À retenir : Une analyse de la concurrence en SEO local consiste à étudier les entreprises qui vous devancent dans les recherches locales. Vous pouvez les trouver en recherchant vos principaux mots-clés, puis comparer leurs profils d’établissement Google, leurs avis et d’autres données importantes.
Vos concurrents locaux apparaissent-ils dans le pack local de Google tandis que votre entreprise reste bloquée en deuxième page ?
Frustrant, n’est-ce pas ?
La bonne nouvelle, c’est que les entreprises qui vous devancent laissent souvent des indices derrière elles. Leurs profils d’entreprise Google, leurs avis, leurs pages de site web, leurs fiches locales, leurs mots-clés et leurs backlinks peuvent tous révéler pourquoi elles sont plus visibles dans les recherches locales.
Une analyse de la concurrence en matière de référencement local vous permet de trouver ces indices.
C'est le processus d'étude des entreprises classées pour vos mots-clés principaux, puis d'utilisation de ce que vous apprenez pour améliorer votre propre visibilité.
Ce guide vous montre comment trouver vos véritables concurrents locaux et comment effectuer une analyse de la concurrence.
Entrons dans le vif du sujet.
Qu'est-ce que l'analyse des concurrents en SEO local ?
L’analyse concurrentielle du référencement local consiste à étudier les entreprises qui se classent bien pour vos mots-clés locaux, afin de comprendre pourquoi elles se classent bien et comment les dépasser.
Voici les entreprises qui apparaissent à trois endroits importants :
- Google Maps
- Le pack local
- Résultats organiques
Vous voulez comprendre ce que vos concurrents font bien, puis le faire mieux qu’eux.
Il n’y a toutefois qu’une seule chose à garder à l’esprit.
Vos véritables concurrents locaux ne sont peut-être pas les entreprises auxquelles vous pensez.
Le magasin au bout de la rue peut même ne pas apparaître en ligne, tandis qu’une entreprise à laquelle vous n’aviez pas pensé pourrait être votre véritable concurrente.
C'est pourquoi vous devez effectuer des recherches au lieu de deviner qui sont vos concurrents locaux.
Comment trouver des concurrents locaux
Avant de pouvoir étudier vos concurrents, vous devez les trouver. Voici quatre façons simples de constituer votre liste.
Recherchez vos mots-clés locaux principaux
Commencez par Google.
Saisissez vos principaux services ainsi que le nom de votre ville, comme « électricien d’urgence Denver » ou « meilleur café Brooklyn ».
Notez les entreprises qui apparaissent encore et encore.
Visez à rechercher 5 à 10 de vos mots-clés les plus importants. Au fur et à mesure, prenez des notes sur :
- Le mot-clé que vous avez recherché
- Le classement de chaque entreprise (Maps, Local Pack ou résultats organiques)
- Le nombre de fois où la même entreprise apparaît dans différentes recherches
Ce dernier point est le plus important.
Une entreprise qui apparaît pour bon nombre de vos mots-clés est un concurrent sérieux qui mérite un examen plus approfondi.
Conseil : Google personnalise les résultats en fonction de votre emplacement. Si vous effectuez des recherches depuis l’extérieur de la zone d’activité, vos résultats peuvent différer de ceux que voient les clients locaux.
Vérifiez les résultats de Google Maps
Ensuite, ouvrez Google Maps et recherchez-y vos mots-clés.
Les résultats de Maps peuvent différer des résultats de recherche classiques, ce qui vous donne une perspective différente.
La proximité joue un rôle majeur ici.
Google privilégie fortement les entreprises proches de l’internaute, ce qui signifie que les classements peuvent changer à seulement quelques pâtés de maisons.
Pour obtenir une vue la plus précise possible, effectuez la recherche depuis l’emplacement réel de votre entreprise. Cela vous montre ce que voient vos clients.
Encore une fois, vous souhaitez noter lesquels de vos concurrents locaux apparaissent dans Google Maps.
Examiner le pack local
Le Local Pack est le groupe de trois entreprises que Google affiche en haut des recherches locales, souvent avec une carte.
Ces trois emplacements obtiennent le plus de clics, les entreprises qui s’y trouvent sont donc votre priorité absolue.
Faites attention à la distance parcourue par Google pour remplir le pack.
Pour une recherche courante comme "pizza près de chez moi," Google peut ne prendre en compte que les commerces situés à un ou deux miles.
Pour un service rare, cela peut s'étendre sur 15 miles ou plus. Cela vous indique à quel point votre marché est concurrentiel et quelle doit être l'étendue de votre portée.
Utilisez des outils de suivi du classement local
La recherche manuelle fonctionne bien, mais elle a ses limites.
Le faire manuellement chaque semaine n'est pas pratique, surtout si vous ciblez de nombreux mots-clés ou plusieurs emplacements. Les résultats peuvent également changer d'une minute à l'autre.
C'est là que les outils de suivi du classement local comme SEOptimer peuvent aider.
Ils surveillent automatiquement vos positions (et celles de vos concurrents') pour différents mots-clés et emplacements. Cela vous fait gagner du temps et vous fournit des données fiables pour suivre les tendances au fil des semaines et des mois, et pas seulement une recherche effectuée un jour donné.
Avec SEOptimer, vous pouvez suivre le classement local de vos concurrents sur Google et Bing, ainsi que leurs performances sur les appareils de bureau et mobiles.
Par exemple, la capture d’écran ci-dessous vous montre les changements de classement et les positions des mots-clés de The Coolest Service's pour Google et sur les appareils de bureau, spécifiques aux recherches effectuées à Austin.
Comment analyser vos concurrents SEO locaux
Une fois que vous avez votre liste de concurrents locaux, il est temps de vous y plonger.
Concentrez-vous sur les 3 à 5 premières entreprises qui apparaissent constamment pour vos mots-clés les plus précieux. Essayer d’étudier tout le monde vous fait perdre du temps.
Google Business Profile
Pour de nombreuses recherches locales, une fiche d’établissement Google bien optimisée joue un rôle majeur dans la visibilité, notamment dans Google Maps et le pack local.
Ne vous méprenez pas, votre site web reste important, notamment pour les classements organiques, la pertinence et la conversion.
Ainsi, une partie essentielle de toute analyse de la concurrence locale consiste à étudier la GBP de vos concurrents.
Ouvrez le profil de chaque concurrent local et examinez attentivement :
- Catégories : Quelles catégories principale et secondaire ont-ils choisies ?
- Exhaustivité : Leur nom, adresse, numéro de téléphone, horaires et site web sont-ils tous renseignés ?
- Description : Comment décrivent-ils leur entreprise et leurs services ?
- Photos et publications : Téléchargent-ils souvent de nouvelles images ? Publient-ils des Google Posts avec des offres ou des mises à jour ?
- Attributs : Utilisent-ils des balises telles que "détenue par des femmes" ou "devis gratuits" ?
- Engagement : Répondent-ils aux avis et aux questions ?
Notez tout ce qu’ils font mieux que vous. Ce sont vos victoires rapides.
Avis et évaluations
Les avis influencent à la fois votre classement et le choix des clients.
Comptez le nombre total d'avis et la note moyenne de chaque concurrent.
Une entreprise avec 200 avis à 4,7 étoiles envoie des signaux plus forts qu’une entreprise avec 30 avis à 5 étoiles.
Lisez ensuite leurs 20 à 30 avis les plus récents et recherchez des tendances :
- Quels services sont le plus souvent mentionnés ?
- Que louent les clients : la rapidité, le prix, la qualité ?
- Quelles plaintes reviennent dans les avis négatifs ?
Vérifiez également comment ils réagissent.
Les entreprises qui répondent à chaque avis, et pas seulement aux avis négatifs, gagnent davantage la confiance des clients potentiels.
SEO local sur la page
Rendez-vous maintenant sur les sites web de vos concurrents'.
Examinez comment ils configurent leurs pages, notamment :
- Balises de titre et méta-descriptions : Incluent-elles les noms de villes et les termes liés aux services ?
- En-têtes et contenu : comment intègrent-ils les mots-clés locaux ?
- Pages de localisation : Ont-ils une page locale distincte pour chaque zone de service ? Les entreprises qui disposent de pages individuelles pour chaque ville devancent souvent celles qui n’ont qu’une seule page générale sur leurs zones de service.
- Balisage de schéma : Utilisent-ils le schéma d’entreprise locale pour aider Google à comprendre leurs informations ?
Ces détails influencent la façon dont les moteurs de recherche lisent et classent un site web.
Mots-clés et classements
Découvrez quels mots-clés génèrent le trafic de vos concurrents'
Vous pouvez simplement utiliser l’outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour obtenir une liste des termes pour lesquels ils sont classés.
Collez simplement l'URL du site web de votre concurrent dans le champ Rechercher par domaine , et notre outil vous montrera tous ses mots-clés principaux.
Filtrez selon l’intention locale et notez celles que vous n’avez pas encore ciblées.
N’ignorez pas non plus les mots-clés de longue traîne.
Un concurrent pourrait se classer pour "plombier Austin" ainsi que pour "réparation d'urgence de canalisation au centre-ville d'Austin."
Ces expressions plus longues sont souvent moins concurrentielles et attirent des clients prêts à acheter.
Profil de backlinks
Les backlinks sont un facteur de classement puissant.
Vous pouvez utiliser notre outil gratuit de vérification des backlinks pour examiner les sites sur lesquels vos concurrents locaux obtiennent leurs liens.
Concentrez-vous sur des sources locales telles que :
- Sites d’actualités
- Chambres de commerce
- Associations professionnelles
- Organisations communautaires et sponsors d’événements
Si un concurrent local dispose d’un lien provenant de votre chambre de commerce locale, c’est également un lien que vous pouvez obtenir. Comparez leurs domaines référents et leur profil de backlinks global au vôtre afin de voir le retard que vous devez rattraper.
Comment utiliser un audit SEO local pour rechercher des concurrents
Faire tout cela à la main prend des heures.
Un outil d’audit SEO local accélère le processus en vérifiant simultanément bon nombre de ces facteurs et en présentant clairement les améliorations à apporter.
Notre audit SEO local effectue toutes les vérifications les plus importantes dans les domaines qui comptent le plus pour le classement local.
Dans un seul rapport, vous obtenez une vue complète de :
- Google Business Profile : Vérifie si un profil existe et son niveau de complétude, notamment le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires et les catégories.
- Autres fiches : Consulte les annuaires professionnels comme Apple, Bing et Pages Jaunes pour confirmer que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone sont corrects et cohérents.
- Live GeoGrid : Effectue des recherches depuis plusieurs points autour d’un emplacement et affiche les résultats sous forme de carte thermique visuelle. Cela résout le problème de proximité en montrant le classement d’une entreprise depuis différents endroits à proximité.
- Avis récents : Rassemble un résumé des avis provenant de sites majeurs, y compris la note, la date et le texte.
- SEO du site web : Vérifie les balises d’en-tête, l’utilisation des mots-clés, les méta-descriptions, le texte alternatif des images et le schéma local.
- Classements et backlinks : Affiche les classements des mots-clés locaux avec les volumes de recherche, ainsi qu’un profil de backlinks avec des indicateurs tels que la force du domaine.
Effectuez d’abord l’audit de votre propre entreprise, puis de chaque concurrent local.
Comparez les rapports côte à côte.
Les lacunes vous sauteront aux yeux. Peut-être qu’un concurrent propose des fiches plus complètes, ou qu’il vous manque le balisage schema local dont il dispose.
Si vous souhaitez zoomer sur le profil d’un seul concurrent, notre audit de fiche d’établissement Google examine l’exhaustivité, les avis et l’utilisation des mots-clés.
Et si vous dirigez une agence, vous pouvez les fournir sous forme de rapports PDF en marque blanche arborant votre propre logo et vos propres couleurs. C’est idéal pour gagner de nouveaux clients.
À quelle fréquence devriez-vous effectuer une analyse concurrentielle SEO locale ?
Référencement local ne reste jamais immobile.
Vos concurrents locaux mettent à jour leurs profils, Google modifie son algorithme, et de nouvelles entreprises entrent constamment sur votre marché. Une analyse ponctuelle ne vous permettra pas de garder une longueur d’avance.
Voici un programme simple à suivre :
- Mensuel : Vérifiez vos classements et surveillez tout mouvement soudain de la part de vos concurrents locaux. Avec un outil de suivi, cela prend 30 à 45 minutes.
- Trimestriel : Effectuez une analyse plus approfondie tous les quelques mois. Relancez vos audits, étudiez les nouveaux concurrents et ajustez votre stratégie.
Les entreprises qui réussissent en SEO local le considèrent comme une habitude continue, et non comme une tâche ponctuelle.
Conclusion : Commencez à mieux vous classer que vos concurrents locaux
Une analyse concurrentielle du référencement local transforme les suppositions en un plan clair.
En trouvant vos véritables concurrents et en étudiant leurs profils, avis, sites web, mots-clés et backlinks, vous apprenez exactement ce qu'il faut pour réussir sur votre marché.
Voici comment commencer dès aujourd’hui :
- Recherchez vos 5 à 10 principaux mots-clés locaux et listez ceux qui apparaissent régulièrement.
- Limitez la liste à vos 3 à 5 concurrents les plus forts.
- Réalisez un audit SEO local sur votre site et celui de chaque concurrent.
- Comparez les rapports, repérez les lacunes et corrigez d’abord les améliorations rapides.
- Définissez un rappel mensuel pour suivre les progrès.
Ne laissez pas vos concurrents locaux conserver les premières places sans combattre. Réalisez votre premier audit, identifiez vos lacunes et commencez à progresser dans les classements locaux.
Foire aux questions
Que sont les concurrents locaux ?
Les concurrents locaux sont des entreprises qui se classent pour les mêmes mots-clés locaux que vous dans Google Maps, le Pack local ou les résultats de recherche organiques.
Comment trouver mes concurrents en référencement naturel local ?
Recherchez vos principaux mots-clés de service ainsi que le nom de votre ville sur Google et Google Maps. Notez les entreprises qui apparaissent régulièrement dans le Local Pack et les résultats organiques. Celles qui apparaissent le plus souvent sont vos principaux concurrents.
Combien de temps prend une analyse concurrentielle SEO locale ?
Si vous effectuez cette opération manuellement, votre première analyse complète peut prendre des heures. Cependant, avec un outil d’audit SEO local, vous pouvez obtenir les données en quelques secondes.
Quel est le facteur le plus important dans les classements locaux ?
La proximité avec l’internaute est l’un des facteurs les plus importants, c’est pourquoi les résultats varient en fonction de la localisation.
Au-delà de cela, une fiche Google Business Profile complète et active, des avis positifs, des fiches cohérentes et des backlinks locaux de qualité jouent tous un rôle majeur.
Puis-je effectuer gratuitement une analyse concurrentielle SEO locale ?
Oui. Vous pouvez effectuer beaucoup de tâches manuellement en recherchant sur Google et en examinant les profils des concurrents à la main.
Pour gagner du temps et obtenir des données plus approfondies, un outil comme l’audit SEO local de SEOptimer vérifie simultanément tous les signaux de classement les plus importants et fournit des recommandations claires sur la manière d’améliorer votre SEO local et votre visibilité.
