Najważniejszy wniosek: Analiza konkurencji w lokalnym SEO oznacza badanie firm, które zajmują wyższe pozycje niż Ty w lokalnych wynikach wyszukiwania. Możesz je znaleźć, wyszukując główne słowa kluczowe, a następnie porównać ich Profile Firmy w Google, opinie i inne ważne dane.
Czy Twoi lokalni konkurenci pojawiają się w lokalnym pakiecie Google, podczas gdy Twoja firma utknęła na drugiej stronie?
Frustrujące, prawda?
Dobra wiadomość jest taka, że firmy zajmujące wyższe pozycje niż Twoja często pozostawiają po sobie wskazówki. Ich profile Firmy w Google, opinie, strony internetowe, wpisy w lokalnych katalogach, słowa kluczowe i linki zwrotne mogą ujawnić, dlaczego są bardziej widoczne w wyszukiwarce lokalnej.
Analiza lokalnych konkurentów SEO to sposób na znalezienie tych wskazówek.
To proces analizowania firm zajmujących pozycje w rankingu dla Twoich głównych słów kluczowych, a następnie wykorzystywania zdobytej wiedzy do poprawy własnej widoczności.
Ten przewodnik pokazuje, jak znaleźć swoich prawdziwych lokalnych konkurentów i jak przeprowadzić analizę konkurencji.
Zaczynajmy.
Czym jest analiza konkurencji w lokalnym SEO?
Analiza konkurencji w lokalnym SEO to praktyka badania firm, które zajmują wysokie pozycje na lokalne słowa kluczowe, aby zrozumieć, dlaczego zajmują wysokie pozycje i jak je pokonać.
Oto firmy pojawiające się w trzech ważnych miejscach:
- Mapy Google
- Lokalny pakiet
- Wyniki organiczne
Chcesz dowiedzieć się, co Twoi konkurenci robią dobrze, a następnie robić to lepiej niż oni.
Jest jednak tylko jedna rzecz, o której należy pamiętać.
Twoi prawdziwi lokalni konkurenci mogą nie być firmami, o których myślisz.
Sklep na sąsiedniej ulicy może w ogóle nie pojawiać się w internecie, podczas gdy firma, o której nie pomyślałeś, może być Twoim prawdziwym konkurentem.
Dlatego musisz przeprowadzić badania zamiast zgadywać, kim są Twoi lokalni konkurenci.
Jak znaleźć lokalnych konkurentów
Zanim będziesz mógł przeanalizować swoich konkurentów, musisz ich znaleźć. Oto cztery proste sposoby na stworzenie listy.
Wyszukaj swoje główne lokalne słowa kluczowe
Zacznij od Google.
Wpisz swoje główne usługi wraz z nazwą miasta, na przykład „elektryk awaryjny Denver” lub „najlepsza kawiarnia Brooklyn”.
Zapisz firmy, które pojawiają się ponownie i ponownie.
Staraj się wyszukać od 5 do 10 najważniejszych słów kluczowych. W trakcie zachowuj notatki dotyczące:
- Słowo kluczowe, którego szukano
- Pozycja każdej firmy (Mapy, pakiet lokalny lub wyniki organiczne)
- Ile razy ta sama firma pojawia się w różnych wyszukiwaniach
Ten ostatni punkt ma największe znaczenie.
Firma, która pojawia się przy wielu Twoich słowach kluczowych, jest silnym konkurentem i zasługuje na bliższą analizę.
Wskazówka: Google personalizuje wyniki na podstawie Twojej lokalizacji. Jeśli wyszukujesz spoza obszaru działalności firmy, Twoje wyniki mogą różnić się od tych, które widzą lokalni klienci.
Sprawdź wyniki Google Maps
Następnie otwórz Mapy Google i wyszukaj tam swoje słowa kluczowe.
Wyniki Map mogą różnić się od zwykłych wyników wyszukiwania, więc daje to inny obraz.
Bliskość odgrywa tutaj ogromną rolę.
Google zdecydowanie faworyzuje firmy znajdujące się blisko osoby wyszukującej, co oznacza, że pozycje w rankingu mogą zmieniać się nawet kilka przecznic dalej.
Aby uzyskać najdokładniejszy widok, wyszukuj z rzeczywistej lokalizacji swojej firmy. Dzięki temu zobaczysz to, co widzą Twoi klienci.
Ponownie chcesz zanotować, którzy z Twoich lokalnych konkurentów pojawiają się w Mapach Google.
Przejrzyj pakiet lokalny
Local Pack to grupa trzech firm, które Google wyświetla na górze wyników wyszukiwania lokalnego, często wraz z mapą.
Te trzy miejsca uzyskują najwięcej kliknięć, więc firmy, które się w nich znajdują, są Twoim najwyższym priorytetem.
Zwróć uwagę, jak daleko Google sięga, aby wypełnić pakiet.
W przypadku typowego wyszukiwania, takiego jak "pizza w pobliżu," Google może pobierać wyniki tylko z firm oddalonych o milę lub dwie.
W przypadku rzadko dostępnej usługi może sięgać 15 mil lub więcej. Informuje to, jak konkurencyjny jest Twój rynek i jak szeroki powinien być Twój zasięg.
Używaj narzędzi do śledzenia lokalnych pozycji
Ręczne wyszukiwanie działa dobrze, ale ma swoje ograniczenia.
Robienie tego ręcznie co tydzień nie jest praktyczne, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy na wiele słów kluczowych lub kilka lokalizacji. Wyniki mogą również zmieniać się z minuty na minutę.
Właśnie w tym mogą pomóc narzędzia do śledzenia lokalnych pozycji, takie jak SEOptimer.
Automatycznie monitorują Twoje pozycje (i pozycje Twoich konkurentów) dla różnych słów kluczowych i lokalizacji. Oszczędza to czas i zapewnia wiarygodne dane do śledzenia trendów na przestrzeni tygodni i miesięcy, a nie tylko podczas jednego wyszukiwania w jednym dniu.
Dzięki SEOptimer możesz śledzić lokalne pozycje swoich konkurentów w Google i Bing, a także ich wyniki na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych.
Na przykład poniższy zrzut ekranu pokazuje zmiany w rankingu The Coolest Service oraz pozycje słów kluczowych w Google na urządzeniach komputerowych, specyficzne dla wyszukiwań w Austin.
Jak analizować lokalnych konkurentów SEO
Gdy masz już listę lokalnych konkurentów, czas zagłębić się w temat.
Skoncentruj się na 3–5 najlepszych firmach, które wciąż pojawiają się dla Twoich najbardziej wartościowych słów kluczowych. Próba przeanalizowania wszystkich to strata czasu.
Profil Firmy w Google
W przypadku wielu wyszukiwań lokalnych dobrze zoptymalizowany Profil Firmy w Google odgrywa kluczową rolę w widoczności, zwłaszcza w Mapach Google i pakiecie lokalnym.
Nie zrozum mnie źle, Twoja strona internetowa nadal ma znaczenie, szczególnie w kontekście pozycji organicznych, trafności i konwersji.
W związku z tym istotną częścią każdej analizy lokalnej konkurencji jest badanie profili GBP konkurentów.
Otwórz profil każdego lokalnego konkurenta i dokładnie przyjrzyj się:
- Kategorie: Jakie kategorie główne i dodatkowe wybrali?
- Kompletność: Czy podano ich nazwę, adres, telefon, godziny otwarcia i stronę internetową?
- Opis: Jak opisują swoją działalność i usługi?
- Zdjęcia i posty: Czy często przesyłają nowe zdjęcia? Czy publikują posty Google z ofertami lub aktualizacjami?
- Atrybuty: Czy używają tagów takich jak "należące do kobiet" lub "bezpłatne wyceny"?
- Zaangażowanie: Czy odpowiadają na recenzje i pytania?
Odnotuj wszystko, co robią lepiej od Ciebie. To są Twoje szybkie zwycięstwa.
Recenzje i oceny
Opinie wpływają zarówno na Twoje rankingi, jak i na to, czy klienci Cię wybiorą.
Policz łączną liczbę recenzji każdego konkurenta i średnią ocenę.
Firma z 200 opiniami i oceną 4,7 gwiazdki wysyła silniejsze sygnały niż firma z 30 opiniami i oceną 5 gwiazdek.
Następnie przeczytaj od 20 do 30 ich najnowszych opinii i poszukaj powtarzających się wzorców:
- O których usługach wspomina się najczęściej?
- Co klienci chwalą— szybkość, cenę, jakość?
- Jakie skargi pojawiają się w negatywnych opiniach?
Sprawdź również, jak reagują.
Firmy, które odpowiadają na każdą opinię, a nie tylko na te złe, budują większe zaufanie wśród potencjalnych klientów.
Lokalne SEO na stronie
Teraz odwiedź strony internetowe swoich konkurentów.
Zobacz, jak konfigurują swoje strony, w tym:
- Tagi tytułowe i opisy meta: Czy zawierają nazwy miast i określenia usług?
- Nagłówki i treść: Jak wplatają lokalne słowa kluczowe?
- Strony lokalizacji: Czy mają oddzielną stronę lokalną dla każdego obszaru świadczenia usług? Firmy posiadające osobne strony dla poszczególnych miast często zajmują wyższe pozycje w rankingu niż te, które mają jedną ogólną stronę obszarów świadczenia usług.
- Znaczniki Schema: Czy używają schematu lokalnej firmy, aby pomóc Google zrozumieć ich informacje?
Te szczegóły wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki odczytują i pozycjonują stronę internetową.
Słowa kluczowe i rankingi
Dowiedz się, które słowa kluczowe generują ruch Twoich konkurentów.
Możesz po prostu użyć narzędzia SEOptimer's Keyword Research, aby uzyskać listę fraz, według których są pozycjonowani.
Po prostu wklej adres URL witryny konkurencji w polu Wyszukaj według domeny , a nasze narzędzie pokaże Ci wszystkie ich najważniejsze słowa kluczowe.
Filtruj według lokalnych intencji i zanotuj, których jeszcze nie kierowałeś.
Nie ignoruj również słów kluczowych z długiego ogona.
Konkurent może zajmować pozycję w rankingu dla zapytania "hydraulik Austin", a także "awaryjna naprawa rur w centrum Austin."
Te dłuższe frazy często wiążą się z mniejszą konkurencją i przyciągają klientów gotowych do zakupu.
Profil linków zwrotnych
Linki zwrotne są potężnym czynnikiem rankingowym.
Możesz skorzystać z naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby sprawdzić, skąd Twoi lokalni konkurenci pozyskują linki.
Skup się na lokalnych źródłach, takich jak:
- Serwisy informacyjne
- Izby handlowe
- Stowarzyszenia biznesowe
- Organizacje społeczne i sponsorzy wydarzeń
Jeśli lokalny konkurent ma link z lokalnej izby handlowej, Ty również możesz się o taki link ubiegać. Porównaj jego domeny odsyłające i ogólny profil linków zwrotnych ze swoim, aby sprawdzić, ile musisz jeszcze nadrobić.
Jak wykorzystać audyt lokalnego SEO do badania konkurencji
Ręczne wykonanie tego wszystkiego zajmuje godziny.
Lokalne narzędzie do audytu SEO przyspiesza pracę, sprawdzając wiele z tych czynników jednocześnie i przedstawiając jasne usprawnienia.
Nasz Audyt lokalnego SEO przeprowadza wszystkie najważniejsze kontrole w obszarach, które mają największe znaczenie dla lokalnych rankingów.
W jednym raporcie otrzymujesz pełny obraz:
- Profil Firmy w Google: Sprawdza, czy profil istnieje i w jakim stopniu jest kompletny, w tym nazwę, adres, numer telefonu, godziny otwarcia i kategorie.
- Inne wpisy: Przegląda katalogi firm, takie jak Apple, Bing i Yellow Pages, aby potwierdzić, że nazwa, adres i numer telefonu są poprawne i spójne.
- Live GeoGrid: Przeprowadza wyszukiwania z kilku punktów wokół lokalizacji i pokazuje wyniki jako wizualną mapę cieplną. Rozwiązuje to problem odległości, pokazując, jak firma plasuje się z różnych pobliskich punktów.
- Najnowsze recenzje: Zbiera podsumowanie recenzji z głównych serwisów, w tym ocenę, datę i treść.
- SEO witryny: Sprawdza nagłówki, użycie słów kluczowych, opisy meta, tekst alternatywny obrazów i lokalny schemat danych.
- Rankingi i linki zwrotne: Pokazuje lokalne rankingi słów kluczowych wraz z liczbą wyszukiwań, a także profil linków zwrotnych z metrykami, takimi jak Siła domeny.
Najpierw przeprowadź audyt własnej firmy, a następnie każdego lokalnego konkurenta.
Porównaj raporty obok siebie.
Luki rzucą Ci się w oczy. Być może konkurent ma bardziej kompletne wykazy albo brakuje Ci lokalnego schematu, który oni mają.
Jeśli chcesz przyjrzeć się bliżej profilowi pojedynczego konkurenta, nasz Audyt profilu firmy w Google analizuje kompletność, opinie i użycie słów kluczowych.
A jeśli prowadzisz agencję, możesz dostarczać te raporty jako raporty PDF white label oznaczone własnym logo i kolorami. To doskonałe rozwiązanie do pozyskiwania nowych klientów.
Jak często należy przeprowadzać analizę konkurencji w lokalnym SEO?
Lokalne SEO nigdy nie stoi w miejscu.
Lokalni konkurenci aktualizują swoje profile, Google zmienia swój algorytm, a nowe firmy cały czas wchodzą na Twój rynek. Jednorazowa analiza nie pozwoli Ci utrzymać przewagi.
Oto prosty harmonogram, którego należy przestrzegać:
- Miesięcznie: Sprawdzaj swoje pozycje i obserwuj wszelkie nagłe zmiany ze strony lokalnych konkurentów. Za pomocą narzędzia do monitorowania zajmuje to od 30 do 45 minut.
- Kwartalnie: Co kilka miesięcy przeprowadzaj dokładniejszy przegląd. Ponownie wykonuj audyty, analizuj nowych konkurentów i dostosowuj swoją strategię.
Firmy, które odnoszą sukcesy w lokalnym SEO, traktują je jako stały nawyk, a nie zadanie do wykonania raz i na zawsze.
Wnioski: Zacznij wyprzedzać lokalnych konkurentów
Analiza konkurencji w lokalnym SEO zamienia zgadywanie w jasny plan.
Znajdując swoich prawdziwych konkurentów i analizując ich profile, opinie, strony internetowe, słowa kluczowe oraz linki zwrotne, dowiadujesz się dokładnie, czego potrzeba, aby odnieść sukces na swoim rynku.
Oto jak zacząć już dziś:
- Wyszukaj od 5 do 10 najważniejszych lokalnych słów kluczowych i wypisz, kto pojawia się najczęściej.
- Zawęź listę do 3–5 najsilniejszych konkurentów.
- Przeprowadź audyt lokalnego SEO dla siebie i każdego konkurenta.
- Porównaj raporty, znajdź luki i najpierw napraw szybkie do usunięcia problemy.
- Ustaw comiesięczne przypomnienie, aby śledzić postępy.
Nie pozwól, aby lokalni konkurenci bez walki zajmowali najwyższe pozycje. Przeprowadź pierwszy audyt, znajdź swoje luki i zacznij piąć się w lokalnych rankingach.
Najczęściej zadawane pytania
Kim są lokalni konkurenci?
Lokalni konkurenci to firmy, które zajmują pozycję na te same lokalne słowa kluczowe co Ty w Mapach Google, pakiecie lokalnym lub wynikach wyszukiwania organicznego.
Jak znaleźć konkurentów w lokalnym SEO?
Wyszukaj w Google i Mapach Google główne słowa kluczowe opisujące Twoje usługi oraz nazwę swojego miasta. Zwróć uwagę, które firmy wielokrotnie pojawiają się w lokalnym pakiecie wyników i wynikach organicznych. Te, które pojawiają się najczęściej, są Twoimi głównymi konkurentami.
Jak długo trwa analiza konkurencji w lokalnym SEO?
Jeśli robisz to ręcznie, Twoja pierwsza pełna analiza może zająć wiele godzin. Jednak dzięki lokalnemu narzędziu do audytu SEO możesz uzyskać dane w ciągu kilku sekund.
Jaki jest najważniejszy czynnik w rankingach lokalnych?
Bliskość osoby wyszukującej jest jednym z najważniejszych czynników, dlatego wyniki zmieniają się w zależności od lokalizacji.
Ponadto kompletna i aktywna wizytówka Google Moja Firma, dobre opinie, spójne wpisy oraz wysokiej jakości lokalne linki zwrotne odgrywają kluczową rolę.
Czy mogę bezpłatnie przeprowadzić analizę konkurencji w lokalnym SEO?
Tak. Możesz wiele zrobić ręcznie, wyszukując w Google i przeglądając ręcznie profile konkurencji.
Aby zaoszczędzić czas i uzyskać bardziej szczegółowe dane, narzędzie takie jak audyt lokalnego SEO SEOptimer's jednocześnie sprawdza wszystkie najważniejsze sygnały rankingowe i przedstawia jasne zalecenia dotyczące poprawy lokalnego SEO i widoczności.
