Hay varios tipos de backlinks; aquí tienes una lista de los tipos de enlaces más importantes:
- Enlaces de retroceso dofollow
- Enlaces de retroceso nofollow
- Enlaces de retroceso patrocinados
- Enlaces de retroceso UGC
- Backlinks editoriales
- Backlinks de relaciones públicas digitales
- Enlaces de retorno de HARO
- Enlaces entrantes de páginas de recursos
- Backlinks de publicaciones de invitados
- Citaciones locales
- Backlinks de socios y testimonios
- Backlinks de imágenes e infografías
- Enlaces de retorno de redes sociales
- Enlaces de retroceso de foros y comentarios
- Enlaces de retroceso de la biografía del autor
- Enlaces de pago
- Enlaces PBN
- Enlaces de baja calidad en todo el sitio
- Enlaces recíprocos excesivos
Backlinks son una de las señales de posicionamiento más potentes en SEO.
Pero esta es la cuestión: el tipo de enlace de retroceso importa tanto como la cantidad.
Para darte un ejemplo, un enlace editorial de una publicación de renombre como el New York Times o TechCrunch (en el caso de la tecnología) puede superar a cientos de enlaces de directorios de baja calidad.
Entonces, ¿cómo sabes qué tipos de backlinks buscar, en cuáles centrarte menos y cuáles evitar por completo?
Esta guía desglosa todos los tipos de backlinks más importantes y relevantes en SEO. Compartimos qué son, por qué importan y cómo afectan a tus clasificaciones.
¿Qué hace valioso a un enlace entrante?
Relevancia
Un enlace de retroceso desde un sitio web que trata el mismo tema que el tuyo tiene mucho más peso que uno de un nicho no relacionado.
Por ejemplo, imagina por un momento que tienes una tienda en línea que vende equipamiento de ejercicio para entrenamientos en casa.
Un enlace a tu tienda desde una publicación sobre salud y bienestar tiene sentido.
Pero un enlace de un blog de ciberseguridad no encaja realmente bien con tu tienda de artículos de ejercicio.
Posición del enlace en la página
La posición de un enlace en una página afecta a cuánta autoridad transmite.
Un enlace contextual integrado de forma natural en el cuerpo de un artículo es significativamente más valioso que un enlace oculto en un pie de página o comprimido en un widget de la barra lateral.
La ubicación del enlace indica que un redactor humano eligió incluir tu enlace porque aportaba valor al contenido y no porque se hubiera generado automáticamente o se hubiera pagado por él.
Contexto
Texto de anclaje y el contenido circundante proporcionan a los motores de búsqueda información adicional sobre el tema de tu página enlazada.
Un backlink con un texto de anclaje descriptivo como "juego de utensilios de cocina de cerámica" indica a Google exactamente qué puede esperar en la página de destino.
Mientras que el texto de anclaje genérico como "haz clic aquí" no proporciona contexto adicional y tiene menos valor SEO.
Potencial del tráfico de referencia
Los mejores backlinks transmiten autoridad y envían visitantes reales a tu sitio web.
Un enlace desde una publicación de blog con mucho tráfico de tu sector puede generar tráfico de referencia constante durante meses o años.
Al evaluar las oportunidades de enlaces, considera siempre si la página que enlaza tiene una audiencia activa que probablemente haga clic para acceder.
Tipos de backlinks según el atributo del enlace
1. Enlaces de retroceso dofollow (enlaces estándar)
Un enlace de retroceso dofollow es el tipo de enlace estándar.
No contiene ningún atributo especial, solo una etiqueta de anclaje HTML limpia.
Así es como se ve un enlace dofollow en HTML:
<a href="https://seoptimer.com/es/seo-audit">herramienta de auditoría SEO</a>
Por defecto, los motores de búsqueda siguen los enlaces dofollow, rastrean la página de destino y transfieren PageRank (también conocido como link juice) desde la página que enlaza a la página enlazada.
Estos son los tipos de enlaces entrantes que contribuyen directamente a mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda.
La mayoría de las estrategias de construcción de enlaces se centran principalmente en obtener enlaces dofollow de sitios web relevantes y con autoridad.
Un perfil sólido de backlinks dofollow es una de las señales más claras para Google de que tu contenido es fiable y merece posicionarse.
¿Quieres saber cuántos enlaces dofollow tienes? Utiliza el Comprobador de backlinks gratuito de SEOptimer para ver cuántos tienes y cuál es la proporción de enlaces dofollow frente a nofollow de tu sitio.
2. Backlinks nofollow
Un enlace de retroceso nofollow incluye el atributo rel="nofollow" en su código HTML.
Este atributo fue introducido por Google en 2005 para combatir el spam en los comentarios.
Indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace ni transfieran PageRank a la página de destino.
Dicho esto, los enlaces nofollow no carecen de valor.
Pueden generar tráfico de referencia, aumentar el reconocimiento de la marca y contribuir a un perfil de enlaces diverso y de aspecto natural.
Tener un perfil de enlaces compuesto únicamente por enlaces dofollow puede parecer sospechoso para los motores de búsqueda. Una combinación saludable de enlaces dofollow y nofollow es lo que caracteriza a un perfil de enlaces natural.
3. Backlinks patrocinados
El atributo rel="sponsored" fue introducido por Google en 2019 para identificar más claramente las ubicaciones de enlaces de pago.
Si pagas por un enlace, dicho enlace debería utilizar el atributo sponsored en lugar de pasar como un enlace dofollow natural.
Es habitual que los sitios de afiliados y de reseñas utilicen el tipo de enlace de retroceso patrocinado al enlazar con el sitio del vendedor.
Por ejemplo, comprueba la siguiente captura de pantalla de un enlace patrocinado en una publicación de Wirecutter sobre las mejores botellas de agua.
Utilizar enlaces patrocinados sin el atributo adecuado infringe las políticas de spam de Google's.
Los enlaces patrocinados no transmiten PageRank, por lo que su valor principal reside en el tráfico de referencia y la visibilidad de la marca, en lugar de en mejoras directas del posicionamiento.
4. Enlaces de retroceso de UGC
UGC significa contenido generado por los usuarios.
Los enlaces en las secciones de comentarios, las publicaciones de foros y los debates de la comunidad deben incluir el atributo rel="ugc" para indicar a los motores de búsqueda que el enlace ha sido creado por un usuario y no colocado editorialmente por el propietario del sitio.
Los enlaces UGC no transmiten autoridad, pero aún pueden servir para aumentar el reconocimiento de marca y atraer tráfico de comunidades online comprometidas.
Tipos de backlinks que merece la pena conseguir
Estos son los tipos de enlaces de retroceso que los profesionales del SEO deberían buscar.
Suelen ser dofollow, colocados editorialmente y contextualmente relevantes.
5. Backlinks editoriales
Los backlinks editoriales son el estándar de oro de la creación de enlaces.
Se obtienen de forma natural cuando otro sitio web cita tu contenido, sitio o negocio como referencia porque es realmente valioso, preciso o revelador.
No puedes comprar este tipo de enlaces y, por definición, tienes que conseguirlos.
Aquí tienes un ejemplo de un enlace editorial sólido en el artículo del blog de Slack sobre cómo Caraway utiliza el software en su organización.
Un enlace editorial como este de un dominio de alta calidad como Slack puede ser muy beneficioso para tu perfil de backlinks porque se coloca de forma natural dentro de contenido útil y ofrece a los lectores una razón clara para obtener más información sobre la empresa mencionada.
La mejor forma de atraerlos es publicar contenido al que otros escritores quieran hacer referencia: investigaciones originales, estadísticas detalladas, entrevistas con expertos o recursos enlazables que sirvan como fuente autorizada en tu nicho.
6. Backlinks de relaciones públicas digitales
Los backlinks de relaciones públicas digitales se obtienen a través de la cobertura mediática.
Cuando un periodista, editor o publicación incluye tu marca en un artículo y enlaza de vuelta a tu sitio, eso es un backlink de relaciones públicas digitales.
Estos enlaces suelen proceder de sitios web de noticias y publicaciones del sector con gran autoridad, lo que los hace excepcionalmente valiosos.
Las campañas de relaciones públicas digitales eficaces suelen implicar proponer historias de interés periodístico, publicar investigaciones originales que los medios de comunicación quieran cubrir o emitir comunicados de prensa sobre avances significativos de la empresa.
7. Enlaces de HARO
HARO (Help a Reporter Out) y plataformas similares como Qwoted conectan a periodistas con fuentes expertas.
Cuando un periodista necesita una cita o una opinión para un artículo, publica una solicitud y los expertos responden con una propuesta. Si el periodista o escritor utiliza tu cita, normalmente enlaza a tu sitio web como fuente.
Estos tipos de backlinks son valiosos porque proceden de publicaciones legítimas y se consiguen únicamente gracias al mérito de tus conocimientos especializados.
Aquí tienes un ejemplo de esto en una publicación del blog del sitio de SEOptimer. Preguntamos a algunos fundadores y profesionales del marketing cuáles eran sus mejores consejos para hacer crecer sus agencias digitales. Seleccionamos esta cita de Ben Duffy, de Quirky Digital, porque ofreció algunas ideas y consejos que nuestros lectores encontrarán útiles.
La idea es que hagas lo mismo que Ben intentando aparecer en sitios relevantes.
La competencia para ser seleccionado puede ser intensa, por lo que redactar respuestas concisas, específicas y bien documentadas te ofrece la mejor oportunidad de ser citado.
8. Enlaces entrantes desde páginas de recursos
Las páginas de recursos son listas seleccionadas de enlaces útiles sobre un tema específico, como "las mejores herramientas para escritores freelance" o "los mejores recursos para hacerse vegetariano."
Conseguir que tu contenido aparezca en una página de recursos relevante te proporciona un enlace contextual que puede generar tráfico de referencia constante durante años.
La estrategia para conseguir backlinks de páginas de recursos es sencilla: identifica páginas de recursos relevantes en tu nicho, crea contenido que aporte un valor genuino a esa lista y ponte en contacto con el propietario de la página mediante una propuesta personalizada que explique por qué tu recurso debería aparecer allí.
9. Backlinks de publicaciones de invitados
La publicación de artículos como invitado consiste en escribir un artículo para el sitio web de otra persona e incluir un enlace a tu propio sitio web.
Es una de las tácticas de link building más utilizadas porque combina la creación de contenido con la creación de relaciones.
Los enlaces más valiosos de las publicaciones de invitados son aquellos que se colocan contextualmente dentro del cuerpo de un artículo bien redactado y no se introducen a la fuerza en la biografía del autor al final de una publicación de baja calidad.
Google ha advertido contra las campañas de publicación de artículos de invitado a gran escala y de baja calidad, por lo que el enfoque siempre debe centrarse en redactar contenido realmente útil para sitios web relevantes y con autoridad.
Los enlaces de biografía de las publicaciones de invitados (aquellos colocados en la biografía del autor en lugar de dentro del contenido del artículo) tienen menos peso, pero siguen utilizándose ampliamente para aumentar el conocimiento de la marca y dirigir tráfico.
Lectura relacionada: 200 sitios gratuitos para publicar como invitado para la creación de enlaces (verificados)
10. Enlaces de retroceso de citas locales y listados de empresas
Para los negocios locales, las menciones y los listados en directorios son una parte fundamental de la estrategia de backlinks.
Crear un perfil en Google Business Profile, Yelp, directorios específicos del sector y listados de empresas locales establece la coherencia del NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en toda la web.
Estos tipos de enlaces no mejorarán drásticamente las posiciones por sí solos, pero establecen la credibilidad de tu negocio y facilitan que tanto los motores de búsqueda como los clientes potenciales encuentren información precisa sobre ti.
Auditoría de SEO local de SEOptimer puede ayudarte a obtener una visión más clara de tu visibilidad local y de los listados más importantes.
Comprueba señales clave de SEO local, incluido tu Perfil de Empresa de Google, Yelp, Bing y otros listados. La auditoría local también comprueba la información de la empresa, las reseñas y los factores de optimización en la página.
Puedes utilizar estos datos para identificar fichas ausentes o incoherentes, reforzar tu presencia en los resultados de búsqueda locales y asegurarte de que los clientes encuentren los datos correctos de tu empresa dondequiera que estén buscando en Internet.
11. Enlaces de socios y testimonios
Cuando escribes un testimonio o una reseña auténticos sobre un producto o servicio que utilizas, la empresa suele publicarlos en su sitio web con un enlace de crédito al tuyo.
Aquí tienes un ejemplo de esto en la página Historias de éxito de nuestro sitio. Este ejemplo concreto es un testimonio de Archmark sobre cómo utilizan SEOptimer en su agencia de marketing:
Esta es una forma sencilla y que requiere poco esfuerzo para obtener un enlace de retorno contextual de un sitio relevante y con autoridad.
La palabra clave aquí es genuina.
Las directrices de Google dejan claro que intercambiar testimonios únicamente con el propósito de obtener enlaces de retroceso entra en el ámbito de los esquemas de enlaces. Pero si utilizas y valoras legítimamente un producto de tu sector, escribir un testimonio sincero es una forma perfectamente natural de conseguir un enlace.
12. Enlaces entrantes de imágenes e infografías
Cuando creas un gráfico, diagrama o infografía original que otros sitios web utilizan en su contenido, normalmente te reconocen con un enlace a la fuente original.
Las infografías que visualizan datos o procesos complejos tienden a atraer los enlaces más naturales porque son fáciles de insertar y añaden valor visual a cualquier artículo.
Tipos de backlinks que tienen menor prioridad
Estos tipos de backlinks no son perjudiciales, pero no deberían ser el foco de tu estrategia de link building. Ofrecen un valor SEO limitado y a menudo son nofollow, pero pueden contribuir a un perfil de enlaces diverso y generar tráfico de referencia.
13. Redes sociales y backlinks de perfil
Los enlaces de plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook, Instagram y YouTube casi siempre tienen el atributo nofollow. No transmiten PageRank.
Sin embargo, sí generan tráfico de referencia, aumentan la visibilidad de la marca y contribuyen a un perfil de backlinks de aspecto natural.
Los enlaces de perfil—los incluidos en tu biografía o sección de perfil en redes profesionales, plataformas comunitarias y directorios en línea—siguen un patrón similar. Son fáciles de crear y ayudan a establecer tu presencia en la web, pero no deberían considerarse una táctica fundamental de construcción de enlaces.
14. Enlaces entrantes de foros, comunidades y comentarios
Participar en foros, en sitios de preguntas y respuestas como Quora y en plataformas comunitarias puede proporcionarte backlinks si enlazas a contenido relevante en tus respuestas.
Estos enlaces casi siempre tienen los atributos nofollow o UGC, y su valor principal es el tráfico de referencia de usuarios que buscan activamente respuestas.
Nota: estos enlaces deben ser realmente útiles.
Incluir enlaces en hilos de foros únicamente con fines de SEO se considera spam por parte de Google y puede dañar tu reputación en la comunidad, además de que podrían expulsarte.
El enfoque que funciona es aportar valor real primero y, después, enlazar a contenido relevante cuando respalda tu respuesta de forma natural.
15. Enlaces de retroceso en la biografía del autor
Cuando contribuyes con artículos a publicaciones externas, la mayoría incluirá una biografía del autor al final con un enlace a tu sitio web.
Estos enlaces biográficos suelen ser nofollow y se encuentran fuera del contenido principal, lo que limita su valor SEO en comparación con los enlaces editoriales incluidos en el texto.
Dicho esto, los enlaces de la biografía del autor procedentes de publicaciones con gran autoridad aún pueden generar un tráfico de referencia significativo y contribuir a la visibilidad de la marca. Utiliza texto de anclaje de marca en las biografías de los autores en lugar de frases con muchas palabras clave para que el perfil de enlaces parezca natural.
Tipos de backlinks que se deben evitar
Estos tipos de backlinks tienden a infringir las políticas de spam de Google.
Usarlas pone tu sitio en riesgo de penalizaciones manuales, devaluación algorítmica o ambas. Las posibles ganancias a corto plazo nunca compensan el riesgo a largo plazo.
16. Enlaces de pago
Comprar backlinks dofollow infringe directamente las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye pagar por publicaciones de invitados cuyo objetivo principal sea el enlace, no el contenido.
Si trabajas con editores en contenido patrocinado, esos enlaces deben incluir el atributo rel="sponsored".
Cualquier intento de disfrazar enlaces de pago como recomendaciones editoriales orgánicas se considera spam de enlaces.
17. Enlaces de redes privadas de blogs (PBN)
Una red de blogs privada es un grupo de sitios web creados específicamente para crear enlaces hacia un único sitio de «dinero». Los sitios de una PBN pertenecen a una entidad y están controlados por ella, y los enlaces que transmiten son artificiales por diseño.
Los enlaces PBN pueden proporcionar mejoras de posicionamiento a corto plazo, por lo que algunos profesionales del SEO todavía los utilizan.
Pero los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados a la hora de detectar huellas de las PBN—cosas como el alojamiento compartido, patrones de contenido similares o señales de propiedad coincidentes.
Cuando se detecta una PBN, las consecuencias pueden incluir la desindexación completa del sitio de dinero. Simplemente, no es un riesgo que merezca la pena asumir.
18. Enlaces de baja calidad en todo el sitio
Enlaces en todo el sitio aparecen en el pie de página, la barra lateral o la navegación de todas las páginas de un sitio web.
Cuando se utilizan legítimamente, como cuando un desarrollador web incluye un pequeño crédito de "creado por", generalmente son inofensivos.
Pero cuando se utilizan como táctica de construcción de enlaces, los enlaces sitewide generan un número poco natural de enlaces desde un solo dominio y pueden activar los filtros de spam.
Google considera manipuladores los enlaces excesivos en todo el sitio. Que un solo sitio web enlace al tuyo desde 5.000 páginas no es lo mismo que que 5.000 sitios web individuales enlacen al tuyo—y Google conoce la diferencia.
19. Enlaces recíprocos excesivos
Enlazado recíproco ("Te enlazaré si tú me enlazas") aparece explícitamente en las directrices de Google sobre spam de enlaces como un esquema de enlaces cuando se realiza de forma excesiva.
Unos pocos enlaces recíprocos naturales entre sitios web realmente relacionados son normales e inofensivos. Docenas de ellos, especialmente con texto de anclaje enriquecido con palabras clave y establecidos mediante acuerdos formales, son una señal de alarma.
La prueba es la intención. Si el único motivo por el que enlazas a un sitio es recibir un enlace a cambio, es un esquema de enlaces.
Si dos sitios web relevantes se enlazan entre sí porque sus contenidos se complementan genuinamente, eso es natural.
Lectura relacionada: Intercambio de backlinks: cómo crear enlaces sin ser penalizado
Cómo supervisar tu perfil de enlaces entrantes
Comprender qué tipos de backlinks estás obteniendo es tan importante como crear enlaces activamente. Un perfil de backlinks saludable lleva tiempo construirlo y puede dañarse rápidamente si los enlaces tóxicos pasan desapercibidos.
La herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer te ofrece una visión completa del perfil de backlinks de cualquier sitio, incluidos los dominios de referencia, la distribución del texto de anclaje y las proporciones entre dofollow y nofollow.
Úsalo para comparar tu propio sitio, analizar a la competencia e identificar oportunidades de creación de enlaces que podrías haber pasado por alto.
Nuestra herramienta de monitorización de backlinks va un paso más allá al avisarte cuando consigues o pierdes un backlink. Esto resulta especialmente útil para identificar ataques de SEO negativo, en los que alguien crea enlaces de baja calidad o enlaces spam hacia tu sitio en un intento de provocar una penalización.
Las auditorías periódicas de backlinks te ayudan a identificar:
- Backlinks tóxicos o de spam que podrían estar frenando tu posicionamiento
- Backlinks perdidos de páginas que se han actualizado o eliminado
- Nuevas oportunidades de enlaces basadas en quién enlaza a tus competidores pero no a ti
- Desequilibrios en el texto de anclaje que podrían parecer manipulativos para Google
Conclusión: crea un perfil de backlinks que realmente funcione
Comprender los diferentes tipos de backlinks en SEO es el primer paso para crear una estrategia que ofrezca resultados a largo plazo.
El principio fundamental es este: intenta conseguir enlaces que una persona real haya colocado porque tu contenido era realmente útil, relevante y fiable.
Eso significa centrar tu energía en backlinks editoriales, relaciones públicas digitales, respuestas a HARO, publicaciones de invitado y colocaciones en páginas de recursos.
Recuerda, un perfil de backlinks sólido no se construye de la noche a la mañana. Pero con la combinación adecuada de tipos de backlinks, una estrategia de contenidos constante y las herramientas adecuadas para supervisar tu progreso, es uno de los caminos más fiables hacia un crecimiento orgánico sostenible.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los backlinks dofollow y nofollow?
Un backlink dofollow es el tipo de enlace estándar que permite a los motores de búsqueda seguir el enlace y transferir PageRank (autoridad) a la página de destino. Un backlink nofollow incluye el atributo rel="nofollow", que indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace ni transfieran autoridad.
¿Cuáles son los tipos de backlinks más valiosos para el SEO?
Los tipos de backlinks más valiosos son los backlinks editoriales.
¿Qué tipos de backlinks debo evitar?
Evita los enlaces dofollow pagados (sin el atributo sponsored), los enlaces de redes de blogs privadas (PBN), el exceso de enlaces en todo el sitio y los intercambios de enlaces recíprocos a gran escala.
¿Cuántos tipos de backlinks existen?
Hay más de 18 tipos distintos de backlinks en SEO (y estoy seguro de que hay incluso más).
Cada uno de estos puede clasificarse por atributo del enlace (dofollow, nofollow, patrocinado, UGC), por fuente (editorial, publicación de invitado, HARO, directorio, etc.) y por valor SEO (merece la pena conseguirlo, de menor prioridad o que debe evitarse por completo).
¿Cómo compruebo qué tipos de backlinks tiene mi sitio?
Puedes utilizar la herramienta Backlink Checker de SEOptimer para analizar el perfil completo de backlinks de tu sitio y para ver quién está enlazando a tu sitio.
¿Son buenos los backlinks de las redes sociales para el SEO?
Los backlinks de las redes sociales casi siempre son nofollow, lo que significa que no transmiten autoridad directamente ni mejoran las posiciones en los resultados de búsqueda.
¿Qué es un backlink UGC?
Un backlink UGC (contenido generado por el usuario) es un enlace creado por un usuario en lugar del equipo editorial del sitio. Estos enlaces aparecen en secciones de comentarios, publicaciones de foros y debates de la comunidad, y llevan el atributo rel="ugc".
