Comment créer de superbes pages de localisation pour le SEO

Créer des "pages de localisation" de haute qualité pour le SEO est la meilleure façon de capter le trafic de recherche local et d'attirer réellement du trafic physique vers votre entreprise.

Lorsque vous gérez une entreprise avec plusieurs succursales ou zones de service, compter sur une seule page d'accueil généralisée est une grande erreur.

Chaque emplacement a besoin de sa propre page avec des informations locales pertinentes, des mots-clés et du contenu qui s'adresse directement aux clients de cette zone.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment créer des pages de localisation qui sont utiles pour les visiteurs, faciles à comprendre pour les moteurs de recherche, et mieux positionnées pour se classer dans les résultats de recherche locaux.

Quelles sont les "Location Pages" en SEO ?

Les pages de localisation sont des pages dédiées sur votre site web créées pour une branche, un bureau, un magasin ou une zone de service spécifique.

Au lieu d'utiliser une page générique pour cibler chaque ville ou région que vous servez, chaque page de localisation se concentre sur une [zone] spécifique.

Par exemple, Reliant Plumbing est une entreprise de plomberie qui a des pages séparées pour “Plombier à Austin,” “Plombier à Fort Worth,” et “Plombier à Dallas.”

Ces pages aident les clients à trouver l'emplacement le plus pertinent, les coordonnées, les heures d'ouverture, les services et les directions.

Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre où votre entreprise opère, ce qui peut améliorer vos chances de classement pour les recherches locales telles que “dentiste à Austin” ou “café près de chez moi.”

Pour les entreprises ayant plusieurs emplacements ou zones de service, les pages de localisation sont l'un des moyens les plus efficaces pour renforcer la pertinence locale et attirer davantage de trafic de recherche des clients à proximité.

Exemples de pages de localisation pour le SEO

Pour comprendre ce qui fait une "strong location page", il est utile de regarder des entreprises locales réelles qui utilisent leurs pages pour fournir des informations utiles et spécifiques à l'emplacement.

Les meilleures pages de localisation font plus que lister une adresse.

Ils incluent des détails pratiques tels que les "heures d'ouverture", les indications, les informations de stationnement, les avis locaux, les "détails du service", les informations sur le personnel et des appels à l'action clairs.

Pear Tree Dental : Burton Joyce

La page Burton Joyce de Pear Tree Dental est un fort exemple de page de localisation locale car elle connecte immédiatement le cabinet à la région.

La page mentionne que le cabinet est situé sur Nottingham Road, souligne le [parking] gratuit et les [heures] d'ouverture pratiques, et inclut des signaux de confiance locaux tels que «30+ ans au service de Burton Joyce,» «2000+ patients locaux,» et [avis] 5 étoiles sur Google.

Cela fonctionne bien car la page ne semble pas générique. Elle donne aux patients potentiels des raisons de faire confiance à ce "cabinet" spécifique dans cet "emplacement" spécifique.

Father & Sons Plumbing : Willowbrook

La page Willowbrook de Father & Sons Plumbing’s est un bon exemple de page de service local car elle inclut des détails très spécifiques sur la zone qu'elle [sert].

La page mentionne des quartiers locaux, des routes, des points de repère, des écoles, des églises et des entreprises à proximité, ce qui aide le contenu à se sentir véritablement connecté à Willowbrook au lieu d'être copié à partir d'un modèle de plomberie générique.

Il comprend également des éléments de conversion importants tels qu'un numéro de téléphone "proéminent", une "aide d'urgence 24/7", un formulaire de "devis gratuit", des sections spécifiques aux services, des avis clients, des FAQs, et des exemples de problèmes de plomberie locaux comme les inondations de sous-sol, les refoulements d'égouts, les problèmes de pompe de puisard et les tuyaux gelés.

Austin Skyline Cleaning : Centre-ville d'Austin, Texas

La page Downtown Austin de Austin Skyline Cleaning est un exemple fort d'une page de localisation de nettoyage local car elle cible un quartier spécifique et s'adresse directement aux besoins des personnes vivant dans cette zone.

La page mentionne des maisons spécifiques au centre-ville telles que des appartements en hauteur, des lofts et des condos, et met en évidence les avantages pratiques tels que la "planification flexible", la "réservation en ligne", le "nettoyage récurrent", le "nettoyage en profondeur", le "nettoyage lors d'un déménagement" et le "nettoyage après travaux".

Il comprend également de forts éléments de conversion, y compris des CTA “Obtenir un devis” répétés, un numéro de téléphone, des badges d'avis, des avis clients 5 étoiles, des signaux de confiance tels que [des] nettoyeurs assurés et des professionnels vérifiés, et une section simple “Comment ça marche”.

Comment créer des pages de localisation pour le SEO qui se classent et convertissent

Ciblez les Bons Mots-Clés Locaux

La première étape de l'optimisation des pages de localisation pour le SEO est de choisir des mots-clés qui correspondent à la façon dont les gens [recherchent] dans chaque zone.

Ces mots-clés combinent généralement votre service, produit ou type d'entreprise avec un emplacement spécifique.

Par exemple, une entreprise de plomberie pourrait cibler des termes comme “plombier d'urgence à Austin,” “plombier résidentiel à Seattle,” ou “nettoyage de drain à Denver.”

Concentrez-vous sur les mots-clés avec une intention locale claire.

Ce sont des recherches où l'utilisateur recherche une entreprise, un prestataire de services ou un emplacement physique à proximité.

Vous pouvez utiliser des outils comme l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour comparer le "volume de recherche", la "concurrence" et les idées de mots-clés connexes.

De plus, évitez d'utiliser la même structure de mots-clés sur chaque page.

Votre page New York, page Chicago et page Miami doivent chacune être optimisées autour des termes que les gens utilisent réellement dans ces zones.

Optimiser les principaux éléments SEO sur la page

Une fois que vous savez quel mot-clé local chaque page doit cibler, utilisez-le dans les principaux éléments "on-page" de la page.

Cela aide les moteurs de recherche à comprendre de quel emplacement la page parle, tout en rendant la page plus pertinente pour les utilisateurs parcourant les résultats de recherche.

Incluez votre mot-clé local principal dans ces zones :

Title tag: Ajoutez le service et l'emplacement au début du titre. Gardez-le clair et sous 60 caractères si possible.
Example: Plombier d'urgence à Tuscaloosa, AL | Service rapide

Méta description : Écrivez un court résumé utile qui inclut l'emplacement et donne aux utilisateurs une raison de cliquer. Gardez-le sous 155 caractères si possible.
Exemple : Besoin d'un plombier à Tuscaloosa ? Obtenez des réparations de plomberie rapides et fiables, un service d'urgence et des prix transparents. Appelez aujourd'hui.

URL slug : Utilisez une URL courte et descriptive qui inclut l'emplacement.
Exemple : yourwebsite.com/locations/downtown-chicago/

H1 heading: Rendez le titre de la page principale spécifique à l'emplacement et au service.
Exemple: Services de plomberie d'urgence à Tuscaloosa, AL

Sous-titres : Utilisez H2 et H3 pour organiser la page autour d'informations locales utiles, telles que les "services offerts", les "zones desservies", les "avis", les "itinéraires", les "FAQs" et les "coordonnées".

Vous n’avez pas besoin de vérifier chaque page de [location] manuellement.

Avec l'outil d'audit SEO local de SEOptimer, vous pouvez rapidement analyser chaque page pour voir si les éléments clés sur la page tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les en-têtes, l'utilisation des mots-clés, les attributs alt des images et les liens internes sont correctement optimisés pour le SEO local.

L'audit met en évidence les éléments manquants, dupliqués ou faibles, ce qui facilite l'amélioration de chaque page de localisation avant que de petits problèmes ne commencent à affecter les classements locaux, le trafic ou les prospects.

Cela rend beaucoup plus facile de trouver les éléments SEO "manquants", "dupliqués" ou "faibles" sur vos pages de localisation avant qu'ils ne vous coûtent des "classements locaux", du "trafic" ou des "prospects".

Pour les entreprises gérant plusieurs pages de localisation, cela peut "sauver des heures" de révision manuelle et aider à garantir que chaque page est construite pour "se classer" et convertir.

Ajouter un balisage de schéma d'entreprise locale

Le balisage de schéma est des données structurées qui aident les moteurs de recherche à comprendre les détails clés concernant votre entreprise.

Kristie Forsman est la Responsable Marketing chez Huemor, une agence de conception et développement de sites web, et elle a ajouté ses commentaires sur pourquoi les pages de localisation ont besoin de balisage schema :

« [Ajouter] le schéma LocalBusiness à votre page de destination locale [aide] les moteurs de recherche et les LLM à mieux comprendre les détails importants de l'entreprise, y compris le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture. Ce contexte supplémentaire peut améliorer la visibilité et renforcer la performance de la recherche locale. »

Pour les pages de localisation, l'ajout du schéma LocalBusiness peut aider à clarifier le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture, la zone de service et d'autres détails spécifiques à la localisation.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises ayant plusieurs succursales, car chaque page doit représenter clairement un emplacement spécifique.

Assurez-vous que les informations de votre schéma correspondent aux détails visibles sur la page et sur votre profil Google Business. Des "noms", "adresses", "numéros" de téléphone ou "horaires" incohérents peuvent créer de la confusion pour les moteurs de recherche et les clients potentiels.

Si possible, utilisez le type de schéma le plus spécifique qui correspond à l'entreprise.

Par exemple, au lieu d'utiliser uniquement le type général LocalBusiness, une entreprise de "CVC" pourrait utiliser HVACBusiness, un plombier pourrait utiliser Plumber, un dentiste pourrait utiliser Dentist, et un restaurant pourrait utiliser Restaurant.

Schema.org définit LocalBusiness comme un type pour une "entreprise" physique spécifique ou une succursale, et inclut des sous-types plus spécifiques pour différentes industries.

Mettre en avant les avis des clients sur la page de localisation

Les "avis des clients" aident les visiteurs à se sentir plus confiants quant au choix de votre entreprise, surtout lorsqu'ils proviennent de personnes de la même ville, banlieue ou zone de service.

Ajoutez quelques avis pertinents à chaque page de localisation, idéalement de la part de clients qui mentionnent le lieu, le service, le membre du personnel ou l'expérience qu'ils ont eu.

Les "avis" donnent également à la page une impression de fiabilité et de spécificité, ce qui peut aider à améliorer les "conversions". Assurez-vous simplement que les avis sont authentiques, récents et pertinents pour cet endroit.

Ajouter une carte Google

Intégrer une carte Google sur votre page de localisation facilite la tâche des clients pour trouver votre entreprise et obtenir des directions.

Si vous avez une vitrine physique, ajoutez une carte avec un repère indiquant votre adresse exacte. Cela est particulièrement utile pour les entreprises telles que les [dentistes], [restaurants], magasins de détail, cliniques, salles de sport ou bureaux locaux où les clients se rendent en personne.

"C'est l'un des éléments les plus importants à inclure dans vos pages de localisation. Si votre entreprise a une adresse dans la zone de service, il est impératif d'inclure une [intégration] Google Maps qui [lien] directement vers votre profil Google Business. Cela donne aux utilisateurs un moyen facile de cliquer directement sur votre profil et d'interagir."

- Kevin Noyola, Spécialiste en "marketing digital" chez JET Advertising

La manière la plus simple d'en ajouter un est d'ouvrir votre emplacement commercial dans Google Maps, de cliquer sur Partager, de sélectionner Intégrer une carte, et de copier le code iframe dans votre page.

Sur WordPress, vous pouvez généralement coller cela dans un bloc HTML personnalisé ou utiliser un plugin Google Maps. Sur Wix, Squarespace, ou d'autres créateurs de sites web, utilisez leur élément de carte intégré et entrez l'adresse de votre entreprise.

Pour les entreprises de services sans bureau public, évitez d'afficher une fausse adresse.

Au lieu de cela, utilisez le contenu de la page pour expliquer clairement les zones que vous [servez], et envisagez d'ajouter une carte de la zone de service ou des points de repère à proximité lorsque cela est pertinent.

Créer du contenu spécifique à l'emplacement pour la page

Une des plus grandes erreurs que les entreprises commettent est de copier et coller le même texte sur plusieurs pages de ville ou de succursale.

Lorsque chaque page de localisation semble presque identique, il devient plus difficile pour les moteurs de recherche de comprendre pourquoi chaque page mérite d'être classée. Cela crée également une mauvaise expérience pour les visiteurs qui s'attendent à des détails qui sont pertinents pour leur région.

« Ne vous contentez pas de remplacer les noms de ville dans un modèle. Google considère ceux-ci comme des pages d'entrée et soit les ignore, soit pénalise le site. Chaque page de localisation a besoin de contenu unique. [Études] de cas locales, clients nommés dans cette [zone], photos prises sur place et idéalement une vraie adresse avec un profil d'entreprise Google associé. »

- Paul Clapp, Co-Fondateur de Priority Pixels

Faites en sorte que chaque page soit aussi unique et utile que possible en incluant des détails sur les [services] spécifiques offerts à cette agence, les banlieues ou quartiers voisins desservis, les points de repère locaux, les informations de stationnement, les membres du personnel, les avis des clients ou les problèmes courants auxquels les clients sont confrontés dans cette région.

Même une ou deux références locales spécifiques peuvent rendre la page plus pertinente.

Par exemple, TheCoolestService, une entreprise de CVC basée à Austin, rend sa page de réparation de climatisation plus locale en faisant référence au climat de la région avec la ligne, “Les étés au Texas frappent fort.”

Ce "petit" détail fonctionne parce qu'il relie le service directement à un véritable problème local. Au lieu d'utiliser un texte générique de réparation de climatisation, la page parle de la raison pour laquelle les propriétaires d'Austin [cherchent] probablement de l'aide en premier lieu.

Plus la page est spécifique à l'emplacement, plus elle devient utile à la fois pour les visiteurs et les moteurs de recherche.

Peter Hall de Perpetual10 a en fait une autre idée brillante pour rendre vos pages de localisation uniques :

"[L'implémentation] d'[études de cas] dans ces pages est un excellent moyen d'assurer [l'unicité] et de montrer à vos visiteurs ce que vous avez fait dans leur région. Chaque [étude de cas] est différente. Incluez les défis locaux rencontrés dans l'[étude de cas] et des images [de haute qualité] accompagnantes."

Intégrer des images spécifiques à l'emplacement

Les "visuels" [cassent] les blocs de texte lourds et [gardent] les utilisateurs engagés.

Évitez les photos de stock génériques autant que possible.

Au lieu de cela, téléchargez des images de haute qualité de votre véritable devanture, vos véhicules de marque stationnés dans des quartiers locaux reconnus, ou vos membres d'équipe travaillant activement sur place.

Assurez-vous d'ajouter un texte alternatif descriptif à ces images, en incorporant vos mots-clés locaux pour améliorer l'accessibilité et le classement de recherche d'images.

Comment "suivre" le "classement SEO" des "pages de localisation"

Une fois que vos pages de localisation SEO sont en ligne, vous devez surveiller leur performance pour vous assurer que votre stratégie fonctionne.

Utilisez des outils comme Google Search Console pour surveiller le trafic organique, les impressions et les taux de clics pour vos URL localisées.

Pour un suivi plus granulaire, utilisez une plateforme comme l'outil de suivi de classement local de SEOptimer, qui vous permet de suivre les classements des mots-clés jusqu'au niveau du code postal spécifique.

Examiner régulièrement ces métriques vous aidera à identifier quelles pages "prospèrent" et lesquelles nécessitent des mises à jour de contenu supplémentaires ou des ajustements techniques.

Lecture connexe : 5 façons simples de [surveiller] le classement organique dans les moteurs de recherche

Pages de localisation vs. Pages géo : Quelle est la différence ?

Les pages de "localisation" et les pages "géo" sont souvent utilisées pour le même objectif : le classement dans les résultats de recherche locaux. Mais elles ne sont pas exactement identiques.

Une page de localisation représente un véritable emplacement d'entreprise.

Cela pourrait être un magasin, bureau, clinique, restaurant, salle d'exposition ou succursale que les clients peuvent visiter. La page devrait inclure des détails tels que l'adresse, les [heures] d'ouverture, le numéro de contact, les directions, les informations sur le stationnement, le personnel, les avis et les services disponibles à cet [emplacement] spécifique.

Une page géo est différente. Elle cible une zone où l'entreprise "offre des services" mais n'a pas d'adresse physique.

Par exemple, une entreprise de couverture basée à Phoenix pourrait créer des pages de zone de service distinctes pour Scottsdale, Mesa et Tempe si elle dessert régulièrement des clients dans ces villes.

Une meilleure approche consiste à ne créer des pages géographiques que pour les zones que vous servez réellement, et à faire en sorte que chacune soit suffisamment utile pour se suffire à elle-même.

Si la page ne "permettrait pas à" un client de comprendre votre service dans ce domaine, elle ne devrait probablement pas exister.

Si votre entreprise n'a pas de vitrine physique et sert plutôt les clients à leur domicile ou sur leur lieu de travail, lisez notre guide sur le référencement local pour les entreprises de services de zone.

Il explique comment améliorer la visibilité locale sans dépendre d'une adresse de bureau public.

Conclusion

Les pages de localisation pour le SEO peuvent aider votre entreprise à apparaître dans davantage de recherches locales et à attirer des clients dans les zones spécifiques que vous [servez].

Les pages les plus efficaces ne sont pas seulement des modèles copiés avec un nom de ville différent. Elles incluent des "détails locaux" utiles, des "mots-clés" pertinents, des "informations commerciales" précises, des [avis] clients, Google Maps, le balisage schema, et du contenu qui reflète les [besoins] des clients dans cette région.

En améliorant ces pages, vous pouvez renforcer la visibilité locale et faciliter la tâche des clients à proximité pour qu'ils trouvent, fassent confiance et contactent votre entreprise.