As meta descrições podem ser pequenas, mas podem impactar a decisão das pessoas sobre clicar na sua página nos resultados de pesquisa.
Embora o Google nem sempre exiba exatamente a meta descrição que você escreve, uma descrição clara e bem redigida ainda pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entenderem sua página e dar aos usuários um motivo melhor para visitá-la.
Neste guia, explicaremos o que são meta descrições, por que elas são importantes para SEO, qual deve ser o tamanho delas e como escrever descrições que atraiam mais cliques.
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é uma tag HTML que fornece aos mecanismos de pesquisa e aos usuários um breve resumo sobre o que trata uma página.
Ele é colocado na seção <head> do código HTML de uma página e geralmente não fica visível na própria página. Em outras palavras, os visitantes não o verão enquanto leem sua página, mas os mecanismos de pesquisa podem lê-lo quando rastreiam seu site.
Veja como é a meta descrição da Reliant Plumbing, uma empresa de encanamento em Austin:
<meta name="description" content="Reparos hidráulicos acessíveis com especialistas próximos. De reparos a instalações, confie na Reliant Plumbing para soluções especializadas. Agende agora!">
E aqui está a meta descrição da página inicial de The Oodie:
<meta name="description" content="Experimente o conforto supremo com The Oodie. Amado por mais de 4 milhões de clientes em todo o mundo. Devoluções em até 30 dias. Afterpay e Apple Pay disponíveis.">
Os mecanismos de pesquisa podem usar esta descrição como o snippet que aparece abaixo do título da página nos resultados da pesquisa.
Como as meta descrições aparecem nos resultados de pesquisa
Quando sua página aparece nos resultados de pesquisa, a meta descrição pode ser exibida como o pequeno trecho de texto abaixo do título e da URL da página.
Este texto é frequentemente chamado de snippet de pesquisa.
Aqui está um exemplo disso em um dos resultados da pesquisa quando pesquisei por “como treinar para o Hyrox”.
O objetivo do snippet é oferecer aos usuários uma visualização rápida do que eles podem esperar encontrar na página antes de acessá-la.
No entanto, o Google nem sempre exibe a meta descrição exatamente como você a escreveu.
Em alguns casos, o Google pode reescrever o snippet usando texto da própria página. Isso geralmente acontece quando o Google acredita que outra parte da página corresponde melhor à consulta de pesquisa do usuário.
É por isso que sua meta descrição deve resumir a página com precisão, mas o conteúdo da página também deve abordar claramente o mesmo tópico.
Uma boa meta description oferece ao Google uma opção de snippet forte, enquanto um conteúdo claro na página fornece mais contexto ao Google caso ele decida gerar o próprio.
O Google não usa meta descrições como um fator de classificação direto. No entanto, uma meta descrição bem escrita pode incentivar mais pessoas a clicar no seu resultado quando ele aparecer na pesquisa.
Isso torna as meta descrições importantes para o tráfego orgânico, as taxas de cliques e a experiência geral de pesquisa.
Pense na sua meta descrição como o mini discurso de vendas da sua página nos resultados de pesquisa. Ela deve informar aos usuários sobre o que é a página e dar a eles um motivo para clicar nela.
Qual deve ser o comprimento de uma meta descrição?
Uma meta descrição geralmente deve ter entre 120 e 155 caracteres.
Não há um limite oficial de caracteres, mas o Google geralmente corta snippets que são muito longos, especialmente em dispositivos móveis.
O objetivo não é atingir uma contagem exata de caracteres. O objetivo é escrever um resumo claro e útil que explique sobre o que é a página e dê aos usuários um motivo para clicar.
Como regra geral, mantenha suas informações mais importantes próximas ao início da descrição.
Como escrever uma boa meta descrição
Uma boa meta descrição deve explicar claramente sobre o que é a página e dar aos usuários um motivo para clicar.
Não precisa ser inteligente ou complicada. As melhores meta descrições geralmente são simples, específicas e correspondem exatamente ao que o usuário está procurando.
Estas são algumas práticas recomendadas a serem seguidas:
1. Corresponda à intenção de pesquisa
Antes de escrever uma meta descrição, pense no que o usuário deseja obter da página.
Se alguém estiver procurando uma definição, sua descrição deve deixar claro que a página oferece uma explicação rápida.
Se eles estiverem comparando produtos, sua descrição deve mencionar comparações, recursos, preços ou ajuda na tomada de decisão.
Quanto mais sua meta description corresponder à intenção do usuário, maior será a probabilidade de ela parecer relevante nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, alguém que pesquisa por “o que é uma tag de título” provavelmente está procurando uma definição simples antes de se aprofundar em orientações mais detalhadas sobre SEO.
É por isso que nossa publicação no blog sobre tags de título usa a seguinte meta description:
Uma tag de título é um elemento HTML que informa aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que trata uma página da web. Ela aparece como o título de SEO clicável nos resultados de pesquisa.
Isso funciona porque responde diretamente à intenção de pesquisa. O usuário obtém uma definição clara diretamente dos resultados de pesquisa, embora ainda tenha um motivo para clicar e acessar mais detalhes.
2. Inclua a palavra-chave principal naturalmente
Adicione a palavra-chave principal da página à meta descrição onde fizer sentido, preferencialmente perto do início.
Isso ajuda os usuários a ver rapidamente que sua página corresponde à pesquisa deles. O Google também pode colocar em negrito as palavras correspondentes no snippet de pesquisa, o que pode fazer seu resultado se destacar.
Por exemplo, o resultado da HubSpot para a pesquisa “curso de gerenciamento de mídias sociais” começa seu snippet com:
Curso gratuito de Certificação em Marketing de Mídias Sociais da HubSpot Academy!
Isso funciona porque o snippet confirma imediatamente que a página oferece um curso de mídia social. A palavra-chave não é forçada, mas aparece próxima o suficiente do início da descrição para mostrar uma relevância clara.
Evite repetir a palavra-chave várias vezes na mesma descrição. Uma menção natural, ou uma variação próxima, geralmente é suficiente.
3. Torne cada meta descrição única
Cada página importante do seu site deve ter sua própria meta descrição.
Evite usar a mesma descrição em várias páginas, pois isso dificulta para os usuários e os mecanismos de pesquisa entenderem o que torna cada página diferente.
Uma página de produto, uma página de serviço, uma publicação de blog e a página inicial devem ter descrições que reflitam o conteúdo e a finalidade específicos de cada página.
4. Seja específico
Descrições vagas são fáceis de ignorar.
Em vez de escrever um resumo genérico como “Saiba mais sobre nossos serviços,” explique o que o usuário encontrará de fato na página.
Por exemplo, mencione o serviço, produto, tópico, localização, benefício ou problema específico abordado pela página.
5. Use uma linguagem clara e orientada para a ação
Sua meta descrição deve ajudar os usuários a entender a próxima etapa.
Dependendo da página, isso pode significar usar frases como “aprenda como,” “compare,” “descubra,” “obtenha,” “compre,” “reserve,” ou “experimente.”
O objetivo não é parecer insistente. É deixar claro o valor da página antes que o usuário clique.
6. Reflita a Página com Precisão
Sua meta description deve corresponder ao conteúdo da página.
Não prometa algo na descrição que a página não oferece de fato. Isso pode levar a visitantes decepcionados, menor engajamento e uma experiência de pesquisa ruim.
Uma boa meta descrição funciona como uma prévia, não como isca de cliques.
7. Adicione Detalhes Úteis Quando Relevante
Nem toda meta descrição precisa ser escrita como uma frase completa.
Para páginas de produtos, você pode incluir detalhes como preço, tipo de produto, recursos, marca ou disponibilidade.
Por exemplo, a página de produtos da McLaren na F1 Store’s inclui detalhes específicos dos produtos diretamente no snippet de pesquisa.
Isso funciona porque os usuários podem ver imediatamente que a página vende roupas oficiais da McLaren e inclui opções de camisetas com informações sobre preços.
Para páginas de comércio eletrônico, estes detalhes podem ajudar os usuários a decidir se o resultado corresponde ao que estão procurando antes de clicarem.
Para posts de blog, você pode mencionar o tópico principal, exemplos, checklist ou formato de guia.
Para páginas de empresas locais, você pode incluir a área de atendimento, o horário de funcionamento, a disponibilidade para emergências ou os principais serviços.
Como podemos ver aqui, a meta descrição da página de Serviços de Encanamento de Emergência da Roto-Rooter:
Como você pode ver, eles têm o número de contato na meta descrição, assim como a palavra-chave principal, "serviços emergenciais de encanamento e drenagem."
Quanto mais útil e específica for sua descrição, mais fácil será para os usuários decidirem se sua página é o resultado certo.
Como escrever meta descrições para diferentes tipos de página
Nem toda página precisa do mesmo tipo de meta descrição.
Uma postagem de blog, uma página de produto, uma página inicial e uma página de serviço local atendem a diferentes intenções de pesquisa. Portanto, suas meta descrições devem ser escritas de acordo com a finalidade de cada página.
Veja como abordar diferentes tipos de página.
Descrições meta da página inicial
A meta descrição da sua página inicial deve explicar quem você é, o que oferece e quem você ajuda.
Deve dar aos usuários um motivo rápido para visitar seu site e entender sua marca de relance.
Exemplo:
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Meta descrições de postagens do blog
Uma meta descrição de postagem de blog deve resumir o que o leitor aprenderá com o artigo.
Concentre-se no tópico principal, no problema que está sendo resolvido ou no resultado que o leitor pode esperar.
Exemplo:
Custo por clique (CPC) refere-se ao preço real que você paga por cada clique em suas campanhas de marketing de pagamento por clique (PPC). Nesta lição, você aprenderá por que o CPC é tão importante.
Meta descrições da página do produto
Para páginas de produtos, inclua o tipo de produto, os principais recursos, os benefícios e quaisquer detalhes importantes para a compra.
Dependendo do produto, isso pode incluir informações sobre preço, tamanho, material, disponibilidade, envio ou marca.
Exemplo:
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Meta descrições da página de serviço
Uma meta descrição da página de serviço deve indicar claramente o serviço oferecido e o principal benefício para o cliente.
Se o serviço for baseado em localização, inclua também o local de destino.
Exemplo:
Obtenha serviços profissionais de encanamento em Austin, incluindo reparos de vazamentos, limpeza de ralos, instalações e suporte emergencial de encanamento.
Descrições Meta da Página de Categoria
As páginas de categoria devem descrever a variedade de produtos, serviços ou recursos disponíveis na página.
O objetivo é ajudar os usuários a entender o que eles podem navegar, comparar ou escolher.
Exemplo:
Confira jaquetas femininas de inverno, incluindo casacos acolchoados, parkas, jaquetas impermeáveis e roupas leves para usar ao ar livre em uma variedade de tamanhos e cores.
Meta descrições de páginas de destino locais
Para páginas de destino locais, inclua o serviço, a localização e um sinal de confiança sempre que possível.
Isso ajuda os usuários a perceber rapidamente que sua empresa atende à região deles.
Exemplo:
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Meta descrições da página de comparação
Uma meta descrição de página de comparação deve mencionar os produtos, serviços ou opções que estão sendo comparados.
Também deve explicar como a página ajuda os usuários a tomar uma decisão melhor.
Exemplo:
Confira esta tabela de comparação detalhada para ver as diferenças entre Hootsuite e Buffer. Compare preços, recursos, integrações e muito mais em segundos.
Meta descrições da página de recursos de SaaS
Para páginas de recursos de SaaS, concentre-se no recurso, em quem ele se destina e no resultado que ele ajuda os usuários a alcançar.
Mantenha-o específico e focado nos benefícios.
Exemplo:
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Como verificar as meta descrições do seu site
Antes de começar a reescrever suas meta descrições, é útil saber o que já está no seu site.
Se você quiser verificar rapidamente a meta descrição de uma única página, pode executar uma auditoria rápida de SEO com o SEOptimer. Isso é útil para verificar suas próprias páginas ou ver como um concorrente escreveu a meta descrição dele.
A auditoria mostrará se a página possui uma meta descrição e se ela está escrita de forma adequada para mecanismos de busca.
Isso é especialmente útil ao revisar páginas importantes, como sua página inicial, páginas de serviços, páginas de produtos, páginas de destino ou publicações de blog.
Para sites maiores, você precisará verificar as meta descrições em várias páginas de uma só vez.
É aqui que o SEO Crawler da SEOptimer é útil. Em vez de verificar cada URL manualmente, você pode rastrear seu site e analisar problemas de meta descriptions em todas as páginas.
O SEO Crawler pode ajudar você a identificar páginas com:
- Meta descrições ausentes
- Meta descrições muito longas
- Meta descrições muito curtas
Depois de obter essas informações, você pode priorizar primeiro as páginas mais importantes.
Comece com páginas que já recebem tráfego, páginas que aparecem na primeira página do Google ou páginas importantes para conversões. Melhorar as meta descrições dessas páginas pode ajudar a tornar seus resultados de pesquisa mais relevantes e atraentes para visitantes em potencial.
Você pode usar IA para escrever meta descrições?
Sim, você pode usar IA para escrever meta descrições.
As ferramentas de IA podem ser úteis quando você precisa criar meta descrições rapidamente, especialmente se estiver atualizando um site grande ou trabalhando em muitas páginas de uma só vez.
No entanto, as meta descrições geradas por IA ainda devem ser revisadas antes de serem publicadas.
A descrição precisa corresponder com precisão ao conteúdo da página, incluir a palavra-chave correta de forma natural e dar aos usuários um motivo claro para clicar. A IA às vezes pode produzir descrições que parecem bem elaboradas, mas são muito vagas, longas demais ou não são específicas o suficiente para a página em questão.
Para obter os melhores resultados, forneça à ferramenta de IA contexto suficiente antes de pedir que ela escreva a descrição.
Inclua detalhes como:
- O título da página
- A palavra-chave alvo
- Um breve resumo da página
- O público-alvo
- O comprimento preferido
- O principal benefício ou aprendizado
Você pode usar um prompt como este:
Escreva uma meta descrição para uma página sobre [tópico]. A palavra-chave principal é [palavra-chave]. Mantenha-a com menos de 155 caracteres, seja claro e específico e incentive os usuários a clicar sem parecer muito promocional.
Depois que a descrição for gerada, revise-a manualmente. Certifique-se de que ela seja precisa, exclusiva e útil para a pessoa que está pesquisando.
A IA pode ajudar você a escrever mais rápido, mas a meta descrição final ainda deve parecer que foi escrita para um usuário real, não montada em uma fábrica de conteúdo com luzes fluorescentes e sem café.
Conclusão
As meta descriptions podem não melhorar diretamente suas classificações no Google, mas ainda desempenham um papel importante no SEO.
Uma meta descrição clara e relevante pode ajudar os usuários a entender do que se trata sua página e incentivar mais pessoas a clicar no seu resultado na pesquisa.
As melhores meta descriptions são específicas, precisas, exclusivas para cada página e escritas levando em consideração a intenção de busca do usuário.
Quer você esteja otimizando uma página ou analisando um site inteiro, vale a pena verificar se suas meta descriptions estão presentes, têm o comprimento adequado e são úteis para os visitantes em potencial.
Você pode usar o SEOptimer para verificar rapidamente a meta descrição de uma única página ou executar um rastreamento completo do site para encontrar meta descrições ausentes, duplicadas, muito curtas ou muito longas em todo o seu site.
