Cara Membangun Halaman Lokasi yang Hebat untuk SEO

Membuat halaman lokasi berkualitas tinggi untuk SEO adalah cara terbaik untuk menangkap lalu lintas pencarian lokal dan mendorong lalu lintas kunjungan langsung ke bisnis Anda.

Ketika Anda mengoperasikan bisnis dengan beberapa cabang atau area layanan, mengandalkan satu homepage umum adalah kesalahan besar.

Setiap lokasi membutuhkan halaman tersendiri dengan informasi lokal yang relevan, kata kunci, dan konten yang berbicara langsung kepada pelanggan di area tersebut.

Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana cara membuat halaman lokasi yang [berguna] bagi pengunjung, mudah dipahami oleh mesin pencari, dan [lebih baik] diposisikan untuk peringkat dalam hasil pencarian lokal.

Apa itu "Location Pages" dalam SEO?

Halaman lokasi adalah halaman khusus di situs web Anda yang dibuat untuk [cabang], kantor, toko, atau area layanan tertentu.

Daripada menggunakan satu halaman umum untuk menargetkan setiap kota atau wilayah yang Anda layani, setiap halaman lokasi berfokus pada satu area tertentu.

Misalnya, Reliant Plumbing adalah perusahaan pipa ledeng yang memiliki halaman terpisah untuk “Plumber in Austin,” “Plumber in Fort Worth,” dan “Plumber in Dallas.”

Halaman ini membantu pelanggan menemukan lokasi yang paling relevan, detail kontak, jam operasional, layanan, dan petunjuk arah.

Mereka juga membantu mesin pencari memahami di mana bisnis Anda beroperasi, yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian lokal seperti “dentist in Austin” atau “coffee shop near me.”

Untuk bisnis dengan beberapa lokasi atau area layanan, halaman lokasi adalah salah satu cara paling efektif untuk membangun relevansi lokal dan menarik lebih banyak lalu lintas pencarian dari pelanggan terdekat.

Contoh "Halaman Lokasi" untuk SEO

Untuk memahami apa yang membuat halaman lokasi yang kuat, akan membantu untuk melihat bisnis lokal nyata yang menggunakan halaman mereka untuk menyediakan informasi "spesifik lokasi" yang berguna.

Halaman lokasi terbaik melakukan lebih dari sekadar mencantumkan alamat.

Mereka mencakup detail praktis seperti jam buka, petunjuk arah, informasi parkir, ulasan lokal, detail layanan, informasi staf, dan ajakan bertindak yang jelas.

Pear Tree Dental: Burton Joyce

Halaman Burton Joyce dari Pear Tree Dental adalah contoh kuat dari halaman lokasi lokal karena langsung menghubungkan praktik tersebut dengan area tersebut.

Halaman ini menyebutkan bahwa praktik tersebut berlokasi di Nottingham Road, menyoroti parkir gratis dan jam buka yang nyaman, serta mencakup sinyal kepercayaan lokal seperti “30+ tahun melayani Burton Joyce,” “2000+ pasien lokal,” dan ulasan Google bintang 5.

Ini bekerja dengan baik karena halaman tersebut tidak terasa umum. Ini memberikan alasan kepada calon pasien untuk mempercayai praktik [khusus] ini di lokasi [khusus] ini.

Father & Sons Plumbing: Willowbrook

Halaman Willowbrook dari Father & Sons Plumbing adalah contoh yang kuat dari halaman area layanan lokal karena mencakup detail yang sangat spesifik tentang area yang dilayaninya.

Halaman ini menyebutkan [lingkungan] lokal, jalan, [tengara], [sekolah], gereja, dan [bisnis] terdekat, yang membantu konten terasa benar-benar terhubung dengan Willowbrook daripada disalin dari [template] pipa ledeng umum.

Itu juga termasuk elemen konversi penting seperti nomor telepon yang menonjol, bantuan darurat 24/7, formulir estimasi gratis, bagian khusus layanan, ulasan pelanggan, FAQ, dan contoh masalah pipa ledeng lokal seperti banjir basement, cadangan saluran pembuangan, masalah pompa pembuangan air, dan pipa beku.

Austin Skyline Cleaning: Pusat Kota Austin, Texas

Halaman Downtown Austin dari Austin Skyline Cleaning adalah contoh kuat dari halaman lokasi pembersihan lokal karena menargetkan lingkungan tertentu dan berbicara langsung kepada kebutuhan orang-orang yang tinggal di area tersebut.

Halaman ini menyebutkan rumah khusus di pusat kota seperti apartemen bertingkat tinggi, loteng, dan kondominium, dan menyoroti manfaat praktis seperti penjadwalan yang fleksibel, pemesanan online, pembersihan berulang, pembersihan mendalam, pembersihan pindah masuk/pindah keluar, dan pembersihan pasca konstruksi.

Ini juga mencakup elemen konversi yang kuat, termasuk “[Dapatkan] sebuah [Penawaran]” CTA yang diulang, nomor telepon, lencana ulasan, ulasan pelanggan bintang 5, sinyal kepercayaan seperti pembersih yang diasuransikan dan profesional yang telah diperiksa latar belakangnya, serta bagian sederhana “[Bagaimana Cara Kerjanya]”.

Cara Membuat Halaman Lokasi untuk SEO yang Berperingkat dan Mengonversi

Targetkan "Kata Kunci" Lokal yang Tepat

Langkah pertama dalam mengoptimalkan halaman lokasi untuk SEO adalah memilih kata kunci yang sesuai dengan cara orang mencari di setiap area.

Kata kunci ini biasanya menggabungkan [layanan], [produk], atau jenis bisnis Anda dengan lokasi tertentu.

Misalnya, perusahaan pipa mungkin menargetkan istilah seperti “tukang ledeng darurat di Austin,” “tukang ledeng perumahan di Seattle,” atau “pembersihan saluran air di Denver.”

Fokus pada kata kunci dengan maksud lokal yang jelas.

Ini adalah pencarian di mana pengguna mencari bisnis terdekat, penyedia layanan, atau lokasi fisik.

Anda dapat menggunakan alat seperti Alat Riset Kata Kunci SEOptimer untuk membandingkan volume pencarian, persaingan, dan ide kata kunci terkait.

Selain itu, hindari menggunakan struktur kata kunci yang [sama persis] di setiap halaman.

Halaman New York Anda, halaman Chicago, dan halaman Miami masing-masing harus dioptimalkan berdasarkan istilah yang sebenarnya digunakan orang-orang di daerah tersebut.

Mengoptimalkan Elemen SEO On-Halaman Utama

Setelah Anda mengetahui kata kunci lokal mana yang harus ditargetkan oleh setiap halaman, gunakan itu dalam elemen [on-page] utama halaman.

Ini membantu mesin pencari memahami lokasi mana yang dimaksud oleh halaman tersebut, sekaligus membuat halaman lebih relevan bagi pengguna yang memindai hasil pencarian.

Sertakan "kata kunci lokal" utama Anda di area berikut:

Tag judul: Tambahkan layanan dan lokasi di dekat awal judul. Jaga agar tetap jelas dan di bawah 60 karakter jika memungkinkan.
Contoh: Tukang Ledeng Darurat di Tuscaloosa, AL | Layanan Cepat

"Deskripsi Meta": Tulis ringkasan singkat dan berguna yang mencakup lokasi dan memberi pengguna alasan untuk mengklik. Usahakan di bawah 155 karakter jika memungkinkan.
"Contoh": Butuh [tukang ledeng] di Tuscaloosa? Dapatkan perbaikan [plumbing] cepat dan andal, layanan darurat, dan harga transparan. Hubungi hari ini.

"URL slug": Gunakan URL singkat dan deskriptif yang mencakup lokasi.
Contoh: yourwebsite.com/locations/downtown-chicago/

H1 heading: Buat judul halaman utama yang spesifik untuk lokasi dan layanan.
Contoh: Layanan Pipa Darurat di Tuscaloosa, AL

"Subjudul": Gunakan H2 dan H3 untuk mengatur halaman seputar informasi lokal yang berguna, seperti "layanan" yang ditawarkan, "area" yang dilayani, ulasan, arah, FAQ, dan detail kontak.

Anda tidak perlu memeriksa setiap halaman lokasi secara manual.

Dengan Alat Audit SEO Lokal SEOptimer, Anda dapat dengan cepat memindai setiap halaman untuk melihat apakah elemen penting pada halaman seperti "title tags", "meta descriptions", "headings", penggunaan "keyword", atribut alt gambar, dan tautan internal dioptimalkan dengan benar untuk SEO lokal.

"Audit" menyoroti elemen yang hilang, terduplikasi, atau lemah, sehingga memudahkan untuk meningkatkan setiap halaman lokasi sebelum masalah kecil mulai mempengaruhi peringkat lokal, lalu lintas, atau prospek.

Ini membuatnya jauh lebih mudah untuk menemukan elemen SEO yang hilang, duplikat, atau lemah di halaman lokasi Anda sebelum elemen tersebut membuat Anda kehilangan peringkat lokal, lalu lintas, atau prospek.

Bagi bisnis yang mengelola beberapa halaman lokasi, ini dapat menghemat waktu berjam-jam dari tinjauan manual dan membantu memastikan setiap halaman dibangun untuk peringkat dan konversi.

Tambahkan Markup Skema Bisnis Lokal

Markup skema adalah data terstruktur yang membantu mesin pencari memahami detail utama tentang bisnis Anda.

Kristie Forsman adalah Manajer Pemasaran di Huemor, sebuah agensi desain dan pengembangan situs web, dan dia menambahkan komentarnya tentang mengapa halaman lokasi memerlukan "schema markup":

"Menambahkan Skema LocalBusiness ke halaman arahan lokal Anda membantu mesin pencari dan LLM lebih memahami [detail bisnis penting], termasuk nama, alamat, nomor telepon, dan jam buka. Konteks tambahan ini dapat meningkatkan visibilitas dan memperkuat kinerja pencarian lokal."

Untuk halaman lokasi, menambahkan skema LocalBusiness dapat membantu memperjelas nama bisnis, alamat, nomor telepon, jam buka, area layanan, dan detail spesifik lokasi lainnya.

Ini sangat berguna untuk bisnis dengan beberapa cabang karena setiap halaman harus dengan jelas mewakili satu lokasi spesifik.

Pastikan informasi dalam skema Anda sesuai dengan detail yang terlihat di halaman dan Profil Bisnis Google Anda. Nama, alamat, nomor telepon, atau jam yang tidak konsisten dapat menimbulkan kebingungan baik bagi mesin pencari maupun calon pelanggan.

Di mana memungkinkan, gunakan tipe skema yang paling spesifik yang sesuai dengan bisnis.

Misalnya, alih-alih hanya menggunakan tipe umum LocalBusiness, sebuah perusahaan HVAC bisa menggunakan HVACBusiness, seorang tukang ledeng bisa menggunakan Plumber, seorang dokter gigi bisa menggunakan Dentist, dan sebuah restoran bisa menggunakan Restaurant.

Schema.org mendefinisikan LocalBusiness sebagai jenis untuk bisnis fisik atau cabang tertentu, dan mencakup subtipe yang lebih spesifik untuk berbagai industri.

Fitur [Ulasan] Pelanggan di Halaman Lokasi

Ulasan pelanggan membantu pengunjung merasa lebih percaya diri dalam memilih bisnis Anda, terutama ketika mereka berasal dari orang-orang di kota, pinggiran kota, atau area layanan yang sama.

Tambahkan beberapa ulasan yang relevan ke setiap halaman lokasi, idealnya dari pelanggan yang menyebutkan lokasi [spesifik], layanan, anggota staf, atau pengalaman yang mereka miliki.

"Ulasan" juga membuat halaman terasa lebih dapat dipercaya dan spesifik, yang dapat membantu meningkatkan konversi. Pastikan saja "ulasan" tersebut asli, terbaru, dan relevan dengan lokasi tersebut.

Tambahkan Peta Google

Menyematkan Google Map di halaman lokasi Anda memudahkan pelanggan menemukan bisnis Anda dan mendapatkan petunjuk arah.

Jika Anda memiliki toko fisik, tambahkan peta dengan pin yang menunjukkan alamat [persis] Anda. Ini sangat berguna untuk bisnis seperti [dokter gigi], restoran, toko ritel, klinik, gym, atau kantor lokal di mana pelanggan berkunjung secara langsung.

"Ini adalah salah satu elemen terpenting untuk disertakan dalam halaman lokasi Anda. Jika bisnis Anda memiliki alamat di dalam area layanan, [ini] wajib menyertakan [sematan] Google Maps yang mengarah langsung ke Profil Bisnis Google Anda. Ini memberi pengguna jalur mudah untuk [mengklik] langsung ke profil Anda dan berinteraksi."

- Kevin Noyola, Digital Marketing Specialist di JET Advertising

Cara termudah untuk menambahkan satu adalah dengan membuka lokasi bisnis Anda di Google Maps, klik Bagikan, pilih [Sematkan] peta, dan salin kode iframe ke halaman Anda.

Di WordPress, Anda biasanya dapat menempelkan ini ke dalam blok HTML Kustom atau menggunakan plugin Google Maps. Di Wix, Squarespace, atau pembuat situs web lainnya, gunakan elemen peta bawaan mereka dan masukkan alamat bisnis Anda.

Untuk bisnis area-layanan tanpa kantor publik, hindari menunjukkan alamat palsu.

Sebagai gantinya, gunakan konten halaman untuk dengan jelas menjelaskan area yang Anda layani, dan pertimbangkan untuk menambahkan peta area layanan atau [landmark] terdekat jika relevan.

Buat Konten Spesifik Lokasi untuk Halaman

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan bisnis adalah menyalin dan menempel teks yang sama di berbagai halaman kota atau cabang.

Ketika setiap halaman lokasi terlihat hampir identik, menjadi lebih sulit bagi mesin pencari untuk memahami mengapa setiap halaman layak untuk diurutkan. Hal ini juga menciptakan pengalaman yang buruk bagi pengunjung yang mengharapkan [rincian] yang relevan dengan [daerah] mereka.

"Jangan hanya menukar nama kota ke dalam template. Google menganggapnya sebagai halaman pintu dan baik mengabaikannya atau memberikan penalti pada situs tersebut. Setiap halaman lokasi membutuhkan konten unik. Studi kasus lokal, klien bernama di daerah tersebut, foto yang diambil di lokasi dan idealnya alamat nyata dengan Profil Bisnis Google terkait."

- Paul Clapp, Co-Founder dari Priority Pixels

Buat setiap halaman seunik dan seberguna mungkin dengan menyertakan detail tentang layanan spesifik yang ditawarkan di cabang tersebut, pinggiran kota atau lingkungan terdekat yang dilayani, landmark lokal, informasi parkir, anggota staf, ulasan pelanggan, atau masalah umum yang dihadapi pelanggan di wilayah tersebut.

Bahkan satu atau dua referensi lokal spesifik dapat membuat halaman terasa lebih relevan.

Misalnya, TheCoolestService, perusahaan HVAC yang berbasis di Austin, membuat halaman perbaikan AC-nya terasa lebih lokal dengan merujuk pada iklim daerah tersebut dengan kalimat, “Musim panas di Texas sangat terik.”

Detail kecil itu berfungsi karena menghubungkan layanan secara langsung dengan masalah lokal yang nyata. Alih-alih menggunakan salinan perbaikan AC generik, halaman tersebut berbicara tentang alasan pemilik rumah Austin kemungkinan mencari bantuan sejak awal.

Semakin spesifik halaman tersebut terhadap lokasi, semakin berguna bagi pengunjung dan mesin pencari.

Peter Hall dari Perpetual10 sebenarnya memiliki ide brilian lainnya untuk membuat halaman lokasi Anda unik:

"[Mengimplementasikan] studi kasus ke dalam halaman-halaman ini adalah cara yang bagus untuk memastikan [keunikan] dan menunjukkan kepada pengunjung situs web Anda apa yang telah Anda lakukan di area mereka. Setiap studi kasus berbeda. Sertakan tantangan lokal yang dihadapi dalam studi kasus dan gambar berkualitas tinggi yang menyertainya."

Sematkan Gambar Spesifik Lokasi

Visual [memecah] blok teks yang berat dan [menjaga] pengguna tetap [tertarik].

Hindari "foto stok generik" sebisa mungkin.

Sebagai gantinya, unggah gambar berkualitas tinggi dari "storefront" Anda yang sebenarnya, kendaraan bermerk Anda yang diparkir di lingkungan lokal yang dikenal, atau anggota tim Anda yang sedang bekerja aktif di lokasi.

Pastikan untuk menambahkan teks alt deskriptif ke gambar-gambar ini, memasukkan kata kunci lokal Anda untuk meningkatkan aksesibilitas dan peringkat pencarian gambar.

Cara Melacak Peringkat SEO Halaman Lokasi

Setelah halaman lokasi seo Anda aktif, Anda perlu memantau kinerjanya untuk memastikan strategi Anda [berjalan].

Gunakan alat seperti Google Search Console untuk memantau lalu lintas organik, tayangan, dan rasio klik-tayang untuk URL yang [telah] dilokalkan.

Untuk pelacakan yang lebih mendetail, gunakan platform seperti alat Pelacakan Peringkat Lokal SEOptimer, yang memungkinkan Anda melacak peringkat kata kunci hingga tingkat kode pos tertentu.

Meninjau metrik ini secara teratur akan membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang "berkembang" dan mana yang memerlukan pembaruan konten lebih lanjut atau penyesuaian teknis.

[Bacaan] Terkait: 5 [Cara] Sederhana untuk Memantau Peringkat [Organik] di Mesin Pencari

Halaman Lokasi vs. Halaman Geo: Apa Bedanya?

Halaman lokasi dan halaman geo sering digunakan untuk tujuan yang sama: peringkat dalam hasil pencarian lokal. Tetapi mereka tidak persis sama.

Halaman lokasi [mewakili] lokasi bisnis nyata.

Ini bisa menjadi sebuah toko, kantor, klinik, restoran, ruang pamer, atau cabang yang dapat dikunjungi pelanggan. Halaman ini harus mencakup detail seperti alamat, jam buka, nomor kontak, petunjuk arah, informasi parkir, staf, ulasan, dan layanan yang tersedia di lokasi tersebut.

Sebuah halaman geo berbeda. Halaman ini menargetkan area di mana bisnis menawarkan layanan tetapi tidak memiliki alamat fisik.

Misalnya, sebuah perusahaan atap yang berbasis di Phoenix mungkin membuat halaman area layanan terpisah untuk "Scottsdale", "Mesa", dan "Tempe" jika secara rutin melayani pelanggan di kota-kota tersebut.

Pendekatan yang lebih baik adalah hanya membuat halaman geo untuk area yang benar-benar Anda layani, dan membuat setiap halaman cukup berguna untuk berdiri sendiri.

Jika halaman tersebut tidak "membantu" pelanggan memahami layanan Anda di area itu, mungkin sebaiknya tidak ada.

Jika bisnis Anda tidak memiliki etalase fisik dan sebaliknya melayani pelanggan di rumah mereka atau lokasi bisnis, baca panduan kami tentang SEO lokal untuk bisnis area layanan.

Ini menjelaskan bagaimana [meningkatkan] visibilitas lokal tanpa mengandalkan alamat kantor publik.

Kesimpulan

Halaman lokasi untuk SEO dapat membantu bisnis Anda muncul dalam lebih banyak pencarian lokal dan menarik pelanggan di area spesifik yang Anda layani.

Halaman yang paling efektif bukan hanya templat yang disalin dengan nama kota yang berbeda. Mereka menyertakan "detail lokal" yang berguna, "kata kunci" yang relevan, informasi bisnis yang akurat, ulasan pelanggan, Google Maps, "schema markup", dan konten yang mencerminkan kebutuhan pelanggan di daerah tersebut.

Dengan memperbaiki halaman-halaman ini, Anda dapat membangun visibilitas lokal yang lebih kuat dan memudahkan pelanggan di sekitar untuk menemukan, mempercayai, dan menghubungi bisnis Anda.