Principal conclusão: Uma análise de concorrentes de SEO local significa estudar as empresas que estão mais bem posicionadas do que você nas pesquisas locais. Você pode encontrá-las pesquisando suas principais palavras-chave e, em seguida, comparar os Perfis de empresas no Google, as avaliações e outros dados importantes.
Seus concorrentes locais estão aparecendo no pacote local do Google enquanto sua empresa está presa na segunda página?
Frustrante, não é?
A boa notícia é que as empresas que estão à sua frente nos rankings geralmente deixam pistas. Seus Perfis de Empresas no Google, avaliações, páginas do site, listagens locais, palavras-chave e backlinks podem revelar por que elas são mais visíveis nas buscas locais.
Uma análise de concorrentes de SEO local é como você encontra essas pistas.
É o processo de estudar as empresas classificadas para suas palavras-chave principais e, em seguida, usar o que você aprendeu para melhorar sua própria visibilidade.
Este guia mostra como encontrar seus verdadeiros concorrentes locais e como fazer uma análise da concorrência.
Vamos começar.
O que é a análise de concorrentes de SEO local?
A análise de concorrentes de SEO local é a prática de estudar empresas que têm uma boa classificação para suas palavras-chave locais, para que você possa entender por que elas se classificam bem e como superá-las.
Estas são as empresas que aparecem em três locais importantes:
- Google Maps
- Pacote Local
- Resultados orgânicos
Você quer descobrir o que seus concorrentes estão fazendo certo e, então, fazer isso melhor do que eles.
No entanto, há apenas uma coisa a ter em mente.
Seus verdadeiros concorrentes locais podem não ser as empresas que você imagina.
A loja da rua pode nem aparecer on-line, enquanto uma empresa na qual você não pensou pode ser sua verdadeira concorrente.
É por isso que você precisa fazer uma pesquisa em vez de adivinhar quem são seus concorrentes locais.
Como encontrar concorrentes locais
Antes de estudar seus concorrentes, você precisa encontrá-los. Aqui estão quatro maneiras fáceis de criar sua lista.
Pesquise suas palavras-chave locais principais
Comece com o Google.
Digite seus principais serviços junto com o nome da sua cidade, como "eletricista de emergência Denver" ou "melhor cafeteria Brooklyn."
Anote as empresas que aparecem repetidamente.
Procure pesquisar de 5 a 10 das suas palavras-chave mais importantes. À medida que avança, anote:
- A palavra-chave que você pesquisou
- Onde cada empresa se posiciona (Maps, Local Pack ou resultados orgânicos)
- Quantas vezes a mesma empresa aparece em diferentes pesquisas
Esse último ponto é o mais importante.
Uma empresa que aparece para muitas de suas palavras-chave é uma forte concorrente e merece uma análise mais detalhada.
Dica: o Google personaliza os resultados com base na sua localização. Se você estiver pesquisando de fora da área de atuação da empresa, seus resultados poderão ser diferentes do que os clientes locais veem.
Verificar resultados do Google Maps
Em seguida, abra o Google Maps e pesquise suas palavras-chave lá.
Os resultados do Maps podem diferir dos resultados de pesquisa regulares, então isso oferece uma perspectiva diferente.
A proximidade desempenha um papel enorme aqui.
O Google favorece fortemente as empresas próximas ao usuário que faz a pesquisa, o que significa que as classificações podem mudar mesmo a poucos quarteirões de distância.
Para obter a visualização mais precisa, pesquise a partir da localização real da sua empresa. Isso mostra o que seus clientes veem.
Novamente, você deve anotar quais dos seus concorrentes locais estão aparecendo no Google Maps.
Revise o pacote local
O Local Pack é o grupo de três empresas que o Google exibe no topo das pesquisas locais, geralmente com um mapa.
Esses três espaços recebem a maioria dos cliques, portanto, as empresas neles são sua principal prioridade.
Preste atenção até onde o Google chega para preencher o pacote.
Para uma pesquisa comum como "pizza perto de mim," o Google pode buscar apenas empresas localizadas a um ou dois quilômetros de distância.
Para um serviço raro, pode se estender por 15 milhas ou mais. Isso informa o quão competitivo é o seu mercado e quão amplo precisa ser o seu alcance.
Use Ferramentas de Rastreamento de Classificação Local
A pesquisa manual funciona bem, mas tem limitações.
Fazer isso manualmente toda semana não é prático, especialmente se você segmenta muitas palavras-chave ou vários locais. Os resultados também podem mudar de minuto a minuto.
É aí que ferramentas de monitoramento de classificação local como o SEOptimer podem ajudar.
Eles monitoram automaticamente suas posições (e as de seus concorrentes') em diferentes palavras-chave e localidades. Isso economiza tempo e fornece dados confiáveis para acompanhar tendências ao longo de semanas e meses, não apenas uma pesquisa em um único dia.
Com o SEOptimer, você pode acompanhar as classificações locais dos seus concorrentes no Google e no Bing, bem como o desempenho deles em dispositivos Desktop e Mobile.
Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra as mudanças no ranking e as posições das palavras-chave do The Coolest Service para o Google e em dispositivos Desktop, específicas para pesquisas em Austin.
Como Analisar Seus Concorrentes Locais de SEO
Depois de ter sua lista de concorrentes locais, é hora de se aprofundar.
Concentre-se nas 3 a 5 principais empresas que continuam aparecendo para suas palavras-chave mais valiosas. Tentar estudar todas desperdiça tempo.
Perfil da Empresa no Google
Para muitas pesquisas locais, um Perfil da Empresa no Google bem otimizado desempenha um papel importante na visibilidade, especialmente no Google Maps e no pacote local.
Não me entenda mal, seu site ainda é importante, especialmente para classificações orgânicas, relevância e conversão.
Assim, uma parte essencial de qualquer análise de concorrentes locais é estudar o GBP dos seus concorrentes.
Abra o perfil de cada concorrente local e observe atentamente:
- Categorias: Quais categorias primárias e secundárias eles escolheram?
- Completude: O nome, endereço, telefone, horário e site estão todos preenchidos?
- Descrição: Como eles descrevem seus negócios e serviços?
- Fotos e publicações: Eles fazem upload de novas imagens com frequência? Eles publicam Posts do Google com ofertas ou atualizações?
- Atributos: Eles estão usando tags como "pertencente a mulheres" ou "orçamentos gratuitos"?
- Engajamento: Eles respondem às avaliações e perguntas?
Observe tudo o que eles fazem melhor do que você. Essas são suas vitórias rápidas.
Avaliações e classificações
As avaliações influenciam tanto sua classificação quanto a decisão dos clientes de escolherem você.
Conte o total de avaliações e a classificação média de cada concorrente.
Uma empresa com 200 avaliações de 4,7 estrelas transmite sinais mais fortes do que uma com 30 avaliações de 5 estrelas.
Em seguida, leia as 20 a 30 avaliações mais recentes deles e procure padrões:
- Quais serviços são mencionados com mais frequência?
- O que os clientes elogiam—velocidade, preço, qualidade?
- Quais reclamações aparecem nas avaliações negativas?
Verifique também como eles respondem.
Empresas que respondem a todas as avaliações, não apenas às negativas, conquistam mais confiança dos clientes em potencial.
SEO Local On-Page
Agora visite os sites dos seus concorrentes.
Veja como eles configuram suas páginas, incluindo:
- Tags de título e meta descrições: Elas incluem nomes de cidades e termos de serviços?
- Cabeçalhos e conteúdo: Como eles incorporam palavras-chave locais?
- Páginas de localização: Eles têm uma página local separada para cada área de serviço? Empresas com páginas individuais para cada cidade geralmente têm uma classificação superior àquelas com uma única página geral de áreas de serviço.
- Marcação de esquema: Eles estão usando o esquema de empresa local para ajudar o Google a entender as informações deles?
Esses detalhes afetam a forma como os mecanismos de busca leem e classificam um site.
Palavras-chave e classificações
Descubra quais palavras-chave estão direcionando o tráfego dos seus concorrentes.
Você pode simplesmente usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEOptimer para obter uma lista dos termos para os quais eles estão classificados.
Basta colar a URL do site do seu concorrente no campo Pesquisar por domínio , e nossa ferramenta mostrará todas as principais palavras-chave dele.
Filtre pela intenção local e observe quais você ainda não segmentou.
Não ignore as palavras-chave de cauda longa também.
Um concorrente pode ranquear para "encanador Austin" e também para "reparo emergencial de tubulação no centro de Austin."
Essas frases mais longas geralmente enfrentam menos concorrência e atraem clientes prontos para comprar.
Perfil de backlinks
Backlinks são um poderoso fator de ranqueamento.
Você pode usar nosso Verificador de Backlinks Gratuito para analisar de onde seus concorrentes locais obtêm seus links.
Concentre-se em fontes locais, como:
- Sites de notícias
- Câmaras de comércio
- Associações empresariais
- Organizações comunitárias e patrocinadores de eventos
Se um concorrente local tiver um link da câmara de comércio local, esse é um link que você também pode buscar. Compare os domínios de referência e o perfil geral de backlinks deles com o seu para ver quanto terreno você precisa recuperar.
Como usar uma auditoria de SEO local para pesquisa de concorrentes
Fazer tudo isso manualmente leva horas.
Uma ferramenta de auditoria de SEO local agiliza o processo ao verificar muitos desses fatores de uma só vez e apresentar melhorias claras.
Nossa Auditoria de SEO local realiza todas as verificações mais importantes nas áreas que mais importam para as classificações locais.
Em um relatório, você obtém uma visão completa de:
- Google Business Profile: Verifica se existe um perfil e o quanto ele está completo, incluindo nome, endereço, telefone, horário e categorias.
- Outras listagens: Analisa diretórios comerciais como Apple, Bing e Yellow Pages para confirmar se o nome, o endereço e o número de telefone estão corretos e consistentes.
- Live GeoGrid: Executa pesquisas a partir de vários pontos ao redor de um local e mostra os resultados como um mapa de calor visual. Isso resolve o problema de proximidade ao mostrar como uma empresa se classifica a partir de diferentes pontos próximos.
- Avaliações recentes: Reúne um resumo das avaliações de sites importantes, incluindo a pontuação, a data e o texto.
- SEO do site: Verifica tags de cabeçalho, uso de palavras-chave, meta descrições, texto alternativo de imagens e schema local.
- Classificações e backlinks: Mostra as classificações de palavras-chave locais com volumes de pesquisa, além de um perfil de backlinks com métricas como Força do Domínio.
Faça a auditoria primeiro no seu próprio negócio e, em seguida, em cada concorrente local.
Compare os relatórios lado a lado.
As lacunas vão saltar aos seus olhos. Talvez um concorrente tenha listagens mais completas, ou você esteja sem o schema local que ele possui.
Se você quiser ampliar o perfil de um único concorrente, nossa Auditoria do Perfil da Empresa no Google analisa a completude, as avaliações e o uso de palavras-chave.
E se você administra uma agência, pode entregar estes como relatórios PDF com marca branca personalizados com seu próprio logotipo e cores. Isso é perfeito para conquistar novos clientes.
Com que frequência você deve realizar uma análise de concorrentes de SEO local?
SEO local nunca fica parado.
Seus concorrentes locais atualizam seus perfis, o Google muda seu algoritmo, e novos negócios entram no seu mercado o tempo todo. Uma análise única não manterá você à frente.
Aqui está um cronograma simples a seguir:
- Mensalmente: Verifique suas classificações e fique atento a quaisquer mudanças repentinas dos concorrentes locais. Com uma ferramenta de monitoramento, isso leva de 30 a 45 minutos.
- Trimestralmente: Faça uma análise mais aprofundada a cada poucos meses. Refaça suas auditorias, estude novos concorrentes e ajuste sua estratégia.
As empresas que têm sucesso em SEO local tratam isso como um hábito contínuo, não como uma tarefa única.
Conclusão: Comece a superar seus concorrentes locais
Uma análise dos concorrentes locais de SEO transforma suposições em um plano claro.
Ao encontrar seus verdadeiros concorrentes e estudar seus perfis, avaliações, sites, palavras-chave e backlinks, você aprende exatamente o que é necessário para vencer em seu mercado.
Veja como começar hoje:
- Pesquise suas 5 a 10 principais palavras-chave locais e liste quem continua aparecendo.
- Reduza a lista aos seus 3 a 5 concorrentes mais fortes.
- Faça uma auditoria de SEO local em você mesmo e em cada concorrente.
- Compare os relatórios, identifique as lacunas e corrija primeiro as melhorias rápidas.
- Defina um lembrete mensal para acompanhar o progresso.
Não deixe que seus concorrentes locais mantenham as primeiras posições sem lutar. Faça sua primeira auditoria, encontre suas lacunas e comece a subir nas classificações locais.
Perguntas frequentes
O que são concorrentes locais?
Concorrentes locais são empresas que aparecem para as mesmas palavras-chave locais que você no Google Maps, no Pacote Local ou nos resultados de pesquisa orgânica.
Como encontro meus concorrentes locais de SEO?
Pesquise suas principais palavras-chave de serviço junto com o nome da sua cidade no Google e no Google Maps. Observe quais empresas aparecem repetidamente no Pacote Local e nos resultados orgânicos. As que aparecem com mais frequência são seus principais concorrentes.
Quanto tempo leva uma análise de concorrentes de SEO local?
Se você estiver fazendo isso manualmente, sua primeira análise completa pode levar horas. No entanto, com uma ferramenta de auditoria de SEO local, você pode obter os dados em segundos.
Qual é o fator mais importante nas classificações locais?
A proximidade do pesquisador é um dos maiores fatores, e é por isso que os resultados mudam com base na localização.
Além disso, um Perfil da Empresa no Google completo e ativo, avaliações positivas, listagens consistentes e backlinks locais de qualidade desempenham papéis importantes.
Posso fazer uma análise gratuita da concorrência em SEO local?
Sim. Você pode fazer muita coisa manualmente pesquisando no Google e analisando manualmente os perfis dos concorrentes.
Para economizar tempo e obter dados mais detalhados, uma ferramenta como a Auditoria de SEO local da SEOptimer verifica todos os sinais de classificação mais importantes de uma só vez e fornece recomendações claras sobre como melhorar seu SEO local e sua visibilidade.
