Wichtigste Erkenntnis: Eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse bedeutet, die Unternehmen zu untersuchen, die Sie in der lokalen Suche übertreffen. Sie können diese finden, indem Sie nach Ihren wichtigsten Keywords suchen und anschließend deren Google-Unternehmensprofile, Bewertungen und andere wichtige Daten vergleichen.
Erscheinen Ihre lokalen Wettbewerber im Google Local Pack, während Ihr Unternehmen auf Seite zwei feststeckt?
Frustrierend, oder?
Die gute Nachricht ist, dass die Unternehmen, die Sie übertreffen, oft Hinweise hinterlassen. Ihre Google-Unternehmensprofile, Bewertungen, Website-Seiten, lokalen Einträge, Keywords und Backlinks können allesamt zeigen, warum sie in der lokalen Suche sichtbarer sind.
Eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse zeigt Ihnen, wie Sie diese Hinweise finden.
Es ist der Prozess, die Unternehmen zu untersuchen, die für Ihre Fokus-Keywords ranken, und anschließend die gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen, um Ihre eigene Sichtbarkeit zu verbessern.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Ihre tatsächlichen lokalen Wettbewerber finden und eine Wettbewerbsanalyse durchführen.
Legen wir los.
Was ist eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse?
Die lokale SEO-Konkurrenzanalyse ist die Untersuchung von Unternehmen, die für Ihre lokalen Keywords gut ranken, damit Sie verstehen können, warum sie ranken und wie Sie sie übertreffen können.
Dies sind die Unternehmen, die an drei wichtigen Stellen auftauchen:
- Google Maps
- Das Local Pack
- Organische Ergebnisse
Sie möchten herausfinden, was Ihre Wettbewerber richtig machen, und es dann besser machen als sie.
Es gibt allerdings nur eine Sache, die man beachten sollte.
Ihre tatsächlichen lokalen Wettbewerber sind möglicherweise nicht die Unternehmen, die Sie vermuten.
Der Laden die Straße hinunter wird möglicherweise online überhaupt nicht angezeigt, während ein Unternehmen, an das Sie nicht gedacht haben, möglicherweise Ihr wahrer Konkurrent ist.
Deshalb müssen Sie recherchieren, anstatt zu raten, wer Ihre lokalen Wettbewerber sind.
So finden Sie lokale Wettbewerber
Bevor du deine Wettbewerber analysieren kannst, musst du sie finden. Hier sind vier einfache Möglichkeiten, deine Liste zu erstellen.
Recherchieren Sie Ihre zentralen lokalen Keywords
Beginnen Sie mit Google.
Geben Sie Ihre wichtigsten Dienstleistungen zusammen mit dem Namen Ihrer Stadt ein, wie etwa „Notdienst-Elektriker Denver“ oder „bestes Café Brooklyn.“
Schreiben Sie die Unternehmen auf, die immer wieder auftauchen.
Versuchen Sie, nach 5 bis 10 Ihrer wichtigsten Schlüsselwörter zu suchen. Notieren Sie dabei:
- Das von Ihnen gesuchte Schlüsselwort
- Wo jedes Unternehmen rangiert (Maps, Local Pack oder organisch)
- Wie oft dasselbe Unternehmen bei verschiedenen Suchanfragen erscheint
Dieser letzte Punkt ist am wichtigsten.
Ein Unternehmen, das bei vielen Ihrer Keywords erscheint, ist ein starker Wettbewerber und verdient eine genauere Betrachtung.
Tipp: Google personalisiert die Ergebnisse basierend auf Ihrem Standort. Wenn Sie außerhalb des Geschäftsgebiets recherchieren, können Ihre Ergebnisse anders aussehen als die der lokalen Kunden.
Google-Maps-Ergebnisse prüfen
Öffnen Sie als Nächstes Google Maps und suchen Sie dort nach Ihren Schlüsselwörtern.
Kartenergebnisse können sich von regulären Suchergebnissen unterscheiden, sodass dies Ihnen ein anderes Bild vermittelt.
Nähe spielt hier eine große Rolle.
Google bevorzugt Unternehmen in der Nähe des Suchenden stark, was bedeutet, dass sich die Rankings bereits ein paar Blocks weiter ändern können.
Für die genaueste Ansicht suchen Sie vom tatsächlichen Standort Ihres Unternehmens aus. So sehen Sie, was Ihre Kunden sehen.
Auch diesmal möchten Sie notieren, welche Ihrer lokalen Wettbewerber in Google Maps angezeigt werden.
Überprüfen Sie das Local Pack
Das Local Pack ist die Gruppe aus drei Unternehmen, die Google bei lokalen Suchanfragen häufig zusammen mit einer Karte ganz oben anzeigt.
Diese drei Stellen erhalten die meisten Klicks, daher haben die dort aufgeführten Unternehmen für Sie oberste Priorität.
Achten Sie darauf, wie weit Google reicht, um das Paket zu füllen.
Bei einer allgemeinen Suche wie "Pizza in meiner Nähe," greift Google möglicherweise nur auf Unternehmen in einer Entfernung von ein bis zwei Meilen zurück.
Für einen selten angebotenen Service kann sie sich über 15 Meilen oder mehr erstrecken. Dies zeigt Ihnen, wie umkämpft Ihr Markt ist und wie weit Ihre Reichweite sein muss.
Verwenden Sie Tools zur Verfolgung lokaler Rankings
Die manuelle Suche funktioniert gut, hat aber ihre Grenzen.
Es jede Woche manuell zu erledigen, ist nicht praktikabel, insbesondere wenn Sie auf viele Keywords oder mehrere Standorte abzielen. Die Ergebnisse können sich außerdem von Minute zu Minute ändern.
Hier können Tools zur lokalen Rank-Verfolgung wie SEOptimer helfen.
Sie überwachen automatisch Ihre Positionen (und die Ihrer Wettbewerber) für verschiedene Keywords und Standorte. Das spart Zeit und liefert Ihnen zuverlässige Daten, um Trends über Wochen und Monate hinweg zu verfolgen, statt nur eine einzelne Suche an einem einzigen Tag.
Mit SEOptimer können Sie die lokalen Rankings Ihrer Wettbewerber bei Google und Bing sowie deren Leistung auf Desktop- und Mobilgeräten verfolgen.
Beispielsweise zeigt der folgende Screenshot die Ranking-Änderungen und Keyword-Positionen von The Coolest Service's für Google und auf Desktop-Geräten, die spezifisch für Suchanfragen in Austin gelten.
So analysieren Sie Ihre lokalen SEO-Wettbewerber
Sobald Sie Ihre Liste der lokalen Wettbewerber haben, ist es an der Zeit, sich eingehend damit zu beschäftigen.
Konzentrieren Sie sich auf die 3 bis 5 wichtigsten Unternehmen, die bei Ihren wertvollsten Keywords immer wieder auftauchen. Der Versuch, alle zu untersuchen, kostet Zeit.
Google-Unternehmensprofil
Bei vielen lokalen Suchanfragen spielt ein gut optimiertes Google Business Profile eine wichtige Rolle für die Sichtbarkeit, insbesondere in Google Maps und dem Local Pack.
Versteh mich nicht falsch, deine Website ist nach wie vor wichtig, insbesondere für organische Rankings, Relevanz und Konversion.
Daher ist die Untersuchung des GBP Ihrer Mitbewerber ein wesentlicher Bestandteil jeder lokalen Wettbewerbsanalyse.
Öffnen Sie das Profil jedes lokalen Wettbewerbers und achten Sie genau auf:
- Kategorien: Welche primären und sekundären Kategorien haben sie ausgewählt?
- Vollständigkeit: Sind Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website vollständig angegeben?
- Beschreibung: Wie beschreiben sie ihr Unternehmen und ihre Dienstleistungen?
- Fotos und Beiträge: Laden sie häufig neue Bilder hoch? Veröffentlichen sie Google-Beiträge mit Angeboten oder Neuigkeiten?
- Attribute: Verwenden sie Tags wie "von Frauen geführt" oder "kostenlose Kostenvoranschläge"?
- Interaktion: Antworten sie auf Bewertungen und Fragen?
Notiere alles, was sie besser machen als du. Das sind deine schnellen Erfolge.
Bewertungen und Rezensionen
Bewertungen beeinflussen sowohl Ihr Ranking als auch die Entscheidung der Kunden, sich für Sie zu entscheiden.
Zählen Sie die Gesamtzahl der Bewertungen jedes Wettbewerbers und die durchschnittliche Bewertung.
Ein Unternehmen mit 200 Bewertungen und 4,7 Sternen sendet stärkere Signale als eines mit 30 Bewertungen und 5 Sternen.
Lesen Sie dann ihre 20 bis 30 neuesten Bewertungen und suchen Sie nach Mustern:
- Welche Dienstleistungen werden am häufigsten erwähnt?
- Was loben die Kunden – Geschwindigkeit, Preis, Qualität?
- Welche Beschwerden werden in negativen Bewertungen geäußert?
Überprüfen Sie auch, wie sie reagieren.
Unternehmen, die auf jede Bewertung antworten, nicht nur auf die schlechten, schaffen mehr Vertrauen bei potenziellen Kunden.
On-Page-lokale SEO
Besuchen Sie nun die Websites Ihrer Wettbewerber.
Sehen Sie sich an, wie sie ihre Seiten eingerichtet haben, einschließlich:
- Titel-Tags und Meta-Beschreibungen: Enthalten sie Städtenamen und Dienstleistungsbegriffe?
- Überschriften und Inhalte: Wie verweben sie lokale Schlüsselwörter?
- Standortseiten: Haben sie für jedes Servicegebiet eine separate lokale Seite? Unternehmen mit individuellen Stadtseiten ranken häufig besser als solche mit einer allgemeinen Seite zu den Servicegebieten.
- Schema-Markup: Verwenden sie ein Schema für lokale Unternehmen, damit Google ihre Informationen besser versteht?
Diese Details beeinflussen, wie Suchmaschinen eine Website lesen und bewerten.
Keywords und Rankings
Finden Sie heraus, welche Keywords den Traffic Ihrer Wettbewerber antreiben.
Du kannst einfach das Keyword-Recherche-Tool von SEOptimer verwenden, um eine Liste der Begriffe abzurufen, für die sie ranken.
Fügen Sie einfach die Website-URL Ihres Konkurrenten in das Feld Nach Domain suchen ein, und unser Tool zeigt Ihnen alle seine wichtigsten Keywords an.
Filtern Sie nach lokaler Suchabsicht und notieren Sie, welche Sie noch nicht anvisiert haben.
Ignorieren Sie auch Long-Tail-Keywords nicht.
Ein Mitbewerber könnte für "Klempner Austin" und auch für "Notfall-Rohrreparatur in der Innenstadt von Austin" ranken.
Diese längeren Phrasen sind oft weniger umkämpft und bringen Kunden, die bereit zum Kauf sind.
Backlink-Profil
Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor.
Sie können unseren kostenlosen Backlink-Checker verwenden, um zu überprüfen, woher Ihre lokalen Konkurrenten ihre Links erhalten.
Konzentrieren Sie sich auf lokale Quellen wie:
- Nachrichtenseiten
- Handelskammern
- Wirtschaftsverbände
- Gemeinschaftsorganisationen und Veranstaltungssponsoren
Wenn ein lokaler Wettbewerber einen Link von seiner örtlichen Handelskammer hat, ist das ebenfalls ein Link, den Sie verfolgen können. Vergleichen Sie seine verweisenden Domains und sein gesamtes Backlink-Profil mit Ihrem, um zu sehen, wie viel Sie aufholen müssen.
So verwenden Sie ein lokales SEO-Audit für die Wettbewerbsforschung
All dies von Hand zu erledigen, dauert Stunden.
Ein lokales SEO-Audit-Tool beschleunigt den Prozess, indem es viele dieser Faktoren gleichzeitig überprüft und klare Verbesserungen aufzeigt.
Unser Local SEO Audit führt alle wichtigen Prüfungen in den Bereichen durch, die für lokale Rankings am relevantesten sind.
In einem Bericht erhalten Sie einen vollständigen Überblick über:
- Google Business Profile: Prüft, ob ein Profil vorhanden ist und wie vollständig es ist, einschließlich Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Kategorien.
- Andere Verzeichnisse: Überprüft Unternehmensverzeichnisse wie Apple, Bing und Yellow Pages, um zu bestätigen, dass Name, Adresse und Telefonnummer korrekt und einheitlich sind.
- Live GeoGrid: Führt Suchen von mehreren Punkten rund um einen Standort durch und zeigt die Ergebnisse als visuelle Heatmap an. Dies löst das Problem der Nähe, indem gezeigt wird, wie ein Unternehmen von verschiedenen nahegelegenen Punkten aus rankt.
- Aktuelle Bewertungen: Fasst eine Zusammenfassung der Bewertungen von wichtigen Websites zusammen, einschließlich der Bewertung, des Datums und des Textes.
- Website-SEO: Überprüft Header-Tags, die Verwendung von Schlüsselwörtern, Meta-Beschreibungen, den Alt-Text von Bildern und lokales Schema.
- Rankings und Backlinks: Zeigt lokale Keyword-Rankings mit Suchvolumen sowie ein Backlink-Profil mit Metriken wie Domain Strength.
Führen Sie die Prüfung zunächst für Ihr eigenes Unternehmen und anschließend für jeden lokalen Wettbewerber durch.
Vergleichen Sie die Berichte nebeneinander.
Die Lücken werden Ihnen sofort auffallen. Vielleicht hat ein Mitbewerber vollständigere Einträge, oder Ihnen fehlt ein lokales Schema, über das der Mitbewerber verfügt.
Wenn Sie das Profil eines einzelnen Mitbewerbers genauer untersuchen möchten, analysiert unser Google Business Profile Audit die Vollständigkeit, Bewertungen und Keyword-Nutzung.
Und wenn Sie eine Agentur betreiben, können Sie diese als White-Label-PDF-Berichte bereitstellen, die mit Ihrem eigenen Logo und Ihren eigenen Farben gebrandet sind. Das ist perfekt, um neue Kunden zu gewinnen.
Wie oft sollten Sie eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse durchführen?
Lokales SEO bleibt nie stehen.
Ihre lokalen Wettbewerber aktualisieren ihre Profile, Google ändert seinen Algorithmus, und ständig treten neue Unternehmen in Ihren Markt ein. Eine einmalige Analyse wird Sie nicht dauerhaft an der Spitze halten.
Hier ist ein einfacher Zeitplan, dem du folgen kannst:
- Monatlich: Überprüfen Sie Ihre Rankings und achten Sie auf plötzliche Veränderungen durch lokale Wettbewerber. Mit einem Tracking-Tool dauert dies 30 bis 45 Minuten.
- Vierteljährlich: Führen Sie alle paar Monate eine gründlichere Überprüfung durch. Wiederholen Sie Ihre Audits, analysieren Sie neue Wettbewerber und passen Sie Ihre Strategie an.
Unternehmen, die bei lokaler SEO erfolgreich sind, betrachten sie als fortlaufende Gewohnheit, nicht als einmalige Aufgabe.
Fazit: Beginnen Sie damit, Ihre lokalen Wettbewerber zu übertreffen
Eine lokale SEO-Wettbewerbsanalyse verwandelt Vermutungen in einen klaren Plan.
Indem Sie Ihre tatsächlichen Wettbewerber finden und deren Profile, Bewertungen, Websites, Keywords und Backlinks analysieren, erfahren Sie genau, was nötig ist, um in Ihrem Markt erfolgreich zu sein.
So können Sie heute loslegen:
- Suche nach deinen 5 bis 10 wichtigsten lokalen Keywords und liste auf, wer immer wieder erscheint.
- Grenze die Auswahl auf deine 3 bis 5 stärksten Wettbewerber ein.
- Führe ein Local SEO Audit für dich selbst und jeden Wettbewerber durch.
- Vergleiche die Berichte, finde die Lücken und behebe zuerst die schnell umsetzbaren Verbesserungen.
- Richte eine monatliche Erinnerung ein, um den Fortschritt zu verfolgen.
Lassen Sie nicht zu, dass Ihre lokalen Mitbewerber die Spitzenplätze kampflos behalten. Führen Sie Ihr erstes Audit durch, finden Sie Ihre Lücken und beginnen Sie, in den lokalen Rankings aufzusteigen.
Häufig gestellte Fragen
Was sind lokale Wettbewerber?
Lokale Wettbewerber sind Unternehmen, die für dieselben lokalen Keywords wie Sie in Google Maps, im Local Pack oder in den organischen Suchergebnissen ranken.
Wie finde ich meine lokalen SEO-Konkurrenten?
Suchen Sie bei Google und Google Maps nach Ihren wichtigsten Service-Keywords sowie dem Namen Ihrer Stadt. Notieren Sie, welche Unternehmen immer wieder im Local Pack und in den organischen Ergebnissen erscheinen. Diejenigen, die am häufigsten erscheinen, sind Ihre wichtigsten Wettbewerber.
Wie lange dauert eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse?
Wenn Sie dies manuell durchführen, kann Ihre erste vollständige Analyse Stunden dauern. Mit einem lokalen SEO-Audit-Tool können Sie die Daten jedoch in Sekundenschnelle abrufen.
Was ist der wichtigste Faktor für lokale Rankings?
Die Nähe zum Suchenden ist einer der größten Faktoren, weshalb sich die Ergebnisse je nach Standort ändern.
Darüber hinaus spielen ein vollständiges und aktives Google Business Profile, gute Bewertungen, konsistente Einträge und hochwertige lokale Backlinks eine wichtige Rolle.
Kann ich eine lokale SEO-Konkurrenzanalyse kostenlos durchführen?
Ja. Sie können vieles manuell erledigen, indem Sie Google durchsuchen und die Profile der Wettbewerber von Hand überprüfen.
Um Zeit zu sparen und umfassendere Daten zu erhalten, überprüft ein Tool wie der Local SEO Audit von SEOptimer alle wichtigsten Ranking-Signale auf einmal und gibt klare Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO und Sichtbarkeit.
