複数の場所に対するSEOは、単一の店舗を最適化するのとは大きく異なります。ビジネスが複数の都市や地域で運営されている場合、広範な「一律の戦略」では不十分です。
適切な場所に表示されるためには、あなたがサービスを提供する各地域をターゲットとした複数のロケーション向けのローカルSEOへの構造化されたアプローチが必要です。
効果的な複数ロケーションのSEO戦略は、検索エンジンが近くの顧客を最も近い支店とつなげるのを助けます。これがないと、各ロケーションに最適化された存在感を持つ競合他社に貴重なトラフィックやリードを失うリスクがあります。
顧客の視点から考えてみてください。
誰かがオンラインで検索するとき、彼らは別の都市にある本社についての情報ではなく、自分の地域に関する迅速で正確な結果を求めています。
したがって、[あなたが] 五つの異なる場所にある [レストランを持っている場合]、それぞれが単独で[見える]ことと[関連性があること]が必要です。
明確な計画に従うことで、検索エンジンがあなたの全地理的フットプリントを理解するのを助け、各支店がローカルでランクインするための最良のチャンスを確保します。
このガイドでは、複数のロケーションのためのSEOにおける効果的な戦略を構築する方法を解説します。
あなたは、[主要]な原則、避けるべき[一般的な]間違い、および提供するすべての分野で[視認性を向上させるために必要な正確な手順]を学びます。
複数の場所に対するSEOとは何ですか？
複数の場所に対するSEOは、あなたのビジネスが運営しているすべての地域でオンラインの可視性を向上させるプロセスです。
単一のロケーションだけを最適化するのではなく、[それぞれ]の市場やサービスエリアについて検索エンジンに明確なシグナルを送る必要があります。
検索エンジンはローカル結果において3つの重要な要素を優先します: 「近接性」、「関連性」、および「顕著性」。
簡単に言えば、彼らはユーザーに最も関連性の高いビジネスを彼らの近くに示すことを目指しています。
複数のロケーションに対するSEOは基本的に次の3つの主要な活動に帰着します: 各ロケーションページを最適化する、「地域に特化したコンテンツ」を作成する、各支店のリスティングを管理する。
なぜ「マルチロケーションSEO」が重要なのか？
複数の支店を運営する場合、SEOを単一の全国キャンペーンとして扱うと、[地域]での関連性が薄れてしまいます。
あなたは、特定の都市でのランク付けにすべての時間とリソースを注ぐハイパーローカルビジネスと競争しているかもしれません。
各ロケーションごとに最適化しないと、検索エンジンは単一ロケーションの競合他社を優先します。なぜなら、彼らの「ローカルシグナル」がより強力だからです。
マルチロケーションのアプローチは、都市ごとにあなたのビジネスを地域の需要に結び付け、各支店が検索者によって見られることを保証します。
誰が「マルチロケーションSEO」を必要としているか？
複数の異なる地理的地域で顧客にサービスを提供する組織は、複数拠点のSEOゲームプランを必要とします。
これには、小売チェーン、レストランのフランチャイズ、フィットネスセンター、医療クリニックなどの伝統的な「brick-and-mortar」ビジネスが含まれます。
これらのエンティティにとって、主な目標は特定の住所に物理的なフットトラフィックを促進することです。
例えば、Targetのような小売ブランドは、アメリカ合衆国中に何百もの店舗を運営しています。それぞれの場所は、「近くのTarget」や「AustinのTarget」のようなクエリで検索結果に表示される必要があり、それはすべての店舗リスティングとページが個別に最適化されなければならないことを意味します。
同じことが、各支店がそれぞれの地域市場で競争しているChipotle Mexican Grillのようなレストランチェーンや、近隣のメンバーを引きつけるために地域での認知度に大きく依存しているPlanet Fitnessのようなフィットネスブランドにも当てはまります。
サービスエリアビジネスもマルチロケーションSEOを必要とします。
配管工、HVAC技術者、電気技師、および家庭清掃サービスは、従来の店舗からではなく、しばしば顧客のもとへ出向きます。
例えば、Benjamin Franklin PlumbingやOne Hour Heating & Air Conditioningのような企業は、地域内の複数の都市にサービスを提供しています。
すべての地域に顧客向けの場所がなくても、彼らは依然として運営しているすべての場所でローカル検索に表示される必要があります。
これらのビジネスは、各サービスエリアでの需要を捉えるためにマルチロケーションSEOに依存しており、潜在顧客が特定の場所でサービスを検索する際に表示されることを保証しています。
関連記事: サービスベースのビジネス向けローカルSEO
複数の場所に対してローカルSEOを行う方法
複数の支店のためにプレゼンスを築くことは、多くの組織と一貫性を必要とします。
それぞれのロケーションを独自のエンティティとして扱いながら、統一された企業ブランドを維持しなければなりません。以下のステップは、複数のロケーションに対してローカルSEOを実施する方法を概説しています。
各ロケーションのGBPを作成および最適化
あなたのGoogle Business Profileは、特に複数の場所のSEOを管理する際に、地域での可視性の基盤です。
しかし、複数のプロファイルを作成する前に、何が実際に「[ロケーション]」として資格を持つかを理解することが重要です。
Googleのガイドラインによると、実際の物理的なビジネス所在地に対してのみ別個のプロフィールを作成する必要があります。
これは、通常は営業時間中にスタッフがいる、あなたのビジネスが本当に運営されている場所を意味します。それは「バーチャルオフィス」、時折使用する「コワーキングスペース」、または一貫して顧客にサービスを提供しない場所であってはなりません。
新しいプロフィールを作成するべき時:
- [あなたは]異なる地域に新しい[物理的な]支店またはオフィスを[開設します]
- [あなたは]異なる場所から運営する別々のチームを[持っています]
- 各[場所には、それぞれの住所、スタッフ、および地域での存在があります]
これらのケースでは、各ブランチはローカル検索において独自のエンティティとして扱われるべきです。
次のような場合は、追加のプロフィールを作成することを避けるべきです：
- あなたは実際の存在がない近隣の町でランク付けを試みている
- 専任スタッフのいないバーチャルオフィスや共有スペースを利用している
- あなたのビジネスは単一の場所から運営されているが、複数の地域にサービスを提供している
あなたのビジネスがサービスエリアビジネス（「配管工」や「電気技師」、「モバイルサービス」のようなもの）として運営されている場合でも、プロフィールを作成できます。
しかし、物理的な住所を表示する代わりに、それを隠し、あなたがサービスを提供する地理的エリアを定義します。
要するに、あなたのビジネスが実際に存在し、運営されている場所のみのためにプロフィールを作成してください。
それが明確になったら、次のステップは各プロフィールを適切に最適化することです。
すべての場所でビジネス名を一貫して保持することから始めましょう。「キーワード」を追加するのは避けてください。それらが公式なビジネス名の一部でない限り、ペナルティにつながる可能性があります。
そこから、最も正確な主要カテゴリーを選択し、追加サービスを反映するために二次カテゴリーを使用します。
連絡先の詳細、営業時間、および現地の電話番号が正しいことを確認し、各プロフィールをホームページだけでなく、その特定の「場所」ページにリンクしてください。
視覚的コンテンツは、多くの人が考える以上に重要です。実際の場所の高品質な写真、外観、内装、チームを含めることは、信頼を築き、エンゲージメントを向上させます。
各Google Business Profileを定期的に監査して、[完全]で[正確]かつ適切に最適化されていることを確認する必要があります。ここでSEOptimerのGoogle Business Profile Audit toolが役立ちます。
このツールは、ビジネスの詳細、カテゴリ、レビュー、写真、営業時間、およびその他の最適化要因などの主要なGBP要素を分析し、各ロケーションで改善が必要な点を明確に示します。
これは、複数の場所を管理する際に特に役立ちます。なぜなら、プロファイルを並べて比較し、不完全な情報、最適化が不十分な点、または見逃された機会を持つ支店を迅速に特定するのに役立つからです。
完全に完成されたプロフィールは、より信頼性が高く見えるだけでなく、ローカル検索結果でのクリックや可視性を引き付ける可能性もはるかに高くなります。
[完全なプロフィールを持つ]ビジネスは、[持たないものよりもクリック数が最大で7倍]増えます。
- Omar Riaz, Google
各ロケーション専用のページを作成する
複数の地域でランクインしたい場合、あなたのウェブサイトはどこで事業を行っているかを明確に示す必要があります。
これを行う最も効果的な方法は、各ロケーションに専用のランディングページを作成することです。いくつかの都市で1つの一般的なページをランク付けしようとする代わりに、各支店に独自のページを持たせてローカル検索で見つけられるようにします。
例えば、Reliant Plumbingのウェブサイトメニューから以下のスクリーンショットを確認してください。ご覧のとおり、彼らは異なる場所をターゲットにしたページへのリンクを持っています。
ユーザーと検索エンジンの両方があなたのセットアップを理解するのに役立つ「クリーンURL構造」は、こちらです。例えば、/locations/chicagoのようなものは、成長に伴いシンプルでスケーラブルなものになります。
しかし、本当の影響はページ上の「内容」から来る。
各ロケーションページは、本当に地元らしく感じられるべきで、都市名を入れ替えただけのテンプレートのように感じられてはいけません。
私が見た最大のミスは、「テンプレート疲れ」です。ビジネスオーナーはしばしば1つのランディングページを作成し、都市名を入れ替えるだけです。Googleは今やロンドンやニューヨークのような競争の激しい市場でランク付けするには賢すぎます。各「ロケーションページ」は「地域のデータ」とインサイトでユニークである必要があります。「以下」のことを言っています。
- 支店の特定スタッフのバイオ
- ローカライズされた事例研究
- 地元のランドマークから彼らの場所への道順を示す埋め込み地図さえも- Adam Collins、Ignite SEOの創設者
検索エンジンは簡単に重複コンテンツを見つけることができ、それはあなたのランキング能力を弱めます。
その代わりに、各ページを「ユニーク」で「役立つ」ものにすることに集中してください。
その支店の正しい[名前]、[住所]、および[電話番号]（NAP）を含め、その[場所で提供されている特定のサービス]を強調してください。
可能であれば、現地のチームを紹介し、「道順」や「駐車場」のような詳細情報を共有し、その支店を訪れる人に実際に役立つその他の情報を追加してください。
正確な場所の地図を埋め込んで、地元顧客からの"証言"を含めることで、ページを強化することもできます。これらの小さな工夫が信頼を築き、関連性を強化します。
技術的な側面では、ローカルビジネスのスキーママークアップを追加することで、検索エンジンが営業時間や連絡先情報などの重要な詳細をよりよく理解できるようになります。
これはまた、特に複数の場所ページを同時に管理している場合に、ローカルSEO監査が役立つ場所です。
SEOptimerのLocal SEO Audit toolは、Google Business Profile、ローカルリスティング、引用、オンページSEO要素、バックリンク、検索ランキング、およびその他の位置情報に基づくシグナルを含むローカルな可視性に影響を与える重要な要素をチェックします。
これにより、各ロケーションページが適切に最適化されているかどうか、ビジネスの詳細がウェブ全体で一貫しているかどうか、特定の支店がローカル検索で後れを取っている可能性があるギャップがあるかどうかをより明確に把握できます。
複数の場所を持つビジネスにとって、これは特に有用です。なぜなら、一つの場所は強力な「引用」とよく最適化されたページを持っているかもしれませんが、別の場所は不足しているリスティング、弱いオンページシグナル、または一貫性のない「NAP」詳細を持っているかもしれないからです。
簡単に言えば、あなたの目標は、各[location]ページを個々のローカルビジネスのように、それ自体で十分に強くすることです。
各ロケーションの一貫したNAP詳細を守る
検索エンジンは、ビジネスの正当性を検証するために"データの一貫性"に依存しています。
インターネット上のある特定の場所で、"Your Name"、"Address"、および "Phone number" はどこに表示されても同一でなければなりません。
あなたのウェブサイトが住所を「Suite 100」としているのに対し、Googleビジネスプロフィールが「Ste 100」としている場合、この小さな不一致が検索エンジンクローラーに混乱を引き起こす可能性があります。
各拠点のNAPデータの正確なフォーマットを記録し、それがウェブサイト、ソーシャルメディアプロフィール、およびローカルディレクトリ全体で均一に使用されていることを確認する必要があります。
一貫したNAPデータは検索エンジンのアルゴリズムに対する信頼のシグナルとして機能し、ローカルマップパックで良いランキングを得る可能性を高めます。
各ロケーションのレビューを生成する
オンラインレビューは、[顧客]の決定とローカル検索ランキングの両方において重要な役割を果たします。
このように考えてみてください: ある場所が何百もの肯定的なレビューを持ち、別の場所が全くない場合、どちらを検索エンジンが表示する可能性が高いかは驚くことではありません。
レビューは、「信頼」、「関連性」、および「活動」の強いシグナルとして機能します。
それが、メイン支店だけでなく、すべてのロケーションで新しいレビューを生成するために、一貫したアプローチを持つことが重要である理由です。
さらに、場所には何百もの古いレビューがあり、その中には「絶賛されているものもある」にもかかわらず、競合他社が一貫して「新しいレビュー」を受け取っている場合、その競合他社にランキングで負けることがあります。なぜなら、「新しさのシグナル」は「活動的で正当な存在感」を示すからです。
- Paul Warren、創設者兼ビジネス開発担当VP、The Local Agency
鍵は、顧客が訪れた場所の特定のGoogleビジネスプロフィールにフィードバックを残すように導くことです。これにより、各支店がその地域市場で独自の評判を築くことが保証されます。
これを促進する[ための]簡単な方法はたくさんあります。
購入後のメールでフォローアップしたり、簡単なテキストメッセージを送信したり、店舗内の看板を使用して顧客にレビューを残すように促したりすることができます。
しかし、レビューを集めることはプロセスの一部に過ぎません。それらを管理することも同様に重要です。
レビューに対する返信は、ポジティブなものでもネガティブなものでも、あなたのビジネスが積極的かつ関与していることを示します。
ポジティブなフィードバックに対する迅速な感謝は大きな効果をもたらし、一方でネガティブなレビューに対する思慮深くプロフェッショナルな対応は信頼性と信頼を築くのに役立ちます。
時間が経つにつれて、この種の関与は顧客との評判を向上させるだけでなく、各ロケーションが関連性があり、応答性があり、ランキングに値することを検索エンジンに示します。
各ロケーションのためのリンクとローカル引用を"構築する"
各エリアでの視認性を強化するためには、単なるオンページ最適化だけでは不十分です。オフページシグナルは、個々のロケーションに対して権威を構築するのに役立ちます。
これらの信号の中で最も重要なものの一つは、ローカル引用です。
引用とは、単にあなたのビジネスの名前、住所、電話番号（NAP）がオンラインで言及されることです。これらは通常、YelpやBing Placesのようなディレクトリやプラットフォーム、業界特化型のウェブサイトに表示されます。
複数の場所を持つビジネスにとって、各支店のために引用を構築することは重要です。これは、検索エンジンが各ロケーションが正当であり、その地域で活動していることを確認するのに役立ちます。
バックリンクも大きな役割を果たします。他のウェブサイトがあなたのロケーションページにリンクすることで、信頼性と関連性が示されます。特にそれらのリンクが地域の情報源から来る場合です。
これらのローカルリンクを構築するには、コミュニティに参加することができます。これには、地域のイベントを「スポンサー」すること、地域の「商工会議所」に参加すること、または近隣のビジネスと提携することが含まれるかもしれません。
たとえば、Austin のローカルニュースサイトからあなたの Austin のロケーションページに直接リンクする場合、その地域にとってはあなたのホームページへの一般的なリンクよりもはるかに重要です。
Web Movesの創設パートナーであるJohn Wieberは、マルチロケーションSEOに取り組む際には、ドメインレベルのバックリンクを追い求めることさえしないと言っています：
私はドメインレベルでバックリンクを追い求めません。その代わりに、[location-specific authority]を目指します。地元のプレス、[niche directories]、その都市にしか存在しないビジネスからの[sponsorships]に積極的にアプローチすることを恐れないでください。
1つのしっかりとしたローカルリンクが、特に特定のブランチをランク付けしようとしているときに、一般的なリンクを12個上回るのに役立ちます。
- John Wieber, 創設パートナー at Web Moves
あなたは、SEOptimerのBacklink Researchツールを使用して、任意のロケーションページや競合のロケーションページのバックリンクプロファイルを確認することができます。
それは、あなたのサイトにリンクしているすべてのリンク、参照元ページ、「アンカーテキスト」、その他多くのことをクリーンに概観して表示します。
要するに、各支店の周りに「より」多くの地域に関連したシグナルを構築できればできるほど、その特定の市場でランク付けされる能力が「強化されます」。
複数のロケーションでのSEOのトラッキングと測定
測定しないものは改善できません。
全国レベルでのパフォーマンスの追跡は、ビジネスの健康状態を偏った視点で提供します。あなたは、ランキング、「トラフィック」、および「コンバージョン」をローカルレベルで監視しなければなりません。
特定の郵便番号や都市でターゲットキーワードを追跡し、それぞれの市場で支店がどのようにパフォーマンスを発揮しているかを理解します。各特定のロケーションランディングページへのオーガニックトラフィックを監視します。
これらすべては、専用のLocal Rank Trackerで行うことができます。
Google Business Profilesによって提供される指標を確認してください。例えば、「方向のリクエスト」、ウェブサイトのクリック、電話の呼び出しなどです。
データをロケーションごとに分析することで、どの支店が「繁栄している」か、どの支店が追加の「最適化」とリソースを必要としているかを特定できます。
これらのマルチロケーションSEOの[間違い]を[避けてください]
薄いコンテンツ
テキストの数文、住所、汎用画像のみでページを公開することは、ユーザーや検索エンジンに何の価値も提供しません。
ロケーションページは包括的でなければなりません。それらは、その特定の支店について地元の消費者が持つかもしれない質問に答える必要があります。
重複コンテンツ
まったく同じ500語のブロックテキストを使用し、ヘッダーの都市名だけを変更して50の場所ページを作成することは、非常に有害な行為です。
検索エンジンはこのパターンを簡単に識別し、これらのページを検索結果からフィルタリングすることがよくあります。各サービスエリアに対して、"ユニークで関連性のあるコンテンツ" を作成するためにリソースを投資しなければなりません。
1ページで全てのロケーションをターゲットにする
すべての場所を単一の「お問い合わせ」ページにリストすることは、ローカル検索でランク付けするのを非常に難しくします。
検索エンジンは、20の異なる都市をリストしているページの地理的関連性を判断するのに苦労します。
各市場に対して明確で焦点を絞ったローカルシグナルを送信するには、個別のページが必要です。
レビューを無視する
顧客のレビューに返信しないことは、ビジネスの評判を損ないます。
放置されたレビューは、検索エンジンにビジネスが非アクティブであることを示します。また、経営陣が顧客サービスを気にしていないことを潜在的な顧客に示し、それが直接的にコンバージョン率と来店者数を減少させます。
マルチロケーションSEOに関するFAQ
各ロケーションページに何を含めるべきですか？
各ロケーションページには、その支店の正確な名前、住所、電話番号を含める必要があります。提供されるサービスの[unique]な説明、[local]キーワード、営業時間、および埋め込まれたGoogle Mapが必要です。
場所の写真や地元の顧客からのレビューを追加することも、ページの品質を向上させます。
1つのページで複数の場所をランク付けできますか？
いいえ、1つのページで複数の場所をランク付けしようとすべきではありません。
検索エンジンは特定の地理的関連性を求めています。1つのページに複数の都市をまとめると、その関連性が希薄になり、それらの地域市場でページが高い順位を獲得する可能性が低くなります。
すべての[場所]に対してページが必要ですか？
はい、すべての物理的な場所や異なるサービスエリアごとに専用のページを作成することは、複数ロケーションの検索最適化において基本的な要件です。それにより、特定のローカル権威を構築し、それぞれのGoogleビジネスプロフィールから直接リンクすることができます。
マルチロケーションSEOのためのツール
適切なソフトウェアを使用することで、[numerous] な支店にわたって効率的に努力を[scale] できます。
複数の市場を管理するために必要なツールタイプは次のとおりです。
ローカルランクトラッキングツール
各都市での自分の立ち位置を知る必要があります。SEOptimerは、特定の都市や地域レベルでキーワードランキングを追跡できるローカルキーワードポジショントラッカーを提供しています。
これは、ダラスの拠点がダラスで「HVAC修理」としてどのようにランク付けされているかを監視できることを意味し、ヒューストンの拠点がその市場でどのようにランク付けされているかとは別です。
ローカルSEO監査ツール
ロケーションページを監査することにより、それらが技術的な基準を満たしていることを確認します。
ローカルSEO監査ツールは、ページ内要素を評価し、適切なヘッダータグ、「キーワード」使用、「スキーママークアップ」実装、および全体的なページパフォーマンスを確認して、ローカルページが完全に最適化されていることを保証します。
Googleビジネスプロフィール監査ツール
リスティングの健康状態を監視することは重要です。
これは、「Google ビジネス プロフィール 監査ツール」が役立つ場所です。
GBP監査ツールは、プロファイルがウェブサイトデータと正しく整合していることを確認し、一貫性を保証し、リスティングが地図パックの可視性を向上させるためにさらに最適化できる領域を強調します。
結論
複数の支店を持つビジネスのSEOを管理するには、規律とローカル検索の原則に厳密に従うことが必要です。
ユニークなロケーションページを作成し、データの一貫性を確保し、SEOptimerのようなツールを利用して進捗を監視することで、提供するすべての市場で非常に目立つ存在感を築くことができます。
正確な情報と一貫したローカル信号を優先して、近くの顧客が常にあなたのビジネスを最初に見つけられるようにします。
