Conclusión clave: Un análisis de la competencia en SEO local consiste en estudiar las empresas que te superan en los resultados de búsqueda locales. Puedes encontrarlas buscando tus palabras clave principales y, después, comparar sus Perfiles de Empresa de Google, reseñas y otros datos importantes.
¿Tus competidores locales aparecen en el paquete local de Google mientras tu negocio está atascado en la segunda página?
Frustrante, ¿verdad?
La buena noticia es que los negocios que te superan en la clasificación a menudo dejan pistas. Sus perfiles de empresa de Google, reseñas, páginas web, listados locales, palabras clave y enlaces entrantes pueden revelar por qué tienen mayor visibilidad en las búsquedas locales.
Un análisis de la competencia SEO local es la forma de encontrar esas pistas.
Es el proceso de estudiar los negocios que se posicionan para tus palabras clave principales y, después, utilizar lo que aprendes para mejorar tu propia visibilidad.
Esta guía te muestra cómo encontrar a tus verdaderos competidores locales y cómo realizar un análisis de la competencia.
Vamos a ello.
¿Qué es el análisis de la competencia de SEO local?
El análisis de la competencia en SEO local consiste en estudiar las empresas que obtienen buenas posiciones para tus palabras clave locales, para que puedas entender por qué se posicionan bien y cómo superarlas.
Estos son los negocios que aparecen en tres lugares importantes:
- Google Maps
- El paquete local
- Resultados orgánicos
Quieres averiguar qué están haciendo bien tus competidores y hacerlo mejor que ellos.
Sin embargo, solo hay una cosa que debes tener en cuenta.
Es posible que tus verdaderos competidores locales no sean los negocios que crees.
Es posible que la tienda de la calle ni siquiera aparezca en Internet, mientras que un negocio en el que no habías pensado podría ser tu verdadero competidor.
Por eso necesitas investigar en lugar de adivinar quiénes son tus competidores locales.
Cómo encontrar competidores locales
Antes de poder estudiar a tus competidores, tienes que encontrarlos. Aquí tienes cuatro formas sencillas de crear tu lista.
Busca tus palabras clave locales principales
Empieza con Google.
Introduce tus servicios principales junto con el nombre de tu ciudad, como "electricista de urgencias Denver" o "mejor cafetería Brooklyn."
Escribe las empresas que aparecen una y otra vez.
Intenta buscar entre 5 y 10 de tus palabras clave más importantes. Mientras lo haces, toma notas sobre:
- La palabra clave que has buscado
- La posición que ocupa cada empresa (Maps, paquete local u orgánico)
- Cuántas veces aparece la misma empresa en diferentes búsquedas
Ese último punto es el más importante.
Una empresa que aparece para muchas de tus palabras clave es un competidor fuerte y merece un análisis más detallado.
Consejo: Google personaliza los resultados según tu ubicación. Si estás investigando desde fuera del área de actividad, tus resultados pueden ser diferentes de lo que ven los clientes locales.
Comprobar los resultados de Google Maps
A continuación, abre Google Maps y busca allí tus palabras clave.
Los resultados de Maps pueden diferir de los resultados de búsqueda habituales, por lo que esto te ofrece una perspectiva diferente.
La proximidad desempeña un papel fundamental aquí.
Google favorece mucho a los negocios cercanos a quien realiza la búsqueda, lo que significa que las posiciones pueden variar incluso a unas pocas manzanas de distancia.
Para obtener una vista más precisa, realiza la búsqueda desde la ubicación real de tu empresa. Esto te muestra lo que ven tus clientes.
De nuevo, quieres anotar cuáles de tus competidores locales aparecen en Google Maps.
Revisa el paquete local
El paquete local es el grupo de tres empresas que Google muestra en la parte superior de las búsquedas locales, a menudo con un mapa.
Estos tres sitios reciben más clics, por lo que los negocios que aparecen en ellos son tu máxima prioridad.
Presta atención a hasta dónde llega Google para completar el paquete.
Para una búsqueda habitual como "pizza cerca de mí," es posible que Google solo extraiga resultados de negocios situados a uno o dos kilómetros de distancia.
Para un servicio poco común, podría extenderse 15 millas o más. Esto te indica lo competitivo que es tu mercado y hasta dónde debe llegar tu alcance.
Utiliza herramientas de seguimiento del posicionamiento local
La búsqueda manual funciona bien, pero tiene sus límites.
Hacerlo manualmente cada semana no es práctico, especialmente si quieres posicionarte para muchas palabras clave o en varias ubicaciones. Los resultados también pueden cambiar de un minuto a otro.
Ahí es donde las herramientas de seguimiento de posiciones locales como SEOptimer pueden ayudar.
Supervisan automáticamente tus posiciones (y las de tus competidores') para distintas palabras clave y ubicaciones. Esto ahorra tiempo y te proporciona datos fiables para realizar un seguimiento de las tendencias durante semanas y meses, no solo una búsqueda en un día.
Con SEOptimer puedes realizar un seguimiento de las posiciones locales de tus competidores en Google y Bing, así como de su rendimiento en dispositivos de escritorio y móviles.
Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla muestra los cambios en la clasificación y las posiciones de las palabras clave de The Coolest Service en Google y en dispositivos de escritorio, específicos de las búsquedas en Austin.
Cómo analizar a tus competidores locales de SEO
Una vez que tengas tu lista de competidores locales, es hora de profundizar.
Concéntrate en las 3 a 5 empresas principales que siguen apareciendo para tus palabras clave más valiosas. Intentar estudiar a todo el mundo hace perder tiempo.
Perfil de Empresa de Google
Para muchas búsquedas locales, un Perfil de Empresa de Google bien optimizado desempeña un papel fundamental en la visibilidad, especialmente en Google Maps y el paquete local.
No me malinterpretes, tu sitio web sigue siendo importante, especialmente para las clasificaciones orgánicas, la relevancia y la conversión.
Por ello, una parte esencial de cualquier análisis de la competencia local es estudiar el Perfil de Empresa de Google de tus competidores.
Abre el perfil de cada competidor local y observa detenidamente:
- Categorías: ¿Qué categorías principales y secundarias han elegido?
- Completitud: ¿Están completos su nombre, dirección, teléfono, horario y sitio web?
- Descripción: ¿Cómo describen su negocio y sus servicios?
- Fotos y publicaciones: ¿Suben imágenes nuevas a menudo? ¿Publican Google Posts con ofertas o novedades?
- Atributos: ¿Están utilizando etiquetas como "propiedad de mujeres" o "presupuestos gratuitos"?
- Interacción: ¿Responden a las reseñas y preguntas?
Anota cualquier cosa que hagan mejor que tú. Estas son tus victorias rápidas.
Reseñas y valoraciones
Las reseñas influyen tanto en tu posicionamiento como en si los clientes te eligen.
Cuenta el total de reseñas y la valoración media de cada competidor.
Una empresa con 200 reseñas y 4,7 estrellas envía señales más contundentes que una con 30 reseñas y 5 estrellas.
Después, lee sus entre 20 y 30 reseñas más recientes y busca patrones:
- ¿Qué servicios se mencionan más?
- ¿Qué elogian los clientes: la rapidez, el precio o la calidad?
- ¿Qué quejas aparecen en las reseñas negativas?
Comprueba también cómo responden.
Las empresas que responden a todas las reseñas, no solo a las negativas, generan más confianza entre los clientes potenciales.
SEO local en la página
Ahora visita los sitios web de tus competidores'.
Observa cómo configuran sus páginas, incluyendo:
- Etiquetas de título y metadescripciones: ¿Incluyen nombres de ciudades y términos de servicio?
- Encabezados y contenido: ¿Cómo incorporan palabras clave locales?
- Páginas de ubicación: ¿Tienen una página local independiente para cada área de servicio? Las empresas con páginas individuales para cada ciudad suelen superar en los resultados a aquellas que tienen una única página general de áreas de servicio.
- Marcado de esquema: ¿Están utilizando el marcado de datos estructurados de empresa local para ayudar a Google a entender su información?
Estos detalles afectan a cómo los motores de búsqueda leen y clasifican un sitio web.
Palabras clave y posiciones
Descubre qué palabras clave generan el tráfico de tus competidores.
Puedes simplemente utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer para obtener una lista de los términos por los que posicionan.
Simplemente pega la URL del sitio web de tu competidor en el campo Buscar por dominio y nuestra herramienta te mostrará todas sus palabras clave principales.
Filtra por intención local y anota cuáles aún no has segmentado.
No ignores tampoco las palabras clave de cola larga.
Un competidor podría posicionarse para "fontanero Austin" y también para "reparación urgente de tuberías en el centro de Austin."
Estas frases más largas suelen enfrentarse a menos competencia y atraer a clientes preparados para comprar.
Perfil de enlaces entrantes
Los backlinks son un factor de posicionamiento muy potente.
Puedes utilizar nuestro Comprobador de backlinks gratuito para revisar de dónde obtienen sus enlaces tus competidores locales.
Concéntrate en fuentes locales como:
- Sitios de noticias
- Cámaras de comercio
- Asociaciones empresariales
- Organizaciones comunitarias y patrocinadores de eventos
Si un competidor local tiene un enlace de su cámara de comercio local, ese es un enlace que tú también puedes conseguir. Compara sus dominios de referencia y su perfil general de backlinks con los tuyos para ver cuánto terreno necesitas recuperar.
Cómo utilizar una auditoría de SEO local para investigar a la competencia
Hacer todo esto a mano lleva horas.
Una herramienta de auditoría SEO local agiliza el proceso al comprobar muchos de estos factores a la vez y presentar mejoras claras.
Nuestra auditoría de SEO local realiza todas las comprobaciones más importantes en las áreas que más influyen en las clasificaciones locales.
En un informe, obtienes una visión completa de:
- Google Business Profile: Comprueba si existe un perfil y hasta qué punto está completo, incluidos el nombre, la dirección, el teléfono, el horario y las categorías.
- Otros listados: Revisa directorios empresariales como Apple, Bing y Yellow Pages para confirmar que el nombre, la dirección y el número de teléfono sean correctos y coherentes.
- GeoGrid en directo: Ejecuta búsquedas desde varios puntos alrededor de una ubicación y muestra los resultados como un mapa de calor visual. Esto resuelve el problema de proximidad al mostrar cómo se posiciona un negocio desde diferentes puntos cercanos.
- Reseñas recientes: Recopila un resumen de las reseñas de sitios importantes, incluida la puntuación, la fecha y el texto.
- SEO del sitio web: Comprueba las etiquetas de encabezado, el uso de palabras clave, las meta descripciones, el texto alternativo de las imágenes y el marcado schema local.
- Rankings y backlinks: Muestra las posiciones de las palabras clave locales con volúmenes de búsqueda, además de un perfil de backlinks con métricas como la autoridad del dominio.
Realiza primero la auditoría de tu propio negocio y, después, la de cada competidor local.
Compara los informes uno al lado del otro.
Las carencias te llamarán la atención. Quizá un competidor tenga fichas más completas, o te falte el marcado de datos estructurados local que ellos tienen.
Si quieres profundizar en el perfil de un solo competidor, nuestra auditoría del Perfil de Empresa de Google analiza la integridad, las reseñas y el uso de palabras clave.
Y si gestionas una agencia, puedes entregar estos como informes PDF de marca blanca con tu propio logotipo y colores. Esto es perfecto para conseguir nuevos clientes.
¿Con qué frecuencia debes realizar un análisis de la competencia de SEO local?
SEO local nunca permanece estático.
Tus competidores locales actualizan sus perfiles, Google cambia su algoritmo y aparecen nuevos negocios en tu mercado constantemente. Un análisis puntual no te mantendrá por delante.
Aquí tienes un horario sencillo que seguir:
- Mensualmente: Comprueba tus posiciones y vigila cualquier cambio repentino de los competidores locales. Con una herramienta de seguimiento, esto lleva entre 30 y 45 minutos.
- Trimestralmente: Haz una revisión más exhaustiva cada pocos meses. Vuelve a realizar tus auditorías, estudia a los nuevos competidores y ajusta tu estrategia.
Los negocios que triunfan con el SEO local lo consideran un hábito continuo, no una tarea que se hace una sola vez.
Conclusión: Empieza a superar a tus competidores locales
Un análisis de la competencia de SEO local convierte las conjeturas en un plan claro.
Al encontrar a tus verdaderos competidores y estudiar sus perfiles, reseñas, sitios web, palabras clave y backlinks, aprendes exactamente qué hace falta para triunfar en tu mercado.
Así es como puedes empezar hoy:
- Busca tus 5 a 10 palabras clave locales principales y haz una lista de quién aparece constantemente.
- Redúcelo a tus 3 a 5 competidores más fuertes.
- Realiza una auditoría de SEO local sobre ti mismo y sobre cada competidor.
- Compara los informes, detecta las carencias y corrige primero las mejoras rápidas.
- Establece un recordatorio mensual para hacer un seguimiento del progreso.
No dejes que tus competidores locales mantengan los primeros puestos sin luchar. Realiza tu primera auditoría, descubre tus carencias y empieza a ascender en las clasificaciones locales.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los competidores locales?
Los competidores locales son empresas que aparecen en los resultados para las mismas palabras clave locales que tú en Google Maps, el Local Pack o los resultados de búsqueda orgánicos.
¿Cómo encuentro a mis competidores de SEO local?
Busca las palabras clave principales de tus servicios junto con el nombre de tu ciudad en Google y Google Maps. Anota qué negocios aparecen una y otra vez en el paquete local y en los resultados orgánicos. Los que aparecen con mayor frecuencia son tus principales competidores.
¿Cuánto tiempo lleva realizar un análisis de la competencia de SEO local?
Si lo haces manualmente, tu primer análisis completo puede llevar horas. Sin embargo, con una herramienta de auditoría SEO local puedes obtener los datos en segundos.
¿Cuál es el factor más importante en las clasificaciones locales?
La proximidad al usuario que realiza la búsqueda es uno de los factores más importantes, por lo que los resultados cambian en función de la ubicación.
Además, un Perfil de Empresa de Google completo y activo, unas reseñas sólidas, unos listados coherentes y unos backlinks locales de calidad desempeñan un papel fundamental.
¿Puedo hacer gratis un análisis de la competencia de SEO local?
Sí. Puedes hacer muchas cosas manualmente buscando en Google y revisando a mano los perfiles de la competencia.
Para ahorrar tiempo y obtener datos más detallados, una herramienta como la Auditoría SEO Local de SEOptimer comprueba de una vez todas las señales de posicionamiento más importantes y ofrece recomendaciones claras sobre cómo mejorar tu SEO local y visibilidad.
