Şirket Hakkında

HigherVisibility, Adam Heitzman tarafından 2009 yılında kurulan tam hizmet dijital pazarlama ajansıdır. Bu uzun ömür önemlidir — yüzlerce ajansın bir gecede ortaya çıktığı bir sektörde, HigherVisibility neredeyse yirmi yıldır itibarını ve müşteri tabanını inşa etmektedir. Ajans, ücretli arama, web tasarımı ve geliştirme, ücretli sosyal medya ve dönüşüm oranı optimizasyonunu kapsarken, temel kimliği ve çoğu müşterinin başlangıçta kapıdan içeri girmesinin nedeni SEO'dur.

Müşteri tabanı kasıtlı olarak geniş tutulmuştur. Tek bir dikeye odaklanmak yerine, HigherVisibility birkaç alanda derin deneyim biriktirmiştir: çok birimli ve franchise işletmeler (hem ulusal kurumsal düzeyde hem de bireysel franchise konumlarında hizmet verilmektedir), ev hizmetleri, finansal hizmetler, otomotiv, e-ticaret ve hukuk. Franchise dikeyi özellikle güçlüdür — Adam ve iş ortağı finansal hizmetler geçmişinden gelmekte olup, franchise markalarının hem ulusal hem de yerel varlıklarını büyütmelerine yardımcı olma konusunda önemli uzmanlık geliştirmişlerdir.

Zorluk

HigherVisibility'nin birincil harekete geçirme çağrısı basittir: bir teklif alın. Siteyi ziyaret edenlerin çoğuna sonunda yapmaları istenen şey budur. Ancak her ziyaretçi bu konuşmaya hazır değildir. Bazıları araştırma yapıyor. Bazıları merak ediyor. Bazıları ise satış ekibiyle konuşmayı taahhüt etmeden önce nerede durduklarını anlamak istiyor.

Adam, bu ziyaretçilere hizmet etmenin bir yoluna ihtiyaç duydu — onları HigherVisibility ile bağlı tutacak ve henüz teklif talebine zorlamayacak anında değer sağlayan bir şey vermek. Cevap, potansiyel müşterilerin kendi koşullarında, kendi hızlarında kullanabileceği ve önce kimseyle konuşmak zorunda kalmadan kullanabileceği bir web sitesi SEO denetim aracıydı.

SEOptimer'ı Nasıl Kullanıyorlar

HigherVisibility, SEOptimer'ı üç ila dört yıldır kullanıyor ve uygulamaları çoğundan daha derinlemesine. Hazır beyaz etiketli aracı kullanmak yerine, SEOptimer'ın API'sini kendi altyapılarına entegre ettiler — bu da onlara düzen, marka ve çıktının tam kontrolünü sağlıyor ve hepsi kendi URL'lerinde barındırılıyor.

Araç, HigherVisibility web sitesinde ek bir dönüşüm yolu olarak, blog gönderileri ve içerik sayfalarıyla birlikte çalışır. SEO hakkında bilgi okuyan bir ziyaretçi, herhangi bir anda URL'sini girip kendi sitesinin anında, ayrıntılı bir denetimini alabilir. Rapor, HigherVisibility'nin kendi markasını taşır, tasarım onların görsel kimliğine uygundur ve potansiyel müşteri raporu indirip hemen harekete geçebilir — hiçbir engel olmadan.

Sonrasında olanlar, potansiyel müşteri oluşturma değerinin devreye girdiği noktadır. Birisi denetim formunu doldurduğunda, bir teklif istememiştir — ancak net bir niyet göstermiştir. SEO ile ilgileniyorlar. Bir web siteleri var. Nasıl performans gösterdiğini anlamak istiyorlar. HigherVisibility, bu sinyali hedefli ve alakalı bir takip için kullanır.

"Geldiler, bilgileri okudular, URL'lerini girdiler ve hemen sonuçları aldılar. Ardından bunu bir araç olarak kullanarak ulaşırız ve deriz ki — bunu doldurdunuz, mutlaka bir teklif istemediniz. Bir teklif hazırlamamızı ister misiniz, yoksa daha fazla tartışmak için bir görüşme yapabilir miyiz?"

Rakamlar

HigherVisibility, yerleşik araç aracılığıyla ayda yaklaşık 15 denetim oluşturur. Adam, bu sayının iki yıl öncesine göre biraz azaldığını ve bunun bir kısmını Google'ın içeriği nasıl sunduğundaki değişikliklere, bir kısmını da aracın mevcut sürümünün henüz potansiyel müşteriler için giderek daha önemli hale gelen GEO ve AI arama kontrollerini içermemesine bağladığını açıkça belirtmektedir. Bu ekleme yol haritasında yer almaktadır.

Bu 15 potansiyel müşteriyi önemli kılan şey, onların kalitesidir. Bunlar soğuk iletişimler değil — siteyi ziyaret eden, içerikle etkileşime giren, kendi URL'lerini aktif olarak giren ve nerede durduklarını bilmek isteyen kişilerdir. Gerçek anlamda pazarlama nitelikli potansiyel müşterilerdir: kendilerini tanımlayan, zaten meraklı ve takip görüşmesi için hazır.

API Avantajı

API aracılığıyla entegre olma kararı, standart beyaz etiketli aracı kullanmak yerine HigherVisibility'e çoğu SEOptimer müşterisinin sahip olmadığı bir şey sunar: aracın nasıl göründüğü, davrandığı ve daha geniş pazarlama altyapıları içinde nasıl yer aldığı üzerinde tam kontrol. Çıktı, markalamalarına tam olarak uyar. Deneyim, HigherVisibility web sitesine özgü hissettirir. Kendi içerikleri ile denetim işlevselliği arasında görünür bir dikiş yoktur.

"Bize istediğimiz gibi inşa etme esnekliğini verdi. Kullanmak istediğimiz unsurları kullanma esnekliği sağladı."

HigherVisibility'nin büyüklüğü ve deneyimindeki bir ajans için, bu seviyede özelleştirme bir lüks değil — bir gerekliliktir. Web siteleri, iş geliştirme operasyonlarının temel bir parçasıdır ve içine yerleştirilen her araç onların standartlarını karşılamalıdır. SEOptimer'ın API'si bunu mümkün kıldı.

SEO ve AI Arama

Adam'ın yapay zeka konusundaki görüşü, SEO'nun geleceği hakkında endişelenen herkes için rahatlatıcı. LLM'ler — ChatGPT, Gemini ve diğerleri — arama mekanizmasını dayanak noktası olarak kullanır. Bir soruya yanıt vermek için güncel bilgilere ihtiyaç duyduklarında, aramalar yaparlar ve bu aramalara dahil olmak için sıralamanız gerekir. Temel ilkeler değişmedi.

"En önemli parça, tüm bu LLM'lerin bir temel oluşturma yöntemi olarak aramayı kullanmasıdır. Çünkü bu aramayı gerçekleştiriyorlar ve arama motoru verilerini temel bilgileri olarak kullanıyorlar, SEO bugün her zamankinden daha önemli. O değerlendirme aşamasında olmak için iyi sıralanmanız gerekiyor."

Bunu, mevcut konuşmadaki birçok gürültüyü kesen bir netlikle çerçeveliyor:

"Bu sürecin ilk adımı — AI SEO'nun %80'i — iyi SEO'dur. Hâlâ yeni öğeler ve yeni şeyler olan %20'lik bir kısım var. Ancak, iyi bir performans gösterebilmek için önce temel gereklilikleri ve iyi şeyleri yapmalısınız."

Neden SEOptimer

Adam'ın diğer ajanslara önerisi basit: API yolunu izleseler de ya da kutudan çıktığı gibi beyaz etiketli aracı kullansalar da, temel değer önerisi aynıdır — potansiyel müşterilere kendi web sitelerini anlama yolu sunmak ve bu sinyali daha bilgili, daha ilgili bir satış konuşması başlatmak için kullanmak.

"Herhangi bir ajansın böyle bir şeyi kullanmayı düşünmesini öneririm. Potansiyel müşterinize bu bilgileri sağlamak yararlıdır ve başlangıçtaki geri bildirimi toplamak ve bunu sıcak bir potansiyel müşteri oluşturma aracı olarak kullanmak için harika bir yoldur."