SEO向けの優れたロケーションページの作り方

SEOのための高品質なロケーションページを作成することは、ローカル検索トラフィックをキャプチャし、実際のフットトラフィックをビジネスに誘導するための最良の方法です。

複数の支店やサービスエリアを持つビジネスを運営する場合、単一の一般化されたホームページに頼ることは大きな間違いです。

各ロケーションには、その地域の顧客に直接語りかける関連する地域情報、キーワード、およびコンテンツを備えた独自のページが必要です。

このガイドでは、訪問者にとって役立ち、検索エンジンが理解しやすく、ローカル検索結果でより高い順位を獲得する位置情報ページの作成方法を紹介します。

SEOにおける「ロケーションページ」とは？

"場所" ページは、特定の支店、オフィス、店舗、またはサービスエリアのためにあなたのウェブサイト上で作成された専用ページです。

あなたがサービスを提供するすべての都市や地域を対象とする1つの一般的なページを使用する代わりに、各ロケーションページは1つの特定のエリアに焦点を当てます。

例えば、Reliant Plumbingは、“Plumber in Austin”、“Plumber in Fort Worth”、および“Plumber in Dallas”のための個別のページを持っている配管会社です。

これらのページは、顧客が最も関連性の高い場所、連絡先の詳細、営業時間、サービス、および道順を見つけるのに役立ちます。

それらはまた、検索エンジンがあなたのビジネスがどこで運営されているかを理解するのを助け、「ローカル検索」でランク付けされる可能性を高めることができます。オースティンの歯医者」または「近くの[コーヒーショップ]。」

複数のロケーションやサービスエリアを持つビジネスにとって、ロケーションページは地域的な関連性を構築し、近隣の顧客からの検索トラフィックを増やすための最も効果的な方法の一つです。

SEOのための[場所]ページの[例]

強力なロケーションページを作成するために必要な要素を理解するには、実際の地元ビジネスがどのようにページを使用して役立つ、場所特有の情報を提供しているかを見ることが役立ちます。

"最高の" ロケーションページは、[住所]を"リストする"以上のことをします。

それらには、営業時間、行き方、駐車情報、地元のレビュー、サービスの詳細、スタッフ情報、および明確な"行動を促す呼びかけ"などの実用的な詳細が含まれています。

Pear Tree Dental: バートンジョイス

Pear Tree DentalのBurton Joyceページは、すぐにその地域と診療所を結びつけるため、ローカルなロケーションページの優れた例です。

このページには、診療所がNottingham Roadに位置していること、無料駐車場と便利な営業時間が強調されていること、そして地元の信頼の証として「30年以上Burton Joyceでサービスを提供」、 「2000人以上の地元患者」、5つ星のGoogleレビューが含まれていることが記載されています。

これは、「ページ」が一般的ではないと感じられるため、うまく機能します。「特定の場所」にあるこの「特定の医院」を信頼する理由を潜在的な患者に提供します。

Father & Sons Plumbing: ウィローブルック

Father & Sons PlumbingのWillowbrookページは、提供する地域に関する非常に具体的な詳細を含んでいるため、地域サービスエリアページの優れた例です。

このページには、地元の地域、道路、ランドマーク、学校、教会、近くのビジネスが記載されており、その内容が一般的な配管テンプレートからコピーされたものではなく、Willowbrook に本当に結びついていると感じられる助けになっています。

それには、目立つ電話番号、24/7の緊急ヘルプ、[無料]見積もりフォーム、サービス固有のセクション、[顧客]レビュー、FAQs、および地下室の浸水、下水の逆流、サンプポンプの問題、凍結した配管のような地域の配管問題の例など、重要なコンバージョン要素が含まれています。

Austin Skyline Cleaning: ダウンタウンオースティン、テキサス

Austin Skyline Cleaningのダウンタウンオースティンページは、特定の地域をターゲットにし、その地域に住む人々のニーズに直接応える、ローカルクリーニングロケーションページの好例です。

そのページには、ダウンタウン特有の住宅として、高層マンション、ロフト、コンドミニアムが言及されており、「柔軟なスケジュール」、オンライン予約、定期清掃、「徹底的な掃除」、「入居/退去時の清掃」、および「建設後の清掃」といった実用的な利点が強調されています。

また、繰り返される「見積もりを取得」CTA、電話番号、レビューのバッジ、5つ星の顧客レビュー、保険に加入したクリーナーやバックグラウンドチェック済みのプロフェッショナルなどの信頼シグナル、およびシンプルな「仕組み」セクションなど、強力なコンバージョン要素も含まれています。

SEOのためのロケーションページを作成してランク付けとコンバージョンを実現する方法

適切なローカルキーワードをターゲットにする

SEOのためにロケーションページを最適化する最初のステップは、各地域で人々が検索する方法に一致するキーワードを選ぶことです。

これらのキーワードは通常、[サービス]、[製品]、または[ビジネス]タイプと特定の[場所]を組み合わせたものです。

例えば、配管会社は「オースティンの緊急配管工」や「シアトルの住宅用配管工」、「デンバーの排水管清掃」のような用語をターゲットにするかもしれません。

明確なローカルインテントを持つキーワードに焦点を当てます。

これらは、ユーザーが近くのビジネス、サービスプロバイダー、または物理的な場所を探している検索です。

検索ボリューム、競争、関連するキーワードアイデアを比較するには、SEOptimerのキーワードリサーチツールのようなツールを使用できます。

また、すべてのページでまったく同じキーワード構造を使用することは避けてください。

ニューヨークページ、シカゴページ、およびマイアミページは、それぞれの地域で人々が実際に使用する用語に最適化する必要があります。

主要なオンページSEO要素を最適化する

各ページがターゲットにすべきローカルキーワードがわかったら、それをページの主なオンページ要素で使用します。

これは検索エンジンがページがどの場所についてのものであるかを理解するのに役立ち、また検索結果をスキャンしているユーザーにとってページをより関連性のあるものにします。

これらのエリアにあなたの主要なローカルキーワードを含めてください:

Title tag: タイトルの冒頭にサービスと場所を追加します。可能であれば、明確にし60文字以内に保ってください。
例: [緊急] 配管工 [in] Tuscaloosa, AL | [迅速なサービス]

メタディスクリプション: 場所を含め、ユーザーがクリックする理由となる短く役立つ要約を書いてください。可能な限り155文字以内に収めてください。
例: [Tuscaloosaで]配管工が必要ですか？迅速で信頼できる[配管修理]、緊急サービス、および事前価格を提供します。[今日お電話ください]。

URLスラッグ: 場所を含む短くて説明的なURLを使用してください。
例: yourwebsite.com/locations/downtown-chicago/

H1 見出し: ロケーションとサービスに特化したメインページの見出しを作成します。
例: タスカルーサ、ALの緊急配管サービス

サブヘディング: 提供されているサービス、対応エリア、レビュー、道順、よくある質問、連絡先の詳細など、有用な地域情報でページを整理するために H2 と H3 を使用します。

すべてのロケーションページを手動でチェックする必要はありません。

SEOptimer’s Local SEO Audit Toolを使用すると、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し、キーワードの使用法、画像のalt属性、および内部リンクなどの主要なオンページ要素がローカルSEOに適切に最適化されているかどうかをすばやく確認できます。

監査は欠落している、重複している、または弱い要素を強調し、小さな問題がローカルランキング、トラフィック、またはリードに影響を及ぼし始める前に各[location]ページを改善しやすくします。

これにより、[あなたの]ロケーションページ全体で欠落している、重複している、または弱いSEO要素を見つけることがはるかに簡単になり、それらが[あなたの]ローカルランキング、トラフィック、またはリードに悪影響を与える前に対処できます。

複数のロケーションページを管理する企業にとって、これは手動での確認にかかる時間を節約し、すべてのページがランクインしてコンバージョンできるようにするのに役立ちます。

ローカルビジネススキーママークアップを追加

スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのビジネスに関する重要な詳細を理解するのを助ける構造化データです。

Kristie Forsmanは、ウェブサイトデザインと開発の代理店Huemorのマーケティングマネージャーであり、彼女はロケーションページにスキーママークアップが必要な理由についてコメントを追加しました:

「ローカルランディングページに [LocalBusiness Schema] を追加することで、検索エンジンや [LLM] が企業の重要な詳細（名前、住所、電話番号、営業時間など）をよりよく理解できるようになります。この追加されたコンテキストは、視認性を向上させ、ローカル検索のパフォーマンスを強化することができます。」

ロケーションページには、LocalBusinessスキーマを追加することで、[business name]、[address]、[phone number]、[opening hours]、[service area]、およびその他のロケーション固有の詳細を明確にするのに役立ちます。

これは、複数の支店を持つ企業にとって特に役立ちます。なぜなら、各ページは一つの特定の「場所」を明確に表現するべきだからです。

スキーマ内の情報がページ上の見える詳細およびGoogle Business Profileと一致していることを確認してください。一貫性のない名前、住所、電話番号、または営業時間は、検索エンジンや潜在的な顧客に混乱を招く可能性があります。

可能な場合は、ビジネスに一致する最も具体的なスキーマタイプを使用してください。

例えば、一般的なLocalBusinessタイプのみを使用する代わりに、HVAC会社はHVACBusinessを使用し、配管工はPlumberを使用し、歯科医はDentistを使用し、レストランはRestaurantを使用できます。

Schema.orgは、LocalBusinessを特定の物理的な事業または支店のタイプとして定義しており、さまざまな業界に対するより具体的なサブタイプを含んでいます。

ロケーションページに[特集]カスタマーレビューを掲載する

顧客のレビューは、訪問者が貴社を選ぶことに対してより自信を持つのを助けます、特にそれが同じ都市、郊外、またはサービスエリアから来る場合。

各ロケーションページに、特定のロケーション、サービス、スタッフメンバー、または彼らが体験した経験を言及している顧客からのレビューをいくつか追加してください。

レビューはまた、ページをより信頼できるものにし、特定の情報を提供するため、コンバージョンの向上に役立ちます。ただし、レビューが「本物」で、「最近」のもので、その「場所」に関連していることを確認してください。

Googleマップを追加

ロケーションページにGoogle Mapを埋め込むことで、顧客があなたのビジネスを見つけやすくし、道順を得ることができます。

もしあなたが物理的な店舗を持っている場合、正確な住所を示すピン付きの地図を追加してください。これは、歯科医、レストラン、小売店、クリニック、ジム、または顧客が直接訪れるローカルオフィスのようなビジネスに特に役立ちます。

「これは、ロケーションページに含めるべき最も重要な要素の1つです。あなたのビジネスがサービスエリア内に住所を持っている場合、Google ビジネス プロフィールに直接リンクする Google マップ埋め込みを含めることは必須です。これにより、ユーザーはプロフィールに直接クリックしてエンゲージする簡単な道筋が提供されます。」

- Kevin Noyola、JET Advertisingのデジタルマーケティングスペシャリスト

最も簡単な方法は、Google Mapsでビジネスの場所を開き、「共有」をクリックし、「地図を埋め込む」を選択して、iframeコードをページにコピーすることです。

WordPressでは、通常これをカスタムHTMLブロックに貼り付けるか、Google Mapsプラグインを使用することができます。Wix、Squarespace、または他のウェブサイトビルダーでは、組み込みの地図要素を使用してビジネス住所を入力してください。

公開オフィスのないサービスエリアビジネスの場合、偽の住所を表示しないでください。

代わりに、ページの内容を使用して提供する地域を明確に説明し、関連する場合はサービスエリアマップや近くのランドマークを追加することを検討してください。

ページのために"ロケーション"特化コンテンツを作成する

企業が犯す最大のミスの一つは、複数の都市や支店ページに同じテキストをコピーして貼り付けることです。

すべてのロケーションページがほぼ同じに見えると、それぞれのページがなぜランクに値するのかを検索エンジンが理解するのが難しくなります。また、自分の地域に関連する詳細を期待している訪問者にとっても悪い体験を生み出します。

「単にテンプレートに町の名前を入れ替えないでください。Google はそれらをドアウェイページと見なし、それを無視するかサイトにペナルティを課します。すべてのロケーションページにはユニークなコンテンツが必要です。地域のケーススタディ、その地域の名前付きクライアント、現地で撮影された写真、理想的には関連する Google ビジネス プロフィールを持つ実際の住所が必要です。」

- Paul Clapp、共同創設者 Priority Pixels

各ページをできるだけユニークで役立つものにするために、その支店で提供されている特定のサービス、近隣の郊外やサービスを提供している地域、地元のランドマーク、駐車情報、スタッフメンバー、顧客のレビュー、またはその地域で顧客が直面する一般的な問題についての詳細を含めてください。

たとえ一つか二つの具体的なローカル参照であっても、ページがより関連性を持っていると感じさせることができます。

例えば、TheCoolestServiceというオースティンに拠点を置くHVAC会社は、“テキサスの夏は厳しい。”という一文で地域の気候に言及することによって、そのAC修理ページをよりローカルな印象にしています。

その小さなディテールが機能するのは、サービスを直接現地の実際の問題に結びつけるからです。一般的なAC修理のコピーを使用する代わりに、そのページはオースティンの住宅所有者が最初に助けを求めて検索している理由に言及しています。

ページが[特定の]場所に[特化しているほど]、訪問者と検索エンジンの両方にとってより[役立つものに]なります。

Perpetual10のPeter Hallは、実際にあなたのロケーションページをユニークにするためのもう一つの素晴らしいアイデアを持っています：

「これらのページに[ケーススタディ]を導入することは、[独自性]を確保し、[ウェブサイト訪問者]にその地域で何をしたかを示すための素晴らしい方法です。すべての[ケーススタディ]は異なります。[ケーススタディ]には、直面した[地域の課題]や高品質な画像を含めてください。」

場所特定の画像を埋め込む

ビジュアルは重い文章のブロックを分けて、ユーザーの関心を引き続けます。

可能な限り「一般的なストック写真」を避けてください。

その代わりに、実際の店舗の高品質な画像、地元で認識されている地域に駐車しているあなたのブランド車両、または現場で積極的に作業しているチームメンバーの画像をアップロードしてください。

これらの画像に説明的なaltテキストを必ず追加し、アクセシビリティと画像検索ランキングを向上させるために、ローカルキーワードを組み込みます。

[ロケーション]ページのSEOランキングを[追跡する方法]

一度あなたのseoロケーションページが公開されたら、あなたの戦略が機能していることを確認するためにそのパフォーマンスを監視する必要があります。

Google 検索コンソールのようなツールを使用して、ローカライズされたURLのオーガニックトラフィック、インプレッション、およびクリック率を監視します。

より詳細な追跡のために、SEOptimerのローカルランクトラッキングツールのようなプラットフォームを利用してください。これにより、特定の郵便番号レベルまでキーワードランキングを追跡することができます。

これらの指標を定期的に見直すことで、どのページが「成功している」か、「さらにコンテンツの更新」や「技術的な調整」が必要なページを特定するのに役立ちます。

関連読書: 検索エンジンでオーガニックランクを監視する5つの簡単な方法

ロケーションページ vs. ジオページ: [違い]は何ですか？

"場所ページ" と "ジオページ" は、しばしば同じ目標で使用されます: [ローカル検索結果] でのランキング。しかし、それらは正確には同じではありません。

ロケーションページは実際のビジネスロケーションを表します。

これは、顧客が訪れることができる店舗、オフィス、クリニック、レストラン、ショールーム、または支店である可能性があります。ページには、住所、営業時間、連絡先番号、[directions]、「駐車情報」、スタッフ、「レビュー」、およびその特定の場所で利用可能な「サービス」などの詳細を含める必要があります。

ジオページは異なります。それは、ビジネスがサービスを提供しているが物理的な住所を持っていない地域をターゲットにしています。

たとえば、Phoenixに拠点を置く屋根工事会社は、Scottsdale、Mesa、Tempeの顧客に定期的にサービスを提供している場合、それぞれのサービス地域ページを作成するかもしれません。

より良いアプローチは、本当にサービスを提供している地域のためだけにジオページを作成し、それぞれが単独で役立つようにすることです。

そのページがその地域でのあなたのサービスを顧客が理解するのに役立たないのであれば、おそらく存在すべきではありません。

あなたのビジネスが物理的な店舗を持たず、代わりに顧客の自宅や事業所でサービスを提供する場合は、サービスエリアビジネス向けのローカルSEOガイドをお読みください。

それは、公共のオフィスアドレスに頼らずに地域の可視性を向上させる方法を説明します。

結論

SEOのための[Location pages]は、あなたのビジネスがより多くのローカル検索に表示され、サービスを提供する特定の地域で顧客を引きつけるのに役立ちます。

最も効果的なページは、異なる都市名を持つ単なるコピーされたテンプレートではありません。それらには、有益な[local]詳細、関連するキーワード、正確なビジネス情報、顧客レビュー、Google Maps、スキーママークアップ、その地域の顧客のニーズを反映したコンテンツが含まれています。

これらのページを改善することにより、地域での視認性を強化し、近隣の顧客があなたのビジネスを見つけて信頼し、連絡を取ることが容易になります。