URL-e są ważne w branży marketingu cyfrowego, szczególnie w dziedzinie SEO. URL-e to adres naszego cyfrowego domu – naszej strony internetowej, którą chcemy umieścić na najwyższej pozycji w Google dla odpowiednich zapytań. Są twarzą, którą pokazujemy odwiedzającym, których chcemy przekształcić w płacących klientów.
Z uwagi na ich kluczową rolę, my w SEOptimer zawsze kładziemy duży nacisk na tworzenie odpowiednio zoptymalizowanych adresów URL, które spełniają najwyższe standardy optymalizacji dla wyszukiwarek.
Jak mogłeś zauważyć, stworzyliśmy również narzędzie do sprawdzania przyjaznych SEO adresów URL, które sprawdza, czy adres URL jest zgodny z najlepszymi praktykami optymalizacji dla wyszukiwarek.
Przez lata otrzymaliśmy liczne pytania związane z optymalizacją adresów URL i terminologią URL. Z tego powodu postanowiliśmy stworzyć kompleksowy przewodnik, który obejmuje najczęściej zadawane pytania, mający być wszechstronnym źródłem informacji na temat tego, jak tworzyć prawidłowo zoptymalizowane adresy URL pod kątem SEO.
Co to jest URL?
Uniform Resource Locator (URL) reprezentuje adres unikalnego zasobu w sieci Web. W przeglądarkach internetowych, URL konkretnej strony internetowej jest wyświetlany w pasku adresu na górze.
W teorii, każdy URL wskazuje na jeden unikalny zasób, który może zawierać stronę HTML, obraz, dokument CSS itp.
Są najczęściej używane do odniesienia się do stron internetowych (http:// lub https://), ale również do emaili (mailto:), transferu plików (ftp), dostępu do bazy danych (JDBC) i wielu innych.
URL vs. Linki
Zanim posuniemy się dalej, powinniśmy rozróżnić różnicę między URL a linkiem. Chociaż oba terminy są często używane zamiennie, ważne jest, aby zauważyć, że link to właściwie tylko klikalny fragment tekstu na stronie, który jest powiązany z adresem URL, do którego prowadzi.
Czy adresy URL mają wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania?
Odpowiedź na to pytanie nie jest prosta – ani „tak”, ani „nie”. W 2017 roku Google ogłosiło, że użycie słów kluczowych w adresach URL nie ma znaczącego wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania. John Mueller poszedł nawet tak daleko, nazywając słowa kluczowe w adresach URL przereklamowanymi.
Słowa kluczowe w URL-ach są przereklamowane pod kątem SEO dla Google. Twórz URL-e dla użytkowników. Poza tym, na urządzeniach mobilnych zazwyczaj nawet ich nie widać.
— 🫧 johnmu of switzerland (personal) 🫧 (@JohnMu) 8 marca 2017
Jednakże, mimo to, wciąż uważamy, że adresy URL odgrywają ważną rolę w zdolności strony do rankingu dla odpowiednich zapytań w wyszukiwarkach. Oto dlaczego:
Adresy URL mogą poprawić ogólne doświadczenie użytkownika
Google stawia na tworzenie przyjemnego doświadczenia użytkownika dla swoich użytkowników.
Teraz wyobraź sobie następujące dwa adresy URL:
- www.site.com/blog/social-media-management-tools
- www.site.com/blog/Social_media_managementtools_832i
Więc którego URL-a według Ciebie Google wolałoby promować, aby zapewnić użytkownikom dobrą jakość korzystania z serwisu?
Adresy URL mówią użytkownikom, o czym jest strona
Według Moz, adresy URL są niewielkim czynnikiem rankingowym. Mimo to, adresy URL są nadal używane przez wyszukiwarki i ludzi do zrozumienia, o czym jest zawartość na stronie.
Możesz prawie myśleć o URL-ach jako o "wiśni na torcie" - chociaż nie robią one ogromnej różnicy w smaku ciasta, nadal dodają miły akcent do całego doświadczenia.
Podobnie, tworzenie odpowiednio zoptymalizowanych adresów URL samo w sobie nie spowoduje magicznego wzrostu pozycji treści w wynikach wyszukiwania, ale mają one rolę w wskazywaniu, czego użytkownik może się spodziewać na stronie.
Jak stworzyć odpowiednio zoptymalizowane adresy URL pod kątem SEO
Dobra struktura URL pozwala użytkownikom i wyszukiwarkom logicznie łączyć elementy Twojej strony internetowej i łatwiej przeszukiwać strony. Jak wspomniano, może to znacząco poprawić doświadczenia użytkownika i wzmocnić Twoje działania SEO.
Chociaż już zaczęliśmy omawiać ten temat, istnieje wiele innych praktyk, które muszą zostać wdrożone, aby pomóc Ci zmniejszyć współczynnik odrzuceń, poprawić czas przebywania na stronie i przyspieszyć Twoje pozycjonowanie.
Struktura przypominająca angielski, przyjazna dla użytkownika
Pierwszym krokiem w tworzeniu odpowiednio zoptymalizowanych adresów URL pod kątem SEO jest strategiczne zaplanowanie struktury adresów URL Twojej strony jeszcze przed rozpoczęciem konfiguracji witryny.
Najważniejszą zasadą jest to, że struktura URL powinna odzwierciedlać ustaloną nawigację, ale oto kilka dodatkowych punktów, które warto mieć na uwadze:
- Zadbaj o logikę. Prostota będzie doceniana zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki. Najpierw stwórz najważniejsze kategorie, a następnie przejdź do tworzenia podkategorii w sposób, który wydaje się najbardziej logiczny na podstawie zawartości twojej strony internetowej.
- Zachowaj jak najmniejszą liczbę kategorii. Oczywiście, nie dotyczy to dużych stron eCommerce, które sprzedają różnorodne przedmioty, ale nawet one muszą być logicznie zorganizowane w oddzielne kategorie. Przeciętna strona biznesowa lub osobista powinna utrzymywać liczbę kategorii w przedziale od 2 do 7.
- Stwórz płytką strukturę nawigacji. Oznacza to, że żadna z twoich stron nie powinna być pogrzebana głęboko w strukturze, ale powinna być łatwo dostępna w nie więcej niż 2 lub 3 logicznych kliknięciach.
Linki do stron
Sitelinki to bezpośrednie linki do twoich podstron, wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. Mają one na celu pomóc użytkownikom w szybszym dotarciu do treści strony internetowej. Google automatycznie generuje je na podstawie tego, co uważają za najbardziej istotne dla wyszukiwających.
Nie możesz bezpośrednio kontrolować tych elementów, ale aby maksymalizować jakość wyświetlanych sitelinków, upewnij się, że wszystkie linki na Twojej stronie do wewnętrznych stron mają dobry kotwicę lub tekst alternatywny, który jest informatywny i zwięzły.
Wewnętrzne linkowanie
Wewnętrzne linki pomogą ustalić hierarchię strony internetowej, rozprowadzić wartość linków i umożliwią użytkownikom łatwą nawigację po witrynie. Upewnij się, że kotwice zawierają te same słowa kluczowe co adresy URL stron, do których prowadzą linki.
Mapowanie słów kluczowych
To jest cała nauka sama w sobie, ale ogólnie rzecz biorąc, powinieneś zoptymalizować swoje strony, a następnie ich adresy URL, aby odzwierciedlały słowa kluczowe, pod którymi chcesz się pozycjonować.
Określisz te słowa kluczowe poprzez szczegółowy proces badania słów kluczowych, aby zidentyfikować możliwości, a następnie zorganizujesz zawartość swojej strony i adresy URL, aby odzwierciedlały te możliwości.
Użycie słów kluczowych w adresach URL
Używanie odpowiednich słów kluczowych (które wybrałeś poprzez proces mapowania słów kluczowych) w adresach URL pomaga wskazać zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom, o czym jest strona.
Istnieją trzy zasady, którymi należy się kierować, dodając słowa kluczowe, aby stworzyć odpowiednio zoptymalizowane adresy URL:
- Dopasuj URL do tytułu strony. Dla jasności, nie chodzi o 100% zgodność, ale wystarczająco, aby wskazać, o czym jest strona. Ma to znaczenie, ponieważ większość użytkowników po prostu rzuca okiem na URL, aby wyrobić sobie założenia odnośnie zawartości strony. Jeśli nie spełnia ich oczekiwań, decydują się nagle opuścić stronę, pozostawiając Cię z wyższym wskaźnikiem odrzuceń.
- Skup się na 1 lub 2 słowach kluczowych na URL. Jeśli strona internetowa jest odpowiednio zbudowana, oznacza to, że pojedyncza strona koncentruje się na pojedynczym produkcie/usłudze lub przynajmniej na grupie powiązanych produktów lub usług. W takim przypadku powinieneś być w stanie poświęcić nie więcej niż dwa słowa kluczowe, które opisywałyby, o czym jest strona i które zostałyby uwzględnione w URL. Więcej niż to może spowodować zamieszanie w wyszukiwarkach, co z kolei wpłynie na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.
- Nie przeładowuj swoich adresów URL. W przeszłości, kiedy wyszukiwarki były prostsze, właściciele stron internetowych mogli próbować 'wpychać' konkretne słowa kluczowe wielokrotnie do adresów URL lub innych elementów strony, aby maksymalizować pozycję. To już nie wystarczy, i musisz upewnić się, że ta zawartość wygląda naturalnie i nie jest manipulacyjna.
Użycie Znaków
Aby adres URL był odpowiednio zoptymalizowany, czytelny i łatwy do zrozumienia, musisz dokonać strategicznego wyboru znaków.
Różnorodność dziwnych symboli i cyfr może dezorientować użytkowników i sprawić, że adres URL będzie mniej zapadający w pamięć.
Spójrz na trzy adresy URL – któremu najbardziej ufasz?
- https://www.seoptimer.com/seo-services
- https://www.seoptimer.com/post?ID=77&kw=seo+services
- https://cdn07.seoptimer.com/ post?ID=77&kw=seo+services
To nie tylko dziwne znaki, których należy unikać. Oto kilka innych wytycznych:
- Używaj znaków alfanumerycznych, gdzie to możliwe.
- Pomiń interpunkcję i inne niebezpieczne znaki. Niektóre znaki są trudne do odczytania i mogą uniemożliwić zrozumienie adresu URL. Sprawdź pełną listę na Perishable Press.
- Używaj wyłącznie małych liter. Chociaż to nie dotyczy użytkowników Microsoft, ci którzy pracują z Linux/UNIX trafią na stronę 404, jeśli zdecydują się na użycie wielkich liter w URL.
- Słowa pomijane nie są konieczne. Słowa pomijane to najczęściej używane słowa w języku, a wyszukiwarki są zaprogramowane, aby je ignorować. W związku z tym, mogą być wykluczone z adresów URL.
- Używaj myślników, a nie podkreśleń. Odzwierciedla to kolejną radę od Google, ponieważ myślniki są łatwiejsze dla oka, a kiedykolwiek jest podkreślenie między słowami, Google decyduje się traktować dwa słowa tak, jakby były napisane bez żadnego separatora. Krótko mówiąc – myślniki pomagają poprawić Twoją ocenę SEO.
Długość URL
Google zaleca swoim użytkownikom, aby utrzymywali swoje adresy URL jak najprostsze i jak najbardziej zrozumiałe dla ludzi. Krótsze adresy URL są łatwiejsze do zapamiętania i udostępniania, co oznacza, że skrócenie ich długości może poprawić możliwość udostępniania Twoich treści.
Gdy przekroczysz 512 pikseli (64 znaki), Google skróci Twój URL w wynikach wyszukiwania. Czasami może mieć sens skorzystanie z usługi skracania URL, aby zmniejszyć długość URL i zwiększyć możliwość udostępniania.
Przekierowania i kanonizacja
Posiadanie zduplikowanych treści na twojej stronie może stwarzać problemy z wyszukiwarkami. Dlatego, jeśli zauważysz te same lub podobne fragmenty treści opublikowane pod dwoma różnymi adresami URL, wybierz albo przekierowanie 301 albo rel=canonical, o których wcześniej rozmawialiśmy.
Jest również wysoce zalecane używanie przekierowań 301 podczas przenoszenia HTTP na HTTPS, ponieważ mniej niż 5% z 10 000 najpopularniejszych stron internetowych obecnie automatycznie przekierowuje użytkowników.
Bezpieczna struktura adresu URL
Chociaż głównym celem SSL było zabezpieczenie danych użytkownika, stało się to od tego czasu sygnałem rankingowym, a ponieważ Chrome ma zamiar oznaczyć wszystkie strony bez HTTPS jako niebezpieczne, pomoże to budować zaufanie wśród użytkowników.
Z uwagi na to, że Chrome obecnie posiada prawie 60% udziału w rynku, nieprawidłowe wdrożenie SSL to problem, którego należy unikać za wszelką cenę.
Znaczenie czystej struktury URL
Tworzenie odpowiednio zoptymalizowanych adresów URL pod kątem SEO polega na pisaniu przejrzystych struktur URL. Adresy URL powinny wyglądać jak najczystsze, proste i krótkie.
Powodem tego jest fakt, że czyste adresy URL budują pewien poziom zaufania wśród odwiedzających stronę internetową. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz robić, to odstraszać cenny ruch tylko z powodu źle napisanego adresu URL.
Więc, co rozumiemy przez "czystą" strukturę URL? Prosto mówiąc, czysta struktura URL to taka, która przestrzega następujących wytycznych:
- Jest łatwy do przeczytania.
- Nie zawiera dziwnych znaków. (patrz poniżej)
- Jest związany z treścią na stronie i może być użyty do określenia, o czym treść jest.
- Używa tylko małych liter.
- Nie zawiera słów funkcyjnych.
Elementy struktury URL
Przydatne jest rozważenie URL jako nic innego, jak zwykły adres pocztowy. Sprawdź obrazek poniżej, aby lepiej zrozumieć struktury URL.
Teraz, przejdźmy do bardziej technicznych szczegółów i podzielmy różne segmenty URL. Każdy URL składa się z części obowiązkowych i opcjonalnych:
Obowiązkowe części adresu URL
Protokół
To jest pierwsza część adresu URL, która wskazuje protokół, którego musi użyć przeglądarka internetowa, i reprezentuje zdefiniowaną metodę przesyłania lub wymiany danych za pośrednictwem sieci komputerowej.
Historycznie, HTTP było najczęściej używanym protokołem, ale ze względu na zmiany algorytmów wyszukiwarek i nowe wymagania branżowe, bardziej bezpieczna wersja o nazwie HTTPS dominuje obecnie w sieci.
Oprócz dwóch, mailto: do otwierania klienta poczty i ftp do obsługi transferu plików mogą się również pojawić w pasku adresu.
Nazwa Domeny
Nazwy domen to całkowicie odrębna nauka, w którą zagłębimy się w innym poście na blogu, ale podsumowując, są to nazwy odnoszące się do serwera internetowego, który dostarcza strony internetowe.
Nazwa domeny jest mapowana na serwer za pomocą adresu IP serwera i systemu nazw domen (DNS).
Istnieje ogromna różnorodność nazw domen, które możesz wybrać dla strony, ale ogólnie rzecz biorąc, lepiej jest je zachować krótkie i łatwe do zapamiętania.
Subdomena
Subdomena to podzbiór większej domeny. Wyświetlana jest przed pierwszą kropką (.) w nazwie domeny, która w większości przypadków to www.
Możliwe jest użycie dowolnego słowa, aby stworzyć unikalny adres internetowy, bez konieczności zmiany nazwy domeny. Subdomena jest rozszerzeniem zarejestrowanej nazwy domeny i pozwala kierować odwiedzających stronę internetową na inny adres internetowy lub wskazywać konkretny adres internetowy lub katalogi na koncie hostingowym.
Większość webmasterów używa subdomen do organizowania swoich stron internetowych w sekcje zgodnie z określonymi niszami, ale możesz również wykorzystać określoną subdomenę do oddzielenia bloga lub sekcji eCommerce od głównej części Twojej strony.
Niektórzy webmasterzy używają również subdomen do stworzenia oddzielnej strony internetowej tylko dla urządzeń mobilnych.
Ścieżka do pliku
W przeszłości ścieżka wskazywała fizyczną lokalizację pliku na Serwerze Webowym. Obecnie możemy powiedzieć, że ścieżki są abstrakcją obsługiwaną przez serwery internetowe, która wskazuje na konkretne fragmenty treści.
Opcjonalne części adresu URL
Aby lepiej przeanalizować części adresu URL, które zazwyczaj są pomijane, przedstawimy następujący przykład.
Domena najwyższego poziomu (TLD)
TLD, czyli rozszerzenie domeny, występuje po ostatniej kropce (.) w nazwie domeny.
Domena najwyższego poziomu .com przoduje z ponad 80 milionami rozszerzeń na całym świecie, podczas gdy w ogólności, top 10 rozszerzeń to domeny krajowe, takie jak .de używane w Niemczech, .cn dla stron internetowych w Chinach oraz .uk, które jest powszechnie używane w Wielkiej Brytanii.
Więc jak wybrać rozszerzenie domeny, które najbardziej przyczyni się do sukcesu twoich działań brandingowych w internecie?
Przyjrzyjmy się krótko niektórym z najpopularniejszych rozszerzeń domen i ich charakterystyce:
- .com – Chociaż pierwotnie wywodzi się od słowa 'komercyjny' i skupiał się na 'biznesach nastawionych na zysk', dzisiaj jest powszechnie używany zarówno przez użytkowników indywidualnych, jak i firmy o różnych rozmiarach, niszach i typach.
- .net – Podobnie jak .com, ta domena najwyższego poziomu jest dostępna dla wszystkich. Początkowo była zarezerwowana dla sieci i dostawców usług internetowych, ale teraz jest świetną alternatywą dla .com, szczególnie dla firm opartych na aplikacjach i technologii, ponieważ wielu użytkowników kojarzy ją z technologią.
- .org – Początkowo ta domena najwyższego poziomu była używana przez organizacje non-profit, ale dzisiaj jest popularną domeną dla wielu organizacji pozarządowych, polityków i partii politycznych.
- .gov – To rozszerzenie domeny jest zarezerwowane wyłącznie dla agencji rządowych.
- .edu – Tylko instytucje edukacyjne mogą nabyć rozszerzenie domeny .edu.
- .info – Skrót od ‘informacja’, .info to otwarta TLD dostępna dla wszystkich użytkowników.
- .xyz – Podobnie jak .info, jest dostępny do ogólnego użytku.
- .ly – Chociaż jest to libijski kod kraju, widzieliśmy liczne startupy wykorzystujące .ly do tworzenia kreatywnych, chwytliwych i zabawnych nazw domen.
Ostatnio pojawiło się wiele nowych typów domen, takich jak .accountants i .technology. Zazwyczaj zalecalibyśmy trzymanie się głównych, ale czasami mogą one stanowić dobrą alternatywę, gdy domena .com TLD nie jest dostępna.
Port
Port jest częścią adresu URL, która zazwyczaj jest pomijana. Można go nazwać bramą, która jest używana do dostępu do zasobu na serwerze internetowym, i różni się w zależności od używanego protokołu (na przykład, port 443 jest dla https, a 80 dla http).
Możesz wybrać opcję jawnego dołączenia numeru portu, ale jeśli nie zostanie on dołączony, zostanie on wybrany domyślnie na podstawie wybranego protokołu (http lub https).
Nazwa pliku
Historycznie, większość stron internetowych była wyświetlana poprzez odwoływanie się do konkretnych nazw plików. W dzisiejszych czasach, rzeczywiste pliki odczytywane przez serwer internetowy są ukryte przed użytkownikami, więc rzadziej zaleca się pokazywanie nazw plików.
Parametry
Parametry to lista par wartość/klucz, które są oddzielone w adresie URL symbolem "&".
Są wykorzystywane przez serwery internetowe do wykonania pewnych działań przed powrotem do źródła. Często strony, które zawierają takie elementy jak formularze kontaktowe, mogą używać tych parametrów do wysyłania szczegółów do innej strony.
Kotwica
Używając znaku „#”, możesz wskazać konkretną część strony internetowej. W pewnym sensie umożliwia to zakładkę do określonej części dokumentu, dając przeglądarce wskazówki, gdzie dokładnie na stronie powinni wylądować użytkownicy.
Ukośnik na końcu
Ślad, czyli ukośnik, jest używany w URL do oznaczania katalogu i umieszcza się go na jego końcu. Brak śladu ukośnika kiedyś oznaczał, że dany URL prowadzi do pliku, a nie do katalogu, ale obecnie już tak nie jest.
Jeśli stronę internetową można otworzyć z więcej niż jednym lub bez ukośników końcowych, Google może uznać wielokrotne indeksowanie tej samej strony internetowej za zduplikowaną treść i oznaczyć ją jako spam.
Dodatkowo, wielokrotne indeksowanie może skutkować podziałem przychodzącego ruchu, co dodatkowo wpływa na Twoje pozycje w rankingu.
Czy będziesz używać ukośnika na końcu adresu URL nie jest ważne, pod warunkiem, że jesteś w tym konsekwentny. Możesz użyć tagu kanonicznego lub przekierowań 301, aby kierować użytkowników i wyszukiwarki do preferowanej wersji.
Znaki używane do strukturyzowania adresów URL
Istnieje wiele zamieszania dotyczącego tego, które znaki mogą być używane w URL. Poniżej wyjaśniamy:
Zarezerwowany zestaw znaków
To jest najczęściej używany zestaw znaków. Każdy znak ma określone znaczenie dla serwerów internetowych:
; | / | ? | : | @ | & | = | + | $ | ,
Niezarezerwowany zestaw znaków
Ten zestaw znaków nie musi być kodowany/używany z kodem ucieczki, gdy jest dołączony jako oddzielna część adresu URL:
– | _ | . | ! | ~ | * | ‘ | ( | )
Nierozsądny zestaw znaków
Jak sama nazwa wskazuje, nie jest mądrze używać ich w URL, ponieważ mogą być modyfikowane przez bramki lub używane jako ograniczniki w niektórych przypadkach:
{ | } | | | \ | ^ | [ | ] | `
Wykluczony zestaw znaków
Zestaw wykluczony składa się ze wszystkich znaków kontrolnych ASCII, znaku spacji oraz następującej grupy znaków:
< | > | # | % | „
Te powinny być zabezpieczone, z wyjątkiem niektórych, które mogą mieć specjalne znaczenie w konkretnym kontekście. Na przykład, mogłeś zauważyć, że już wspomnieliśmy o “#” kiedy rozmawialiśmy o częściach URL, gdzie celem tego znaku jest odniesienie do konkretnej lokalizacji w dokumencie.
Kategorie adresów URL – Bezwzględne i względne adresy URL
Bezwzględne adresy URL zawierają wszystkie niezbędne informacje do zlokalizowania określonego zasobu (chociaż protokół i port są elementami opcjonalnymi i nie muszą być uwzględnione).
Kiedy mowa o względnych adresach URL (które w naszym przypadku będą /seo-crawle), jak wskazuje ich nazwa, są one zawsze interpretowane jako względne do innego adresu URL, znanego jako podstawowy adres URL.
Najczęściej występują w dokumentach HTML. Aby przekształcić względny URL w jego absolutną formę, można go jawnie określić w dokumencie za pomocą tagu HTML <base>, a jeśli nie, to traktujemy URL dokumentu jako bazę dla tego względnego URL.
Typy adresów URL
Adresy URL są klasyfikowane jako dynamiczne i statyczne, przy czym te ostatnie są bardziej przyjazne dla SEO.
Dynamiczne adresy URL
Ten typ adresu URL jest często wynikiem wyszukiwania, strony produktu lub kategorii pobranej z bazy danych.
Są uważane za mniej przyjazne dla wyszukiwarek i użytkowników, ponieważ mają tendencję do zawierania niezrozumiałych znaków, które utrudniają zrozumienie celu konkretnej strony.
W związku z tym, dynamiczne adresy URL nie są indeksowane tak szybko jak statyczne i mogą być uważane za spamerskie.
Statyczne adresy URL
Gdy strona internetowa ma statyczny URL, oznacza to, że jej zawartość jest generalnie stała. Statyczne adresy URL zawierają głównie znaki alfanumeryczne i zazwyczaj obejmują odpowiednie słowa kluczowe, wskazując tym samym, o czym jest zawartość strony.
Statyczne strony mają tendencję do szybszego indeksowania, wyższego rankingu i cieszą się większym CTR. Po prostu pomyśl o tym, którą z dwóch byś wolał:
https://www.seoptimer.com/seo-crawler
Lub
https://www.seoptimer.com/index.php?page=seo/crawler
HTTPS vs HTTP
W sierpniu 2014 roku, Google oficjalnie ogłosił, że przeniesienie strony internetowej z protokołu HTTP na HTTPS przyniesie korzyści w rankingu.
Więc, jaka jest różnica między nimi? Oba są protokołami przesyłu hipertekstu, prawda?
Prawda, ale ponieważ wyszukiwarki pracują nad poprawą doświadczeń użytkowników, zdecydowano się dodać dodatkową linię zabezpieczeń (HTTPS).
Ale wyjaśnijmy oba protokoły bardziej szczegółowo, abyś mógł zrozumieć, dlaczego Google zdecydowało się oznaczyć strony HTTP jako niebezpieczne i uwzględnić SSL jako jeden z czynników rankingowych.
- HTTP – Hypertext Transfer Protocol reprezentuje system do przesyłania i odbierania informacji w Internecie. Jednakże, jako protokół warstwy aplikacji, jego skupienie jest jedynie na pomyślnym przedstawieniu informacji użytkownikowi, a nie na sposobie przesyłania danych. Oznacza to, że nie przywiązuje dodatkowej uwagi do bezpieczeństwa twoich danych.
- HTTPS – Secure Hypertext Transfer Protocol został opracowany, aby umożliwić autoryzację i bezpieczne transakcje. Działa w połączeniu z protokołem Secure Sockets Layer (SSL) w celu bezpiecznego transportu danych. Biorąc to pod uwagę, nie ma się co dziwić, że Google używa HTTPS jako sygnału rankingowego i preferuje strony internetowe, które szyfrują dane użytkowników dla dodatkowej warstwy bezpieczeństwa.
Chociaż HTTPS i SSL były używane zamiennie, nie są to te same rzeczy. SSL reprezentuje standardową technologię bezpieczeństwa, która tworzy zaszyfrowane połączenie między przeglądarką a serwerem internetowym.
HTTPS jest bezpiecznym protokołem, ponieważ wykorzystuje tę technologię. Jednakże, od teraz to nie tylko kolejny sygnał rankingowy. Od lipca 2018 roku, przeglądarka Google Chrome będzie oznaczać wszystkie strony, które nie wdrożyły certyfikatów SSL, jako "niebezpieczne", co czyni przejście z HTTP na HTTPS koniecznością.
Źródło obrazu: EFF.org
Kody statusu
Kod statusu może być określany jako rozmowa online między serwerem a przeglądarką.
Informacje, które przekazują sobie nawzajem, dotyczą statusu zapytania. Mówiąc prościej, dyskusja opiera się głównie na tym, czy wszystko jest w porządku, czy nie.
Aby być bardziej technicznym, kod statusu HTTP to odpowiedź serwera na żądanie przeglądarki.
Istnieje kilka klas kodów stanu, ale na razie skupimy się na kodach stanu, które są kluczowe dla ekspertów SEO.
Kod statusu 200
To jest idealny kod statusu dla działającej strony.
Przekierowanie 301
Ten kod statusu odnosi się do stałego przekierowania na inny adres URL. Przekierowanie 301 oznacza, że wszystko, od użytkowników i botów po wartość linków, zostanie przekazane.
Mimo to, zauważ, że nie wszystkie przekierowania są traktowane jednakowo i 301 nadal pozostaje preferowaną metodą.
Przekierowanie 302
Status code 302 to tymczasowe przekierowanie i jest, na przykład, bardzo korzystne dla stron eCommerce, które chcą wskazać trwającą wyprzedaż lub ofertę zniżkową.
Ten kod statusu nie jest zalecany dla stałych zmian, ponieważ nie informuje wyszukiwarek o przekazywaniu wartości linków.
Kod statusu 404
Błąd 404 oznacza, że strona nie może zostać odnaleziona przez serwer. Jednak nie jest pewne, czy jest to spowodowane tym, że strona nie istnieje, czy została tymczasowo lub na stałe usunięta.
Praktyki obsługi błędów 404 są różne – niektórzy zdecydowali się użyć przekierowań 301 i kierować użytkowników do najbardziej odpowiedniej strony, podczas gdy inni je zostawiają.
Tagi kanoniczne
Pod kątem SEO, tagi kanoniczne są podobne do przekierowań 301. Oba wskazują, że wiele stron powinno być traktowanych jako ta sama strona.
Mimo to, należy wskazać pewne kluczowe różnice:
- Przekierowania 301 przekierowują cały ruch (boty i użytkowników) na inny URL, podczas gdy tagi kanoniczne przekierowują tylko boty.
- Przekierowanie 301 może być zastosowane między różnymi domenami, a kanoniczne dotyczy tylko jednej strony internetowej.
- 301 to znacznie silniejszy sygnał, że wiele stron ma jedno źródło.
Powodem, dla którego możesz wybrać kanoniczny zamiast przekierowania 301, jest to, że masz stary element brandingu, który chcesz, aby użytkownicy zobaczyli, ale jeśli chodzi o wyszukiwarki, chcesz wskazać, że z dwóch stron wolisz, aby nowa była indeksowana.
Podobnie jak przekierowanie 301, tag kanoniczny nie przekazuje całego "link juice", ale tylko jego część.
Wnioski
Informacje zawarte w tym artykule zostały zebrane na podstawie wieloletniego doświadczenia w pracy z witrynami internetowymi, a konkretnie z adresami URL – pomagając naszym użytkownikom w pełni wykorzystać ich strony internetowe.
Mam nadzieję, że spodobał Ci się ten przewodnik po najlepszych praktykach optymalizacji URL, i jeśli masz jakieś dodatkowe pytania, śmiało skontaktuj się z nami za pośrednictwem Livechat lub Twittera.
