Inti Utama: Analisis pesaing SEO lokal berarti mempelajari bisnis yang memiliki peringkat lebih tinggi daripada Anda dalam pencarian lokal. Anda dapat menemukannya dengan mencari kata kunci utama Anda, lalu membandingkan Profil Bisnis Google, ulasan, dan data penting lainnya.
Apakah pesaing lokal Anda muncul di paket lokal Google sementara bisnis Anda tertahan di halaman kedua?
Membuat frustrasi, bukan?
Kabar baiknya adalah bisnis yang memiliki peringkat lebih tinggi daripada Anda sering kali meninggalkan petunjuk. Profil Bisnis Google, ulasan, halaman situs web, cantuman lokal, kata kunci, dan backlink mereka semuanya dapat mengungkapkan alasan mereka lebih terlihat dalam penelusuran lokal.
Analisis pesaing SEO lokal adalah cara Anda menemukan petunjuk tersebut.
Ini adalah proses mempelajari bisnis-bisnis yang memiliki peringkat untuk kata kunci fokus Anda, lalu menggunakan apa yang Anda pelajari untuk meningkatkan visibilitas Anda sendiri.
Panduan ini menunjukkan cara menemukan pesaing lokal Anda yang sebenarnya dan cara melakukan analisis pesaing.
Mari kita mulai.
Apa itu Analisis Kompetitor SEO Lokal?
Analisis pesaing SEO lokal adalah praktik mempelajari bisnis yang memiliki peringkat baik untuk kata kunci lokal Anda, sehingga Anda dapat memahami alasan mereka memiliki peringkat tersebut dan cara mengungguli mereka.
Inilah bisnis-bisnis yang muncul di tiga tempat penting:
- Google Maps
- Paket Lokal
- Hasil organik
Anda ingin mencari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda dengan benar, lalu melakukannya dengan lebih baik daripada mereka.
Namun, hanya ada satu hal yang perlu diingat.
Pesaing lokal sejati Anda mungkin bukanlah bisnis yang Anda pikirkan.
Toko di ujung jalan mungkin bahkan tidak muncul secara online, sementara bisnis yang tidak pernah Anda pikirkan mungkin sebenarnya adalah pesaing sejati Anda.
Itulah sebabnya Anda perlu melakukan riset daripada menebak-nebak siapa pesaing lokal Anda.
Cara Menemukan Pesaing Lokal
Sebelum Anda dapat mempelajari pesaing Anda, Anda harus menemukan mereka. Berikut empat cara mudah untuk membuat daftar Anda.
Cari Kata Kunci Lokal Inti Anda
Mulai dengan Google.
Ketik layanan utama Anda beserta nama kota Anda, seperti "tukang listrik darurat Denver" atau "kedai kopi terbaik Brooklyn."
Tuliskan bisnis-bisnis yang muncul berulang kali.
Upayakan untuk mencari 5 hingga 10 kata kunci terpenting Anda. Sambil melakukannya, catat:
- Kata kunci yang Anda cari
- Peringkat setiap bisnis (Maps, Local Pack, atau organik)
- Berapa kali bisnis yang sama muncul di berbagai pencarian
Poin terakhir itu yang paling penting.
Bisnis yang muncul untuk banyak kata kunci Anda adalah pesaing kuat dan layak diteliti lebih lanjut.
Tips: Google mempersonalisasi hasil berdasarkan lokasi Anda. Jika Anda melakukan riset dari luar area bisnis, hasil Anda mungkin terlihat berbeda dari yang dilihat pelanggan setempat.
Periksa Hasil Google Maps
Selanjutnya, buka Google Maps dan cari kata kunci Anda di sana.
Hasil Maps dapat berbeda dari hasil penelusuran biasa, sehingga ini memberi Anda gambaran yang berbeda.
Kedekatan memainkan peran yang sangat besar di sini.
Google sangat mengutamakan bisnis yang dekat dengan pencari, yang berarti peringkat dapat berubah meskipun hanya berjarak beberapa blok.
Untuk tampilan yang paling akurat, lakukan penelusuran dari lokasi bisnis Anda yang sebenarnya. Ini menunjukkan apa yang dilihat pelanggan Anda.
Sekali lagi, Anda perlu mencatat pesaing lokal mana yang muncul di Google Maps.
Tinjau Local Pack
Local Pack adalah kelompok tiga bisnis yang ditampilkan Google di bagian atas pencarian lokal, sering kali disertai peta.
Ketiga posisi ini mendapatkan klik terbanyak, jadi bisnis yang berada di dalamnya adalah prioritas utama Anda.
Perhatikan sejauh mana Google berupaya memenuhi paket tersebut.
Untuk pencarian umum seperti "pizza di dekat saya," Google mungkin hanya mengambil hasil dari bisnis yang berjarak satu atau dua mil.
Untuk layanan yang langka, jaraknya mungkin mencapai 15 mil atau lebih. Ini memberi tahu Anda seberapa kompetitif pasar Anda dan seberapa luas jangkauan yang Anda perlukan.
Gunakan Alat Pelacakan Peringkat Lokal
Pencarian manual berfungsi dengan baik, tetapi memiliki keterbatasan.
Melakukannya secara manual setiap minggu tidaklah praktis, terutama jika Anda menargetkan banyak kata kunci atau beberapa lokasi. Hasilnya juga dapat berubah dari menit ke menit.
Di situlah alat pelacakan peringkat lokal seperti SEOptimer dapat membantu.
Mereka secara otomatis memantau posisi Anda (dan posisi pesaing Anda) untuk berbagai kata kunci dan lokasi. Ini menghemat waktu dan memberi Anda data yang andal untuk melacak tren selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan, bukan hanya satu pencarian pada satu hari.
Dengan SEOptimer, Anda dapat melacak peringkat lokal pesaing Anda di Google dan Bing, serta performa mereka pada perangkat Desktop dan Mobile.
Misalnya, tangkapan layar di bawah ini menunjukkan perubahan peringkat dan posisi kata kunci The Coolest Service's di Google dan pada perangkat Desktop yang khusus untuk penelusuran di Austin.
Cara Menganalisis Pesaing SEO Lokal Anda
Setelah Anda memiliki daftar pesaing lokal, saatnya untuk mendalaminya.
Fokus pada 3 hingga 5 bisnis teratas yang terus muncul untuk kata kunci paling berharga Anda. Mencoba mempelajari semuanya hanya membuang waktu.
Profil Bisnis Google
Untuk banyak pencarian lokal, Google Business Profile yang dioptimalkan dengan baik memainkan peran utama dalam visibilitas, terutama di Google Maps dan paket lokal.
Jangan salah paham, situs web Anda tetap penting, terutama untuk peringkat organik, relevansi, dan konversi.
Oleh karena itu, bagian penting dari setiap analisis pesaing lokal adalah mempelajari GBP pesaing Anda.
Buka profil setiap pesaing lokal dan perhatikan dengan saksama:
- Kategori: Kategori utama dan sekunder apa yang telah mereka pilih?
- Kelengkapan: Apakah nama, alamat, telepon, jam operasional, dan situs web mereka semuanya sudah diisi?
- Deskripsi: Bagaimana mereka mendeskripsikan bisnis dan layanan mereka?
- Foto dan postingan: Apakah mereka sering mengunggah gambar baru? Apakah mereka menerbitkan Google Posts dengan penawaran atau pembaruan?
- Atribut: Apakah mereka menggunakan tag seperti "dimiliki perempuan" atau "estimasi gratis"?
- Keterlibatan: Apakah mereka membalas ulasan dan pertanyaan?
Catat apa pun yang mereka lakukan lebih baik daripada Anda. Ini adalah kemenangan cepat Anda.
Ulasan dan Penilaian
Ulasan memengaruhi peringkat Anda dan keputusan pelanggan untuk memilih Anda.
Hitung total ulasan dan peringkat rata-rata setiap kompetitor.
Bisnis dengan 200 ulasan dan rating 4,7 bintang mengirimkan sinyal yang lebih kuat daripada bisnis dengan 30 ulasan dan rating 5 bintang.
Kemudian baca 20 hingga 30 ulasan terbaru mereka dan cari polanya:
- Layanan mana yang paling sering disebutkan?
- Apa yang dipuji pelanggan—kecepatan, harga, kualitas?
- Keluhan apa yang muncul dalam ulasan negatif?
Periksa juga bagaimana mereka merespons.
Bisnis yang membalas setiap ulasan, bukan hanya ulasan buruk, membangun lebih banyak kepercayaan dengan calon pelanggan.
SEO Lokal On-Page
Sekarang kunjungi situs web pesaing Anda.
Lihat bagaimana mereka menyiapkan halaman mereka, termasuk:
- Tag judul dan deskripsi meta: Apakah mencakup nama kota dan istilah layanan?
- Header dan konten: Bagaimana mereka menyisipkan kata kunci lokal?
- Halaman lokasi: Apakah mereka memiliki halaman lokal terpisah untuk setiap area layanan? Bisnis dengan halaman kota individual sering kali memiliki peringkat lebih tinggi daripada bisnis yang hanya memiliki satu halaman area layanan umum.
- Markup skema: Apakah mereka menggunakan skema bisnis lokal untuk membantu Google memahami informasi mereka?
Detail ini memengaruhi cara mesin pencari membaca dan memberi peringkat pada situs web.
Kata Kunci dan Peringkat
Ketahui kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas pesaing Anda.
Anda cukup menggunakan alat Riset Kata Kunci SEOptimer untuk mendapatkan daftar istilah yang mereka gunakan untuk mendapatkan peringkat.
Cukup tempelkan URL situs web pesaing Anda di bidang Cari berdasarkan Domain , dan alat kami akan menampilkan semua kata kunci teratas mereka.
Filter untuk maksud lokal dan catat mana yang belum Anda targetkan.
Jangan abaikan kata kunci ekor panjang juga.
Pesaing mungkin mendapatkan peringkat untuk "tukang ledeng Austin" dan juga "perbaikan pipa darurat di pusat kota Austin."
Frasa yang lebih panjang ini sering menghadapi persaingan yang lebih rendah dan mendatangkan pelanggan yang siap membeli.
Profil Tautan Balik
Tautan balik adalah faktor peringkat yang kuat.
Anda dapat menggunakan Pemeriksa Tautan Balik Gratis kami untuk meninjau dari mana pesaing lokal Anda mendapatkan tautan mereka.
Fokuslah pada sumber-sumber lokal seperti:
- Situs berita
- Kamar dagang
- Asosiasi bisnis
- Organisasi komunitas dan sponsor acara
Jika pesaing lokal memiliki tautan dari kamar dagang lokal Anda, itu adalah tautan yang juga dapat Anda upayakan. Bandingkan domain perujuk dan keseluruhan profil backlink mereka dengan milik Anda untuk melihat seberapa besar ketertinggalan yang perlu Anda kejar.
Cara Menggunakan Audit SEO Lokal untuk Riset Pesaing
Melakukan semua ini secara manual membutuhkan waktu berjam-jam.
Alat audit SEO lokal mempercepat proses dengan memeriksa banyak faktor ini sekaligus dan menyajikan peningkatan yang jelas.
Audit SEO Lokal kami menjalankan semua pemeriksaan terpenting di seluruh area yang paling berpengaruh terhadap peringkat lokal.
Dalam satu laporan, Anda mendapatkan gambaran lengkap tentang:
- Google Business Profile: Memeriksa apakah profil tersedia dan seberapa lengkap profil tersebut, termasuk nama, alamat, nomor telepon, jam operasional, dan kategori.
- Daftar lainnya: Meninjau direktori bisnis seperti Apple, Bing, dan Yellow Pages untuk mengonfirmasi bahwa nama, alamat, dan nomor telepon sudah benar dan konsisten.
- Live GeoGrid: Menjalankan pencarian dari beberapa titik di sekitar suatu lokasi dan menampilkan hasilnya sebagai peta panas visual. Ini mengatasi masalah kedekatan dengan menunjukkan peringkat bisnis dari berbagai titik terdekat.
- Ulasan terbaru: Mengumpulkan ringkasan ulasan dari situs-situs utama, termasuk skor, tanggal, dan teks.
- SEO Situs Web: Memeriksa tag header, penggunaan kata kunci, deskripsi meta, teks alt gambar, dan skema lokal.
- Peringkat dan backlink: Menampilkan peringkat kata kunci lokal dengan volume pencarian, serta profil backlink dengan metrik seperti Kekuatan Domain.
Lakukan audit pada bisnis Anda sendiri terlebih dahulu, lalu pada setiap pesaing lokal.
Bandingkan laporan secara berdampingan.
Kesenjangan tersebut akan langsung terlihat oleh Anda. Mungkin pesaing memiliki daftar yang lebih lengkap, atau Anda tidak memiliki skema lokal yang mereka miliki.
Jika Anda ingin memperbesar profil satu pesaing, Audit Profil Bisnis Google kami menganalisis kelengkapan, ulasan, dan penggunaan kata kunci.
Dan jika Anda menjalankan agensi, Anda dapat menyediakannya sebagai laporan PDF berlabel putih dengan logo dan warna merek Anda sendiri. Ini sempurna untuk mendapatkan klien baru.
Seberapa Sering Anda Harus Melakukan Analisis Pesaing SEO Lokal?
SEO Lokal tidak pernah berhenti berkembang.
Pesaing lokal Anda memperbarui profil mereka, Google mengubah algoritmanya, dan bisnis baru terus memasuki pasar Anda. Analisis satu kali tidak akan membuat Anda tetap unggul.
Berikut adalah jadwal sederhana untuk diikuti:
- Bulanan: Periksa peringkat Anda dan pantau perubahan mendadak dari pesaing lokal. Dengan alat pelacakan, ini membutuhkan waktu 30 hingga 45 menit.
- Triwulanan: Lakukan peninjauan yang lebih mendalam setiap beberapa bulan. Jalankan kembali audit Anda, pelajari pesaing baru, dan sesuaikan strategi Anda.
Bisnis yang berhasil dalam SEO lokal menjadikannya sebagai kebiasaan berkelanjutan, bukan tugas yang dilakukan sekali lalu selesai.
Kesimpulan: Mulai Mengungguli Pesaing Lokal Anda
Analisis pesaing SEO lokal mengubah perkiraan menjadi rencana yang jelas.
Dengan menemukan pesaing sejati Anda dan mempelajari profil, ulasan, situs web, kata kunci, serta backlink mereka, Anda mempelajari dengan tepat apa yang diperlukan untuk menang di pasar Anda.
Berikut cara memulainya hari ini:
- Cari 5 hingga 10 kata kunci lokal teratas Anda dan catat siapa saja yang terus muncul.
- Persempit menjadi 3 hingga 5 pesaing terkuat Anda.
- Lakukan Audit SEO Lokal terhadap diri Anda dan setiap pesaing.
- Bandingkan laporan, temukan kesenjangan, dan perbaiki hal-hal yang dapat segera diperbaiki terlebih dahulu.
- Atur pengingat bulanan untuk melacak kemajuan.
Jangan biarkan pesaing lokal Anda mempertahankan posisi teratas tanpa perlawanan. Jalankan audit pertama Anda, temukan celah Anda, dan mulai naik dalam peringkat lokal.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu pesaing lokal?
Pesaing lokal adalah bisnis yang memiliki peringkat untuk kata kunci lokal yang sama dengan Anda di Google Maps, Paket Lokal, atau hasil pencarian organik.
Bagaimana cara menemukan pesaing SEO lokal saya?
Cari kata kunci layanan utama Anda ditambah nama kota Anda di Google dan Google Maps. Catat bisnis mana yang muncul berulang kali di Paket Lokal dan hasil organik. Bisnis yang paling sering muncul adalah pesaing utama Anda.
Berapa lama analisis pesaing SEO lokal berlangsung?
Jika Anda melakukannya secara manual, analisis lengkap pertama Anda dapat memakan waktu berjam-jam. Namun, dengan alat audit SEO lokal, Anda bisa mendapatkan datanya dalam hitungan detik.
Apa faktor terpenting dalam peringkat lokal?
Kedekatan dengan pencari merupakan salah satu faktor terbesar, itulah sebabnya hasil berubah berdasarkan lokasi.
Selain itu, Google Business Profile yang lengkap dan aktif, ulasan yang kuat, listing yang konsisten, serta backlink lokal berkualitas semuanya berperan besar.
Bisakah saya melakukan analisis pesaing SEO lokal secara gratis?
Ya. Anda dapat melakukan banyak hal secara manual dengan menelusuri Google dan meninjau profil pesaing secara manual.
Untuk menghemat waktu dan mendapatkan data yang lebih mendalam, alat seperti Local SEO Audit milik SEOptimer memeriksa semua sinyal peringkat terpenting sekaligus dan memberikan rekomendasi yang jelas tentang cara meningkatkan SEO lokal dan visibilitas Anda.
