Deskripsi meta mungkin singkat, tetapi dapat berdampak pada cara orang memutuskan apakah akan mengeklik halaman Anda di hasil pencarian.
Meskipun Google tidak selalu menampilkan deskripsi meta yang Anda tulis secara persis, deskripsi yang jelas dan ditulis dengan baik tetap dapat membantu mesin pencari memahami halaman Anda dan memberikan alasan yang lebih baik kepada pengguna untuk mengunjunginya.
Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan apa itu deskripsi meta, mengapa deskripsi meta penting untuk SEO, berapa panjangnya, dan cara menulis deskripsi yang menarik lebih banyak klik.
Apa itu Meta Deskripsi?
Meta description adalah tag HTML yang memberikan ringkasan singkat kepada mesin pencari dan pengguna tentang isi suatu halaman.
Ini ditempatkan di bagian <head> kode HTML halaman dan biasanya tidak terlihat pada halaman itu sendiri. Dengan kata lain, pengunjung tidak akan melihatnya saat membaca halaman Anda, tetapi mesin pencari dapat membacanya saat merayapi situs Anda.
Berikut tampilan deskripsi meta untuk Reliant Plumbing, perusahaan perpipaan di Austin:
<meta name="description" content="Perbaikan pipa leding terjangkau dari para ahli di sekitar Anda. Mulai dari perbaikan hingga pemasangan, percayakan solusi ahli kepada Reliant Plumbing. Pesan sekarang!">
Dan berikut adalah meta deskripsi untuk beranda The Oodie:
<meta name="description" content="Rasakan kenyamanan terbaik dengan The Oodie. Dicintai oleh lebih dari 4 juta pelanggan di seluruh dunia. Pengembalian dalam 30 hari. Afterpay & Apple Pay tersedia.">
Mesin pencari dapat menggunakan deskripsi ini sebagai cuplikan yang muncul di bawah judul halaman Anda dalam hasil pencarian.
Bagaimana Deskripsi Meta Muncul di Hasil Pencarian
Saat halaman Anda muncul di hasil penelusuran, deskripsi meta dapat ditampilkan sebagai potongan teks singkat di bawah judul halaman dan URL.
Teks ini sering disebut cuplikan penelusuran.
Berikut adalah contoh dari hal ini dari salah satu hasil pencarian ketika saya mencari “cara berlatih untuk Hyrox”.
Tujuan cuplikan ini adalah memberikan pratinjau singkat kepada pengguna tentang apa yang dapat mereka temukan di halaman sebelum mengekliknya.
Namun, Google tidak selalu menampilkan deskripsi meta persis seperti yang Anda tulis.
Dalam beberapa kasus, Google mungkin menulis ulang cuplikan menggunakan teks dari halaman itu sendiri. Hal ini biasanya terjadi ketika Google yakin bahwa bagian lain dari halaman lebih cocok dengan kueri penelusuran pengguna.
Itulah sebabnya meta description Anda harus merangkum halaman secara akurat, tetapi konten di halaman tersebut juga harus secara jelas mendukung topik yang sama.
Deskripsi meta yang baik memberi Google pilihan cuplikan yang kuat, sementara konten pada halaman yang jelas memberi Google lebih banyak konteks jika Google memutuskan untuk membuat cuplikannya sendiri.
Google tidak menggunakan deskripsi meta sebagai faktor peringkat langsung. Namun, meta description yang ditulis dengan baik dapat mendorong lebih banyak orang untuk mengeklik hasil Anda saat muncul dalam pencarian.
Hal ini membuat deskripsi meta penting untuk traffic organik, rasio klik-tayang, dan pengalaman penelusuran secara keseluruhan.
Anggap deskripsi meta Anda sebagai promosi penjualan singkat halaman Anda di hasil pencarian. Deskripsi ini harus memberi tahu pengguna tentang isi halaman dan memberi mereka alasan untuk mengekliknya.
Seberapa Panjang Meta Description Seharusnya?
Deskripsi meta umumnya harus terdiri dari 120 hingga 155 karakter.
Tidak ada batas karakter resmi, tetapi Google biasanya memotong cuplikan yang terlalu panjang, terutama pada perangkat seluler.
Tujuannya bukan untuk mencapai jumlah karakter yang tepat. Tujuannya adalah menulis ringkasan yang jelas dan bermanfaat yang menjelaskan tentang apa halaman tersebut dan memberi pengguna alasan untuk mengeklik.
Sebagai aturan praktis, letakkan informasi terpenting Anda di dekat awal deskripsi.
Cara Menulis Meta Deskripsi yang Baik
Deskripsi meta yang baik harus menjelaskan dengan jelas tentang apa halaman tersebut dan memberi pengguna alasan untuk mengeklik.
Tidak perlu dibuat cerdas atau rumit. Deskripsi meta terbaik biasanya sederhana, spesifik, dan sangat sesuai dengan apa yang dicari oleh pengguna.
Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diikuti:
1. Cocokkan Maksud Pencarian
Sebelum menulis deskripsi meta, pikirkan apa yang diinginkan pengguna dari halaman tersebut.
Jika seseorang sedang mencari definisi, deskripsi Anda harus memperjelas bahwa halaman tersebut memberikan penjelasan singkat.
Jika mereka membandingkan produk, deskripsi Anda harus menyebutkan perbandingan, fitur, harga, atau bantuan dalam pengambilan keputusan.
Semakin sesuai deskripsi meta Anda dengan maksud pengguna, semakin besar kemungkinannya terasa relevan dalam hasil penelusuran.
Misalnya, seseorang yang mencari “apa itu tag judul” kemungkinan besar sedang mencari definisi sederhana sebelum mendalami panduan SEO yang lebih terperinci.
Itulah sebabnya postingan blog kami tentang tag judul menggunakan deskripsi meta berikut:
Tag judul adalah elemen HTML yang memberi tahu mesin pencari dan pengguna tentang isi halaman web. Tag ini muncul sebagai judul SEO yang dapat diklik dalam hasil pencarian.
Ini berhasil karena menjawab maksud pencarian secara langsung. Pengguna mendapatkan definisi yang jelas langsung dari hasil pencarian, sekaligus tetap memiliki alasan untuk mengeklik dan membaca detail lebih lanjut.
2. Sertakan Kata Kunci Target Secara Alami
Tambahkan kata kunci utama halaman ke deskripsi meta jika sesuai, sebaiknya di dekat awal.
Ini membantu pengguna dengan cepat melihat bahwa halaman Anda sesuai dengan penelusuran mereka. Google juga dapat menebalkan kata-kata yang cocok dalam cuplikan penelusuran, sehingga hasil Anda dapat lebih menonjol.
Sebagai contoh, hasil HubSpot untuk pencarian “kursus manajemen media sosial” memulai cuplikannya dengan:
Kursus Sertifikasi Pemasaran Media Sosial gratis dari HubSpot Academy!
Ini berfungsi karena cuplikan tersebut segera mengonfirmasi bahwa halaman ini menawarkan kursus media sosial. Kata kuncinya tidak dipaksakan, tetapi muncul cukup dekat dengan awal deskripsi untuk menunjukkan relevansi yang jelas.
Hindari mengulangi kata kunci beberapa kali dalam deskripsi yang sama. Satu penyebutan alami, atau variasi yang mirip, biasanya sudah cukup.
3. Buat Setiap Deskripsi Meta Unik
Setiap halaman penting di situs web Anda harus memiliki deskripsi meta sendiri.
Hindari menggunakan deskripsi yang sama di beberapa halaman, karena hal ini mempersulit pengguna dan mesin telusur untuk memahami apa yang membedakan setiap halaman.
Halaman produk, halaman layanan, kiriman blog, dan beranda semuanya harus memiliki deskripsi yang mencerminkan konten dan tujuan spesifik halaman tersebut.
4. Bersikap Spesifik
Deskripsi yang samar mudah diabaikan.
Alih-alih menulis ringkasan umum seperti “Pelajari lebih lanjut tentang layanan kami,” jelaskan apa yang sebenarnya akan ditemukan pengguna di halaman tersebut.
Misalnya, sebutkan layanan, produk, topik, lokasi, manfaat, atau masalah spesifik yang dibahas oleh halaman tersebut.
5. Gunakan Bahasa yang Jelas dan Berorientasi pada Tindakan
Deskripsi meta Anda harus membantu pengguna memahami langkah berikutnya.
Tergantung pada halamannya, ini bisa berarti menggunakan frasa seperti “pelajari caranya,” “bandingkan,” “temukan,” “dapatkan,” “belanja,” “pesan,” atau “coba.”
Tujuannya bukan untuk terdengar memaksa. Tujuannya adalah memperjelas nilai halaman sebelum pengguna mengeklik.
6. Cerminkan Halaman Secara Akurat
Deskripsi meta Anda harus sesuai dengan konten di halaman.
Jangan menjanjikan sesuatu dalam deskripsi yang sebenarnya tidak disediakan oleh halaman tersebut. Hal ini dapat menyebabkan pengunjung kecewa, keterlibatan yang lebih rendah, dan pengalaman penelusuran yang buruk.
Deskripsi meta yang baik berfungsi seperti pratinjau, bukan umpan klik.
7. Tambahkan Detail yang Berguna Jika Relevan
Tidak semua deskripsi meta harus ditulis sebagai kalimat lengkap.
Untuk halaman produk, Anda dapat menyertakan detail seperti harga, jenis produk, fitur, merek, atau ketersediaan.
Contohnya, halaman merchandise McLaren di F1 Store’s menyertakan detail khusus produk secara langsung dalam cuplikan pencarian.
Ini berhasil karena pengguna dapat segera melihat bahwa halaman tersebut menjual pakaian resmi McLaren dan menyertakan pilihan kaus dengan informasi harga.
Untuk halaman ecommerce, detail-detail ini dapat membantu pengguna memutuskan apakah hasilnya sesuai dengan yang mereka cari sebelum mengeklik.
Untuk postingan blog, Anda dapat menyebutkan topik utama, contoh, daftar periksa, atau format panduan.
Untuk halaman bisnis lokal, Anda dapat mencantumkan area layanan, jam buka, ketersediaan layanan darurat, atau layanan utama.
Seperti yang dapat kita lihat di sini, meta description untuk halaman Emergency Plumbing Services milik Roto-Rooter:
Seperti yang dapat Anda lihat, mereka memiliki nomor kontak di deskripsi meta serta kata kunci utama, "layanan perpipaan darurat dan saluran pembuangan."
Semakin bermanfaat dan spesifik deskripsi Anda, semakin mudah bagi pengguna untuk memutuskan apakah halaman Anda merupakan hasil yang tepat.
Cara Menulis Deskripsi Meta untuk Berbagai Jenis Halaman
Tidak setiap halaman memerlukan jenis deskripsi meta yang sama.
Postingan blog, halaman produk, beranda, dan halaman layanan lokal semuanya melayani maksud pencarian yang berbeda. Jadi, deskripsi meta Anda harus ditulis agar sesuai dengan tujuan setiap halaman.
Berikut cara menangani berbagai jenis halaman.
Deskripsi Meta Beranda
Deskripsi meta beranda Anda harus menjelaskan siapa Anda, apa yang Anda tawarkan, dan siapa yang Anda bantu.
Ini seharusnya memberi pengguna alasan cepat untuk mengunjungi situs web Anda dan memahami merek Anda sekilas.
Contoh:
Mencari Alat Audit SEO terbaik untuk menganalisis dan menilai situs web Anda? SEOptimer adalah Pemeriksa SEO terbaik di web. Tingkatkan situs web Anda, dapatkan peringkat yang lebih baik di Mesin Pencari, dan menangkan lebih banyak pelanggan dengan Laporan SEO yang menarik. Audit SEO Anda hari ini!
Deskripsi Meta Postingan Blog
Deskripsi meta postingan blog harus merangkum apa yang akan dipelajari pembaca dari artikel tersebut.
Fokus pada topik utama, masalah yang sedang diselesaikan, atau hasil yang dapat diharapkan pembaca.
Contoh:
Biaya Per Klik (CPC) mengacu pada harga aktual yang Anda bayarkan untuk setiap klik dalam kampanye pemasaran bayar per klik (PPC) Anda. Dalam pelajaran ini, Anda akan mempelajari mengapa CPC sangat penting.
Deskripsi Meta Halaman Produk
Untuk halaman produk, sertakan jenis produk, fitur utama, manfaat, dan detail pembelian penting apa pun.
Tergantung pada produknya, ini dapat mencakup informasi harga, ukuran, bahan, ketersediaan, pengiriman, atau merek.
Contoh:
Beli Kacamata AI Oakley Meta Vanguard dengan Bingkai Hitam dan Lensa Prizm Black yang dikembangkan untuk performa olahraga dan gaya sehari-hari. Pengiriman gratis dan aman.
Deskripsi Meta Halaman Layanan
Deskripsi meta halaman layanan harus menyatakan dengan jelas layanan yang ditawarkan dan manfaat utama bagi pelanggan.
Jika layanan tersebut berbasis lokasi, sertakan juga lokasi target.
Contoh:
Dapatkan layanan perpipaan profesional di Austin, termasuk perbaikan kebocoran, pembersihan saluran pembuangan, pemasangan, dan dukungan perpipaan darurat.
Deskripsi Meta Halaman Kategori
Halaman kategori harus menjelaskan berbagai produk, layanan, atau sumber daya yang tersedia di halaman tersebut.
Tujuannya adalah membantu pengguna memahami apa yang dapat mereka telusuri, bandingkan, atau pilih.
Contoh:
Lihat-lihat jaket musim dingin wanita, termasuk mantel berlapis, parka, jaket hujan, dan pakaian luar ringan dalam berbagai ukuran dan warna.
Deskripsi Meta Halaman Landing Lokal
Untuk halaman arahan lokal, sertakan layanan, lokasi, dan sinyal kepercayaan jika memungkinkan.
Ini membantu pengguna dengan cepat melihat bahwa bisnis Anda melayani area mereka.
Contoh:
Mencari agensi SEO di Chicago? Tim lokal kami membantu bisnis meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan prospek dengan kampanye SEO yang disesuaikan.
Deskripsi Meta Halaman Perbandingan
Deskripsi meta halaman perbandingan harus menyebutkan produk, layanan, atau opsi yang dibandingkan.
Halaman tersebut juga harus menjelaskan bagaimana halaman itu membantu pengguna membuat keputusan yang lebih baik.
Contoh:
Lihat tabel perbandingan mendalam ini untuk melihat perbedaan antara Hootsuite dan Buffer. Bandingkan harga, fitur, integrasi, dan lainnya dalam hitungan detik.
Deskripsi Meta Halaman Fitur SaaS
Untuk halaman fitur SaaS, fokuslah pada fitur tersebut, siapa yang membutuhkannya, dan hasil yang dapat dicapai pengguna dengan bantuan fitur tersebut.
Buatlah tetap spesifik dan berfokus pada manfaat.
Contoh:
Gunakan White Label pada Alat Audit SEO kami dengan Laporan PDF White Label bermerek khusus untuk pelanggan Anda. Sesuaikan branding laporan, pemeriksaan, dan teks agar sesuai dengan kebutuhan Anda!
Cara Memeriksa Deskripsi Meta di Situs Web Anda
Sebelum Anda mulai menulis ulang deskripsi meta, ada baiknya mengetahui apa yang sudah ada di situs Anda.
Jika Anda ingin memeriksa deskripsi meta satu halaman dengan cepat, Anda dapat menjalankan audit SEO cepat dengan SEOptimer. Ini berguna untuk memeriksa halaman Anda sendiri atau melihat bagaimana pesaing menulis deskripsi meta mereka.
Audit akan menunjukkan apakah halaman memiliki deskripsi meta, dan apakah deskripsi tersebut ditulis dengan cara yang ramah mesin pencari.
Ini sangat membantu saat meninjau halaman penting seperti beranda, halaman layanan, halaman produk, halaman arahan, atau postingan blog Anda.
Untuk situs web yang lebih besar, Anda perlu memeriksa deskripsi meta di beberapa halaman sekaligus.
Di sinilah SEO Crawler milik SEOptimer berguna. Alih-alih memeriksa setiap URL secara manual, Anda dapat merayapi situs web Anda dan meninjau masalah deskripsi meta di seluruh halaman.
SEO Crawler dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman dengan:
- Deskripsi meta yang hilang
- Deskripsi meta yang terlalu panjang
- Deskripsi meta yang terlalu pendek
Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda dapat memprioritaskan halaman yang paling penting terlebih dahulu.
Mulailah dengan halaman yang sudah mendapatkan lalu lintas, halaman yang berada di halaman pertama Google, atau halaman yang penting untuk konversi. Meningkatkan deskripsi meta pada halaman-halaman ini dapat membantu membuat hasil pencarian Anda lebih relevan dan lebih menarik bagi calon pengunjung.
Bisakah Anda Menggunakan AI untuk Menulis Deskripsi Meta?
Ya, Anda dapat menggunakan AI untuk menulis deskripsi meta.
Alat AI dapat berguna saat Anda perlu membuat deskripsi meta dengan cepat, terutama jika Anda memperbarui situs web besar atau mengerjakan banyak halaman sekaligus.
Namun, meta deskripsi yang dihasilkan AI tetap harus ditinjau sebelum Anda memublikasikannya.
Deskripsi harus secara akurat sesuai dengan konten halaman, menyertakan kata kunci yang tepat secara alami, dan memberikan alasan yang jelas kepada pengguna untuk mengeklik. AI terkadang dapat menghasilkan deskripsi yang terdengar rapi, tetapi terlalu samar, terlalu panjang, atau tidak cukup spesifik terhadap halaman yang sebenarnya.
Untuk hasil terbaik, berikan konteks yang cukup kepada alat AI sebelum memintanya menulis deskripsi.
Sertakan detail seperti:
- Judul halaman
- Kata kunci target
- Ringkasan singkat halaman
- Target audiens
- Panjang yang diinginkan
- Manfaat atau inti utama
Anda dapat menggunakan perintah seperti ini:
Tulis deskripsi meta untuk halaman tentang [topik]. Kata kunci targetnya adalah [kata kunci]. Buat di bawah 155 karakter, jelas dan spesifik, serta dorong pengguna untuk mengeklik tanpa terdengar terlalu promosi.
Setelah deskripsi dibuat, tinjau secara manual. Pastikan deskripsi tersebut akurat, unik, dan bermanfaat bagi orang yang melakukan pencarian.
AI dapat membantu Anda menulis lebih cepat, tetapi deskripsi meta akhir tetap harus terasa seperti ditulis untuk pengguna nyata, bukan dirakit di pabrik konten dengan lampu fluoresen dan tanpa kopi.
Kesimpulan
Deskripsi meta mungkin tidak secara langsung meningkatkan peringkat Google Anda, tetapi tetap memainkan peran penting dalam SEO.
Deskripsi meta yang jelas dan relevan dapat membantu pengguna memahami isi halaman Anda serta mendorong lebih banyak orang untuk mengeklik hasil Anda dalam pencarian.
Deskripsi meta terbaik bersifat spesifik, akurat, unik untuk setiap halaman, dan ditulis dengan mempertimbangkan maksud pencari.
Baik Anda mengoptimalkan satu halaman atau meninjau seluruh situs web, sebaiknya periksa bahwa deskripsi meta Anda tersedia, memiliki panjang yang tepat, dan bermanfaat bagi calon pengunjung.
Anda dapat menggunakan SEOptimer untuk memeriksa deskripsi meta satu halaman dengan cepat, atau menjalankan perayapan situs lengkap untuk menemukan deskripsi meta yang hilang, duplikat, terlalu pendek, atau terlalu panjang di seluruh situs web Anda.
