Meta-Beschreibungen mögen klein sein, aber sie können beeinflussen, ob sich Nutzer dazu entscheiden, in den Suchergebnissen auf Ihre Seite zu klicken.
Auch wenn Google nicht immer die von Ihnen verfasste genaue Meta-Beschreibung anzeigt, kann eine klare und gut geschriebene Beschreibung Suchmaschinen dennoch dabei helfen, Ihre Seite zu verstehen, und Nutzern einen besseren Grund geben, sie zu besuchen.
In diesem Leitfaden erklären wir, was Meta-Beschreibungen sind, warum sie für SEO wichtig sind, wie lang sie sein sollten und wie man Beschreibungen verfasst, die mehr Klicks erzielen.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Suchmaschinen und Nutzern eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite gibt.
Es wird im <head>-Abschnitt des HTML-Codes einer Seite platziert und ist normalerweise auf der Seite selbst nicht sichtbar. Mit anderen Worten: Besucher sehen es nicht, während sie Ihre Seite lesen, aber Suchmaschinen können es lesen, wenn sie Ihre Website crawlen.
So sieht die Meta-Beschreibung für Reliant Plumbing, ein Sanitärunternehmen in Austin, aus:
<meta name="description" content="Erschwingliche Sanitärreparaturen von Experten in Ihrer Nähe. Von Reparaturen bis hin zu Installationen – vertrauen Sie bei fachkundigen Lösungen auf Reliant Plumbing. Jetzt buchen!">
Und hier ist die Meta-Beschreibung für die Startseite von The Oodie:
<meta name="description" content="Erlebe ultimativen Komfort mit The Oodie. Von über 4 Millionen Kunden weltweit geliebt. 30 Tage Rückgaberecht. Afterpay & Apple Pay verfügbar.">
Suchmaschinen können diese Beschreibung als Snippet verwenden, das unter Ihrem Seitentitel in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Wie Meta-Beschreibungen in Suchergebnissen erscheinen
Wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint, wird die Meta-Beschreibung möglicherweise als kurzer Text unter dem Seitentitel und der URL angezeigt.
Dieser Text wird oft als Such-Snippet bezeichnet.
Hier ist ein Beispiel dafür aus einem der Suchergebnisse, als ich nach „how to train for Hyrox“ gesucht habe.
Der Zweck des Snippets besteht darin, Nutzern eine schnelle Vorschau darauf zu geben, was sie auf der Seite erwartet, bevor sie darauf klicken.
Allerdings zeigt Google die Meta-Beschreibung nicht immer genau so an, wie Sie sie verfasst haben.
In einigen Fällen kann Google das Snippet umformulieren, indem Text von der Seite selbst verwendet wird. Dies geschieht normalerweise, wenn Google der Meinung ist, dass ein anderer Teil der Seite besser zur Suchanfrage des Nutzers passt.
Deshalb sollte Ihre Meta-Beschreibung die Seite genau zusammenfassen, aber auch der Inhalt der Seite sollte dasselbe Thema klar unterstützen.
Eine gute Meta-Beschreibung bietet Google eine starke Option für das Snippet, während klare Inhalte auf der Seite Google mehr Kontext geben, falls Google entscheidet, ein eigenes zu erstellen.
Google verwendet Meta-Beschreibungen nicht als direkten Ranking-Faktor. Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann jedoch mehr Menschen dazu ermutigen, auf Ihr Ergebnis zu klicken, wenn es in der Suche erscheint.
Das macht Meta-Beschreibungen wichtig für den organischen Traffic, die Klickraten und das gesamte Sucherlebnis.
Stellen Sie sich Ihre Meta-Beschreibung als den kleinen Verkaufstext Ihrer Seite in den Suchergebnissen vor. Sie sollte den Nutzern mitteilen, worum es auf der Seite geht, und ihnen einen Grund geben, darauf zu klicken.
Wie lang sollte eine Meta-Beschreibung sein?
Eine Meta-Beschreibung sollte im Allgemeinen zwischen 120 und 155 Zeichen lang sein.
Es gibt keine offizielle Zeichenbegrenzung, aber Google kürzt in der Regel Snippets, die zu lang sind, insbesondere auf Mobilgeräten.
Das Ziel besteht nicht darin, eine exakt vorgegebene Zeichenanzahl zu erreichen. Das Ziel ist es, eine klare, nützliche Zusammenfassung zu verfassen, die erklärt, worum es auf der Seite geht, und den Nutzern einen Grund zum Klicken gibt.
Als Faustregel sollten Sie Ihre wichtigsten Informationen am Anfang der Beschreibung platzieren.
So schreiben Sie eine gute Meta-Beschreibung
Eine gute Meta-Beschreibung sollte klar erklären, worum es auf der Seite geht, und Nutzern einen Grund zum Klicken geben.
Sie muss nicht clever oder kompliziert sein. Die besten Meta-Beschreibungen sind normalerweise einfach, spezifisch und eng an das angepasst, wonach der Suchende sucht.
Hier sind einige bewährte Vorgehensweisen, die Sie befolgen sollten:
1. Die Suchintention erfüllen
Bevor du eine Meta-Beschreibung verfasst, überlege, was der Nutzer von der Seite erwartet.
Wenn jemand nach einer Definition sucht, sollte Ihre Beschreibung deutlich machen, dass die Seite eine kurze Erklärung bietet.
Wenn sie Produkte vergleichen, sollte Ihre Beschreibung Vergleiche, Funktionen, Preise oder Entscheidungshilfen erwähnen.
Je besser deine Meta-Beschreibung der Absicht des Nutzers entspricht, desto wahrscheinlicher wirkt sie in den Suchergebnissen relevant.
Zum Beispiel sucht jemand, der nach „was ist ein Title-Tag“ sucht, wahrscheinlich zunächst nach einer einfachen Definition, bevor er sich ausführlicher mit SEO-Anleitungen beschäftigt.
Deshalb verwendet unser Blogbeitrag über Title-Tags die folgende Meta-Beschreibung:
Ein Title-Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen und Nutzern mitteilt, worum es auf einer Webseite geht. Es erscheint als anklickbarer SEO-Titel in den Suchergebnissen.
Das funktioniert, weil es die Suchintention direkt beantwortet. Der Nutzer erhält direkt aus den Suchergebnissen eine klare Definition und hat gleichzeitig einen Grund, für weitere Details weiterzuklicken.
2. Das Ziel-Keyword natürlich einfügen
Fügen Sie das Haupt-Keyword der Seite an einer sinnvollen Stelle, vorzugsweise am Anfang, in die Meta-Beschreibung ein.
Dies hilft Nutzern schnell zu erkennen, dass Ihre Seite zu ihrer Suche passt. Google kann übereinstimmende Wörter im Such-Snippet auch fett hervorheben, wodurch Ihr Ergebnis besser auffallen kann.
Zum Beispiel beginnt das Ergebnis von HubSpot für die Suche „Kurs für Social-Media-Management“ sein Snippet mit:
Der kostenlose Kurs zur Zertifizierung im Social-Media-Marketing der HubSpot Academy!
Dies funktioniert, weil das Snippet sofort bestätigt, dass die Seite einen Social-Media-Kurs anbietet. Das Schlüsselwort wird nicht erzwungen, erscheint aber nahe genug am Anfang der Beschreibung, um eine klare Relevanz zu zeigen.
Vermeiden Sie, das Schlüsselwort mehrmals in derselben Beschreibung zu wiederholen. Eine natürliche Erwähnung oder eine ähnliche Variante ist in der Regel ausreichend.
3. Jede Meta-Beschreibung einzigartig gestalten
Jede wichtige Seite Ihrer Website sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben.
Vermeiden Sie es, dieselbe Beschreibung auf mehreren Seiten zu verwenden, da dies es Nutzern und Suchmaschinen erschwert zu verstehen, wodurch sich die einzelnen Seiten unterscheiden.
Eine Produktseite, Serviceseite, ein Blogbeitrag und eine Startseite sollten alle Beschreibungen haben, die den spezifischen Inhalt und Zweck der jeweiligen Seite widerspiegeln.
4. Seien Sie spezifisch
Vage Beschreibungen lassen sich leicht ignorieren.
Anstatt eine allgemeine Zusammenfassung wie “Erfahren Sie mehr über unsere Dienstleistungen,” zu verfassen, erklären Sie, was der Benutzer auf der Seite tatsächlich vorfinden wird.
Nennen Sie beispielsweise den konkreten Dienst, das Produkt, das Thema, den Standort, den Vorteil oder das Problem, auf das sich die Seite bezieht.
5. Verwenden Sie eine klare, handlungsorientierte Sprache
Ihre Meta-Beschreibung sollte den Nutzern helfen, den nächsten Schritt zu verstehen.
Je nach Seite könnte dies bedeuten, Formulierungen wie “erfahren Sie, wie,” “vergleichen,” “entdecken,” “erhalten,” “einkaufen,” “buchen” oder “ausprobieren” zu verwenden.
Das Ziel ist nicht, aufdringlich zu wirken. Es geht darum, den Wert der Seite klar zu vermitteln, bevor der Nutzer klickt.
6. Die Seite akkurat widerspiegeln
Deine Meta-Beschreibung sollte mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen.
Versprechen Sie in der Beschreibung nichts, was die Seite tatsächlich nicht liefert. Dies kann zu enttäuschten Besuchern, geringerem Engagement und einer schlechten Sucherfahrung führen.
Eine gute Meta-Beschreibung dient als Vorschau, nicht als Clickbait.
7. Fügen Sie gegebenenfalls nützliche Details hinzu
Nicht jede Meta-Beschreibung muss als vollständiger Satz verfasst werden.
Für Produktseiten können Sie Details wie Preis, Produkttyp, Merkmale, Marke oder Verfügbarkeit angeben.
Zum Beispiel enthält die McLaren-Merchandise-Seite des F1 Store produktspezifische Details direkt im Such-Snippet.
Dies funktioniert, weil Nutzer sofort sehen können, dass die Seite offizielle McLaren-Kleidung verkauft und T-Shirt-Optionen mit Preisinformationen enthält.
Für E-Commerce-Seiten können diese Details Nutzern dabei helfen, zu entscheiden, ob das Ergebnis dem entspricht, wonach sie suchen, bevor sie darauf klicken.
Bei Blogbeiträgen können Sie das Hauptthema, Beispiele, eine Checkliste oder das Format eines Leitfadens erwähnen.
Für Seiten lokaler Unternehmen können Sie das Einsatzgebiet, die Öffnungszeiten, die Notfallverfügbarkeit oder wichtige Dienstleistungen angeben.
Wie hier können wir die Meta-Beschreibung für die Seite „Notfall-Klempnerdienste“ von Roto-Rooter sehen:
Wie Sie sehen können, haben sie ihre Kontaktnummer sowie das primäre Schlüsselwort „Notfall-Klempner- und Abflussdienstleistungen“ in der Meta-Beschreibung.
Je nützlicher und spezifischer Ihre Beschreibung ist, desto leichter können Nutzer entscheiden, ob Ihre Seite das richtige Ergebnis ist.
So schreiben Sie Meta-Beschreibungen für verschiedene Seitentypen
Nicht jede Seite benötigt denselben Typ von Meta-Beschreibung.
Ein Blogbeitrag, eine Produktseite, eine Homepage und eine lokale Serviceseite bedienen jeweils unterschiedliche Suchintentionen. Daher sollten Ihre Meta-Beschreibungen so verfasst sein, dass sie dem Zweck jeder Seite entsprechen.
So gehen Sie an verschiedene Seitentypen heran.
Meta-Beschreibungen der Startseite
Die Meta-Beschreibung Ihrer Startseite sollte erklären, wer Sie sind, was Sie anbieten und wem Sie helfen.
Es sollte den Nutzern einen schnellen Grund geben, Ihre Website zu besuchen, und ihnen ermöglichen, Ihre Marke auf einen Blick zu verstehen.
Beispiel:
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Meta-Beschreibungen für Blogbeiträge
Eine Meta-Beschreibung eines Blogbeitrags sollte zusammenfassen, was der Leser aus dem Artikel erfahren wird.
Konzentrieren Sie sich auf das Hauptthema, das zu lösende Problem oder das Ergebnis, das der Leser erwarten kann.
Beispiel:
Cost-per-Click (CPC) bezeichnet den tatsächlichen Preis, den Sie für jeden Klick in Ihren Pay-per-Click-(PPC-)Marketingkampagnen zahlen. In dieser Lektion erfahren Sie, warum CPC so wichtig ist.
Meta-Beschreibungen von Produktseiten
Für Produktseiten sollten der Produkttyp, die wichtigsten Merkmale, die Vorteile und alle wichtigen Kaufdetails enthalten sein.
Je nach Produkt könnte dies Preis, Größe, Material, Verfügbarkeit, Versand- oder Markeninformationen umfassen.
Beispiel:
Kaufen Sie Oakley Meta Vanguard AI-Brillen mit schwarzem Rahmen und Prizm Black-Gläsern, entwickelt für sportliche Leistung und alltäglichen Stil. Kostenloser und sicherer Versand.
Meta-Beschreibungen der Serviceseite
Eine Meta-Beschreibung für eine Serviceseite sollte den angebotenen Service und den Hauptnutzen für den Kunden klar darlegen.
Wenn der Service standortbezogen ist, geben Sie außerdem den Zielort an.
Beispiel:
Erhalten Sie professionelle Sanitärdienstleistungen in Austin, einschließlich Leckreparaturen, Abflussreinigung, Installationen und Notfall-Sanitärsupport.
Meta-Beschreibungen von Kategorieseiten
Kategorieseiten sollten das Angebot an Produkten, Dienstleistungen oder Ressourcen beschreiben, die auf der Seite verfügbar sind.
Das Ziel besteht darin, Nutzern zu helfen, zu verstehen, was sie durchsuchen, vergleichen oder auswählen können.
Beispiel:
Entdecken Sie Damen-Winterjacken, darunter wattierte Mäntel, Parkas, Regenjacken und leichte Oberbekleidung in einer Vielzahl von Größen und Farben.
Meta-Beschreibungen lokaler Landingpages
Für lokale Landingpages sollten Sie nach Möglichkeit die Dienstleistung, den Standort und ein Vertrauenssignal angeben.
Dies hilft Nutzern, schnell zu erkennen, dass Ihr Unternehmen in ihrer Region tätig ist.
Beispiel:
Suchen Sie eine SEO-Agentur in Chicago? Unser lokales Team unterstützt Unternehmen dabei, Rankings, Traffic und Leads mit maßgeschneiderten SEO-Kampagnen zu verbessern.
Meta-Beschreibungen der Vergleichsseite
Eine Meta-Beschreibung einer Vergleichsseite sollte die verglichenen Produkte, Dienstleistungen oder Optionen erwähnen.
Es sollte außerdem erklären, wie die Seite den Nutzern hilft, eine bessere Entscheidung zu treffen.
Beispiel:
Sehen Sie sich diese detaillierte Vergleichstabelle an, um die Unterschiede zwischen Hootsuite und Buffer zu sehen. Vergleichen Sie Preise, Funktionen, Integrationen und mehr in Sekundenschnelle.
Meta-Beschreibungen für SaaS-Feature-Seiten
Bei SaaS-Feature-Seiten sollten Sie sich auf das Feature, die Zielgruppe und das Ergebnis konzentrieren, das es den Nutzern ermöglicht zu erreichen.
Halten Sie es spezifisch und nutzenorientiert.
Beispiel:
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So überprüfen Sie Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website
Bevor Sie mit der Überarbeitung Ihrer Meta-Beschreibungen beginnen, ist es hilfreich zu wissen, was sich bereits auf Ihrer Website befindet.
Wenn Sie schnell die Meta-Beschreibung einer einzelnen Seite überprüfen möchten, können Sie mit SEOptimer ein schnelles SEO-Audit durchführen. Dies ist nützlich, um Ihre eigenen Seiten zu überprüfen oder zu sehen, wie ein Wettbewerber seine Meta-Beschreibung verfasst hat.
Das Audit zeigt, ob die Seite eine Meta-Beschreibung enthält und ob diese suchmaschinenfreundlich formuliert ist.
Dies ist besonders hilfreich bei der Überprüfung wichtiger Seiten wie Ihrer Startseite, Serviceseiten, Produktseiten, Landingpages oder Blogbeiträge.
Bei größeren Websites müssen Sie die Meta-Beschreibungen mehrerer Seiten gleichzeitig überprüfen.
Hier kommt der SEO-Crawler von SEOptimer ins Spiel. Anstatt jede URL manuell zu überprüfen, können Sie Ihre Website crawlen und Probleme mit Meta-Beschreibungen auf allen Seiten überprüfen.
Der SEO-Crawler kann Ihnen dabei helfen, Seiten mit Folgendem zu identifizieren:
- Fehlende Meta-Beschreibungen
- Zu lange Meta-Beschreibungen
- Zu kurze Meta-Beschreibungen
Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie die wichtigsten Seiten zuerst priorisieren.
Beginnen Sie mit Seiten, die bereits Zugriffe erhalten, Seiten, die auf der ersten Seite von Google ranken, oder Seiten, die für Conversions wichtig sind. Die Verbesserung der Meta-Beschreibungen auf diesen Seiten kann dazu beitragen, Ihre Suchergebnisse relevanter und für potenzielle Besucher ansprechender zu machen.
Kannst du KI zum Schreiben von Meta-Beschreibungen verwenden?
Ja, Sie können KI verwenden, um Meta-Beschreibungen zu verfassen.
KI-Tools können nützlich sein, wenn Sie schnell Meta-Beschreibungen erstellen müssen, insbesondere wenn Sie eine umfangreiche Website aktualisieren oder viele Seiten gleichzeitig bearbeiten.
Allerdings sollten von der KI generierte Meta-Beschreibungen vor der Veröffentlichung dennoch überprüft werden.
Die Beschreibung muss genau mit dem Seiteninhalt übereinstimmen, das richtige Keyword auf natürliche Weise enthalten und den Nutzern einen klaren Grund zum Klicken geben. KI kann manchmal Beschreibungen erstellen, die zwar ausgefeilt klingen, aber zu vage, zu lang oder nicht spezifisch genug für die tatsächliche Seite sind.
Für beste Ergebnisse geben Sie dem KI-Tool genügend Kontext, bevor Sie es bitten, die Beschreibung zu verfassen.
Fügen Sie Details hinzu wie:
- Der Seitentitel
- Das Ziel-Keyword
- Eine kurze Zusammenfassung der Seite
- Die Zielgruppe
- Die bevorzugte Länge
- Der Hauptnutzen oder die wichtigste Erkenntnis
Sie können einen Prompt wie diesen verwenden:
Schreibe eine Meta-Beschreibung für eine Seite über [Thema]. Das Ziel-Keyword ist [Keyword]. Halte sie unter 155 Zeichen, formuliere sie klar und spezifisch und ermutige Nutzer zum Klicken, ohne zu werblich zu klingen.
Nachdem die Beschreibung erstellt wurde, überprüfen Sie sie manuell. Stellen Sie sicher, dass sie korrekt, einzigartig und für die suchende Person nützlich ist.
KI kann dir dabei helfen, schneller zu schreiben, aber die endgültige Meta-Beschreibung sollte sich weiterhin so anfühlen, als wäre sie für einen echten Nutzer verfasst worden, nicht in einer Content-Fabrik mit Neonbeleuchtung und ohne Kaffee zusammengestellt.
Fazit
Meta-Beschreibungen verbessern möglicherweise nicht direkt dein Google-Ranking, spielen aber dennoch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.
Eine klare und relevante Meta-Beschreibung kann Nutzern helfen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, und mehr Menschen dazu ermutigen, auf Ihr Ergebnis in der Suche zu klicken.
Die besten Meta-Beschreibungen sind spezifisch, präzise und für jede Seite einzigartig formuliert sowie auf die Suchabsicht der Suchenden abgestimmt.
Ganz gleich, ob Sie eine einzelne Seite optimieren oder eine gesamte Website überprüfen, es lohnt sich zu kontrollieren, dass Ihre Meta-Beschreibungen vorhanden, von der richtigen Länge und für potenzielle Besucher nützlich sind.
Sie können SEOptimer verwenden, um schnell die Meta-Beschreibung einer einzelnen Seite zu überprüfen oder einen vollständigen Website-Crawl durchzuführen, um fehlende, doppelte, zu kurze oder zu lange Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website zu finden.
