重要なポイント: ローカルSEO競合分析とは、ローカル検索で自社より上位に表示されるビジネスを調査することです。主要なキーワードで検索し、競合のGoogleビジネスプロフィール、レビュー、その他の重要なデータを比較することで、競合を見つけられます。
あなたのビジネスが2ページ目にとどまっている一方で、地域の競合他社がGoogleのローカルパックに表示されていませんか？
イライラしますよね？
朗報は、あなたより上位に表示されているビジネスが、しばしば手がかりを残していることです。そうしたビジネスのGoogleビジネスプロフィール、レビュー、ウェブサイトのページ、ローカルリスティング、キーワード、バックリンクは、なぜローカル検索でより目立っているのかをすべて明らかにしてくれます。
ローカルSEOの競合分析は、そうした手がかりを見つける方法です。
フォーカスキーワードでランキングされているビジネスを調査し、そこで得た知識を活用して自社の可視性を向上させるプロセスです。
このガイドでは、実際の地域の競合他社を見つけ、競合分析を行う方法を説明します。
さっそく始めましょう。
ローカルSEO競合分析とは何ですか？
ローカルSEO競合分析とは、地域のキーワードで上位にランクインしているビジネスを調査し、なぜ上位にランクインしているのか、そしてどのようにしてそれらを上回るかを理解するための取り組みです。
これらは3つの重要な場所に表示されているビジネスです：
- Google マップ
- ローカルパック
- オーガニック検索結果
競合他社が正しく行っていることを見極め、それを競合他社よりも上手に実行したいと考えています。
ただし、覚えておくべきことが1つだけあります。
あなたの本当の地域の競合相手は、あなたが考えている企業とは限りません。
通りの先の店はオンライン上に表示されないかもしれませんが、競合相手だとは思っていなかったビジネスが、実際には本当の競合相手かもしれません。
だからこそ、地域の競合相手が誰なのかを推測するのではなく、調査を行う必要があります。
地域の競合他社を見つける方法
競合他社を調査する前に、まず競合他社を見つける必要があります。リストを作成する簡単な4つの方法をご紹介します。
コアとなるローカルキーワードを検索する
Googleから始めます。
主なサービスと都市名を、「emergency electrician Denver」や「best coffee shop Brooklyn」のように入力してください。
何度も出てくる企業を書き留めてください。
最も重要なキーワードを5～10個検索することを目指してください。検索しながら、以下についてメモを取ってください：
- 検索したキーワード
- 各ビジネスのランキング（Maps、ローカルパック、またはオーガニック）
- 異なる検索で同じビジネスが表示される回数
最後の点が最も重要です。
多くのキーワードで表示されるビジネスは強力な競合相手であり、より詳しく調査する価値があります。
ヒント: Google はあなたの所在地に基づいて検索結果をパーソナライズします。ビジネスの対象地域外から調査している場合、検索結果は地元の顧客に表示されるものと異なる可能性があります。
Google マップの結果を確認
次に、Google マップを開き、そこでキーワードを検索します。
マップの結果は通常の検索結果と異なる場合があるため、異なる視点を得ることができます。
近接性がここで大きな役割を果たします。
Googleは検索者に近いビジネスを強く優先するため、ランキングはわずか数ブロック離れただけでも変動する可能性があります。
最も正確な表示を確認するには、ビジネスの実際の所在地から検索してください。これにより、お客様に表示される内容を確認できます。
再度、Google マップに表示されている地域の競合他社を記録しておきたいと思うでしょう。
ローカルパックを確認する
ローカルパックとは、Googleがローカル検索の上部に、多くの場合地図とともに表示する3つのビジネスのグループです。
この3つの場所が最も多くクリックされるため、そこにあるビジネスが最優先です。
パックを埋めるためにGoogleがどこまで及んでいるかに注目してください。
「近くのピザ」のような一般的な検索では、Google は1〜2マイル離れた店舗からのみ情報を取得することがあります。
希少なサービスの場合、15マイル以上に及ぶこともあります。これは、市場の競争がどの程度激しいか、またどれほど広い範囲にリーチする必要があるかを示します。
ローカル順位追跡ツールを使用する
手動検索はうまく機能しますが、限界があります。
毎週手作業で行うのは、特に多くのキーワードや複数の場所を対象とする場合、現実的ではありません。結果も刻々と変化する可能性があります。
そこでSEOptimerのようなローカル順位追跡ツールが役立ちます。
さまざまなキーワードや地域におけるあなたの順位（および競合他社の順位）を自動的に監視します。これにより時間を節約でき、1日に1回検索するだけでなく、数週間から数か月にわたる傾向を追跡するための信頼できるデータを得られます。
SEOptimerを使うと、GoogleとBingにおける競合他社のローカルランキングや、デスクトップおよびモバイルデバイスでのパフォーマンスを追跡できます。
例えば、以下のスクリーンショットには、Austinでの検索に特化したGoogleおよびデスクトップデバイスにおけるThe Coolest Service'のランキング変動とキーワード順位が表示されています。
ローカルSEOの競合他社を分析する方法
地元の競合他社のリストができたら、詳しく調査を始めましょう。
最も価値の高いキーワードで常に上位3～5位に表示されるビジネスに注目しましょう。すべてを調査しようとすると時間を無駄にします。
Google ビジネス プロフィール
多くのローカル検索において、適切に最適化されたGoogleビジネスプロフィールは、特にGoogleマップやローカルパックでの認知度に大きな役割を果たします。
誤解しないでください。特にオーガニック検索順位、関連性、コンバージョンにおいて、あなたのウェブサイトは依然として重要です。
したがって、ローカル競合分析において不可欠な部分は、競合他社のGBPを調査することです。
各ローカル競合他社のプロフィールを開き、以下をよく確認します：
- カテゴリー: 主カテゴリーと副カテゴリーとして何を選択しましたか？
- 完全性: 名前、住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトがすべて入力されていますか？
- 説明: 彼らは自分たちのビジネスやサービスをどのように説明していますか？
- 写真と投稿: 新しい画像を頻繁にアップロードしていますか？お得な情報や最新情報を含む Google 投稿を公開していますか？
- 属性："女性所有"や"無料見積もり"のようなタグを使用していますか？
- エンゲージメント: レビューや質問に返信していますか？
彼らがあなたより上手に行っていることをすべてメモしてください。これらがあなたの手早く達成できる項目です。
レビューと評価
レビューは、あなたのランキングと、お客様があなたを選ぶかどうかの両方に影響します。
各競合他社のレビュー総数と平均評価を数えます。
4.7つ星で200件のレビューがあるビジネスは、5つ星で30件のレビューがあるビジネスよりも強いシグナルを送ります。
次に、直近20～30件のレビューを読み、パターンを探します：
- 最も多く言及されているサービスはどれですか？
- 顧客が高く評価しているのは何ですか—スピード、価格、品質？
- 否定的なレビューではどのような不満が出ていますか？
彼らがどのように反応するかも確認してください。
悪いレビューだけでなく、すべてのレビューに返信する企業は、見込み顧客からより大きな信頼を得られます。
オンページローカルSEO
次に、競合他社のウェブサイトを訪問します。
彼らがページをどのように設定しているかを確認してください。以下を含みます：
- タイトルタグとメタディスクリプション：都市名とサービス用語が含まれていますか？
- 見出しとコンテンツ：ローカルキーワードをどのように織り込んでいますか？
- ロケーションページ：サービスエリアごとに個別のローカルページがありますか？都市ごとに個別のページを持つ企業は、一般的なサービスエリアページを1つだけ持つ企業よりも上位にランクインすることがよくあります。
- スキーママークアップ：Googleが情報を理解できるように、ローカルビジネスのスキーマを使用していますか？
これらの詳細は、検索エンジンがウェブサイトを読み取り、ランキングする方法に影響します。
キーワードとランキング
競合他社のトラフィックを生み出しているキーワードを見つけましょう。
単にSEOptimerのキーワードリサーチツールを使用して、彼らがランクインしている用語の一覧を取得できます。
ドメインで検索フィールドに競合他社のウェブサイトURLを貼り付けるだけで、当社のツールが競合他社の上位キーワードをすべて表示します。
ローカルインテントでフィルターし、まだターゲットにしていないものをメモしてください。
ロングテールキーワードも無視しないでください。
競合他社は「plumber Austin」と「emergency pipe repair downtown Austin」の両方でランクインしている可能性があります。
これらの長いフレーズは競争が少ないことが多く、購入する準備ができた顧客を呼び込みます。
バックリンク プロファイル
バックリンクは強力なランキング要因です。
競合する地元企業がどこからリンクを獲得しているかを確認するには、無料バックリンクチェッカーをご利用いただけます。
次のような地域の情報源に焦点を当てます：
- ニュースサイト
- 商工会議所
- 企業団体
- 地域団体およびイベントスポンサー
地域の競合他社が地元の商工会議所からリンクを獲得している場合、それはあなたも追求できるリンクです。彼らの参照ドメインと全体的なバックリンクプロファイルをあなたのものと比較して、どれだけ差を埋める必要があるかを確認しましょう。
競合調査にローカルSEO監査を活用する方法
これらすべてを手作業で行うには何時間もかかります。
ローカルSEO監査ツールは、これらの要素の多くを一度に確認し、明確な改善点を示すことで、作業を迅速化します。
当社のローカルSEO監査は、ローカル検索順位にとって最も重要な領域全体で、最も重要なチェックをすべて実行します。
1つのレポートで、以下の全体像を把握できます：
- Google Business Profile: プロフィールが存在するかどうか、および名前、住所、電話番号、営業時間、カテゴリなど、どの程度完全であるかを確認します。
- その他の掲載情報: Apple、Bing、Yellow Pagesなどのビジネスディレクトリを確認し、名称、住所、電話番号が正確で一貫していることを確認します。
- Live GeoGrid: ある場所の周辺にある複数の地点から検索を実行し、結果を視覚的なヒートマップとして表示します。さまざまな近隣地点から見たビジネスのランキングを表示することで、近接性の問題を解決します。
- 最近のレビュー：スコア、日付、テキストを含む、主要サイトのレビューの概要をまとめます。
- ウェブサイトSEO：ヘッダータグ、キーワードの使用、メタディスクリプション、画像のaltテキスト、ローカルスキーマをチェックします。
- ランキングとバックリンク: 検索ボリューム付きのローカルキーワードランキングに加え、ドメイン強度などの指標を含むバックリンクプロフィールを表示します。
まず自社で監査を実施し、次に各地域の競合他社で実施します。
レポートを並べて比較します。
その差が目につくでしょう。競合他社のほうが掲載情報が充実しているか、競合他社にはあるローカルスキーマが不足している可能性があります。
単一の競合他社のプロフィールを詳しく確認したい場合、当社のGoogle Business Profile Auditでは、完全性、レビュー、キーワードの使用状況を詳しく分析します。
そして代理店を運営している場合は、独自のロゴとカラーでブランド化したホワイトラベルPDFレポートとしてこれらを提供できます。これは新規顧客の獲得に最適です。
ローカルSEOの競合分析はどのくらいの頻度で行うべきですか？
ローカルSEOは決して止まりません。
地域の競合他社はプロフィールを更新し、Googleはアルゴリズムを変更し、新しいビジネスが常に市場に参入しています。一度きりの分析では、先頭を走り続けることはできません。
以下は従うべき簡単なスケジュールです：
- 月次: ランキングを確認し、地域の競合他社による突然の変動に注意します。トラッキングツールを使えば、これには30～45分かかります。
- 四半期ごと: 数か月ごとに、より詳細なレビューを実施します。監査を再実行し、新たな競合他社を調査し、戦略を調整します。
ローカルSEOで成功するビジネスは、それを一度きりの作業ではなく、継続的な習慣として捉えています。
結論：地域の競合他社を上回り始める
ローカルSEOの競合分析により、推測を明確な計画へと変えられます。
真の競合他社を見つけ、そのプロフィール、レビュー、ウェブサイト、キーワード、バックリンクを調査することで、市場で勝つために必要なことを正確に把握できます。
今日から始める方法はこちらです：
- 上位5～10件のローカルキーワードを検索し、繰り返し表示される企業をリストアップします。
- 最も強力な競合他社を3～5社に絞り込みます。
- 自社と各競合他社に対してLocal SEO Auditを実施します。
- レポートを比較し、差異を見つけ、まずは簡単に改善できる項目を修正します。
- 進捗を追跡するため、毎月のリマインダーを設定します。
地域の競合他社に、何の抵抗もなく上位の座を維持させてはいけません。最初の監査を実施し、課題を見つけ、ローカル検索順位を上げ始めましょう。
よくある質問
地域の競合他社とは何ですか？
ローカル競合他社とは、Google マップ、ローカルパック、またはオーガニック検索結果で、あなたと同じローカルキーワードでランキングされている企業のことです。
自社のローカルSEO競合他社を見つけるにはどうすればよいですか？
Google と Google マップで、主要なサービスキーワードと都市名を組み合わせて検索します。ローカルパックとオーガニック検索結果で何度も表示されるビジネスを記録します。最も頻繁に表示されるビジネスが、主な競合相手です。
ローカルSEOの競合分析にはどのくらい時間がかかりますか？
手動でこれを行う場合、最初の完全な分析には数時間かかることがあります。しかし、ローカルSEO監査ツールを使えば、数秒でデータを取得できます。
ローカル検索順位で最も重要な要素は何ですか？
検索者との近さは最大の要因の1つであり、そのため結果は場所に基づいて変わります。
それに加えて、完全かつアクティブなGoogle Business Profile、良い口コミ、一貫したリスティング、質の高いローカルバックリンクはすべて重要な役割を果たします。
無料でローカルSEOの競合分析を行えますか？
はい。Googleで検索し、競合他社のプロフィールを手作業で確認することで、多くのことを手動で行えます。
時間を節約し、より深いデータを得るために、SEOptimer's Local SEO Auditのようなツールは、最も重要なランキングシグナルを一度にすべてチェックし、ローカルSEOと可視性を改善する方法について明確な推奨事項を提供します。
