Lista de Verificação de SEO para Redesign de Site: Como Redesenhar um Site sem Perder Posições

Lista de Verificação de SEO para Redesign de Website

Se você estiver com pressa, aqui está a lista de verificação essencial sobre como "redesenhar" um site sem perder SEO.

1. "Rastreie" seu site atual: Você deve ter uma lista completa de seus URLs existentes antes de "mudar" qualquer coisa.
2. Identifique o conteúdo de alto desempenho: Saiba quais páginas [atraem] tráfego e receita para que você possa manter estas.
3. Crie um mapa de redirecionamento: Se você estiver criando novos URLs, associe cada URL antiga a uma nova URL correspondente usando redirecionamentos 301.
4. Faça backup dos seus dados: Mantenha uma cópia do seu antigo sitemap XML e dos dados de rastreamento.
5. Atualizar links internos: Certifique-se de que os links dentro do seu conteúdo apontem para os novos URLs, não para os antigos (ou cadeias de redirecionamento).
6. Teste em um site de [staging]: Faça uma auditoria no novo design antes que ele seja lançado.
7. Lançar e monitorar: Envie seu novo sitemap para o Google Search Console e fique de olho em erros 404.

Redesenhar um site é emocionante. É uma chance de renovar sua marca, melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão.

Mas sem uma estratégia sólida para SEO de [redesign] de site, isso pode ser também um desastre esperando para acontecer.

Imagine passar meses em um belo novo site, apenas para lançá-lo e ver seu tráfego orgânico "despencar".

Quando você [muda] URLs, [conteúdo], ou a [estrutura] do site sem um plano, o Google perde o rastro de suas páginas, e suas classificações duramente conquistadas correm o risco de desaparecer.

A "boa notícia" é que a "perda de tráfego" não é inevitável.

Com a preparação certa, você pode lançar um novo site elegante que realmente melhora sua visibilidade de busca.

Este guia mostrará exatamente como "redesenhar" um site sem perder "SEO".

"A [reformulação] do site [afeta] o SEO?"

Sim, a "reformulação" do "website" quase sempre afeta o SEO, e geralmente há alguma volatilidade envolvida.

Mecanismos de busca como o Google classificam URLs específicas com base no conteúdo encontrado nessas páginas e na autoridade que essas páginas conquistaram ao longo do tempo.

Quando você redesenha um site, muitas vezes está mudando as próprias coisas que o Google usa para classificar você:

• Estrutura de URL: Se você mudar plumbingsite.com/services/plumbing para plumbingsite.com/plumbing, o Google vê uma nova página e esquece a antiga, a menos que você diga a ele para onde a página foi.
• Conteúdo: Alterar "headlines", remover "text", ou mudanças gerais no layout da página alteram a relevância do seu site para palavras-chave específicas.
• Código Técnico: Novos "temas" ou "frameworks" de codificação podem introduzir problemas de velocidade ou bloquear rastreadores de busca se não forem implementados corretamente.

Devido a esses fatores, os projetos de redesign de sites de SEO carregam um risco inerente.

No entanto, eles também oferecem recompensas massivas.

Um redesenho permite que você corrija "problemas" técnicos, melhore a "velocidade" do site e organize melhor seu "conteúdo", tudo o que pode ajudar você a ter uma classificação mais alta a longo prazo.

Por que "SEO" [deve] ser parte do seu redesenho de site desde o primeiro dia

Um dos maiores erros que as empresas cometem é trazer especialistas em SEO apenas depois que o novo site é projetado e construído.

Por exemplo, se seus desenvolvedores excluírem uma categoria de blog que estava gerando 40% do seu tráfego, corrigir isso após o lançamento é caro e pode ser uma tarefa demorada.

Para "redesenhar" com sucesso um website sem perder SEO, a "otimização para motores de busca" deve ser um requisito desde a primeira reunião com sua equipe.

Como Ravi Teja Surampudi, Gerente Sênior, Go-to-Market na Workday, explica:

Na minha opinião, "redesigns" funcionam melhor quando a busca está no coração da construção. Porque as pessoas agora encontram respostas através de ferramentas de IA, uma reformulação do site impacta mais do que o tráfego, ela determina se suas palavras aparecerão ou não.

É por isso que os dados de SEO devem informar a arquitetura do site, a navegação do menu e a estratégia de conteúdo.

Quando o "design" e o SEO trabalham juntos, você cria um site que parece ótimo para humanos e faz sentido para os "bots" dos mecanismos de busca.

Como Redesenhar um Site sem Perder SEO

Proteger o seu tráfego requer uma abordagem sistemática. Você precisa saber exatamente o que você tem atualmente, o que você está mudando e como [fazer a ponte] entre os dois.

Siga estas etapas para garantir uma "transição" tranquila.

Auditoria de SEO Pré-Design e Benchmarking

Você não pode proteger o que você não [rastreia].

Antes que uma única página seja redesenhada, você precisa de uma auditoria completa do seu site atual. Isso serve como sua linha de base.

Eu recomendo realizar um rastreamento completo do site para encontrar as páginas mais bem-sucedidas e, em seguida, preservar os URLs e metadados para essas páginas "âncoras". Ao proteger essas páginas, você garantirá que o mecanismo de busca não considere seu redesenho como um site novo/não comprovado.

- Milos Eric, Co-Fundador e Gerente Geral na OysterLink

Se o tráfego cair após o lançamento, esses dados ajudam você a entender exatamente quais páginas foram afetadas.

Comece "crawling" seu site atual para obter um inventário completo de cada URL existente em seu site.

Você precisa identificar:

• Páginas com melhor desempenho: Quais páginas geram mais tráfego orgânico?
• Páginas de alta conversão: Quais páginas geram leads ou vendas?
• Páginas com backlinks: Quais páginas têm links apontando para elas a partir de outros sites?

Você pode usar ferramentas como SEOptimer para executar uma varredura abrangente do seu site atual. Isso destacará a "saúde técnica" existente, as "pontuações de velocidade" da página e a "otimização na página". Nossa ferramenta de rastreamento mostrará como corrigir cada problema, juntamente com links para guias e recursos úteis.

Além disso, você pode usar a ferramenta de Pesquisa de Backlinks do SEOptimer para identificar as "páginas" mais vinculadas do seu site. Se você clicar na guia "Páginas Principais", verá métricas detalhadas de backlinks, como a Página, Backlinks, Backlinks Dofollow e Backlinks Nofollow.

As páginas com mais "Dofollow Backlinks" são as páginas mais valiosas do ponto de vista de backlinks.

Certifique-se de exportar a lista dessas páginas e salvá-la para mais tarde.

Definindo "Objetivos" de SEO para "Redesign" de "Website"

Um redesign não deve ser apenas sobre criar um site que "pareça novo" e "transmita frescor"; você também deve pensar no crescimento de SEO.

Do ponto de vista de SEO, seu objetivo principal é redesenhar um site sem perder SEO, no entanto, você também pode definir objetivos secundários como:

• Melhorar as pontuações dos "Core Web Vitals" (velocidade do site).
• Corrigir links [quebrados] existentes (404s).
• Consolidar conteúdo ralo e de baixo valor em guias abrangentes.

Ao definir esses "objetivos" cedo, você dá aos seus desenvolvedores web metas claras para atingir durante o processo de construção.

Estrutura do Site e Estratégia de Linkagem Interna

A "estrutura" do seu site delineia quais páginas são mais importantes. Um redesign muitas vezes envolve mudar o menu ou a navegação. Mas tenha cuidado aqui.

Se você atualmente possui uma arquitetura "plana" onde páginas importantes estão a apenas três cliques da página inicial, e você muda para uma arquitetura mais profunda onde as páginas estão enterradas a cinco cliques de distância, o Google pode ver essas páginas como menos importantes.

Garanta que sua nova estrutura de menu seja lógica.

Use "links internos" para conectar "conteúdos" relacionados.

Se você tem um post de blog de alta autoridade, adicione um link para uma página de serviço relevante.

Por exemplo, a Reliant Plumbing tem esta postagem no blog sobre "Dicas e Benefícios de Limpeza de Drenos" e possui vários links internos apontando para páginas de serviços importantes como suas páginas de Encanamento de Emergência e Limpeza de Drenos.

Estratégia de Redirecionamento

Este é o passo mais crítico em toda a lista de verificação de SEO para redesign de site. Se você estragar isso, perderá tráfego, e isso é uma garantia.

Quando você move uma página de um URL antigo para um novo URL, você deve usar um redirecionamento 301.

Um redirecionamento 301 é um sinal permanente que informa ao Google que a [página] foi movida e para transferir todos os rankings e autoridade para o novo URL.

Não use redirecionamentos 302. Um 302 é temporário e não passa autoridade de classificação de forma eficaz.

Como criar um mapa de redirecionamento:

1. Liste todos os URLs do seu site antigo (do seu rastreamento do site).
2. Liste todos os URLs do seu novo site.
3. Mapeie cada URL antigo para o novo URL mais relevante.
4. Se uma página estiver sendo excluída, redirecione-a para sua categoria pai ou para a página inicial (apenas como último recurso).

Cada URL antigo "deve" ir para algum lugar.

Meu conselho é manter os URLs das páginas existentes inalterados sempre que possível. Apenas atualize os URLs quando houver uma razão técnica, estrutural ou estratégica clara para fazê-lo.

Considerações de SEO "On-Page" durante a Redesign do Website

Designers adoram o minimalismo. Às vezes, eles gostam tanto que removem os títulos de página, cabeçalhos H1, ou conteúdo de texto para fazer o design parecer "mais limpo."

Isso é desastroso para suas classificações de SEO existentes.

Outro problema que estamos vendo são os clientes que querem tornar o novo site "bonito demais" e acham que não precisam de muitas palavras, porque as pessoas [não] leem mais. Eles estão cortando páginas, estão desesperados para tornar o site simples. O que muitas vezes não é ótimo para classificações de SEO.

Google e outros crawlers ainda precisam entender o negócio. Nós sempre discutimos encontrar um 'meio-termo' entre um site bonito e um site otimizado para SEO. Sim, um site bonito é importante, mas as palavras (e SEO!) ainda [importam] se você quer ser encontrado online. Mesmo em tempos de IA.

- Kirsten Hopstaken, Proprietária da GYBO Marketing

Ao aprovar novos designs, certifique-se de que os seguintes elementos estejam presentes em cada página:

• H1 Tags: Cada página precisa de uma H1 tag única que inclua a "palavra-chave" alvo.
• "Meta Titles" e "Descriptions": Certifique-se de que estes sejam transferidos do site antigo. Se estavam funcionando antes, não os altere ainda.
• Conteúdo do Corpo: Se uma página estava bem posicionada com 1.000 palavras de texto, substituí-la por uma página rica em design com apenas 100 palavras provavelmente causará uma queda no ranking.
• Texto Alternativo: Certifique-se de que as imagens no novo site tenham texto alternativo descritivo.

Você pode avaliar o SEO on-page do seu novo site executando uma auditoria gratuita usando o SEOptimer. O relatório revisa os principais elementos on-page, como "títulos", "meta descrições", "cabeçalhos" e "sinais de conteúdo", enquanto também verifica se eles estão implementados corretamente.

Lista de Verificação de SEO Técnico para Redesign de Site

Seu novo código precisa ser limpo e eficiente.

Use esta lista de verificação [para] seus desenvolvedores:

• "Compatibilidade com dispositivos móveis": O site [deve] ser responsivo. Google usa indexação mobile-first, o que significa que ele analisa seu site móvel para decidir onde classificá-lo.
• Velocidade da Página: Otimize os tamanhos de imagem e minifique CSS/Javascript.
• Marcação de Schema: Se você tinha dados estruturados (Schema) no seu site antigo para "avaliações", "produtos" ou "eventos", certifique-se de que eles sejam implementados no novo site.
• Robots.txt: Certifique-se de que seu site de teste bloqueie os mecanismos de busca (para que o Google não indexe seu site inacabado), mas, crucialmente, lembre-se de remover esse bloqueio quando [você] for ao ar.

Dica Profissional: Você pode usar a ferramenta de Auditoria SEO do SEOptimer para verificar a saúde técnica de SEO do seu site de teste antes de aplicar mudanças no seu site ao vivo. A auditoria mostrará onde são necessárias melhorias do ponto de vista técnico de SEO.

O que "Monitorar" Imediatamente após o Lançamento da Redesign do Website

No momento em que você publica seu novo site, é necessário monitorá-lo de perto nos primeiros 14 dias para detectar problemas antes que causem danos permanentes.

Status de Indexação

Faça login no Google Search Console. Inspecione algumas de suas novas URLs para garantir que o Google possa rastreá-las e indexá-las.

Se você tiver um novo sitemap, certifique-se de enviá-lo para o Google Search Console imediatamente.

Isso convida o Google a rastrear sua nova estrutura.

Observe o relatório "Páginas" no Search Console. Você quer ver o número de páginas "Indexadas" aumentando e o número de páginas válidas excluídas diminuindo.

Erros de Rastreamento

Observe os logs do seu servidor e o Google Search Console para erros 5xx ("erros do servidor") e 404 ("não encontrado").

Um aumento nos erros 404 geralmente significa que seu mapa de redirecionamento não foi implementado corretamente ou você [perdeu] uma seção do site.

Corrija estes imediatamente adicionando os redirecionamentos 301 que estão faltando. Se o Google encontrar muitos erros, pode desacelerar a varredura, atrasando o tempo que leva para seu novo site ser classificado.

A "volatilidade" do SEO é normal após uma "reforma" no site

Mesmo que você faça tudo certo, espere por alguma turbulência. É normal ver uma queda temporária no tráfego por algumas semanas após um "lançamento".

O Google precisa rastrear novamente todo o seu site, processar os redirecionamentos 301 e entender o novo conteúdo.

De acordo com o Google Search Central, para um site de tamanho médio, esse processo pode levar algumas semanas. Para sites maiores, pode demorar mais.

Não entre em pânico se você [ver] uma queda de 10-20% nas primeiras duas semanas.

No entanto, se o tráfego cair em "50%" ou mais, ou se não se recuperar após um mês, você provavelmente tem um erro técnico ou um problema de redirecionamento que precisa ser investigado.

Erros Comuns de SEO em Redesign de Website

Vimos muitos negócios falharem ao redesenhar um site sem perder SEO porque caem nessas armadilhas comuns:

Removendo Páginas de Alta Classificação sem Redirecionamentos

Às vezes, você pode pensar que "posts antigos do blog" não fazem parte da nova marca. E você acaba decidindo [excluir] centenas de artigos.

Se esses artigos estavam gerando tráfego ou tinham backlinks apontando para eles, excluí-los destrói sua autoridade de domínio. Se você precisar remover conteúdo, sempre faça um redirecionamento 301 da URL para uma página existente relevante.

Nunca "apague" uma página de alto tráfego. Outra alternativa é apenas [atualizar] a postagem antiga do blog.

Um erro comum e caro é deletar páginas antigas ou conteúdo de blog porque "parece desatualizado." Esse conteúdo possui poder de classificação, então atualize-o, não o remova.

- Matt Suffoletto, Fundador e CEO da PageSpeed Matters

Quebrando "Links" Internos

Se você mudar a estrutura do seu URL, todos os links dentro do seu conteúdo (por exemplo, um link da sua "homepage" para a sua página de [serviços]) precisam ser atualizados.

Se você não os [atualizar], os usuários [clicarão] em um link, [serão] redirecionados e, em seguida, [chegarão] à página correta. Isso [aumenta] o tempo de carregamento (latência). Pior, se você perdeu o redirecionamento, o usuário [encontrará] um erro 404. [Atualize] todos os links internos para apontar diretamente para os novos URLs corretos.

Esquecer de Atualizar o Sitemap

Seu sitemap XML é um mapa para mecanismos de busca. Se você lançar um novo site, mas deixar o antigo sitemap no lugar, estará pedindo ao Google para rastrear páginas que não existem mais.

Gere um novo "sitemap XML" imediatamente após o lançamento.

Certifique-se de que ele contenha apenas páginas com status 200 (ativas). Não inclua URLs redirecionadas ou páginas 404 em seu sitemap.

Mudança de URLs Desnecessariamente

A "regra de ouro" da [reformulação] de um site para SEO é: se você não precisar mudar uma URL, não mude.

Se a sua página "Sobre Nós" está atualmente em example.com/about-us, mantenha-a lá.

Mudá-lo para example.com/company/about cria trabalho desnecessário para o Google. Quanto mais URLs você mantiver iguais, mais rápido suas classificações se recuperarão.

Conclusão

Um redesign de website é um projeto complexo, mas não precisa resultar em [perda] de classificações ou receita.

Ao tratar o SEO como um "requisito" principal em vez de uma reflexão tardia, você pode proteger sua visibilidade arduamente conquistada.

O segredo para aprender a redesenhar sites sem perder SEO está na "preparação".

Audite seu site existente, mapeie seus redirecionamentos cuidadosamente e preserve o conteúdo que está atualmente funcionando para você.

Quando você estiver pronto para iniciar seu processo, lembre-se de usar uma ferramenta como SEOptimer para avaliar seu desempenho atual. Isso lhe fornece os dados necessários para construir um site melhor, mais rápido e mais amigável aos mecanismos de busca.