Wie man großartige Standortseiten für SEO erstellt

Hochwertige "Standortseiten" für SEO zu erstellen, ist der absolut beste Weg, um lokalen Suchverkehr zu erfassen und tatsächlichen "Fußverkehr" zu Ihrem Unternehmen zu lenken.

Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Zweigstellen oder Servicebereichen betreiben, ist es ein großer Fehler, sich auf eine einzige, verallgemeinerte Homepage zu verlassen.

Jeder Standort benötigt seine eigene Seite mit relevanten lokalen Informationen, Schlüsselwörtern und Inhalten, die direkt zu Kunden in diesem Gebiet "sprechen".

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Standortseiten erstellen, die für Besucher nützlich sind, für Suchmaschinen leicht zu verstehen sind und besser positioniert sind, um in den lokalen Suchergebnissen zu ranken.

Was sind "Location Pages" in SEO?

"Standortseiten" sind dedizierte Seiten auf Ihrer Website, die für eine spezifische "Niederlassung", ein "Büro", ein "Geschäft" oder ein "Servicegebiet" erstellt wurden.

Statt eine generische Seite zu verwenden, um jede Stadt oder Region anzusprechen, die Sie bedienen, konzentriert sich jede Standortseite auf ein [bestimmtes] Gebiet.

Zum Beispiel ist Reliant Plumbing ein Klempnerunternehmen, das separate Seiten für “Klempner in Austin,” “Klempner in Fort Worth,” und “Klempner in Dallas.” hat.

Diese Seiten helfen Kunden, den [relevantesten] Standort, Kontaktdaten, [Öffnungszeiten], [Dienstleistungen] und Wegbeschreibungen zu finden.

Sie helfen auch Suchmaschinen zu verstehen, wo Ihr Unternehmen tätig ist, was Ihre Chancen verbessern kann, für lokale Suchanfragen wie “[Zahnarzt] in Austin” oder “[Café] [in der Nähe]” zu ranken.

Für Unternehmen mit mehreren Standorten oder Servicebereichen sind Standortseiten eine der effektivsten Möglichkeiten, um lokale Relevanz aufzubauen und mehr Suchverkehr von Kunden in der Nähe anzuziehen.

Beispiele für Standortseiten für SEO

Um zu verstehen, was eine starke Standortseite ausmacht, hilft es, sich echte lokale Unternehmen anzusehen, die ihre Seiten nutzen, um nützliche, standortspezifische Informationen bereitzustellen.

Die besten Standortseiten tun mehr, als nur eine Adresse [aufzulisten].

Sie enthalten praktische Details wie "Öffnungszeiten", "Anfahrtsbeschreibung", "Parkinformationen", "lokale Bewertungen", "Servicedetails", "Mitarbeiterinformationen" und klare [Handlungsaufforderungen].

Pear Tree Dental: Burton Joyce

Die Seite von Pear Tree Dental in Burton Joyce ist ein starkes Beispiel für eine lokale Standortseite, weil sie die Praxis sofort mit dem Gebiet "verbindet".

Die Seite erwähnt, dass die Praxis sich in der Nottingham Road befindet, hebt das "kostenlose Parken" und die "bequemen Öffnungszeiten" hervor und enthält lokale Vertrauenssignale wie “30+ Jahre im Dienst von Burton Joyce,” “2000+ lokale Patienten,” und 5-Sterne-Google-Bewertungen.

Dies funktioniert gut, weil die Seite nicht "generisch" wirkt. Sie gibt potenziellen Patienten [Gründe], dieser spezifischen Praxis an diesem spezifischen Standort zu vertrauen.

Father & Sons Plumbing: Willowbrook

Die Seite von Father & Sons Plumbing in Willowbrook ist ein starkes Beispiel für eine lokale Dienstleistungsbereichsseite, da sie hochspezifische Details über das [Gebiet] enthält, das sie [bedient].

Die Seite erwähnt lokale "Stadtviertel", "Straßen", "Wahrzeichen", "Schulen", "Kirchen" und nahegelegene "Geschäfte", was dazu beiträgt, dass der Inhalt sich wirklich mit Willowbrook verbunden anfühlt, anstatt von einer generischen [Klempner]-Vorlage kopiert zu sein.

Es enthält auch wichtige Konversionselemente wie eine prominente Telefonnummer, "24/7 Notfallhilfe", ein Formular für "kostenlose Kostenvoranschläge", service-spezifische Abschnitte, Kundenbewertungen, FAQs und Beispiele für lokale [Sanitärprobleme] wie Kellerüberschwemmungen, Abwasser-Rückstau, Probleme mit der Sumpfpumpe und gefrorene Rohre.

Austin Skyline Reinigung: Innenstadt von Austin, Texas

Die Downtown Austin-Seite von Austin Skyline Cleaning ist ein starkes Beispiel für eine lokale Reinigungsstandortseite, weil sie auf ein spezifisches Viertel abzielt und direkt die Bedürfnisse der Menschen in diesem Gebiet anspricht.

Die Seite erwähnt [stadtzentrumsspezifische] Häuser wie [Hochhauswohnungen], [Lofts] und [Eigentumswohnungen] und hebt praktische Vorteile hervor, wie [flexible Terminplanung], [Online-Buchung], [wiederkehrende Reinigung], [gründliche Reinigung], [Einzugs-/Auszugsreinigung] und [Reinigung nach Bauarbeiten].

Es beinhaltet auch starke Konversionselemente, einschließlich wiederholter „Angebot anfordern“-CTAs, einer Telefonnummer, Bewertungsabzeichen, 5-Sterne-Kundenbewertungen, Vertrauenssignale wie versicherte Reinigungskräfte und überprüfte Fachkräfte sowie einen einfachen „Wie es funktioniert“-Abschnitt.

Wie man Standortseiten für SEO erstellt, die [rank] und [convert]

Zielen Sie auf die richtigen lokalen "Schlüsselwörter" ab

Der erste Schritt bei der Optimierung von Standortseiten für SEO besteht darin, "Schlüsselwörter" auszuwählen, die dazu passen, wie Menschen in jedem Gebiet suchen.

Diese Schlüsselwörter kombinieren normalerweise Ihren "Service", Ihr "Produkt" oder Ihren "Geschäftstyp" mit einem bestimmten [Ort].

Zum Beispiel könnte ein Klempnerunternehmen Begriffe wie “Notfall-Klempner in Austin,” “Wohnklempner in Seattle,” oder “Abflussreinigung in Denver” anvisieren.

Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter mit klarer lokaler Absicht.

Dies sind Suchanfragen, bei denen der Benutzer nach einem nahegelegenen Unternehmen, Dienstleister oder [physischem] Standort sucht.

Sie können Tools wie SEOptimer’s "Keyword Research Tool" verwenden, um das Suchvolumen, den Wettbewerb und verwandte Keyword-Ideen zu vergleichen.

Vermeiden Sie außerdem, auf jeder Seite die exakt gleiche Schlüsselwortstruktur zu verwenden.

Ihre New York-Seite, Chicago-Seite und Miami-Seite sollten jeweils um die Begriffe optimiert werden, die die Menschen tatsächlich in diesen Bereichen verwenden.

Optimieren Sie die Haupt-On-Page-SEO-Elemente

Sobald Sie wissen, auf welches lokale Schlüsselwort jede Seite abzielen soll, verwenden Sie es in den wichtigsten On-Page-Elementen der Seite.

Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, auf welchen [Ort] sich die Seite bezieht, während sie die Seite gleichzeitig für [Nutzer], die die Suchergebnisse durchsuchen, relevanter macht.

Fügen Sie Ihr primäres lokales [Schlüsselwort] in diesen [Bereichen] ein:

Title-Tag: Fügen Sie den [Dienst] und [Ort] zu Beginn des Titels hinzu. Halten Sie ihn klar und möglichst unter 60 Zeichen.
Beispiel: Notfall Klempner in Tuscaloosa, AL | Schneller Service

Meta-Beschreibung: Schreiben Sie eine kurze, hilfreiche Zusammenfassung, die den Standort einschließt und Nutzern einen Grund gibt, zu klicken. Halten Sie sie wenn möglich unter 155 Zeichen.
Beispiel: Brauchen Sie einen Klempner in Tuscaloosa? Erhalten Sie schnelle, zuverlässige Klempnerreparaturen, Notdienst und transparente Preise. Rufen Sie noch heute an.

URL slug: Verwenden Sie eine kurze, beschreibende URL, die den [Standort] enthält.
Beispiel: yourwebsite.com/locations/downtown-chicago/

H1-Überschrift: Machen Sie die Hauptseitenüberschrift spezifisch für den [Ort] und die [Dienstleistung].
Beispiel: [Notfall-Klempnerdienste] in Tuscaloosa, AL

Unterüberschriften: Verwenden Sie H2s und H3s, um die Seite um nützliche lokale Informationen zu organisieren, wie z. B. [angebotene] [Dienstleistungen], [bediente] [Gebiete], [Bewertungen], [Wegbeschreibungen], FAQs und Kontaktdaten.

Sie müssen nicht jede Standortseite manuell überprüfen.

Mit dem Local SEO Audit Tool von SEOptimer können Sie schnell jede Seite scannen, um zu sehen, ob wichtige On-Page-Elemente wie "title tags", "meta descriptions", "headings", "keyword usage", "image alt attributes" und interne Links richtig für lokale SEO optimiert sind.

Der "Audit" hebt fehlende, duplizierte oder schwache [Elemente] hervor, was es einfacher macht, jede Standortseite zu verbessern, bevor kleine [Probleme] beginnen, lokale [Rankings], [Traffic] oder [Leads] zu beeinträchtigen.

Dies macht es viel einfacher, fehlende, doppelte oder schwache "SEO"-Elemente auf Ihren Standortseiten zu finden, bevor sie Sie lokale Rankings, Traffic oder Leads kosten.

Für Unternehmen, die mehrere Standortseiten verwalten, kann dies Stunden manueller Überprüfung sparen und [helfen], sicherzustellen, dass jede Seite erstellt wird, um zu [ranken] und zu [konvertieren].

Fügen Sie "Local Business Schema Markup" hinzu

Schema-Markup ist strukturierte Daten, die Suchmaschinen helfen, wichtige Details über Ihr Unternehmen zu verstehen.

Kristie Forsman ist die Marketing Managerin bei Huemor, einer Agentur für Website-Design und -Entwicklung, und sie fügte ihre Kommentare hinzu, warum Standortseiten "Schema-Markup" benötigen:

„Das Hinzufügen von [LocalBusiness Schema] zu Ihrer lokalen Zielseite hilft Suchmaschinen und LLMs, wichtige Geschäftsinformationen besser zu verstehen, einschließlich Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Dieser zusätzliche Kontext kann die Sichtbarkeit verbessern und die lokale Suchleistung stärken.“

Für Standortseiten kann das Hinzufügen des Schemas LocalBusiness helfen, den [Namen] des [Unternehmens], die [Adresse], die [Telefonnummer], die [Öffnungszeiten], das [Dienstleistungsgebiet] und andere standortspezifische [Details] zu verdeutlichen.

Dies ist besonders nützlich für Unternehmen mit mehreren Niederlassungen, da jede Seite eindeutig einen bestimmten Standort darstellen [sollte].

Stellen Sie sicher, dass die Informationen in Ihrem Schema mit den sichtbaren Details auf der Seite und Ihrem Google Business Profile übereinstimmen. Inkonsistente "Namen", "Adressen", "Telefonnummern" oder "Öffnungszeiten" können sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kunden Verwirrung stiften.

Verwenden Sie nach Möglichkeit den spezifischsten Schema-Typ, der zum [Unternehmen] passt.

Zum Beispiel könnte ein HLK-Unternehmen anstelle des allgemeinen LocalBusiness-Typs HVACBusiness verwenden, ein Klempner könnte Plumber verwenden, ein Zahnarzt könnte Dentist verwenden und ein Restaurant könnte Restaurant verwenden.

Schema.org definiert "LocalBusiness" als einen Typ für ein spezifisches physisches Unternehmen oder eine Filiale und umfasst spezifischere Untertypen für verschiedene Branchen.

Kundenbewertungen auf der Standortseite hervorheben

Kundenbewertungen helfen Besuchern, sich sicherer zu fühlen, Ihr Unternehmen zu wählen, insbesondere wenn sie von Personen aus derselben Stadt, Vorstadt oder Dienstleistungsbereich stammen.

Fügen Sie jeder Standortseite einige relevante Bewertungen hinzu, idealerweise von Kunden, die den spezifischen [Standort], [Service], [Mitarbeiter] oder die [Erfahrung] erwähnen, die sie gemacht haben.

"Bewertungen" [machen] die Seite auch "vertrauenswürdiger" und "spezifischer", was [dazu beitragen kann], "Konversionen zu verbessern". Stellen Sie nur sicher, dass die Bewertungen echt, aktuell und für diesen Standort relevant sind.

Fügen Sie eine Google-Karte hinzu

Das Einbetten einer Google-Karte auf Ihrer Standortseite erleichtert es Kunden, Ihr Geschäft zu finden und Wegbeschreibungen zu erhalten.

Wenn Sie ein physisches Ladengeschäft haben, fügen Sie eine Karte mit einer Markierung hinzu, die Ihre genaue Adresse zeigt. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen wie "Zahnärzte", "Restaurants", "Einzelhandelsgeschäfte", "Kliniken", "Fitnessstudios" oder lokale Büros, wo Kunden persönlich vorbeikommen.

„Dies ist eines der wichtigsten Elemente, die auf Ihren Standortseiten enthalten sein müssen. Wenn Ihr Unternehmen eine Adresse innerhalb des Servicebereichs hat, [ist] es ein Muss, ein Google Maps-Embed einzufügen, das direkt zu Ihrem Google Unternehmensprofil verlinkt. Dies gibt den Nutzern einen einfachen Weg, direkt in Ihr Profil zu klicken und zu interagieren.“

- Kevin Noyola, "Digital Marketing Specialist" bei JET Advertising

Der einfachste Weg, um einen hinzuzufügen, besteht darin, Ihren Geschäftsstandort in Google Maps zu öffnen, auf "Teilen" zu klicken, "Karte einbetten" auszuwählen und den iframe-Code in Ihre Seite zu kopieren.

Auf WordPress können Sie dies normalerweise in einen benutzerdefinierten HTML-Block einfügen oder ein Google Maps-Plugin verwenden. Auf Wix, Squarespace oder anderen Website-Baukästen verwenden Sie das integrierte Kartenelement und geben Ihre Geschäftsadresse ein.

Für Unternehmen mit einem Einsatzgebiet ohne öffentliches Büro, vermeiden Sie die Anzeige einer falschen Adresse.

Verwenden Sie stattdessen den Seiteninhalt, um die Gebiete, die Sie bedienen, klar zu "erklären", und ziehen Sie in Betracht, eine Karte des Servicegebiets oder nahegelegene [Wahrzeichen] hinzuzufügen, wo dies relevant ist.

Erstellen Sie standortspezifische Inhalte für die Seite

Einer der größten Fehler, den Unternehmen machen, ist das Kopieren und Einfügen desselben Textes auf mehreren Stadt- oder Filialseiten.

Wenn jede Standortseite fast identisch aussieht, wird es für Suchmaschinen schwieriger zu verstehen, warum jede Seite es verdient, zu ranken. Es schafft auch eine schlechte Erfahrung für Besucher, die Details erwarten, die für ihre Region [relevant] sind.

"[Tausche] nicht einfach Ortsnamen in eine Vorlage [ein]. Google behandelt diese als Türseiten und ignoriert sie entweder oder bestraft die Seite. Jede Standortseite benötigt einzigartige Inhalte. Lokale Fallstudien, benannte Kunden in diesem Gebiet, vor Ort aufgenommene Fotos und idealerweise eine echte Adresse mit einem zugehörigen Google Business Profile."

- Paul Clapp, Mitbegründer von Priority Pixels

Gestalten Sie jede Seite so einzigartig und nützlich wie möglich, indem Sie Details über die spezifischen "Dienstleistungen" angeben, die in dieser "Filiale" angeboten werden, nahegelegene Vororte oder Stadtteile, die bedient werden, lokale "Sehenswürdigkeiten", "Parkinformationen", "Mitarbeiter", "Kundenbewertungen" oder häufige "Probleme", mit denen Kunden in dieser Region konfrontiert sind.

Sogar ein oder zwei spezifische lokale Verweise können die Seite [relevanter] wirken lassen.

Zum Beispiel lässt TheCoolestService, ein in Austin ansässiges HVAC-Unternehmen, seine AC-Reparaturseite lokaler wirken, indem es auf das Klima der Gegend mit dem Satz verweist, „Sommer in Texas [sind] hart.“

Dieses kleine Detail funktioniert, weil es den Service direkt mit einem echten lokalen Problem verbindet. Anstatt generischen AC-Reparaturtext zu verwenden, spricht die Seite den Grund an, warum Hausbesitzer in Austin wahrscheinlich überhaupt nach Hilfe suchen.

Je spezifischer die Seite für den [Standort] ist, desto nützlicher wird sie sowohl für [Besucher] als auch für Suchmaschinen.

Peter Hall von Perpetual10 hat tatsächlich eine weitere brillante Idee, um Ihre "Standortseiten" einzigartig zu machen:

"Die [Implementierung] von Fallstudien auf diesen Seiten ist eine großartige Möglichkeit, [Einzigartigkeit] zu gewährleisten und Ihren Website-Besuchern zu zeigen, was Sie in ihrer Region getan haben. Jede Fallstudie ist anders. [Integrieren] Sie lokale Herausforderungen, die in der Fallstudie behandelt werden, und hochqualitative begleitende Bilder."

Standortspezifische Bilder einbetten

Visuelle Elemente [brechen] schwere Textblöcke [auf] und [halten] Benutzer [engagiert].

Vermeiden Sie wann immer möglich generische Stockfotos.

Stattdessen laden Sie hochauflösende Bilder Ihres tatsächlichen Ladenlokals, Ihrer gebrandeten Fahrzeuge, die in anerkannten lokalen Vierteln geparkt sind, oder Ihrer Teammitglieder, die aktiv vor Ort arbeiten, hoch.

Stellen Sie sicher, dass Sie beschreibenden Alt-Text zu diesen Bildern hinzufügen, indem Sie Ihre lokalen Schlüsselwörter einfügen, um die Barrierefreiheit und die Bildsuch-Rankings zu verbessern.

Wie man die SEO-Rankings von Standortseiten verfolgt

Sobald Ihre seo-Standortseiten live sind, müssen Sie deren Leistung überwachen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie funktioniert.

Verwenden Sie Tools wie Google Search Console, um den organischen Verkehr, Impressionen und Klickraten für Ihre lokalisierten URLs zu überwachen.

Für eine detailliertere Nachverfolgung nutzen Sie eine Plattform wie das SEOptimer Local Rank Tracking Tool, das es Ihnen ermöglicht, Keyword-Rankings bis auf die Ebene spezifischer Postleitzahlen zu verfolgen.

Die regelmäßige Überprüfung dieser "Kennzahlen" hilft Ihnen dabei, zu erkennen, welche Seiten florieren und welche weitere [Inhaltsaktualisierungen] oder technische Anpassungen erfordern.

Verwandte Lektüre: 5 einfache [Wege], den organischen Rang in Suchmaschinen zu überwachen

Standortseiten vs. Geoseiten: Was ist der Unterschied?

"Standortseiten" und "Geo-Seiten" werden oft für dasselbe Ziel verwendet: das "Ranking" in lokalen Suchergebnissen. Aber sie sind nicht genau dasselbe.

Eine "Standortseite" repräsentiert einen realen "Geschäftsstandort".

Dies könnte ein "Geschäft", [Büro], [Klinik], [Restaurant], [Showroom] oder [Filiale] sein, die Kunden besuchen können. Die Seite sollte Details wie die "Adresse", [Öffnungszeiten], Kontaktnummer, Wegbeschreibung, Parkinformationen, Personal, Bewertungen und verfügbare Dienstleistungen an diesem spezifischen Standort enthalten.

Eine "Geo-Seite" ist anders. Sie zielt auf ein Gebiet ab, in dem das Unternehmen [Dienstleistungen] anbietet, aber keine physische Adresse hat.

Zum Beispiel könnte ein Dachdeckerunternehmen mit Sitz in Phoenix separate Seiten für die "Servicebereiche" Scottsdale, Mesa und Tempe erstellen, wenn es regelmäßig Kunden in diesen Städten bedient.

Ein besserer Ansatz ist es, nur "Geo-Seiten" für Gebiete zu erstellen, die Sie wirklich bedienen, und jede so nützlich zu gestalten, dass sie für sich allein stehen kann.

Wenn die Seite einem Kunden nicht helfen würde, Ihren Service in diesem Bereich zu verstehen, sollte sie wahrscheinlich nicht existieren.

Wenn Ihr Unternehmen kein physisches Ladenlokal hat und stattdessen Kunden bei ihnen zu Hause oder an ihren Geschäftsorten bedient, lesen Sie unseren Leitfaden zu "local SEO" für [service area businesses].

Es erklärt, wie man die lokale Sichtbarkeit verbessern kann, ohne auf eine öffentliche Geschäftsadresse angewiesen zu sein.

Schlussfolgerung

"Standortseiten" für SEO können Ihrem Unternehmen helfen, in mehr lokalen Suchen zu erscheinen und Kunden in den spezifischen Gebieten anzuziehen, die Sie bedienen.

Die "effektivsten Seiten" sind nicht nur kopierte Vorlagen mit einem anderen Stadtnamen. Sie enthalten nützliche lokale Details, relevante "Schlüsselwörter", genaue Geschäftsinformationen, Kundenbewertungen, Google Maps, "Schema-Markup" und Inhalte, die die Bedürfnisse der Kunden in diesem Gebiet widerspiegeln.

Indem Sie diese Seiten verbessern, können Sie eine stärkere lokale Sichtbarkeit aufbauen und es nahegelegenen Kunden erleichtern, Ihr Unternehmen zu finden, ihm zu vertrauen und Kontakt aufzunehmen.