Önemli Nokta: Yerel SEO rakip analizi, yerel aramalarda sizden daha üst sıralarda yer alan işletmeleri incelemek anlamına gelir. Anahtar kelimelerinizi arayarak onları bulabilir, ardından Google İşletme Profillerini, yorumlarını ve diğer önemli veri parçalarını karşılaştırabilirsiniz.
Yerel rakipleriniz Google yerel paketinde görünürken işletmeniz ikinci sayfada mı takılıp kaldı?
Sinir bozucu, değil mi?
İyi haber şu ki, sizden daha üst sıralarda yer alan işletmeler çoğu zaman geride ipuçları bırakır. Google Business Profiles, yorumları, web sitesi sayfaları, yerel listelemeleri, anahtar kelimeleri ve backlink'leri, yerel aramalarda neden daha görünür olduklarını ortaya çıkarabilir.
Yerel SEO rakip analizi, bu ipuçlarını bulma yöntemidir.
odak anahtar kelimeleriniz için sıralamada yer alan işletmeleri inceleme ve ardından kendi görünürlüğünüzü artırmak için öğrendiklerinizi kullanma sürecidir.
Bu kılavuz, gerçek yerel rakiplerinizi nasıl bulacağınızı ve rakip analizi yapmayı gösterir.
Hadi başlayalım.
Yerel SEO Rakip Analizi Nedir?
Yerel SEO rakip analizi, yerel anahtar kelimeleriniz için iyi sıralanan işletmeleri inceleme uygulamasıdır; böylece neden sıralandıklarını ve onları nasıl geçebileceğinizi anlayabilirsiniz.
İşte üç önemli noktada görünen işletmeler:
- Google Maps
- Yerel Paket
- Organik sonuçlar
Rakiplerinizin neyi doğru yaptığını öğrenmek, ardından bunu onlardan daha iyi yapmak istiyorsunuz.
Yine de akılda tutulması gereken tek bir şey var.
Gerçek yerel rakipleriniz düşündüğünüz işletmeler olmayabilir.
Sokağın aşağısındaki mağaza internette hiç görünmeyebilir, oysa aklınıza bile gelmeyen bir işletme gerçek rakibiniz olabilir.
Bu nedenle yerel rakiplerinizin kim olduğunu tahmin etmek yerine araştırma yapmanız gerekir.
Yerel Rakipler Nasıl Bulunur
Rakiplerinizi incelemeden önce onları bulmanız gerekir. Listenizi oluşturmanın dört kolay yolu burada.
Temel Yerel Anahtar Kelimelerinizi Arayın
Google ile başlayın.
emergency electrician Denver" veya "best coffee shop Brooklyn gibi ana hizmetlerinizi şehir adınızla birlikte yazın.
Tekrar tekrar karşınıza çıkan işletmeleri yazın.
En önemli 5 ila 10 anahtar kelimenizi aramayı hedefleyin. İlerledikçe şunlarla ilgili notlar alın:
- Aradığınız anahtar kelime
- Her işletmenin sıralaması (Maps, Local Pack veya organik)
- Aynı işletmenin farklı aramalarda kaç kez göründüğü
Son nokta en çok önem taşıyor.
Anahtar kelimelerinizin çoğunda görünen bir işletme güçlü bir rakiptir ve daha yakından incelenmeyi hak eder.
İpucu: Google sonuçları konumunuza göre kişiselleştirir. İşletme bölgesinin dışından araştırma yapıyorsanız sonuçlarınız yerel müşterilerin gördüklerinden farklı görünebilir.
Google Maps Sonuçlarını Kontrol Et
Ardından, Google Maps'i açın ve anahtar kelimelerinizi orada arayın.
Haritalar sonuçları, normal arama sonuçlarından farklı olabilir; bu nedenle size farklı bir görünüm sunar.
Yakınlık burada büyük bir rol oynar.
Google, arama yapan kişiye yakın işletmelere büyük ölçüde öncelik verir; bu da sıralamaların yalnızca birkaç blok ötede bile değişebileceği anlamına gelir.
En doğru görünüm için işletmenizin gerçek konumundan arama yapın. Bu, müşterilerinizin ne gördüğünü gösterir.
Yine, yerel rakiplerinizden hangilerinin Google Haritalar'da göründüğünü not almak istersiniz.
Yerel Paketi İnceleyin
Local Pack, Google'ın yerel aramaların üst kısmında, genellikle bir haritayla birlikte gösterdiği üç işletmeden oluşan gruptur.
Bu üç nokta en çok tıklamayı alıyor, bu nedenle buralardaki işletmeler sizin için en öncelikli olanlardır.
Google’ın paketi doldurmak için ne kadar ileri gittiğine dikkat edin.
"yakınımdaki pizza" gibi yaygın bir arama için Google yalnızca bir veya iki mil uzaktaki işletmelerden sonuç getirebilir.
Nadir bir hizmet için bu mesafe 15 mil veya daha fazla olabilir. Bu, pazarınızın ne kadar rekabetçi olduğunu ve erişiminizin ne kadar geniş olması gerektiğini gösterir.
Yerel Sıralama Takibi Araçlarını Kullanın
Manuel arama iyi çalışır, ancak sınırları vardır.
Bunu her hafta elle yapmak, özellikle birçok anahtar kelimeyi veya birden fazla konumu hedefliyorsanız pratik değildir. Sonuçlar dakikadan dakikaya da değişebilir.
İşte SEOptimer gibi yerel sıralama takip araçlarının yardımcı olabileceği nokta burasıdır.
Farklı anahtar kelimeler ve konumlarda sizin (ve rakiplerinizin) sıralamalarını otomatik olarak izlerler. Bu, zaman kazandırır ve yalnızca tek bir günde yapılan tek bir aramayı değil, haftalar ve aylar boyunca eğilimleri takip etmeniz için güvenilir veriler sunar.
SEOptimer ile rakiplerinizin Google ve Bing’deki yerel sıralamalarını ve Masaüstü ve Mobil cihazlardaki performanslarını takip edebilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsü, Austin'deki aramalara özgü Google ve Masaüstü cihazlarda The Coolest Service's sıralama değişikliklerini ve anahtar kelime konumlarını gösterir.
Yerel SEO Rakiplerinizi Nasıl Analiz Edersiniz?
Yerel rakiplerinizin listesine sahip olduktan sonra, derinlemesine inceleme zamanı.
En değerli anahtar kelimeleriniz için sürekli görünen ilk 3 ila 5 işletmeye odaklanın. Herkesi incelemeye çalışmak zaman kaybettirir.
Google Business Profile
Birçok yerel aramada, iyi optimize edilmiş bir Google Business Profile, özellikle Google Maps ve yerel paket içinde görünürlük açısından önemli bir rol oynar.
Beni yanlış anlama, web siteniz özellikle organik sıralamalar, alaka düzeyi ve dönüşüm açısından hâlâ önem taşıyor.
Bu nedenle, herhangi bir yerel rakip analizinin önemli bir parçası, rakiplerinizin GBP'sini incelemektir.
Her bir yerel rakibin profilini açın ve şunlara dikkatlice bakın:
- Kategoriler: Hangi birincil ve ikincil kategorileri seçtiler?
- Tamlık: İsimleri, adresleri, telefon numaraları, çalışma saatleri ve web siteleri tamamen doldurulmuş mu?
- Açıklama: İşletmelerini ve hizmetlerini nasıl tanımlıyorlar?
- Fotoğraflar ve gönderiler: Sık sık yeni görseller yüklüyorlar mı? Fırsatlar veya güncellemeler içeren Google Gönderileri yayınlıyorlar mı?
- Özellikler: "kadınlara ait" veya "ücretsiz keşif" gibi etiketler mi kullanıyorlar?
- Etkileşim: Yorumlara ve sorulara yanıt veriyorlar mı?
Senden daha iyi yaptıkları her şeyi not al. Bunlar senin hızlı kazanımların.
İncelemeler ve Puanlar
Yorumlar hem sıralamanızı hem de müşterilerin sizi seçip seçmeyeceğini şekillendirir.
Her rakibin toplam yorum sayısını ve ortalama puanını hesaplayın.
4,7 yıldızda 200 yoruma sahip bir işletme, 5 yıldızda 30 yoruma sahip bir işletmeden daha güçlü sinyaller gönderir.
Ardından en son 20 ila 30 incelemelerini okuyun ve kalıpları arayın:
- Hangi hizmetlerden en çok bahsediliyor?
- Müşteriler neyi övüyor—hızı, fiyatı, kaliteyi mi?
- Olumsuz yorumlarda hangi şikâyetler dile getiriliyor?
Ayrıca nasıl tepki verdiklerini de kontrol edin.
Yalnızca kötü yorumlara değil, her yoruma yanıt veren işletmeler potansiyel müşteriler nezdinde daha fazla güven oluşturur.
Sayfa İçi Yerel SEO
Şimdi rakiplerinizin web sitelerini ziyaret edin.
Sayfalarını nasıl düzenlediklerine göz atın, bunlar dahil:
- Başlık etiketleri ve meta açıklamaları: Şehir adlarını ve hizmet terimlerini içeriyor mu?
- Başlıklar ve içerik: Yerel anahtar kelimeleri nasıl işliyorlar?
- Konum sayfaları: Her hizmet bölgesi için ayrı bir yerel sayfaları var mı? Bireysel şehir sayfalarına sahip işletmeler, genellikle tek bir genel hizmet bölgeleri sayfasına sahip olanlardan daha üst sıralarda yer alır.
- Şema işaretlemesi: Google'ın bilgilerini anlamasına yardımcı olmak için yerel işletme şeması kullanıyorlar mı?
Bu ayrıntılar, arama motorlarının bir web sitesini nasıl okuduğunu ve sıraladığını etkiler.
Anahtar Kelimeler ve Sıralamalar
Rakiplerinizin trafiğini hangi anahtar kelimelerin yönlendirdiğini öğrenin.
Sıralandıkları terimlerin bir listesini çıkarmak için SEOptimer's Keyword Research aracını kullanabilirsiniz.
Rakibinizin web sitesi URL'sini Alan Adına Göre Ara alanına yapıştırın; aracımız size onların en iyi anahtar kelimelerinin tümünü gösterecektir.
Yerel amacı filtreleyin ve hangilerini henüz hedeflemediğinizi not edin.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de göz ardı etmeyin.
Bir rakip "plumber Austin" ve ayrıca "emergency pipe repair downtown Austin" için sıralanabilir.
Bu daha uzun ifadeler genellikle daha az rekabetle karşılaşır ve satın almaya hazır müşterileri getirir.
Backlink Profili
Geri bağlantılar güçlü bir sıralama faktörüdür.
Yerel rakiplerinizin bağlantılarını nereden aldığını incelemek için Ücretsiz Backlink Denetleyicimizi kullanabilirsiniz.
Şu gibi yerel kaynaklara odaklanın:
- Haber siteleri
- Ticaret odaları
- İşletme dernekleri
- Topluluk kuruluşları ve etkinlik sponsorları
Yerel bir rakibin yerel ticaret odanızdan bir bağlantısı varsa, sizin de peşinden gidebileceğiniz bir bağlantıdır. Ne kadar ilerleme kaydetmeniz gerektiğini görmek için onların yönlendiren alan adlarını ve genel geri bağlantı profilini sizinkiyle karşılaştırın.
Rakip Araştırması için Yerel SEO Denetimi Nasıl Kullanılır
Tüm bunları elle yapmak saatler sürer.
Yerel SEO denetim aracı, bu faktörlerin birçoğunu aynı anda kontrol ederek ve net iyileştirmeleri ortaya koyarak süreci hızlandırır.
Yerel SEO Denetimimiz, yerel sıralamalar için en önemli olan alanlardaki en önemli kontrollerin tümünü gerçekleştirir.
Tek bir raporda şunların tam görünümünü elde edersiniz:
- Google Business Profile: Bir profilin mevcut olup olmadığını ve ad, adres, telefon, çalışma saatleri ve kategoriler dahil olmak üzere ne kadar eksiksiz olduğunu kontrol eder.
- Diğer listeler: Adın, adresin ve telefon numarasının doğru ve tutarlı olduğunu doğrulamak için Apple, Bing ve Yellow Pages gibi işletme dizinlerini inceler.
- Live GeoGrid: Bir konumun çevresindeki çeşitli noktalardan aramalar gerçekleştirir ve sonuçları görsel bir ısı haritası olarak gösterir. Bu, bir işletmenin yakındaki farklı noktalardan nasıl sıralandığını göstererek yakınlık sorununu çözer.
- Son incelemeler: Puan, tarih ve metin dâhil olmak üzere önemli sitelerdeki incelemelerin bir özetini derler.
- Web Sitesi SEO'su: Başlık etiketlerini, anahtar kelime kullanımını, meta açıklamalarını, görsel alt metnini ve yerel şemayı kontrol eder.
- Sıralamalar ve backlinkler: Arama hacimleriyle birlikte yerel anahtar kelime sıralamalarını ve Domain Strength gibi metriklerle bir backlink profilini gösterir.
Önce kendi işletmeniz, ardından her bir yerel rakibiniz için denetimi gerçekleştirin.
Raporları yan yana karşılaştırın.
Boşluklar hemen göze çarpacaktır. Belki bir rakibin daha eksiksiz listelemeleri vardır ya da onların sahip olduğu yerel şema sizde eksiktir.
Tek bir rakibin profilini yakınlaştırmak istiyorsanız, Google Business Profile Audit eksiksizlik, yorumlar ve anahtar kelime kullanımını ayrıntılı olarak inceler.
Ve bir ajans işletiyorsanız, bunları kendi logonuz ve renklerinizle markalandırılmış markasız PDF raporları olarak sunabilirsiniz. Bu, yeni müşteriler kazanmak için mükemmeldir.
Yerel SEO Rakip Analizini Ne Sıklıkla Yapmalısınız?
Yerel SEO asla yerinde durmaz.
Yerel rakipleriniz profillerini günceller, Google algoritmasını değiştirir ve yeni işletmeler sürekli olarak pazarınıza girer. Bir kerelik analiz sizi önde tutmaz.
İşte takip edilecek basit bir program:
- Aylık: Sıralamalarınızı kontrol edin ve yerel rakiplerinizdeki ani değişiklikleri takip edin. Bir takip aracıyla bu işlem 30 ila 45 dakika sürer.
- Üç Aylık: Birkaç ayda bir daha kapsamlı bir inceleme yapın. Denetimlerinizi yeniden gerçekleştirin, yeni rakipleri inceleyin ve stratejinizi ayarlayın.
Yerel SEO’da başarılı olan işletmeler, bunu tek seferlik bir görev olarak değil, sürekli devam eden bir alışkanlık olarak görür.
Sonuç: Yerel Rakiplerinizi Geride Bırakmaya Başlayın
Yerel SEO rakip analizi, tahminleri net bir plana dönüştürür.
Gerçek rakiplerinizi bulup profillerini, yorumlarını, web sitelerini, anahtar kelimelerini ve geri bağlantılarını inceleyerek pazarınızda kazanmak için tam olarak ne gerektiğini öğrenirsiniz.
Bugün başlamak için yapmanız gerekenler:
- En iyi 5 ila 10 yerel anahtar kelimenizi arayın ve kimlerin sürekli göründüğünü listeleyin.
- Bunu en güçlü 3 ila 5 rakibinize indirgeyin.
- Kendiniz ve her rakibiniz için bir Yerel SEO Denetimi gerçekleştirin.
- Raporları karşılaştırın, eksikleri tespit edin ve önce hızlı kazanımları düzeltin.
- İlerlemeyi takip etmek için aylık bir hatırlatıcı ayarlayın.
Yerel rakiplerinizin mücadele etmeden üst sıraları korumasına izin vermeyin. İlk denetiminizi gerçekleştirin, eksiklerinizi bulun ve yerel sıralamalarda yükselmeye başlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Yerel rakipler nedir?
Yerel rakipler, Google Maps, Yerel Paket veya organik arama sonuçlarında sizinle aynı yerel anahtar kelimeler için sıralanan işletmelerdir.
Yerel SEO rakiplerimi nasıl bulabilirim?
Google ve Google Maps'te ana hizmet anahtar kelimelerinizi ve şehir adınızı birlikte arayın. Yerel Paket ve organik sonuçlarda hangi işletmelerin tekrar tekrar göründüğünü not edin. En sık görünenler en önemli rakiplerinizdir.
Yerel SEO rakip analizi ne kadar sürer?
Bunu manuel olarak yapıyorsanız, ilk kapsamlı analiziniz saatler sürebilir. Ancak yerel SEO denetim aracıyla verileri saniyeler içinde elde edebilirsiniz.
Yerel sıralamalarda en önemli faktör nedir?
Arama yapan kişiye yakınlık, en büyük faktörlerden biridir; bu nedenle sonuçlar konuma göre değişir.
Bunun ötesinde, eksiksiz ve etkin bir Google Business Profile, güçlü yorumlar, tutarlı listelemeler ve kaliteli yerel geri bağlantıların tümü önemli roller oynar.
Yerel SEO rakip analizi yapabilir miyim?
Evet. Google'da arama yaparak ve rakip profillerini manuel olarak inceleyerek birçok şeyi manuel şekilde yapabilirsiniz.
Zamandan tasarruf etmek ve daha derinlemesine veriler elde etmek için SEOptimer's Local SEO Audit gibi bir araç, en önemli sıralama sinyallerinin tümünü aynı anda kontrol eder ve yerel SEO'nuzu ve görünürlüğünüzü nasıl iyileştireceğiniz konusunda net öneriler sunar.
