O que é Análise de Lacunas de Palavras-chave e Como Fazer em 5 Passos

Muitos "marketers" se perguntam o que é a análise de lacunas de palavras-chave e qual é o seu papel em uma estratégia de SEO.

A "análise de lacunas de palavras-chave" adequada ajuda você a identificar "palavras-chave" com baixo desempenho, "termos de pesquisa" ocultos e "frases-chave" de alto valor para construir sua "estratégia de conteúdo SEO".

Isso também pode levar a mais "tráfego" orgânico, "conversões" e "vendas".

Ao realizar a análise de classificação SERP de concorrentes, você pode obter posições mais altas no ranking orgânico e ter uma forte presença digital.

Vamos entender o significado de "lacuna de palavras-chave" e por que é tão benéfico para manter uma vantagem sobre seus rivais online.

O que é uma "Análise de Lacunas de Palavras-chave"?

A "análise de lacunas de palavras-chave" é o processo de comparar os rankings de palavras-chave do seu domínio com as palavras-chave do seu concorrente para identificar os principais termos de busca que você está perdendo em seu plano de SEO.

Estas "palavras-chave" são extremamente valiosas porque são aquelas para as quais você não tem classificação, mas deve [almejar] para melhorar sua estratégia de palavras-chave de SEO.

A pesquisa competitiva de palavras-chave e a análise de lacunas de conteúdo permitem que você construa uma lista de alta qualidade de palavras-chave alvo que inclui tanto termos de "cauda curta" quanto de "cauda longa" que correspondem a diferentes objetivos de estágio do funil.

Uma "análise de lacunas de palavras-chave" bem organizada melhora o seu desempenho de SEO e ajusta a sua estratégia de conteúdo para aumentar a visibilidade e o tráfego de busca orgânica do seu site.

Você pode realizar uma "análise de lacunas de palavras-chave" fazendo uma pesquisa simples no Google para encontrar seus concorrentes diretos e analisar seu conteúdo de melhor classificação.

Por exemplo, se você é um advogado de acidentes de carro em Connecticut, você pode fazer uma pesquisa no Google com a consulta ‘advogado de acidentes em Connecticut’ para encontrar seus principais concorrentes classificados na primeira página do Google para essa consulta.

Agora, você pode inserir o(s) domínio(s) pesquisado(s) em uma ferramenta de palavras-chave para realizar uma análise detalhada em nível de página para revelar lacunas de conteúdo em seu site.

Isso destacará oportunidades para direcionar palavras-chave de [localização] e [serviço] de alta qualidade que correspondem à intenção de [busca].

Por que a "Análise de Lacunas de Palavras-chave" é Importante?

A "análise de lacunas de palavras-chave" é essencial para descobrir o potencial não explorado em seu plano de SEO.

Ele destaca "termos de busca" perdidos, revela "áreas de conteúdo" chave onde seus concorrentes estão superando você e mostra onde seu site pode ganhar uma vantagem.

Ao analisar "lacunas de palavras-chave" ideais, você pode preparar conteúdo mais centrado no público e relevante que corresponda à sua "persona" de cliente.

Você também pode aprimorar seus "clusters" de palavras-chave e se manter à frente capturando oportunidades de produtos ou serviços sob demanda em seu nicho.

Aqui estão as principais vantagens da "análise de lacunas de palavras-chave":

Ajuda Você a Encontrar "Lacunas" no Seu Conteúdo

A análise de lacunas de palavras-chave de SEO permite que você encontre novas oportunidades de palavras-chave para otimizar seu conteúdo.

Você pode identificar palavras-chave de "fruta ao alcance da mão" que você não está direcionando em sua estratégia de marketing orgânico para construir planos de conteúdo mais inteligentes.

Quando você automatiza o processo de identificação de lacunas de palavras-chave inserindo um monte de concorrentes na sua ferramenta favorita de análise de palavras-chave, você obtém uma lista extensa de "termos de pesquisa", "páginas" e "tópicos" que você deve estar direcionando.

Ao minimizar essas "lacunas" em seu conteúdo, você pode priorizar melhor seus "recursos" e manter a "dominância" na indústria.

Revela Estratégias de Palavras-chave dos Concorrentes

Você definitivamente quer saber as palavras-chave vencedoras de seus concorrentes. Estes são os termos de busca que seus rivais orgânicos estão alvejando em sua estratégia de SEO.

Ao realizar uma análise de lacunas de palavras-chave, você pode determinar a participação de tráfego de cada palavra-chave que seus concorrentes estão direcionando e usar esses novos termos de pesquisa para impulsionar novas oportunidades de crescimento.

Isso pode lhe dar insights baseados em dados sobre o que está "funcionando" para eles e por quê.

Talvez eles se concentrem fortemente em palavras-chave de cauda longa, ou talvez tenham dominado um [grupo] específico de tópicos. Conhecer a estratégia de palavras-chave deles ajuda você a moldar seu próprio plano de palavras-chave de SEO.

Descobre "Oportunidades" Inexploradas

Uma das maiores vitórias com a "análise de lacunas de palavras-chave" é descobrir as "palavras-chave" mais eficazes e "oportunidades perdidas".

Ao direcionar vários termos de pesquisa nos dados de palavras-chave de seus concorrentes, você pode identificar novas tendências de palavras-chave e pesquisas às quais deve prestar atenção.

Como seus concorrentes já estão classificados para eles, você sabe que há "demanda" e "oportunidades de conversão" potenciais lá.

Ao direcionar essas "mina de ouro" de palavras-chave inexploradas, você pode se conectar com seus clientes-alvo para gerar mais vendas.

Identifica as "palavras-chave" de maior valor que você está perdendo

Com a "análise de lacunas de palavras-chave", você pode descobrir oportunidades únicas de palavras-chave para as quais seus concorrentes já estão classificados. Isso ajuda a identificar páginas de melhor classificação, domínios, subdomínios, URLs e páginas da web específicas que geram tráfego por meio de valiosas palavras-chave orgânicas.

Quando você analisa perfis de palavras-chave com base na "intenção de busca", "volume de tráfego" e "tendências de CPC", você pode priorizar o direcionamento de palavras-chave que representam forte potencial de conversão.

Com uma "estratégia de palavras-chave" refinada, você pode superar a concorrência e fechar lacunas que aumentam sua visibilidade e desempenho.

Melhora as Classificações Preenchendo Lacunas de Conteúdo e Palavras-Chave de Forma Estratégica

Quando você começar a fechar essas "lacunas de palavras-chave", os mecanismos de busca começarão a reconhecer seu site como mais "autoritativo" e completo.

Você está essencialmente sinalizando que seu conteúdo responde a mais das "perguntas" que os usuários estão procurando.

Isso melhora a relevância do tópico, o "linking" interno e a estrutura geral do seu site.

Com o tempo, isso se traduz em classificações mais fortes em um conjunto mais amplo de palavras-chave. E à medida que suas classificações melhoram, também melhoram seu tráfego, visibilidade da marca e potenciais conversões.

O verdadeiro objetivo não é apenas ver para quais palavras-chave os concorrentes classificam que você não classifica—é sobre identificar quais dessas palavras-chave realmente valem a pena perseguir, com base na intenção, competitividade e na capacidade do seu site de classificar.

- Rodrigo Cesar, CEO e Fundador na SSInvent

Como fazer Análise de Lacunas de Palavras-chave

Uma "análise de lacunas de palavras-chave" bem estruturada permite que você compare seu perfil de palavras-chave com o de seus concorrentes. Aqui estão os passos para realizar a "análise de lacunas de palavras-chave":

1. Identifique Seus Concorrentes Mais Próximos

Antes de realizar a análise de lacunas de palavras-chave, é necessário descobrir quem são seus concorrentes orgânicos mais próximos.

Para isso, pesquise manualmente no Google com seus termos de pesquisa alvo e veja os domínios que estão classificando na primeira página em sua localização alvo.

Lembre-se de sair da sua conta do Gmail e excluir o histórico de navegação para obter resultados precisos ou você pode realizar uma pesquisa no modo de navegação anônima.

Repita sua pesquisa com diferentes palavras-chave e anote os domínios que aparecem repetidamente na primeira página dos resultados de pesquisa.

Quando certos domínios continuam aparecendo, é um sinal claro de que eles estão dominando seu espaço de palavras-chave e devem estar no topo da sua lista de observação de SEO.

Tomando o exemplo do advogado de Connecticut explicado no início deste artigo; Eu pesquisei diferentes palavras-chave relacionadas ao meu serviço para fazer uma lista dos domínios que estão se repetindo.

Por exemplo, eu pesquisei usando 3 palavras-chave diferentes:

• advogado de "acidente" connecticut
• advogados de "lesão pessoal" connecticut
• advogado de "escorregão e queda" connecticut

Depois disso, eu escolhi os domínios que estavam se repetindo em todas as três "pesquisas".

Neste exemplo, CTPost classificou-se em todas as três "palavras-chave", enquanto Golf Law Group classificou-se em duas das três "palavras-chave".

Estes são os sites que estão "alvejando" os mesmos públicos que o meu negócio. Portanto, estes são meus concorrentes diretos.

Da mesma forma, você deve conduzir sua própria pesquisa e encontrar pelo menos 3-4 concorrentes para começar sua análise.

Em seguida, você deve identificar as "palavras-chave" que eles estão direcionando em sua estratégia de SEO.

2. Encontre as "Lacunas de Palavras-chave"

Para determinar as palavras-chave que seus concorrentes estão direcionando, mas que você não está usando em sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de SEO.

Nosso "ferramenta de palavras-chave" ajuda você a descobrir todas as "palavras-chave" para as quais um "domínio" classifica nos "resultados de pesquisa orgânica".

Insira o domínio do seu concorrente um por um na ferramenta e verifique os termos de pesquisa para os quais eles estão classificados.

Certifique-se de selecionar sua localização para obter resultados precisos. Isso ajudará você a preparar uma lista de todas as "palavras-chave" que seus concorrentes estão direcionando nessa localização que você atualmente não está priorizando em seu plano de SEO.

Então, para o nosso exemplo dos "advogados de Connecticut", vou inserir os domínios de CTPost, Goff Law Group e Carter Mario Injury Lawyers na guia '[Pesquisar Por URL]' em nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Aqui podemos ver que há uma mistura de palavras-chave de "cauda longa" e "cauda curta", palavras-chave de maior dificuldade e de menor dificuldade sendo usadas por este concorrente.

3. Filtrar "Palavras-chave" Relevantes

Nem todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam serão valiosas para o seu negócio. Portanto, você deve filtrar todos os termos de pesquisa relevantes que você acha que poderiam trazer "leads" altamente direcionados.

Você precisa classificar a lista e escolher termos de busca "específicos de nicho" e "orientados por intenção" que correspondam de perto aos seus objetivos de SEO mais amplos. As palavras-chave selecionadas devem corresponder aos seus produtos, serviços ou necessidades do público.

Nós somos MUITO sensíveis à intenção das palavras-chave: "informacional" vs. "transacional" — [significando] que não perseguimos qualquer tráfego, mas sim as palavras-chave que convertem. Além disso, é importante filtrar pela dificuldade da palavra-chave e volume de busca.

Em nossa experiência, encontramos potencial oculto em "palavras-chave" com 500–3.000 buscas mensais e menos de 40 de dificuldade de "palavra-chave", especialmente quando combinadas com "conteúdo" bem otimizado.

- Aaron Whittaker, VP de "Geração de Demanda" e "Marketing" na Thrive Internet Marketing Agency

Por exemplo, se você administra uma agência de viagens na Noruega, uma palavra-chave como "cruzeiros ao sol da meia-noite de Tromsø" seria muito mais relevante do que um termo amplo como "destinos de férias."

Para filtrar [palavras-chave] relevantes, você pode usar a ferramenta de [palavras-chave] SEOptimer. Ela permite que você veja o volume de busca, a dificuldade da [palavra-chave] e o tráfego potencial de cada [palavra-chave] que seus concorrentes estão usando em sua estratégia de conteúdo de SEO.

Liste os termos de pesquisa que têm um volume de pesquisa decente e uma forte intenção de compra. Estes são suas pesquisas de maior valor que têm mais probabilidade de gerar conversões.

Ao filtrar e selecionar termos de busca qualificados que correspondam à "intenção" do usuário e ao conteúdo do seu site, você pode obter melhores classificações de busca e atrair "tráfego" direcionado.

4. Crie Conteúdo para Preencher Lacunas de Palavras-Chave

Uma vez que você tenha a lista final de palavras-chave pronta, é hora de publicar conteúdo de alta qualidade e voltado para o usuário. Ou você pode considerar atualizar uma de suas postagens existentes se ela fizer parte do mesmo "grupo de tópicos".

Holly Jayne Clement da Gumpo, uma agência digital sediada no Reino Unido, sugere que você não precisa necessariamente criar um "post" ou "página" novos quando você identificou uma "lacuna de palavra-chave".

Um erro que vejo com frequência é que as equipes pulam para criar conteúdo totalmente novo. Às vezes, a melhor oportunidade é atualizar uma página com baixo desempenho para [almejar] um "cluster de palavras-chave" ausente, é mais rápido e muitas vezes mais eficaz.

- Holly Jayne Clement, Especialista em "SEO" e "Digital PR" na Gumpo

Seu conteúdo deve ser legível, bem pensado e personalizado. Evite conteúdo genérico ou de preenchimento, concentrando-se em substância e profundidade. Certifique-se de escrever para humanos e não apenas para mecanismos de busca, já que o Google prioriza conteúdo escrito para humanos.

Agrupe tópicos relacionados em "clusters" de conteúdo, com páginas pilar e artigos de apoio. Isso ajuda com a "linkagem" interna e melhora a autoridade do tópico.

Garanta que a otimização on-page seja feita corretamente usando palavras-chave na URL, título da página e corpo principal, juntamente com variações semânticas de sua palavra-chave principal.

Mike Hakob da Andava, uma agência digital com escritórios na Califórnia e Armênia, diz que quando eles fazem "análise de lacunas de palavras-chave" para seus clientes, eles usam variações das palavras-chave de seus concorrentes para classificar ainda mais palavras-chave.

Eu exporto títulos de blogs de concorrentes e os passo pelo GPT para gerar variações semânticas de palavras-chave que eles não usaram, mas deveriam. Isso nos ajuda a classificar para palavras-chave LSI que o Google associa com "autoridade tópica".

- Mike Hakob, Fundador e estrategista de SEO na Andava

Para SEO e clareza, cada artigo deve ser totalmente otimizado enquanto ainda mantém um tom natural.

Para construir confiança e atender aos padrões compatíveis com EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness), faça com que seu conteúdo seja escrito ou revisado por especialistas.

Sempre verifique a "precisão", inclua as "últimas" estatísticas e use referências adequadas a fontes "confiáveis". Demonstrar "autoridade" é fundamental para "classificar" e ganhar a "confiança" do usuário.

Você também precisa considerar e adaptar seu [conteúdo] com base no formato das [páginas] de classificação atuais.

Se o Google está exibindo vídeos, páginas de produtos ou FAQs e você está publicando "posts de blog", você não está correspondendo ao que os usuários ou o algoritmo realmente querem.

- Lonnie Jones, Fundador da Local SEO Help

Use visuais atraentes, como infográficos ou diagramas, para [melhorar] a compreensão, e adicione vídeos para [manter] os usuários [engajados] por mais tempo.

Não se esqueça de incluir "chamadas para ação" fortes para ajudar os visitantes a darem o próximo passo.

Para aumentar suas chances de classificação para seus termos de busca identificados, prepare conteúdo que seja 10 vezes melhor do que o de seus concorrentes.

Seu conteúdo deve ser uma versão melhor (não apenas uma reescrita contendo pontos semelhantes) do que está atualmente classificado.

5. Acompanhe o Desempenho das Suas Palavras-chave

Depois de publicar todo o conteúdo para suas palavras-chave alvo pesquisadas após uma análise de lacunas de palavras-chave, comece a monitorar o desempenho de suas palavras-chave.

Você deve monitorar cada um dos termos de busca alvo para entender como eles estão se saindo em relação aos seus concorrentes orgânicos. O acompanhamento preciso do desempenho das palavras-chave ajuda a descobrir as buscas que geram tráfego de alta conversão e impactam leads, receita e lucratividade.

Meça [resultados] em [páginas] de [produtos] e [serviços] usando [análises] detalhadas e [dados] de [palavras-chave].

Não confie em métricas erradas que não oferecem clareza sobre o "ROI" real. Use classificações locais do Google Maps e rastreamento de "SERP" para medir seu desempenho de busca local.

Aproveite relatórios e pontos de dados "fáceis de entender" para personalizar suas páginas de destino e fortalecer sua estratégia de pipeline.

Para acompanhar o progresso das suas palavras-chave, use uma ferramenta como o SEOptimer Keyword Tracking Tool, que fornece dados precisos sobre as posições das suas palavras-chave em diferentes motores de busca.

A ferramenta permite que você acompanhe as posições de classificação orgânica para seus termos de busca [alvo] e veja as mudanças de classificação semana a semana.

Você pode identificar quais páginas específicas do seu site estão trazendo tráfego orgânico e quais estão perdendo suas classificações ao longo do tempo.

SEOptimer informa os volumes de busca mensais, os rankings SERP e o tráfego estimado de cada uma das suas palavras-chave escolhidas.

Ele também fornece atualizações de desempenho "semanais", rastreia mudanças de "classificação" ao longo do tempo e permite o rastreamento de "palavras-chave" em mais de 70 países, tornando-o altamente relevante para SEO local e global.

Você também pode exportar relatórios em vários formatos (CSV, Excel, PDF) para compartilhar o relatório de desempenho de "palavras-chave" com seus clientes ou membros da equipe.

Para "acompanhar" [classificações] locais, você pode usar a ferramenta Local Rank Checker. É um "software" gratuito que permite verificar suas [classificações] locais e ver como elas se comparam com seus concorrentes locais.

Você pode procurar por sua "palavra-chave" em qualquer local alvo, e a ferramenta realizará a busca da "palavra-chave" nos resultados do "Map pack". Se o seu negócio atende a múltiplas localizações, você pode usar o "Local Rank Checker" para encontrar as "palavras-chave" que estão melhorando ou caindo nos rankings nos resultados de busca local.

Conclusão

A "análise de lacunas de palavras-chave" é sua porta de entrada para descobrir palavras-chave que impulsionam o crescimento e que atualmente estão ausentes de sua estratégia. Você deve identificar palavras-chave subutilizadas e termos de busca únicos para os quais seus concorrentes se classificam, mas você não.

Agora que você sabe o que são "lacunas de palavras-chave", a melhor maneira de turbinar sua estratégia de conteúdo é comparando seu domínio com as palavras-chave de classificação dos concorrentes em categorias de produtos ou serviços de alto valor.

Isso ajuda você a fechar as "lacunas de conteúdo" que fazem você ficar atrás da concorrência.

Siga as dicas compartilhadas para capturar tráfego valioso do Google, melhorar classificações e construir um plano de palavras-chave detalhado que ofereça sucesso consistente em SEO.