Il existe plusieurs types de backlinks, voici une liste des types de liens les plus importants :
- Backlinks dofollow
- Liens retour nofollow
- Backlinks sponsorisés
- Backlinks UGC
- Backlinks éditoriaux
- Backlinks de relations publiques numériques
- Backlinks HARO
- Liens retour vers les pages de ressources
- Backlinks d’articles invités
- Citations locales
- Backlinks de partenaires et de témoignages
- Liens retour d’images et d’infographies
- Backlinks des réseaux sociaux
- Backlinks de forums et de commentaires
- Backlinks vers la biographie de l’auteur
- Liens payants
- Liens PBN
- Liens de faible qualité sur l’ensemble du site
- Liens réciproques excessifs
Les backlinks sont l’un des signaux de classement les plus puissants en SEO.
Mais voici le point important : le type de backlink compte tout autant que la quantité.
Pour vous donner un exemple, un lien éditorial provenant d’une publication réputée comme le New York Times ou TechCrunch (dans le cas de la technologie) peut être plus performant que des centaines de liens d’annuaires de faible qualité.
Alors, comment savoir quels types de backlinks privilégier, lesquels cibler moins et lesquels éviter tout simplement ?
Ce guide présente en détail tous les types de backlinks les plus importants et pertinents en SEO. Nous expliquons ce qu’ils sont, pourquoi ils sont importants et comment ils affectent votre classement.
Qu’est-ce qui rend un backlink précieux ?
Pertinence
Un backlink provenant d’un site web qui traite du même sujet que le vôtre a bien plus de poids qu’un backlink provenant d’une niche sans rapport.
Par exemple, imaginez un instant que vous ayez une boutique en ligne vendant du matériel d’exercice pour les entraînements à domicile.
Un lien vers votre boutique depuis une publication consacrée à la santé et au bien-être est pertinent.
Mais un lien provenant d’un blog de cybersécurité ne correspond pas vraiment bien à votre magasin d’exercices.
Position du lien sur la page
L’emplacement d’un lien sur une page affecte la quantité d’autorité qu’il transmet.
Un lien contextuel intégré naturellement dans le corps d’un article est nettement plus précieux qu’un lien enfoui dans un pied de page ou entassé dans un widget de barre latérale.
L’emplacement du lien indique qu’un rédacteur humain a choisi d’inclure votre lien parce qu’il ajoutait de la valeur au contenu, et non parce qu’il était généré automatiquement ou payé.
Contexte
Texte d’ancrage et le contenu environnant fournissent aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le sujet de votre page liée.
Un backlink avec un texte d’ancrage descriptif comme "ensemble d’ustensiles de cuisine en céramique" indique précisément à Google ce qu’il peut trouver sur la page de destination.
Alors que, le texte d’ancrage générique comme "cliquez ici" ne fournit aucun contexte supplémentaire et a moins de valeur en matière de référencement naturel.
Potentiel du trafic de recommandation
Les meilleurs backlinks transmettent de l’autorité et attirent de vrais visiteurs sur votre site.
Un lien provenant d’un article de blog à fort trafic dans votre secteur peut générer un trafic de recommandation régulier pendant des mois ou des années.
Lors de l’évaluation des opportunités de liens, vérifiez toujours si la page contenant le lien dispose d’une audience engagée susceptible de cliquer dessus.
Types de backlinks par attribut de lien
1. Backlinks dofollow (liens standard)
Un backlink dofollow est le type de lien standard.
Il ne contient aucun attribut spécial, seulement une balise d’ancrage HTML propre.
Voici à quoi ressemble un lien dofollow en HTML :
<a href="https://seoptimer.com/fr/seo-audit">Outil d’audit SEO</a>
Par défaut, les moteurs de recherche suivent les liens dofollow, explorent la page de destination et transmettent le PageRank (également appelé jus de lien) de la page contenant le lien à la page liée.
Voici les types de backlinks qui contribuent directement à améliorer le classement dans les résultats de recherche.
La plupart des stratégies de création de liens se concentrent principalement sur l’obtention de liens dofollow provenant de sites web pertinents et faisant autorité.
Un profil de backlinks dofollow solide est l’un des signaux les plus clairs indiquant à Google que votre contenu est fiable et mérite d’être bien classé.
Vous voulez savoir combien de liens dofollow vous avez ? Utilisez l’outil gratuit de vérification des backlinks de SEOptimer pour voir combien vous en avez et quel est le ratio dofollow/nofollow de votre site.
2. Backlinks Nofollow
Un backlink nofollow inclut l’attribut rel="nofollow" dans son code HTML.
Cet attribut a été introduit par Google en 2005 pour lutter contre le spam dans les commentaires.
Il indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien ni de transmettre le PageRank à la page de destination.
Cela dit, les liens nofollow ne sont pas sans valeur.
Ils peuvent générer du trafic de référence, accroître la notoriété de la marque et contribuer à un profil de liens diversifié et naturel.
Avoir un profil de backlinks composé uniquement de liens dofollow peut en réalité sembler suspect aux moteurs de recherche. Un mélange sain de liens dofollow et nofollow correspond à ce à quoi ressemble un profil de liens naturel.
3. Backlinks sponsorisés
L’attribut rel="sponsored" a été introduit par Google en 2019 afin d’identifier plus clairement les placements de liens payants.
Si vous payez pour un lien, ce lien doit utiliser l’attribut sponsored plutôt que de se transmettre comme un lien dofollow naturel.
Il est courant que les sites d’affiliation et les sites d’évaluation utilisent le type de backlink sponsorisé lorsqu’ils créent un lien vers le site du vendeur.
Par exemple, consultez la capture d’écran ci-dessous d’un lien sponsorisé dans un article de Wirecutter sur les meilleures gourdes.
Utiliser des liens sponsorisés sans l’attribut approprié enfreint les règles de Google' en matière de spam.
Les liens sponsorisés ne transmettent pas de PageRank, leur valeur principale réside donc dans le trafic de référence et la visibilité de la marque plutôt que dans des améliorations directes du classement.
4. Backlinks UGC
UGC signifie contenu généré par les utilisateurs.
Les liens dans les sections de commentaires, les publications de forums et les discussions communautaires doivent comporter l’attribut rel="ugc" afin d’indiquer aux moteurs de recherche que le lien a été créé par un utilisateur et non placé à des fins éditoriales par le propriétaire du site.
Les liens UGC ne transmettent pas d’autorité, mais ils peuvent tout de même contribuer à renforcer la notoriété de la marque et à générer du trafic depuis des communautés en ligne engagées.
Types de backlinks qui valent la peine d’être obtenus
Voici les types de backlinks que les professionnels du référencement naturel devraient rechercher.
Ils ont tendance à être en dofollow, placés de manière éditoriale et contextuellement pertinents.
5. Backlinks éditoriaux
Les backlinks éditoriaux sont la référence absolue en matière de création de liens.
Ils sont obtenus naturellement lorsqu’un autre site web cite votre contenu, votre site ou votre entreprise comme référence parce qu’il est véritablement utile, précis ou pertinent.
Vous ne pouvez pas acheter ces types de liens et, par définition, ils doivent donc être mérités.
Voici un exemple d’un backlink éditorial de qualité dans l’article de blog de Slack expliquant comment Caraway utilise le logiciel au sein de son organisation.
Un lien éditorial comme celui-ci provenant d’un domaine de haute qualité tel que Slack peut être très bénéfique pour votre profil de backlinks, car il est placé naturellement dans un contenu utile et donne aux lecteurs une raison claire d’en savoir plus sur l’entreprise mentionnée.
La meilleure façon de les attirer est de publier du contenu que d’autres rédacteurs souhaitent citer : des recherches originales, des statistiques détaillées, des entretiens avec des experts ou des ressources pouvant être citées qui servent de référence faisant autorité dans votre domaine.
6. Backlinks de relations publiques numériques
Les backlinks de relations publiques numériques sont obtenus grâce à la couverture médiatique.
Lorsqu’un journaliste, un rédacteur ou une publication présente votre marque dans un article et crée un lien vers votre site, il s’agit d’un backlink de relations publiques numériques.
Ces liens proviennent souvent de sites d’actualités et de publications du secteur faisant autorité, ce qui les rend exceptionnellement précieux.
Les campagnes de relations publiques numériques efficaces consistent généralement à proposer des sujets d’actualité, à publier des recherches originales que les médias voudront couvrir ou à diffuser des communiqués de presse concernant des évolutions importantes de l’entreprise.
7. Backlinks HARO
HARO (Help a Reporter Out) et des plateformes similaires comme Qwoted mettent en relation les journalistes avec des sources expertes.
Lorsqu’un journaliste a besoin d’une citation ou d’un éclairage pour un article, il publie une demande et les experts répondent en proposant leur contribution. Si le journaliste ou le rédacteur utilise votre citation, il renvoie généralement vers votre site web en tant que source.
Ces types de backlinks sont précieux, car ils proviennent de publications légitimes et sont obtenus uniquement grâce à la qualité de votre expertise.
Voici un exemple tiré d’un article de blog publié sur le site de SEOptimer. Nous avons demandé à quelques fondateurs et spécialistes du marketing de nous donner leurs meilleurs conseils pour développer leurs agences numériques. Nous avons sélectionné cette citation de Ben Duffy de Quirky Digital, car il a fourni des informations et des conseils que nos lecteurs trouveront utiles.
L’idée est que vous fassiez la même chose que Ben en essayant d’être mis en avant sur des sites pertinents.
La concurrence pour être sélectionné peut être intense, c’est pourquoi rédiger des réponses concises, précises et bien sourcées vous donne les meilleures chances d’être cité.
8. Backlinks de pages de ressources
Les pages de ressources sont des listes organisées de liens utiles sur un sujet spécifique comme "les meilleurs outils pour les rédacteurs freelance" ou "les meilleures ressources pour devenir végétarien."
Faire figurer votre contenu sur une page de ressources pertinente vous permet d'obtenir un lien contextuel susceptible de générer un trafic de référence régulier pendant des années.
La stratégie pour obtenir des backlinks depuis des pages de ressources est simple : identifiez les pages de ressources pertinentes dans votre secteur, créez du contenu qui apporte véritablement de la valeur à cette liste et contactez le propriétaire de la page avec une proposition personnalisée expliquant pourquoi votre ressource mérite d’y figurer.
9. Backlinks issus d’articles invités
La publication d’articles invités consiste à rédiger un article pour le site web de quelqu’un d’autre's et à y inclure un lien vers le vôtre.
C'est l'une des tactiques de création de liens les plus utilisées, car elle combine la création de contenu et l’établissement de relations.
Les liens de publications d’invités les plus précieux sont ceux qui sont placés de manière contextuelle dans le corps d’un article bien rédigé, et non ajoutés à la va-vite dans une biographie d’auteur au bas d’une publication de mauvaise qualité.
Google a mis en garde contre les campagnes de publication d’articles invités à grande échelle et de faible qualité ; l’objectif doit donc toujours être de rédiger un contenu véritablement utile pour des sites web pertinents et faisant autorité.
Les liens de biographie dans les articles invités (ceux placés dans la biographie de l’auteur plutôt qu’au sein du contenu de l’article) ont moins de poids, mais sont toujours largement utilisés pour développer la notoriété de la marque et générer du trafic.
Lecture connexe : 200 sites gratuits de publication d’articles invités pour la création de liens (vérifiés)
10. Citations locales et backlinks de fiches d’entreprise
Pour les entreprises locales, les citations et les inscriptions dans des annuaires constituent un élément fondamental de la stratégie de backlinks.
Créer un profil sur Google Business Profile, Yelp, les annuaires spécialisés et les répertoires d’entreprises locaux permet d’assurer la cohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur le Web.
Ces types de liens ne feront pas fortement évoluer les classements à eux seuls, mais ils établissent la crédibilité de votre entreprise et permettent aux moteurs de recherche comme aux clients potentiels de trouver plus facilement des informations exactes à votre sujet.
Audit SEO local de SEOptimer peut vous aider à obtenir une vue d’ensemble plus claire de votre visibilité locale et des fiches les plus importantes.
Il vérifie les principaux signaux du référencement local, notamment votre Google Business Profile, Yelp, Bing et d’autres fiches. L’audit local vérifie également les informations de l’entreprise, les avis et les facteurs d’optimisation sur la page.
Vous pouvez utiliser ces informations pour identifier les fiches manquantes ou incohérentes, renforcer votre présence dans les résultats de recherche locaux et vous assurer que les clients trouvent les informations correctes sur votre entreprise, où qu’ils effectuent leurs recherches en ligne.
11. Backlinks de partenaires et de témoignages
Lorsque vous rédigez un témoignage ou un avis authentique sur un produit ou un service que vous utilisez, l’entreprise le publie souvent sur son site web avec un lien de crédit vers le vôtre.
Voici un exemple de cela sur la page Success Stories de notre site. Cet exemple particulier est un témoignage d’Archmark expliquant comment ils utilisent SEOptimer au sein de leur agence de marketing :
Il s’agit d’un moyen simple et peu exigeant d’obtenir un lien retour contextuel depuis un site pertinent et faisant autorité.
Le mot-clé ici est authentique.
Les consignes de Google indiquent clairement qu’échanger des témoignages uniquement à des fins d’obtention de backlinks relève des pratiques de manipulation de liens. Mais si vous utilisez et appréciez réellement un produit dans votre secteur, rédiger un témoignage honnête est une manière parfaitement naturelle d’obtenir un lien.
12. Backlinks d’images et d’infographies
Lorsque vous créez un graphique, un diagramme ou une infographie originale que d’autres sites web utilisent dans leur contenu, ils vous créditeront généralement avec un lien vers la source originale.
Les infographies qui visualisent des données ou des processus complexes ont tendance à attirer les liens les plus naturels, car elles sont faciles à intégrer et ajoutent une valeur visuelle à tout article.
Types de backlinks moins prioritaires
Ces types de backlinks ne sont pas nuisibles, mais ils ne devraient pas être au cœur de votre stratégie de création de liens. Ils offrent une valeur SEO limitée et sont souvent en nofollow, mais ils peuvent contribuer à diversifier votre profil de liens et générer du trafic de référence.
13. Réseaux sociaux et backlinks de profil
Les liens provenant de plateformes de réseaux sociaux telles que LinkedIn, Facebook, Instagram et YouTube sont presque toujours en nofollow. Ils ne transmettent pas de PageRank.
Cependant, ils génèrent du trafic de référence, accroissent la visibilité de la marque et contribuent à un profil de backlinks d’apparence naturelle.
Les liens de profil—ceux inclus dans votre biographie ou votre section de profil sur les réseaux professionnels, les plateformes communautaires et les annuaires en ligne—suivent un schéma similaire. Ils sont faciles à créer et contribuent à établir votre présence sur le Web, mais ils ne doivent pas être considérés comme une tactique fondamentale de création de liens.
14. Backlinks provenant de forums, de communautés et de commentaires
Participer à des forums, à des sites de questions-réponses comme Quora et à des plateformes communautaires peut vous permettre d’obtenir des backlinks si vous créez des liens vers du contenu pertinent dans vos réponses.
Ces liens sont presque toujours en nofollow ou marqués comme UGC, et leur valeur principale réside dans le trafic de référence provenant d’utilisateurs qui recherchent activement des réponses.
Remarque : ces liens doivent être réellement utiles.
Insérer des liens dans des discussions de forum uniquement à des fins de référencement est considéré comme du spam par Google, peut nuire à votre réputation au sein de la communauté et pourrait vous valoir une exclusion.
L’approche qui fonctionne consiste d’abord à apporter une réelle valeur ajoutée, puis à créer un lien vers du contenu pertinent lorsque cela soutient naturellement votre réponse.
15. Liens retour de la biographie de l’auteur
Lorsque vous contribuez à des articles pour des publications externes, la plupart incluront une biographie de l’auteur à la fin, avec un lien vers votre site web.
Ces liens biographiques sont généralement en nofollow et se trouvent en dehors du contenu principal, ce qui limite leur valeur SEO par rapport aux liens éditoriaux intégrés au texte.
Cela dit, les liens de biographie d’auteur provenant de publications à forte autorité peuvent toujours générer un trafic de référence significatif et contribuer à la visibilité de la marque. Utilisez un texte d’ancrage de marque dans les biographies d’auteur plutôt que des expressions riches en mots-clés afin de préserver un profil de liens naturel.
Types de backlinks à éviter
Ces types de backlinks ont tendance à enfreindre les règles de Google' en matière de spam.
Les utiliser expose votre site à des pénalités manuelles, à une dévalorisation algorithmique, ou aux deux. Les gains potentiels à court terme ne valent jamais le risque à long terme.
16. Liens payants
Acheter des backlinks dofollow constitue une violation directe des Consignes aux webmasters de Google. Cela inclut le fait de payer pour des articles invités dont l’objectif principal est le lien, et non le contenu.
Si vous travaillez avec des éditeurs sur du contenu sponsorisé, ces liens doivent comporter l’attribut rel="sponsored".
Toute tentative de faire passer des liens payants pour des recommandations éditoriales organiques est considérée comme du spam de liens.
17. Liens provenant d’un réseau de blogs privés (PBN)
Un réseau de blogs privés est un groupe de sites web créés spécifiquement pour créer des liens vers un seul site « rémunérateur ». Les sites d’un PBN sont détenus et contrôlés par une seule entité, et les liens qu’ils transmettent sont artificiels par conception.
Liens PBN peuvent offrir des améliorations rapides du classement, c’est pourquoi certains référenceurs les utilisent encore.
Mais les algorithmes de Google sont devenus de plus en plus sophistiqués pour détecter les empreintes des PBN —des éléments tels que l’hébergement partagé, des modèles de contenu similaires ou des signaux de propriété communs.
Lorsqu’un PBN est détecté, les conséquences peuvent inclure la désindexation complète du site principal. Ce n’est tout simplement pas un risque qui en vaille la peine.
18. Liens de faible qualité présents sur l’ensemble du site
Les liens sitewide apparaissent dans le pied de page, la barre latérale ou la navigation de chaque page d’un site web.
Lorsqu’ils sont utilisés légitimement, par exemple quand un développeur web inclut une petite mention « créé par », ils sont généralement inoffensifs.
Mais lorsqu’ils sont utilisés comme tactique de création de liens, les liens à l’échelle du site génèrent un nombre de liens anormalement élevé depuis un seul domaine et peuvent déclencher les filtres anti-spam.
Google considère les liens excessifs sur l'ensemble d'un site comme une pratique manipulatrice. Un seul site web qui crée un lien vers le vôtre depuis 5 000 pages n'est pas la même chose que 5 000 sites web individuels qui créent un lien vers le vôtre—et Google fait la différence.
19. Liens réciproques excessifs
Les liens réciproques ("Je créerai un lien vers votre site si vous créez un lien vers le mien") sont explicitement répertoriés dans les consignes de Google relatives au spam de liens comme un système de liens lorsqu’ils sont utilisés de manière excessive.
Quelques liens réciproques naturels entre des sites web véritablement liés sont normaux et inoffensifs. Des dizaines d’entre eux, en particulier avec un texte d’ancrage riche en mots-clés organisé dans le cadre d’accords formels, constituent un signal d’alerte.
Le test est l’intention. Si la seule raison pour laquelle vous créez un lien vers un site est de recevoir un lien en retour, il s’agit d’un système de liens.
Si deux sites web pertinents se renvoient mutuellement des liens parce que leurs contenus se complètent véritablement, c'est naturel.
Lectures connexes : Échange de backlinks : comment créer des liens sans être pénalisé
Comment surveiller votre profil de backlinks
Comprendre quels types de backlinks vous obtenez est tout aussi important que de créer activement des liens. Un profil de backlinks sain demande du temps à construire et peut être rapidement endommagé si des liens toxiques passent inaperçus.
L’outil de recherche de backlinks de SEOptimer vous donne une vue complète du profil de backlinks de n’importe quel site, y compris les domaines référents, la répartition des textes d’ancrage et les ratios entre dofollow et nofollow.
Utilisez-le pour évaluer votre propre site, analyser vos concurrents et identifier les opportunités de création de liens que vous avez peut-être manquées.
Notre outil de surveillance des backlinks va encore plus loin en vous alertant lorsque vous gagnez ou perdez un backlink. Cela est particulièrement utile pour identifier les attaques SEO négatives, qui consistent pour quelqu’un à créer des liens indésirables ou de mauvaise qualité vers votre site afin de tenter de déclencher une pénalité.
Les audits réguliers des backlinks vous aident à identifier :
- Des backlinks toxiques ou indésirables qui pourraient freiner votre classement
- Des backlinks perdus depuis des pages qui ont été mises à jour ou supprimées
- De nouvelles opportunités de liens basées sur les sites qui renvoient vers vos concurrents, mais pas vers vous
- Des déséquilibres dans les textes d’ancrage qui pourraient sembler manipulateurs aux yeux de Google
Pour conclure : créez un profil de backlinks qui fonctionne réellement
Comprendre les différents types de backlinks en SEO est la première étape pour élaborer une stratégie qui produit des résultats à long terme.
Le principe fondamental est le suivant : essayez d’obtenir des liens qu’une personne réelle a placés parce que votre contenu était véritablement utile, pertinent et digne de confiance.
Cela signifie de concentrer votre énergie sur les backlinks éditoriaux, les relations publiques numériques, les réponses à HARO, les articles invités et les placements sur des pages de ressources.
Rappelez-vous qu’un profil de backlinks solide ne se construit pas du jour au lendemain. Mais avec la bonne combinaison de types de backlinks, une stratégie de contenu cohérente et les bons outils pour suivre vos progrès, c’est l’une des voies les plus fiables vers une croissance organique durable.
Foire aux questions
Quelle est la différence entre les backlinks dofollow et nofollow ?
Un lien retour dofollow est le type de lien standard qui permet aux moteurs de recherche de suivre le lien et de transmettre le PageRank (autorité) à la page de destination. Un lien retour nofollow inclut l’attribut rel="nofollow", qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien ni de transmettre d’autorité.
Quels sont les types de backlinks les plus précieux pour le SEO ?
Les types de backlinks les plus précieux sont les backlinks éditoriaux.
Quels types de backlinks dois-je éviter ?
Évitez les liens dofollow payants (sans l’attribut sponsored), les liens provenant de réseaux de blogs privés (PBN), les liens sitewide excessifs et les échanges de liens réciproques à grande échelle.
Combien de types de backlinks existe-t-il ?
Il existe plus de 18 types distincts de backlinks en SEO (et je suis sûr qu’il y en a même davantage).
Chacun de ces éléments peut être catégorisé par attribut de lien (dofollow, nofollow, sponsored, UGC), par source (éditoriale, article invité, HARO, annuaire, etc.) et par valeur SEO (qui mérite d’être obtenu, priorité moindre ou à éviter complètement).
Comment vérifier quels types de backlinks mon site possède ?
Vous pouvez utiliser l’outil Backlink Checker de SEOptimer pour analyser l’ensemble du profil de backlinks de votre site et pour voir qui crée des liens vers votre site.
Les backlinks des réseaux sociaux sont-ils bons pour le SEO ?
Les backlinks des réseaux sociaux sont presque toujours en nofollow, ce qui signifie qu'ils ne transmettent pas directement d’autorité et n’améliorent pas le classement dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’un backlink UGC ?
Un backlink UGC (contenu généré par l’utilisateur) est un lien créé par un utilisateur plutôt que par l’équipe éditoriale du site. Ces liens apparaissent dans les sections de commentaires, les publications de forums et les discussions communautaires, et ils comportent l’attribut rel="ugc".
