会社概要

Lonsdale Saatchi & Saatchiは、カリブ海地域で最大級のフルサービス広告代理店の一つであり、ジャマイカからガイアナまで、そしてラテンアメリカ市場全体にわたってクライアントにサービスを提供しています。iuGO Digitalはその専属デジタル部門であり、Brent Coutainが率いています。そして独立したフルサービスデジタル代理店として運営されており、ウェブサイト構築やSEOからソーシャルメディア、AI駆動のマーケティングまであらゆる業務を取り扱っています。

ブレントは8年前、ウェブサイトがクライアントを引き寄せる主な手段であった時期に参加しました。それ以来、彼はソーシャルメディアへと振り子が揺れ戻るのを見守り、今日では所有コンテンツと検索を持続可能なデジタルプレゼンスの基盤としてしっかりと見据えています。何があっても、人々は常に検索します。そして、ゼロクリック検索やAI生成の回答が台頭する中、正しい場所に表示されることはこれまでになく複雑になっています。

課題

フルサービスのデジタル部門を運営するということは、Brent のチームが広範な代理店のクライアントと iuGO Digital 自身の両方のために、複数のウェブサイトのポートフォリオを同時に管理していることを意味します。課題は、ローンチ時にパフォーマンスを発揮するサイトを構築するだけでなく、コンテンツが変わり、プラグインが更新され、検索アルゴリズムが進化する中で、そのパフォーマンスを維持することです。

Brentはまた、デジタルネイティブではないクライアントに技術的なSEOの発見を明確に伝える必要があります。iuGOのクライアントの多くは、政府、エネルギー、規制産業などの分野に属しており、意思決定者は生データを読み解くのではなく、戦略的な全体像を理解したいと考えています。SEMrushやMozのようなツールからインサイトを得るには、クライアント向けの情報を作成する前に、かなりの時間と専門知識が必要です。

これに加えて、AIを活用した検索の出現は新たな複雑さをもたらしています。Brentは、サイトがGoogleでどのようにランク付けされているかだけでなく、それがAIツールによって読み取り、解釈され、生成された回答に表示される方法で構造化されているかどうかを知る必要があります。

なぜSEOptimerなのか

Brentと彼のチームは、SEOptimerをほぼ7年間使用しています。より技術的なツールと並行して導入され、それが特定の持続的な問題を解決するために留まっています。それは、社内およびクライアントとの会話の両方で即座に役立つレポートを作成することです。

「SEOptimerは私の報告用ツールとして欠かせません。」

SEMrushのようなツールは非常に技術的で高度です。本当に深く理解していない限り、インサイトを得るのは難しいです。SEOptimerは、すぐに読みやすく進めやすい監査を提供します。Brentのチームのワークフローは通常、SEOptimerから始めてサイトの健康状態を明確で読みやすい形で把握し、特定の盲点が調査する必要がある場合にはより詳細なツールに移行します。

クライアント向けの場面で際立っているのは、レポートが単に問題が存在することを示すだけでなく、各問題がなぜ重要なのかを説明していることです。解釈の余地を残さず、クライアント自身が読んで理解できます。会議で誰かと向き合っているとき、これは大きな利点です。

彼らの使い方

Brentは、彼のチームが管理するサイトのポートフォリオ全体で、おおよそ2週間ごとにSEOptimerを使用しています。彼はレポートを引き出し、開発者やUXデザイナーが行った変更が正しく登録されているかどうかを確認し、より深い監査の間に見落とされる可能性のある問題をキャッチします。

彼はレポートを見て、サイトのレンダリング速度が遅いことをチームに報告し、プラグインをチェックする必要があるかどうかを尋ねます。通常、このような問題に取り組むのにはチームが時間をかけるところですが、レポートを簡単に引き出せるため、素早く表面化させて物事を進めることができます。

レポーティング機能により、すべてのレポートはiuGO Digitalのブランドとして送信されます。Brentのストラテジストもクライアントへのプレゼンテーションの基礎としてレポートを使用し、Brentから指示が下りると、UXチームはその調査結果に基づいて直接作業します。

最近では、Brentは特にAIO（AI最適化）の準備のためにSEOptimerを使用し始めています。これは、ウェブサイトがボットやAIツールによって正しく読み取られ、理解されるような構造になっているかどうかを確認するものです。これは、彼が積極的にクライアントを先行させようとしているシフトを反映しています。

AI検索の機会

Brentは現在、カリブ海全域のクライアントにGoogleでのランキングとAI駆動ツールを通じた発見可能性の違いについて教えています。iuGOの政府およびエネルギー部門の多くのクライアントにとって、これは本当に新しい領域です。

私たちは今、クライアントに伝える立場にあります: 検索エンジンを通じて見つけられるようにしたいですが、人々がAIを通じてあなたを探していることも理解する必要があります。それは逃したくない機会です — それが起こっていることを知りながら、それを指摘しないのは無責任だからです。

SEOptimerの拡大するAIOとAI検索機能は、この作業に直接適合しており、Brentにサイトの現状と何を変更すべきかを迅速かつ読みやすく評価する方法を提供します。

結果

7年経った今も、SEOptimerはiuGO Digitalのワークフローに欠かせない存在です。Brentにとって、このツールの価値はその機能だけでなく、忙しいデジタル部門の運営リズムにどれほどフィットするかにもあります。すぐに引き出せて、簡単に共有でき、クライアントの前に置くのに十分な信頼性があります。

ウェブサイトは生きている、呼吸している有機体です。昨年更新したからといって、そのままでいるわけではありません。コンテンツは変わります。人々の検索方法も変わります。機会も変わります。私たちはこれらのツールを使って、常にクライアントがどのように表示されているかを把握し、それを可能な限り強化するために何ができるかを確認しています。