Über das Unternehmen

HigherVisibility ist eine Full-Service-Digitalmarketing-Agentur, die 2009 von Adam Heitzman mitbegründet wurde. Diese Beständigkeit zählt – in einer Branche, in der scheinbar über Nacht Hunderte von Agenturen auftauchen, baut HigherVisibility seit fast zwei Jahrzehnten seinen Ruf und Kundenstamm auf. Während die Agentur bezahlte Suche, Webdesign und -entwicklung, bezahlte soziale Medien und Conversion-Rate-Optimierung abdeckt, ist SEO ihre Kernkompetenz und der Hauptgrund, warum die meisten Kunden ursprünglich zur Tür hereinkommen.

Die Kundenbasis ist bewusst breit gefächert. Anstatt sich auf eine einzige Branche zu spezialisieren, hat HigherVisibility umfangreiche Erfahrungen in mehreren Bereichen gesammelt: Multi-Unit- und Franchise-Unternehmen (sowohl auf nationaler Unternehmensebene als auch bis hin zu einzelnen Franchise-Standorten), Heimdienstleistungen, Finanzdienstleistungen, Automobilindustrie, E-Commerce und Recht. Der Franchise-Bereich ist eine besondere Stärke — Adam und sein Geschäftspartner stammen aus dem Finanzdienstleistungsbereich und haben bedeutende Expertise darin aufgebaut, Franchise-Marken dabei zu helfen, sowohl ihre nationale Präsenz als auch ihren lokalen Fußabdruck auszubauen.

Die Herausforderung

Der primäre Handlungsaufruf von HigherVisibility ist einfach: ein Angebot einholen. Das ist das, wozu die meisten Besucher der Website letztendlich aufgefordert werden. Aber nicht jeder Besucher ist bereit für dieses Gespräch. Einige recherchieren. Einige sind neugierig. Einige möchten verstehen, wo sie stehen, bevor sie sich dazu verpflichten, mit einem Vertriebsteam zu sprechen.

Adam brauchte eine Möglichkeit, diese Besucher zu bedienen — ihnen sofort einen Mehrwert zu bieten, der sie bei HigherVisibility engagiert hielt, ohne sie voreilig zu einer Angebotsanfrage zu drängen. Die Lösung war ein Website-SEO-Audit-Tool, das Interessenten nach ihren eigenen Bedingungen und in ihrem eigenen Tempo nutzen konnten, ohne vorher mit jemandem sprechen zu müssen.

Wie sie SEOptimer nutzen

HigherVisibility verwendet SEOptimer seit drei bis vier Jahren, und ihre Implementierung geht tiefer als bei den meisten anderen. Anstatt das gebrauchsfertige White-Label-Tool zu verwenden, haben sie die API von SEOptimer in ihre eigene Infrastruktur integriert — was ihnen volle Kontrolle über das Layout, das Branding und die Ausgabe gibt, alles auf ihrer eigenen URL gehostet.

Das Tool befindet sich auf der HigherVisibility-Website als ergänzender Konversionspfad und läuft parallel zu Blogbeiträgen und Inhaltsseiten. Ein Besucher, der über SEO liest, kann jederzeit seine URL eingeben und erhält sofort ein detailliertes Audit seiner eigenen Website. Der Bericht ist mit dem Branding von HigherVisibility versehen, das Design entspricht ihrer visuellen Identität, und der Interessent kann ihn herunterladen und sofort darauf reagieren — ohne jegliche Reibung.

Was als Nächstes passiert, ist der Punkt, an dem der Wert der Lead-Generierung einsetzt. Wenn jemand das Audit-Formular ausfüllt, hat er nicht nach einem Angebot gefragt – aber er hat ein klares Interesse signalisiert. Sie sind an SEO interessiert. Sie haben eine Website. Sie möchten verstehen, wie diese performt. HigherVisibility nutzt dieses Signal, um mit gezielter, relevanter Kontaktaufnahme nachzufassen.

"Sie kommen, sie lesen Informationen, geben ihre URL ein und erhalten sofort die Ergebnisse. Wir nutzen das dann als Werkzeug, um Kontakt aufzunehmen und zu sagen: Hey – Sie haben das ausgefüllt, aber nicht unbedingt nach einem Angebot gefragt. Möchten Sie, dass wir eines erstellen, oder können wir uns für ein weiteres Gespräch telefonisch austauschen?"

Die Zahlen

HigherVisibility generiert etwa 15 dieser Audits pro Monat über das eingebettete Tool. Adam ist offen, dass diese Zahl im Vergleich zu vor zwei Jahren etwas gesunken ist – eine Veränderung, die er teilweise auf Änderungen in der Art und Weise zurückführt, wie Google Inhalte anzeigt, und teilweise auf die Tatsache, dass die aktuelle Version des Tools noch nicht die GEO- und KI-Suchprüfungen enthält, die für Interessenten zunehmend relevant sind. Diese Ergänzung steht auf der Roadmap.

Was diese 15 Leads bedeutend macht, ist ihre Qualität. Es handelt sich nicht um kalte Kontakte — es sind Personen, die die Seite besucht, sich mit dem Inhalt beschäftigt, aktiv ihre eigene URL eingegeben haben und wissen wollten, wo sie stehen. Sie sind Marketing-qualifizierte Leads im wahrsten Sinne: selbstidentifiziert, bereits neugierig und bereit für ein Folgegespräch.

Der API-Vorteil

Die Entscheidung, sich über die API zu integrieren, anstatt das standardmäßige White-Label-Tool zu verwenden, gibt HigherVisibility etwas, das die meisten SEOptimer-Kunden nicht haben: vollständige Kontrolle darüber, wie das Tool aussieht, sich verhält und in ihre umfassendere Marketing-Infrastruktur passt. Der Output passt genau zu ihrem Branding. Die Erfahrung fühlt sich für die Website von HigherVisibility nativer an. Es gibt keine sichtbare Naht zwischen ihren eigenen Inhalten und der Audit-Funktionalität.

"Es gab uns die Flexibilität, es so zu gestalten, wie wir es wollten. Um die Elemente zu verwenden, die wir verwenden wollten."

Für eine Agentur von der Größe und Erfahrung von HigherVisibility ist dieses Maß an Anpassung kein Luxus – es ist eine Notwendigkeit. Ihre Website ist ein zentraler Bestandteil ihrer Geschäftsentwicklung, und jedes darin eingebettete Tool muss ihren Standards entsprechen. Die API von SEOptimer hat dies ermöglicht.

SEO und KI-Suche

Adams Ansicht zu KI ist beruhigend für alle, die sich um die Zukunft von SEO sorgen. Die LLMs — ChatGPT, Gemini und andere — nutzen die Suche als ihr Basismechanismus. Wenn sie aktuelle Informationen benötigen, um eine Frage zu beantworten, führen sie Suchen durch, und um in diesen Suchen enthalten zu sein, müssen Sie ranken. Die Grundlagen haben sich nicht geändert.

"Das Wichtigste ist, dass all diese LLMs die Suche als eine Art Fundament nutzen. Da sie diese Suche durchführen und Suchmaschinendaten als ihre grundlegende Information verwenden, ist SEO heute genauso wichtig wie eh und je. Sie müssen gut ranken, um in dieser Überlegungsphase berücksichtigt zu werden."

Er formuliert es mit einer Klarheit, die viel von dem Lärm in der aktuellen Diskussion durchdringt:

"Der erste Schritt davon — 80 % der AI-SEO — ist gutes SEO. Es gibt 20 %, die noch neue Elemente und neue Dinge sind. Aber Sie müssen zuerst die Grundlagen und die guten Sachen machen, um sich selbst eine gute Gelegenheit zu geben, in AI gut abzuschneiden."

Warum SEOptimer

Adams Empfehlung an andere Agenturen ist einfach: Egal, ob sie den API-Weg gehen oder das White-Label-Tool direkt aus der Box verwenden, der zugrunde liegende Wertvorschlag ist derselbe — potenziellen Kunden eine Möglichkeit geben, ihre eigene Website zu verstehen und dieses Signal nutzen, um ein fundierteres, relevanteres Verkaufsgespräch zu beginnen.

"Ich würde jeder Agentur empfehlen, etwas wie dies in Betracht zu ziehen. Es ist hilfreich, Ihren potenziellen Kunden diese Informationen bereitzustellen, und es ist eine großartige Möglichkeit, das erste Feedback zu sammeln und es als Werkzeug zur Generierung warmer Leads zu nutzen."