ローカルSEOとは何ですか？
ローカルSEOは、特定の地域で製品やサービスを検索する際にビジネスが表示されるようにオンラインプレゼンスを向上させるプロセスです。
例えば、誰かが「近くの歯医者」、「ブルックリンで最高のコーヒーショップ」、または「シカゴの配管工」を検索すると、Googleは関連性があり、近くにあり、信頼できるビジネスを表示しようとします。
ローカルSEOは、近くの顧客があなたのサービスや製品を探しているときに、Googleマップ、ローカルパック、通常の検索結果などにあなたのビジネスを表示させるのに役立ちます。
[なぜ]ローカルSEO[が重要であるか]
ローカルSEOは、地元の検索が行動を起こす準備ができている人々によってよく行われるため、重要です。
誰かが近くのビジネスを検索する時、通常はただ閲覧しているだけではありません。彼らは「道順」を探していたり、「営業時間」を確認していたり、「レビュー」を比較したり、「ビジネスに電話」したり、「どこで購入するかを決めている」かもしれません。
Googleのデータによると、スマートフォンで近くの何かを検索した人の76%がその日のうちにビジネスを訪れ、その検索の28%が購入につながっています。
それがローカルSEOを非常に価値あるものにしている理由です。それは、誰かがあなたの提供する製品やサービスをその地域で探している正確な瞬間に、あなたのビジネスが表示されるのを助けます。
強力なローカルSEOの存在感は、あなたのビジネスを「助ける」ことができます:
- Googleマップとローカル検索結果に表示される
- より多くの通話、ウェブサイト訪問、道案内リクエストを促進する
- レビューと正確なビジネス情報を通じて信頼を築く
- [購入]準備ができている近隣の顧客を引き付ける
- 地域の他のビジネスと競争する
ローカルSEOも重要です。なぜなら、顧客はオンライン情報を使用して、ビジネスを信頼できるかどうかを判断するからです。
Googleによると、[完全な]Google [ビジネス プロフィールを持つ]ビジネスは、[信頼できる]と考えられる可能性が2.7倍高くなります。顧客はまた、[訪問する]可能性が70%高く、[完全な]プロフィールを持つビジネスから[購入することを検討する]可能性が50%高くなります。
レビューも大きな役割を果たします。
BrightLocalの2026年「[Local Consumer Review Survey]」は、97%の消費者が地元企業のレビューを読んでいることを発見しました。
肯定的なレビューは、人々があなたのビジネスを選ぶ可能性を高めることができ、否定的なレビューは彼らを競合他社に向かわせる可能性があります。
つまり、あなたのビジネスが特定の場所で顧客にサービスを提供している場合、ローカルSEOは単に「より多くのトラフィックを得ること」だけではありません。
それは、適切な人々に、適切な地域で、適切なタイミングで見つけてもらうことです。
ローカルSEOの[仕組み]
ローカルSEOは、検索エンジンがあなたのビジネスが何をしているのか、どこに位置しているのか、そしてそれが地元の検索者に関連しているかどうかを理解するのに役立ちます。
人々が地元の製品やサービスを検索する際、Googleはあなたのビジネスを3つの主要な場所に表示することがあります：
- ローカルパック
- Google マップ
- ローカルオーガニック検索結果
ローカルパック / マップパック
"ローカルパック"は、Googleの上部近くに地図と共に表示されることが多いビジネスリスティングのグループです。これらのリスティングには通常、[あなたの]ビジネス名、レビュー、住所、電話番号、営業時間、およびウェブサイトが表示されます。
ここでのランキングは、最適化されたGoogle Business Profile、正確なビジネス情報、および肯定的なレビューに大きく依存します。
Google Maps
Google Mapsは、ユーザーが近くのビジネスを見つけ、道順、連絡先の詳細、レビューを得るのを助けます。多くの顧客が直接Mapsで検索するため、これは地域での視認性を高める重要な手段です。
ランキングを向上させるために、Google Business Profile を完全かつ正確に保ち、顧客のレビューを促進してください。
ローカルオーガニック結果
ローカルのオーガニック結果は、検索結果に表示される標準的なウェブサイトのリストです。
これらのランキングは、ウェブサイトのSEOにより多く依存しています。これには、「ローカルキーワード」、「ロケーションページ」、「コンテンツの質」、バックリンク、および「技術的最適化」が含まれます。
ローカルパック vs ローカルオーガニック結果
ローカルパックとローカルオーガニック結果は、Googleの検索結果の2つの異なる部分です。
「Local Pack」は、近くの事業者を表示する地図セクションです。これらの結果は、主にあなたのGoogleビジネスプロフィール、あなたの位置情報、あなたのレビュー、および検索に対するあなたのビジネスの関連性に基づいています。
ローカルオーガニックの結果は、検索ページに表示される通常のウェブサイトの結果です。これらのランキングは、サービスページ、ロケーションページ、コンテンツ、バックリンク、および技術的SEOを含むあなたのウェブサイトに基づいています。
したがって、「Local Pack」に表示されたい場合は、Google Business Profile を最適化する必要があります。また、ローカルのオーガニック検索結果でランク付けされたい場合は、ウェブサイトを最適化する必要があります。
ローカルSEOランキングの[要因]
Googleは、どのビジネスをローカル検索結果に表示するかを決定するためにいくつかのシグナルを使用します。主要なローカルランキング要因は「関連性」、「距離」、および「知名度」の3つです。
Googleによると、これらの要因は各検索における最適なローカル結果を決定するのに役立ちます。
1. 関連性
「関連性」とは、誰かが探しているものとあなたのビジネスがどれだけ密接に一致しているかを指します。
例えば、誰かが“緊急の配管工”を検索した場合、Googleは明確に緊急配管サービスを提供しているビジネスを表示したいと考えています。
関連性を向上させるためには、適切なGoogle Business Profileカテゴリを選択し、正確なサービスを追加し、ウェブサイトに明確なローカルキーワードを使用することができます。
2. 距離
距離は、検索者または検索に使用された場所に対してあなたのビジネスがどれだけ近いかを指します。
例えば、「自分の近くのコーヒーショップ」を検索している人は、通常、近くのコーヒーショップが最初に表示されます。
検索者がどこにいるかを制御することはできませんが、ウェブサイトやビジネスリスティング全体で住所、サービスエリア、および位置の詳細が正確であることを確認できます。
3. 重要性
「顕著さ」は、オンラインであなたのビジネスがどれほど知られていて信頼されているかを指します。
Googleは、ウェブ上のレビュー、評価、バックリンク、ディレクトリリスト、言及などのシグナルを確認する可能性があります。
プロミネンスを向上させるには、より多くの「ポジティブレビュー」を獲得し、「ローカルシテーション」を構築し、「ローカルバックリンク」を獲得し、オンラインでビジネス情報を一貫して保つことができます。
「関連性」はあなたが何をするかに関するものであり、「距離」はあなたがどこにいるかに関するものであり、「知名度」はあなたのビジネスがどれほど信頼されているように見えるかに関するものです。
ローカルSEOを"改善する"方法
Googleビジネスプロフィールを最適化する
あなたのGoogleビジネスプロフィールは、ローカルSEOの最も重要な部分の一つです。これは、あなたのビジネスが地域で製品やサービスを探している人々にGoogle検索とGoogleマップに表示されるのを助けます。
まず、あなたのプロフィールが「完全」で、「正確」で、最新のものであることを確認してください。
これには、追加または確認が含まれます：
- あなたのビジネス名
- [住所]または[サービスエリア]
- [電話番号]
- [ウェブサイト]URL
- [営業時間]
- [ビジネスカテゴリ]
- [製品]と[サービス]
- [ビジネス説明]
- [写真]と[動画]
- [レビュー]と[レビューへの返信]
あなたのビジネスカテゴリーは、Googleがあなたのビジネスの内容を理解するのに特に重要です。最も正確な[primary category]を選び、関連する場合は[secondary categories]を追加してください。
休日や季節の変化に特に注意して、営業時間を最新の状態に保つことも重要です。顧客が誤った営業時間を見て、閉店時に訪れると、それは悪い経験を生み出し、否定的なレビューにつながる可能性があります。
写真はあなたのプロフィールをより魅力的にすることができます。店舗、チーム、製品、サービス、または完成した仕事の鮮明な画像を追加してください。サービス業の場合、これにはビフォーアフターの写真、ブランド化された車両、または現場でのチームの画像が含まれることがあります。
レビューは、Google ビジネス プロフィールのもう一つの重要な部分です。満足した顧客にレビューを残すよう促し、肯定的および否定的なフィードバックの両方に返信することを確認してください。これにより、潜在的な顧客に対して、あなたのビジネスが活動的で信頼できるものであり、関与していることを示します。
また、Google Postsを使用して、更新情報、オファー、イベント、またはお知らせを直接プロフィールに共有することができます。投稿は最大のランキング要因ではないかもしれませんが、プロフィールを新鮮に保ち、顧客があなたのビジネスを選ぶ理由を増やすのに役立ちます。
多くのビジネスはGoogleビジネスプロフィールを設定するとそれを忘れてしまいますが、定期的に新しい写真をプロフィールに追加することは、プロフィールを強化する素晴らしい方法です。
- Daniel Houle, Azuro Digitalの創設者
あなたのプロフィールが完全に最適化されていることを確認するために、Google ビジネス プロフィール監査を実行することもできます。
私たちのGBP監査ツールは、プロフィールの完成度、キーワード使用、レビュー、最近の投稿、および全体的なパフォーマンスなどの重要なプロフィール要素をチェックし、改善が必要な点をより明確に示します。
ローカルキーワードを探す
ローカルキーワードは、検索エンジンがあなたのビジネスが何を提供しているか、そしてどこでそれを提供しているかを理解するのに役立ちます。
これらは通常、あなたの製品またはサービスを特定のロケーションと組み合わせたキーワードです。
例えば、「歯科医」だけをターゲットにするのではなく、地元の歯科医院は「オースティンの歯科医」、「緊急歯科医オースティン」、または「オースティンでの歯のホワイトニング」といったキーワードをターゲットにするかもしれません。
適切なローカルキーワードを使用することは重要です。なぜなら、人々はしばしば明確なローカルインテントで検索するからです。彼らは一般的な情報を探しているのではありません。彼らは自分たちを助けてくれる近くのビジネスを探しています。
提供する[サービス]と対応する[地域]について考えることから始めます。それから、以下のような[キーワード]の組み合わせを作成します：
- あなたの主なサービス
- あなたの都市または町
- 近隣の郊外または地域
- “近くの” 検索
- 特定の顧客ニーズ、例えば “[緊急] 配管工” または “[家族] 弁護士”
また、選択したキーワードの月間検索ボリューム、ランキングの難易度、SERPs、CPCなどの正確なデータを見つけるために、私たちのキーワードリサーチツールを使用することもできます。
ローカルキーワードが揃ったら、オンラインプレゼンス全体で自然に使用してください。
Google ビジネス プロフィールには、次の中に関連するキーワードを含めることができます:
- [事業]説明
- [製品]および[サービス]
- Google [投稿]
あなたのウェブサイトでは、[ローカルキーワード] を以下に使用してください:
- ページタイトルとメタディスクリプション
- 見出し
- [サービス]ページ
- [場所]ページ
- [本文]コンテンツ
- [画像の代替テキスト]
- 内部リンク
たとえば、あなたがデンバーの配管工である場合、あなたのウェブサイトはデンバーおよびその周辺地域で配管サービスを提供していることを明確にする必要があります。
この良い例は、デンバーのBenjamin Franklin Plumbingです。
彼らのウェブサイトは、ページ見出し「デンバー配管会社」や本文に「プロのデンバー配管工」やデンバー首都圏を言及するなど、重要なエリアで位置情報に基づくキーワードを明確に使用しています。
このページは、彼らがサービスを提供している近隣地域にも言及しています。たとえば、Westminster、Arvada、Littleton、Lakewood、Broomfield、Thornton、Boulder、および Wheat Ridge です。
これは、ユーザーと検索エンジンの両方が、そのビジネスがデンバーおよび周辺地域で配管サービスを提供していることを理解するのに役立ちます。
目標は、キーワードをあちこちに詰め込むことではありません。それは、ビジネス、サービス、および場所を説明するのに役立つ場所で自然に使用することです。
あなたのウェブサイトをローカル検索向けに最適化する
GoogleビジネスプロフィールはローカルパックやGoogleマップに表示されるのに役立ちますが、ウェブサイトはローカルオーガニック検索結果でのランク向上に役立ちます。
ローカル検索のためにあなたのウェブサイトを最適化するには、[あなたのビジネスが何をしているか]、[どこに位置しているか]、[どのエリアを対象としているか]を明確に説明してください。
基本から始めましょう：
- ウェブサイトにビジネス名、住所、電話番号を追加する
- 重要なページのタイトルや見出しに所在地を含める
- 主要サービスの専用ページを作成する
- 複数地域に対応している場合は、地域別ページを追加する
- サービスとサービスエリアを説明する明確なコンテンツを書く
- ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
- ページ速度と技術的SEO問題を改善する
- 関連するサービスと地域のページ間に内部リンクを追加する
例えば、一般的な「サービス」のページを1つ作るのではなく、地元のビジネスは各主要サービスごとに別々のページを作成することができます。例えば、「緊急配管」、「排水掃除」、そして「給湯器修理」などです。
その後、各ページには、Googleとユーザーがサービスの提供地域を理解するための関連する地域の詳細を含めることができます。
また、連絡先の詳細が見つけやすいようにする必要があります。住所、電話番号、営業時間、サービス提供地域をホームページ、連絡先ページ、ロケーションページなどの主要なページに追加してください。
Stephanie Longは、あらゆる種類のビジネスにSEOサービスとトレーニングを提供する代理店、Mrs. SEOの創設者兼CEOです。
彼女は、ローカル検索向けにウェブサイトを最適化するための別の素晴らしい「tip」を共有しました。彼女は、最適化する各ウェブサイトで、クライアントの潜在的な顧客の全地理的範囲を反映することを確認していると述べました。
私は、クライアントのビジネスがサービスを提供しているすべての都市/地域のリストを各ページの下部に含めるようにしています。この種の具体性は、サイトをより多くのインプレッションに対してより良い位置に置き、それが最終的にはより多くのクリックにつながります。
- Stephanie Long, Founder and CEO of Mrs. SEO
最適化されたウェブサイトは、検索エンジンにあなたのビジネスについてのより多くのコンテキストを提供し、顧客が連絡したり、訪問したり、予約したりするために必要な情報を提供します。
改善のための領域を見つけるには、SEOptimerでローカルSEO監査を実行できます。
このツールは、ウェブサイトの「オンページSEO」、ローカルキーワードの使用、Googleビジネスプロフィールのパフォーマンス、ローカルランキング、レビュー、およびビジネスリスティングを含む重要なローカルSEO要素を特にチェックします。
ロケーションページを作成する
ビジネスが複数の都市、郊外、または地域にサービスを提供している場合、「ロケーションページ」は各エリアでの検索ランキング向上に役立ちます。
すべての場所に対して1つの一般的なページをランク付けしようとする代わりに、あなたがサービスを提供する各重要なエリアに専用のページを作成してください。
例えば、[いくつかの都市]で営業している配管会社は、次のようなページを作成することができます：
- デンバーの緊急「配管工」
- ボルダーの緊急「配管工」
- オーロラの緊急「配管工」
各ページは、その特定の場所のために書かれるべきであり、都市名だけを変えてコピーして再利用してはいけません。
優れたロケーションページには、次のような詳細が含まれている必要があります。
- そのエリアで利用可能なサービス
- 地元のランドマーク、近隣地域、またはサービスを提供している近くの地域
- その場所からの顧客レビューや推薦の声
- 可能であれば、そのエリアで完了した作業の写真
- 明確な連絡先情報と行動を促す呼びかけ
- 該当する場合は、道順や駐車場情報
- その場所に特有のよくある質問
これは、ユーザーと検索エンジンの両方があなたのビジネスがその地域に本当にサービスを提供していることを理解するのに役立ちます。
「ロケーションページ」は、複数の場所を持つビジネス、フランチャイズ、クリニック、法律事務所、ホームサービス会社、エージェンシー、および「清掃会社」のようなサービスエリアビジネスに特に役立ちます。
目標は、各ページをそれ自体で有用にすることです。もしすべてのロケーションページがほとんど同じことを言っている場合、Googleがなぜ各ページがランクされるべきかを理解するのが難しくなります。
強力なロケーションページは、地域のオーガニック検索結果に表示される機会を増やし、顧客が自分の地域に最も関連する情報を迅速に見つけるのを助けます。
モバイルとページ体験の改善
多くのローカル検索はモバイルデバイスで行われます、特に人々が外出中に近くのビジネスを探していて行動を起こす準備ができているときです。
もしあなたのウェブサイトが遅く、使いにくかったり、電話で読みづらかったりすると、訪問者は離れて他のビジネスを選ぶかもしれません。
あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーで、ナビゲートしやすいことを確認してください。電話番号、住所、営業時間、サービス、予約オプションなどの重要な詳細は簡単に見つけられるべきです。
また、ページがすばやく読み込まれるか、ボタンが押しやすいか、フォームが小さい画面で簡単に入力できるかを確認する必要があります。
より良いページ体験は、ユーザーが必要なものをより早く見つけるのに役立ちます。また、あなたのウェブサイトをより[有用]で[アクセスしやすく]、信頼できるものにすることで、ローカルSEOパフォーマンスをサポートすることもできます。
NAP情報を一貫して保つ
NAPは「名前」、「住所」、および「電話番号」を表します。
この情報は、ウェブサイト、Google Business Profile、ソーシャルメディアのプロフィール、オンラインディレクトリ、およびローカルリスティングを含む、ビジネスがオンラインで表示されるすべての場所で一貫している必要があります。
小さな違いであっても、"confusion" を引き起こすことがあります。
SEOコンサルタントのChris Burdickによると、ほとんどのビジネスが見落としているローカルSEOで最も効果的な手段は、あらゆる場所でNAPデータを正確にすることです。
ディレクトリ間の[名前]、[住所]、[電話番号]の不一致は、ローカルパックランキングを密かに破壊し、一つの明らかな壊れたページではなく、数百の引用に分散されているため誰も気づきません。
- Chris Burdick, SEOコンサルタント
例えば、異なる電話番号や古い住所、またはプラットフォームごとに少し異なるビジネス名を使用することは、検索エンジンや顧客があなたのビジネス情報を信頼するのを難しくする可能性があります。
NAP情報を一貫して保つことは、検索エンジンがあなたのビジネスの詳細を確認するのに役立ち、顧客に正しいビジネスに連絡しているか訪問しているかという自信を与えます。
私たちのローカルSEO監査は、Bing Places、Apple Business Connect、Yelp、およびYellow Pagesを含むいくつかの重要なオンラインプラットフォームであなたのビジネス情報をチェックします。
これにより、不一致または欠落しているリストを迅速に見つけることができ、それらがあなたのローカルでの可視性に影響を与える前に修正することができます。
ローカル引用とリスティングを構築する
NAPの一貫性に関連して、[あなた]はまた、引用を作成し、関連するビジネスディレクトリにリストを作成する必要があります。
ローカル引用は、あなたのビジネスの名前、住所、および電話番号がオンラインで言及されることです。これらの引用は、ビジネスディレクトリ、レビューサイト、地図、ソーシャルメディアプロファイル、および業界固有のウェブサイトなどのプラットフォームに表示されることがあります。
信頼できるプラットフォームでの引用が多ければ多いほど、検索エンジンがあなたのビジネス情報を検証しやすくなります。
あなたのビジネスを掲載する重要な場所には、以下が含まれる場合があります：
- Google ビジネス プロフィール
- Bing プレイス
- Apple ビジネス コネクト
- Yelp
- イエローページ
- [地元] 商工会議所
- [業界] 特化型ディレクトリ
しかし、「すべてのリスティングが同じビジネス名、住所、電話番号、ウェブサイトURL、営業時間を使用する」ことを確認する必要があることを忘れないでください。
ローカル引用は、あなたのローカルな可視性を向上させるのに役立ちますが、それは正確で一貫している場合のみです。質の低いまたは古いリストは混乱を招く可能性があるため、定期的に確認する価値があります。
レビューを取得して応答する
以前にレビューについて触れましたが、それらは独自のセクションを設けるに値するほど重要です。
レビューは潜在顧客があなたのビジネスをどのように見るかに影響を与えます。また、検索エンジンがあなたのビジネスが「活動的」、信頼されている、「関連性がある」かどうかを理解するのを助けることで、ローカルSEOをサポートすることもできます。
Kriszta GrenyoはSuff DigitalのCOOであり、彼女のローカルビジネスへのトップアドバイスの一つは、レビューに投資することです。
それらが良いか悪いかに関わらず、Google SEOのランキング要因に寄与します。それは「社会的証明」です。
肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に応答することを習慣にすることで、Google があなたのビジネスの評判と関連性をよりよく理解するのに役立ちます。それを PR の機会と考え、重要な検索語句に対する地域の関連性を強化するのに役立つ言葉を使用してください。
- Kriszta Grenyo、Suff DigitalのCOO
それが「シンプルなレビュー管理と生成戦略」を持つことが役立つ理由です。
満足している顧客に、ポジティブな体験の直後にレビューを残すよう依頼することから始めてください。これは、予約完了後、購入後、配達後、相談後、またはプロジェクト後に行うことができます。メール、SMS、またはWhatsAppで直接レビューリンクを送信することで、プロセスを簡単にしてください。
レビューに定期的に返信することも [should] です。
顧客からの肯定的なフィードバックに感謝し、否定的なレビューにはプロフェッショナルに対応してください。冷静で役立つ対応は、将来の顧客に対して、フィードバックを真剣に受け止めて顧客体験を大切にしていることを示すことができます。
基本的なレビュー戦略には以下が含まれるべきです：
- 満足した顧客にレビューを依頼する
- レビューを残しやすくする
- ポジティブなレビューとネガティブなレビューの両方に対応する
- プラットフォーム全体でレビューを監視する
- 繰り返されるフィードバックや苦情を探す
- プラットフォームのガイドラインに違反する偽のレビューやインセンティブを避ける
レビューは信頼を築き、顧客の自信を高め、ローカル検索におけるビジネスの信頼性を向上させます。
ローカルバックリンクを構築する
バックリンクは他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。
ローカルSEOのために、関連するローカルウェブサイトからのリンクは、検索エンジンにあなたのビジネスがサービスを提供する地域に結びついていることを示すのに役立ちます。
これらのリンクは、地元のニュースサイト、商工会議所、地域団体、イベントページ、スポンサーシップ、[suppliers]、ビジネスパートナー、またはローカルディレクトリから来ることがあります。
Robert Javage、創設者Javage SEO、私たちに、「ローカルSEOの最も見落とされがちな要素の一つは[バックリンク]と[ネットワーキング]です」と教えてくれました。
GoogleとAI検索エンジンは、主にオンラインであなたについて話している人々に基づいて、あなたのウェブサイトの信頼性を評価します。
バックリンク、ブランド言及、および引用は、特定の業界であなたが権威であることを確認する外部検証シグナルです。
したがって、「既存のネットワーク」を強化し、パートナーシップ、地域団体、および関連する業界イベントを通じて意図的にそれを拡大し、「オンライン権威」を構築することが重要です。
例えば、地元のレストランは、地域のイベントを[スポンサー]することや、地元の[フードガイド]に掲載されること、近隣の[ビジネス]と提携することでバックリンクを獲得できます。
良いローカルバックリンクの機会には以下が含まれます：
- ローカルビジネスディレクトリ
- コミュニティウェブサイト
- 地元の新聞やブログ
- イベントスポンサーシップページ
- チャリティーや非営利団体とのパートナーシップ
- 地域のサプライヤーやパートナーのウェブサイト
- 業界特化型ディレクトリ
目標は、できるだけ多くのリンクを得ることではありません。それは、あなたのビジネスと場所にとって意味のある、関連性があり信頼できるリンクを獲得することです。
強力なローカルバックリンクは、あなたのウェブサイトの権威をサポートし、ローカルのオーガニックランキングを改善し、信頼できるローカルソースを通じてより多くの顧客があなたのビジネスを発見するのに役立ちます。
サービスエリアおよび複数拠点のビジネス向け「ローカルSEO」
ローカルSEOは、ビジネスが顧客にサービスを提供する方法によって少し異なります。
1つの物理的な場所を持つビジネス、サービスエリアビジネス、そして複数の場所を持つ会社はすべてローカルSEOが必要ですが、全く同じ方法でアプローチすべきではありません。
サービスエリア事業
サービスエリアのビジネスは、店舗で顧客にサービスを提供するのではなく、顧客のもとに出向いてサービスを提供します。これには、水道業者、電気技師、清掃会社、造園業者、出張整備士、害虫駆除会社などのビジネスが含まれます。
これらのビジネスにとって、目標は各地域に物理的なオフィスがあるふりをせずに、どのエリアにサービスを提供しているかを示すことです。
あなたのウェブサイトには、サービスエリアを明確に記載する必要があり、Googleビジネスプロフィールは正しいサービスエリアの設定で設定されている必要があります。また、各ページがユニークで本当に役立つものである限り、重要な都市や郊外のための便利なサービスエリアページを作成することもできます。
例えば、清掃会社はどの郊外地域にサービスを提供しているか、各エリアで利用可能なサービス内容、通常の予約時間、お客様が知っておくべき地域の詳細について説明することができます。
関連記事: サービスベースのビジネスのためのローカルSEO
複数ロケーションのビジネス
マルチロケーションビジネスは、複数の物理的な支店、オフィス、または店舗を持っています。
これらのビジネスにとって、各ロケーションは独自のGoogleビジネスプロフィールとウェブサイト上の独自のロケーションページを持つべきです。これにより、顧客が自分に最も近い支店を見つけやすくなり、検索エンジンには各ロケーションに関する明確な情報が提供されます。
各ロケーションページには、その特定の支店の正しい住所、電話番号、営業時間、サービス、写真、レビュー、および道順を含める必要があります。
例えば、3つのクリニックを持つ歯科グループは、すべてのローカル検索者を1つの一般的なコンタクトページに送るべきではありません。それぞれのクリニックには、それがどこにあるか、どのサービスを提供しているか、および患者がその場所でどのように予約できるかを説明する独自のページが必要です。
主な目標は、すべての場所やサービスエリアを同じように扱わないことです。あなたのローカル情報がより具体的で役立つものであればあるほど、顧客と検索エンジンがあなたがどこで運営しているのか、どの場所が最も関連性があるのかを理解しやすくなります。
[関連記事]: [複数の場所に対応したローカルSEO]
ローカルSEOパフォーマンスを"トラック"する方法
ローカルSEOを改善し始めたら、その取り組みが実際に効果を発揮しているかどうかを追跡する必要があります。
ローカルSEOのパフォーマンスは、場所、デバイス、および検索エンジンによって異なる場合があります。たとえば、あなたのビジネスがある都市では良い順位を持っていても、別の都市ではそうでないかもしれませんし、モバイルとデスクトップで異なるパフォーマンスを示すことがあります。
追跡すべき最も重要なローカルSEO指標には以下が含まれます：
- ローカルキーワードランキング
- Google マップおよびローカルパックの可視性
- ローカル検索からのウェブサイトトラフィック
- [通話]、[フォーム送信]、[道順リクエスト]
- Google ビジネス プロフィールの閲覧数とアクション
- [レビューの成長]と[平均評価]
- ローカルランディングページのパフォーマンス
進捗を測定する最も有用な方法の一つは、時間の経過とともにローカルキーワードランキングを追跡することです。
SEOptimerのローカルランクトラッカーは、特定の場所でキーワードがどのようにパフォーマンスを発揮するかを示し、ローカル検索の可視性をより正確に把握できます。
ランキングを詳細なレベルで追跡できます。これには、都市、州、郡、および郵便番号が含まれます。また、モバイルとデスクトップのデバイス、さらにGoogleとBingの検索エンジン全体でパフォーマンスを監視することもできます。
ツールにアクセスするには、SEOptimerダッシュボードに移動し、キーワードをクリックしてからキーワードトラッキングを選択します。
そこから、キーワードを追加し、追跡したい特定の場所を選択できます。
これは、複数のクライアントやロケーションを管理する代理店や、特定のサービスエリアをターゲットにしている企業にとって特に有用です。
広範なランキングデータに頼るのではなく、ローカルランクトラッキングは、最も重要な地域であなたのビジネスが実際にどれだけ見えているかを確認するのに役立ちます。
よくある質問
SEOとローカルSEOの違いは何ですか？
SEOは一般的に検索結果での可視性を向上させることに焦点を当てている一方で、ローカルSEOは特定の地域での検索に対してあなたのビジネスが表示されるようにすることに焦点を当てています。
例えば、全国的なeコマースストアは、国中の製品関連の検索でランク付けするためにSEOを使用するかもしれません。地域のビジネスは、電話をかけたり、訪問したり、予約したり、道順を求めたりする可能性が高い近くの顧客にリーチするためにローカルSEOを使用します。
ローカルSEOが効果を発揮するまでの期間はどれくらいですか？
ローカルSEOの結果は、競合、場所、ウェブサイトの品質、Googleビジネスプロフィール、レビュー、および既存のオンラインプレゼンスに応じて異なる場合があります。
「Googleビジネスプロフィール」を更新する、または「不正確なビジネスリスティング」を修正するなどのいくつかの改善は、比較的早く効果をもたらすことがあります。他の取り組み、「ローカルバックリンク」を構築する、「ロケーションページ」を作成する、「ランキングを向上させる」などは通常、より長い時間がかかります。
自分のローカルSEOが「機能している」かどうかはどうやってわかりますか？
キーワードランキング、Googleマップの視認性、ウェブサイトトラフィック、通話、フォーム送信、道順リクエスト、レビュー、およびGoogleビジネスプロフィールアクションを監視することで、ローカルSEOのパフォーマンスを追跡できます。
ローカルランクトラッキングツールを使用すると、さまざまな場所、デバイス、検索エンジンにわたってランキングがどのように変化するかを確認するのにも役立ちます。
GoogleビジネスプロフィールはローカルSEOにとって重要ですか？
はい、あなたのGoogleビジネスプロフィールは、ローカルSEOの最も重要な部分の一つです。なぜなら、それがあなたのビジネスをGoogleマップとローカルパックに表示させるのに役立つからです。
そして最も良い点は、プロフィールを作成するのが完全に無料であるということです。必要なのはあなたの時間だけです。
レビューはローカルSEOに役立ちますか？
はい、レビューは「ローカルSEO」に役立ちます。なぜなら、レビューは顧客と検索エンジンの両方にあなたのビジネスが活発で信頼されていることを示すからです。
「ポジティブなレビュー」は顧客の信頼を向上させることができ、「定期的なレビューへの返信」はビジネスが関与していることを示します。レビューは特にGoogle MapsやLocal Packで重要であり、そこで顧客は意思決定をする前に近隣のビジネスを比較することがよくあります。
結論
ローカルSEOは、近くの顧客が電話をかけたり、訪問したり、予約したり、購入する準備ができたときにあなたのビジネスが見つかるようにします。
Google ビジネス プロフィール、ウェブサイト、ローカルキーワード、リスティング、レビュー、およびランキングを改善することにより、Google 検索、Google マップ、およびローカルオーガニック結果での可視性を向上させることができます。
改善できる箇所を確認するために、SEOptimerでローカルSEO監査を実行し、あなたのウェブサイト、Googleビジネスプロフィール、リスティング、レビュー、およびローカルランキングをより明確に把握しましょう。
