¿Cómo optimizas tu sitio web para los resultados de búsqueda de inteligencia artificial generativa de Google? Bueno, en Internet hemos visto una buena cantidad de trucos y consejos sobre cómo optimizar para la inteligencia artificial generativa, pero ¿cómo sabemos si algo de esto es realmente útil?
La buena noticia es que Google nos ha dado una respuesta más clara sobre cómo optimizar para la búsqueda mediante IA.
En su guía oficial para optimizar las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google, Google explica que la visibilidad en estas experiencias impulsadas por IA sigue dependiendo en gran medida de los mismos fundamentos que siempre han sido importantes en SEO.
Esto incluye contenido útil, accesibilidad técnica, una buena experiencia de página y una comprensión clara de lo que los usuarios realmente quieren (y ofrecérselo).
Así que no, no necesitas desechar toda tu estrategia de SEO y empezar a perseguir cada nuevo truco que aparece en LinkedIn.
En esta guía, desglosaremos las propias recomendaciones de Google para optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda.
Analizaremos qué importa, qué no y cómo puedes mejorar tus posibilidades de aparecer en AI Overviews, AI Mode y otras experiencias de búsqueda impulsadas por IA.
¿Qué son las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google?
Las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google son experiencias impulsadas por IA que ofrecen respuestas resumidas y conversacionales directamente en los resultados, a menudo junto con enlaces a fuentes relevantes.
Las dos funciones principales son las vistas generales de IA y el modo de IA.
Resúmenes de IA
AI Overviews son resúmenes que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para determinadas consultas, especialmente las más complejas.
Destacan la información clave e incluyen enlaces a páginas de apoyo.
Modo de IA
Modo IA es una experiencia de búsqueda más conversacional en la que los usuarios pueden hacer preguntas detalladas y repreguntar para obtener información más profunda.
Está diseñado para consultas más complejas que implican comparación, planificación o toma de decisiones.
Cómo utiliza Google el contenido web en la búsqueda mediante IA
Según el documento, las funciones de IA generativa de Google siguen basándose en sus sistemas fundamentales de clasificación y calidad de Search.
Esto significa que Google utiliza contenido de su índice de búsqueda para ayudar a generar respuestas basadas en IA.
Mediante un proceso denominado generación aumentada mediante recuperación (RAG), Google recupera páginas relevantes y actualizadas, revisa la información de esas páginas y, a continuación, utiliza esa información para crear una respuesta más útil.
Google también utiliza algo llamado expansión de consultas. Esto significa que sus sistemas pueden generar varias búsquedas relacionadas en segundo plano para comprender y responder mejor a una consulta más compleja.
Así que, si alguien busca una pregunta amplia, Google también puede consultar subtemas relacionados, no solo las palabras exactas de la búsqueda original.
¿Sigue siendo relevante el SEO para la búsqueda mediante IA generativa?
Sí, el SEO sigue siendo relevante para las búsquedas mediante IA generativa.
La propia orientación de Google deja claro que AI Overviews y AI Mode no están separados de la Búsqueda. Siguen dependiendo de los sistemas de clasificación, calidad, rastreo e indexación de Google.
Como dijo Brendon Kraham, vicepresidente de Search & Commerce Global Ads Solutions en Google, en un artículo reciente sobre cómo captar la demanda en la era de las búsquedas con IA:
Tu inversión actual en un SEO sólido y fundamental es tu plataforma de lanzamiento para triunfar con la IA. Por eso, un buen SEO es un buen GEO (o AEO, o SEO para IA, o como quieras llamarlo).
- Brendon Kraham
Por lo tanto, no necesitas abandonar el SEO y sustituirlo por una estrategia completamente nueva. En su lugar, deberías redoblar tus esfuerzos e intentar fortalecer tu SEO, especialmente en áreas como el contenido útil, la accesibilidad técnica, la experiencia de página y una cobertura temática clara.
Cómo optimizar para la búsqueda mediante IA
1. Crea contenido valioso que no sea una mercancía
Una de las principales recomendaciones de Google es crear contenido que sea realmente útil, original y valioso para tu audiencia.
Puede parecer obvio, pero importa aún más en las búsquedas con IA.
¿Por qué? Porque los sistemas de IA generativa ya pueden resumir muy bien la información básica. Si tu contenido solo repite lo que ya han dicho docenas de otros sitios web, hay muy pocas razones para que Google lo considere una fuente útil.
Esto es lo que Google denomina contenido genérico.
El contenido genérico es un contenido que podría haber sido escrito por casi cualquiera.
En el caso de SEOptimer, el contenido genérico sería algo como “7 consejos de SEO para pequeñas empresas” que solo incluye consejos básicos como utilizar palabras clave, redactar contenido de calidad y crear backlinks.
No hay nada de malo en el contenido sencillo, pero si no aporta nada nuevo, resulta fácil ignorarlo.
El contenido no comercial es donde diferenciarás tu marca de las demás.
Ofrece a los lectores algo que no pueden obtener de todos los demás resultados de búsqueda. Esto podría incluir tu propia experiencia, investigación original, comentarios de expertos, ejemplos reales, estudios de casos, capturas de pantalla, comparaciones de productos o lecciones aprendidas de trabajos reales con clientes.
Por ejemplo, en lugar de escribir una publicación genérica sobre «cómo mejorar el SEO de un sitio web», una agencia podría elaborar un análisis detallado de los problemas de SEO más comunes que descubrieron tras auditar 100 sitios web de empresas locales. O preparar un estudio de caso detallado sobre cómo han podido ayudar a un cliente, compartiendo estadísticas y conclusiones.
Lo mejor de crear contenido que no sea una mercancía es que no solo te ayuda a conseguir citas de IA, sino que también puede considerarse un recurso enlazable al que probablemente harán referencia otros sitios.
Un buen ejemplo de contenido no genérico es este caso práctico de Smash Digital sobre cómo han logrado aumentar un 332 % los ingresos de uno de sus clientes.
Este tipo de contenido es mucho más útil.
Ofrece a los lectores una perspectiva real, no solo consejos reciclados. También proporciona a Google más motivos para entender tu contenido como único, útil y digno de aparecer en las experiencias de búsqueda, incluidas las AI Overviews y el AI Mode.
Así que, al crear contenido para las búsquedas de IA, pregúntate:
¿Seguiría siendo útil esta página si el lector ya hubiera leído otros tres artículos sobre el mismo tema?
Si la respuesta es no, probablemente la página necesite más profundidad, originalidad o valor de primera mano.
Puedes hacerlo mediante:
- Añadir ejemplos basados en tus propios conocimientos
- Compartir lo que has visto
- Explicar lo que realmente funciona
- Incluir elementos visuales cuando sean útiles
- Ofrecer a los lectores una conclusión clara que puedan utilizar
Ese es el tipo de contenido que tiene muchas más probabilidades de destacar, tanto para las personas como para las experiencias de búsqueda basadas en IA de Google.
2. Organiza el contenido con claridad para los lectores
Google recomienda organizar tu contenido de forma que sea fácil de leer, entender y navegar para las personas.
Esto no solo es beneficioso para los usuarios. También ayuda a Google a comprender mejor la estructura y el propósito de tu página.
Utiliza encabezados claros, párrafos cortos, subtítulos descriptivos y secciones lógicas. Si un lector tiene que esforzarse demasiado para encontrar la respuesta, probablemente haya que simplificar la página.
Esto no significa que tengas que dividir tu contenido en pequeños fragmentos solo para los sistemas de IA. Google ha dicho que no hay ningún formato especial adaptado a la IA que debas seguir.
Así que escribe primero para las personas y haz que la página sea fácil de seguir.
3. Apoya tu contenido con imágenes y vídeos de alta calidad
Google afirma que sus funciones de búsqueda con IA generativa también pueden incluir imágenes y vídeos relevantes, no solo páginas web basadas en texto.
Esto significa que tus elementos visuales pueden crear más oportunidades para que tu sitio web aparezca en experiencias de búsqueda basadas en IA.
Cuando tenga sentido, respalda tu contenido escrito con recursos visuales útiles, como capturas de pantalla, demostraciones de productos, imágenes explicativas, gráficos, tablas comparativas o vídeos cortos.
Pero no añadas imágenes solo para decorar la página. Añade elementos visuales que ayuden al lector a entender algo más rápido o mejor.
Por ejemplo, en el caso de SEOptimer’s, si estamos explicando cómo realizar una auditoría SEO, una captura de pantalla del informe de auditoría resulta más útil que una foto de stock genérica de alguien mirando un portátil.
También deberías seguir las mejores prácticas de SEO para imágenes y vídeos, como utilizar nombres de archivo descriptivos, añadir textos alternativos útiles, comprimir archivos grandes y asegurarte de que los vídeos estén correctamente insertados y sean accesibles.
Necesitas hacer que tu contenido sea más útil, atractivo y fácil de entender, independientemente de si alguien lo encuentra a través de los resultados de búsqueda tradicionales o de las funciones de IA de Google.
4. Evita crear páginas para cada posible variación de consulta
Las funciones de IA de Google pueden utilizar la expansión de consultas, lo que significa que sus sistemas pueden consultar búsquedas y subtemas relacionados para responder a una pregunta más compleja.
Pero esto no significa que debas crear una página independiente para cada pequeña variación de palabras clave.
Por ejemplo, si tienes una tienda online que vende zapatillas para correr, no necesitas páginas independientes para “mejores zapatillas para correr para principiantes,” “mejores zapatillas para correr para principiantes,” “mejores zapatillas para nuevos corredores,” y “buenas zapatillas para correr para principiantes” si todas cubren la misma intención.
Eso suele dar lugar a contenido escaso y repetitivo.
En su lugar, crea páginas más sólidas que cubran el tema adecuadamente. Una página bien estructurada y realmente útil es mejor que cinco páginas casi idénticas que intenten dirigirse a todas las posibles formulaciones de la misma consulta.
5. Asegúrate de que tu contenido pueda rastrearse e indexarse
Antes de que tu contenido pueda aparecer en las funciones de IA generativa de Google, Google debe poder encontrarlo, rastrearlo e indexarlo.
Esta es una de las bases técnicas más importantes de la optimización para búsquedas con IA. Si una página está bloqueada por robots.txt, marcada como noindex, oculta tras problemas técnicos o no puede aparecer en la Búsqueda de Google, es poco probable que se utilice en las vistas generales de IA o en el Modo IA.
Google también dice que, para poder utilizar las funciones de IA generativa, una página debe estar indexada y poder aparecer en la Búsqueda con un fragmento.
Eso significa que tu contenido debe ser técnicamente accesible, estar correctamente enlazado y ser fácil de procesar para Google.
Una forma rápida de comprobarlo es analizar tu sitio web con la herramienta de auditoría SEO de SEOptimer. Puede ayudar a identificar problemas técnicos de SEO que podrían impedir que los motores de búsqueda rastreen, indexen o comprendan correctamente tus páginas.
Esto incluye problemas como etiquetas de título ausentes, enlaces rotos, páginas bloqueadas, una usabilidad móvil deficiente, tiempos de carga lentos y otros problemas que podrían afectar a tu visibilidad.
6. Sigue las mejores prácticas de SEO para JavaScript
El SEO de JavaScript consiste en asegurarse de que los motores de búsqueda puedan seguir accediendo a su contenido importante y comprenderlo, aunque su sitio utilice JavaScript para cargar o mostrar partes de la página.
Google puede procesar el contenido JavaScript siempre que no esté bloqueado, pero los sitios web con mucho JavaScript suelen ser más complejos desde una perspectiva de SEO.
El contenido importante, los enlaces, los encabezados, los detalles del producto y el texto de la página no deberían ser difíciles de encontrar o procesar para los motores de búsqueda.
Esto es especialmente importante para las búsquedas mediante IA, porque tu contenido debe ser accesible antes de poder considerarse útil.
Como buena práctica, asegúrate de que el contenido clave esté disponible en el HTML de tu página siempre que sea posible, evita ocultar información importante tras scripts complejos y comprueba que el contenido cargado de forma diferida aún pueda ser descubierto.
Los informes de auditoría SEO y de sitios web de SEOptimer también incluyen una sección GEO que comprueba el nivel de contenido renderizado de tu sitio.
Esto te ayuda a ver si una parte excesiva de tu contenido depende de la representación mediante JavaScript, lo que puede dificultar que algunos sistemas de IA y rastreadores lean la página con claridad.
No hagas que los rastreadores de Google o de IA trabajen más de lo necesario. Coloca lo importante donde realmente puedan encontrarlo.
7. Mejorar la experiencia de la página
Google también recomienda ofrecer una buena experiencia de página a los visitantes que llegan desde la Búsqueda.
Esto significa que tu sitio web debe cargarse rápidamente, funcionar bien en dispositivos móviles y facilitar que las personas encuentren y lean el contenido principal sin tener que lidiar con ventanas emergentes, elementos innecesarios o diseños confusos.
Para la búsqueda mediante IA, esto sigue siendo parte de los cimientos. Si alguien accede desde un resultado de AI Overview o AI Mode, la página debería ofrecerle una experiencia fluida y útil.
Esto no significa que la experiencia de la página por sí sola hará que aparezcas en los resultados de búsqueda de IA generativa. Pero una página lenta, desordenada o frustrante puede hacer que tu contenido sea menos útil para los visitantes, aunque la información en sí sea buena.
Así que mantén la página limpia, rápida, adaptada a dispositivos móviles y fácil de navegar.
Si quieres comprobar el rendimiento de tu sitio web, puedes realizar una auditoría SEO gratuita con SEOptimer.
Cada auditoría incluye una comprobación del rendimiento que revisa la velocidad móvil de tu sitio, la adaptabilidad móvil y otros elementos técnicos de SEO que pueden afectar a la experiencia del usuario.
8. Reducir el contenido duplicado
El contenido duplicado puede dificultar que los motores de búsqueda comprendan qué página es la versión más importante.
También puede malgastar recursos de rastreo en URL que realmente no necesitan ser descubiertas, indexadas o mostradas en los resultados de búsqueda.
Para las búsquedas mediante IA, esto vuelve a centrarse en la claridad. Si tienes varias páginas que dicen prácticamente lo mismo, es posible que Google tenga dificultades para identificar cuál es la mejor página que debe utilizar o posicionar.
Un enfoque mejor es limpiar el contenido superpuesto siempre que sea posible.
Fusiona publicaciones de blog similares, actualiza las páginas antiguas en lugar de crear otras nuevas innecesarias y utiliza etiquetas canónicas cuando necesites indicar a Google la versión preferida de una página.
Esto hace que tu sitio web sea más fácil de rastrear, más fácil de entender y más útil para los visitantes.
9. Optimiza los detalles del negocio local y del comercio electrónico (si procede)
Si gestionas un negocio local o un sitio web de comercio electrónico, Google recomienda mantener actualizada la información de tu negocio y tus productos en todos sus sistemas.
Para los negocios locales, esto significa asegurarse de que su Perfil de Empresa de Google esté completo y actualizado. El nombre, la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura, los servicios, las fotos y otros datos clave de su negocio deben ser precisos.
Nuestra auditoría del Perfil de Empresa de Google puede ayudarte a identificar rápidamente carencias o incoherencias para que puedas mantener tu ficha completamente optimizada.
Para los sitios web de comercio electrónico, Google recomienda utilizar herramientas como Google Merchant Center y los feeds de Merchant Center para compartir información sobre los productos. Esto puede ayudar a Google a comprender detalles como los nombres de los productos, los precios, la disponibilidad y otra información importante sobre las compras.
Esto es importante porque Google afirma que las respuestas de la IA generativa pueden incluir listados de productos, detalles de productos e información sobre negocios locales cuando corresponda.
Por tanto, si estas funciones se aplican a tu empresa, no optimices únicamente tu sitio web. Asegúrate de que tu Perfil de Empresa de Google, los datos de Merchant Center y los detalles de los productos o servicios del sitio también sean claros, completos y coherentes.
Cuanto más fácil le resulte a Google entender qué ofreces, dónde operas y si tu información es precisa, mejor base tendrás para conseguir visibilidad tanto en la Búsqueda tradicional como en las experiencias de búsqueda basadas en IA.
Mitos sobre la optimización para las funciones de IA generativa de Google
Como ocurre con cualquier novedad en SEO, la búsqueda mediante IA generativa ya ha suscitado muchas afirmaciones contundentes, soluciones rápidas y tácticas que «hay que aplicar».
Algunas de ellas suenan convincentes. Algunas de ellas son útiles en el contexto adecuado.
Las directrices de Google ayudan a separar lo que realmente importa de lo que no.
Estos son los mitos más comunes que Google dice que debemos evitar:
Mito 1: Necesitas un archivo llms.txt para la Búsqueda de Google
Uno de los mayores mitos sobre la búsqueda mediante IA es que necesitas crear un archivo llms.txt para aparecer en las funciones de IA generativa de Google.
Según Google, no.
Google afirma que no necesitas crear archivos de texto especiales para la IA, archivos legibles por máquinas, marcado ni archivos Markdown para aparecer en la Búsqueda de Google, incluidas las vistas generales de IA y el modo de IA.
Esto no significa que llms.txt sea completamente inútil en todas partes. Algunos otros sistemas o servicios de IA pueden utilizarlo, por lo que aún podría tener cabida en una estrategia más amplia de visibilidad en IA.
Pero, concretamente en la Búsqueda de Google, llms.txt no mejora ni perjudica tu visibilidad.
Por tanto, si tu objetivo es mejorar tu presencia en las funciones de búsqueda con IA de Google, es mejor que dediques tu tiempo a los aspectos fundamentales, como el contenido útil, la rastreabilidad, la indexación, el SEO técnico y una mejor experiencia de usuario.
Mito 2: Necesitas «dividir en fragmentos» todo tu contenido
Otra idea común es que necesitas dividir cada página en pequeñas secciones adaptadas a la IA para que Google pueda entenderla mejor.
Google dice que esto no es obligatorio.
Sus sistemas son capaces de comprender múltiples temas de una página y mostrar a los usuarios la parte más relevante cuando es necesario.
Eso no significa que la estructura no sea importante. Encabezados claros, secciones centradas y párrafos fáciles de leer siguen ayudando tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Pero no necesitas dividir tu contenido en pequeños fragmentos incómodos solo para complacer a los sistemas de IA.
Algunos temas funcionan mejor como páginas breves. Mientras que otros necesitan más profundidad. El mejor formato depende de la audiencia, del tema y de lo que el lector realmente necesita.
Mito 3: Más menciones de marca mejoran automáticamente la visibilidad en IA
Existe una idea cada vez más extendida de que las marcas deben conseguir tantas menciones en línea como sea posible para aparecer en los resultados de búsqueda de la IA.
Pero no todas las menciones tienen el mismo nivel de calidad.
Google dice que sus funciones de IA generativa pueden mostrar lo que la gente está diciendo sobre productos y servicios en blogs, vídeos y debates en foros.
Sin embargo, perseguir menciones inauténticas por toda la web no es tan útil como podría parecer.
En otras palabras, no intentes generar visibilidad de marca mediante emplazamientos de baja calidad, menciones spam o debates artificiales.
La visibilidad real surge de ser verdaderamente digno de conversación.
Eso podría significar conseguir menciones mediante recursos útiles, reseñas de clientes, contenido de expertos, comparativas de productos, relaciones públicas digitales, colaboraciones o contribuciones útiles en comunidades relevantes.
Debes procurar construir una presencia más sólida y digna de confianza en los lugares a los que tu audiencia ya presta atención.
Mito 4: Los datos estructurados son una palanca mágica de visibilidad en IA
Los datos estructurados siguen siendo útiles para el SEO, pero no son un atajo mágico para aparecer en las funciones de IA generativa de Google.
Google dice que no necesitas un marcado de esquema especial para poder aparecer en las vistas generales de IA o en el modo IA.
Eso no significa que los datos estructurados sean inútiles. Todavía pueden ayudar a Google a comprender mejor ciertos tipos de contenido, como productos, reseñas, recetas, eventos, preguntas frecuentes, detalles de empresas locales y otra información estructurada.
También puede ayudar a que tus páginas cumplan los requisitos para obtener resultados enriquecidos en la Búsqueda tradicional.
Pero añadir datos estructurados a una página de poca calidad no hará que de repente sea valiosa.
Los datos estructurados simplemente ayudan a aclarar lo que ya está ahí, pero no sustituyen al contenido útil, la accesibilidad técnica, la originalidad ni una buena experiencia de usuario.
Cómo medir la visibilidad en las funciones de IA generativa de Google
Los profesionales del marketing necesitan una forma de medir si su contenido aparece realmente en la búsqueda con IA de Google y en otras plataformas de IA generativa.
El desafío es que la visibilidad en IA no siempre se mide de la misma forma que el SEO tradicional.
Las clasificaciones, los clics y las impresiones siguen siendo importantes, pero también puede que quieras realizar un seguimiento de las menciones de marca, la visibilidad en los prompts, la visibilidad de la competencia y las fuentes que utilizan las herramientas de IA en sus respuestas.
Por suerte, hay varias opciones excelentes para realizar un seguimiento de la visibilidad en la búsqueda con IA de Google.
Usa rastreadores de visibilidad de IA
Software de seguimiento de visibilidad en IA te ayuda a monitorizar cómo aparece tu marca en los motores de búsqueda y respuesta basados en IA.
Estas herramientas suelen realizar un seguimiento de consultas específicas y mostrar si se menciona tu marca, qué competidores aparecen y qué fuentes se citan o se mencionan en la respuesta.
Comprobar Google Search Console
Google también ha comenzado a introducir informes de rendimiento de IA generativa en Google Search Console.
Estos informes ofrecen a los propietarios de sitios web una vista específica de las impresiones procedentes de las funciones de IA generativa de Google, incluidas las vistas creadas con IA y el modo IA. Esto puede ayudarte a entender con qué frecuencia aparece tu sitio web en las experiencias de búsqueda de Google impulsadas por IA.
Sin embargo, Google Search Console solo muestra la visibilidad dentro del propio ecosistema de Google. No te indica si tu marca aparece en ChatGPT, Claude, Perplexity u otras plataformas de IA.
Utiliza la herramienta de auditoría GEO de SEOptimer
Para obtener una visión más amplia de tu visibilidad en IA, puedes utilizar la herramienta de auditoría GEO de SEOptimer.
SEOptimer muestra para qué consultas se posiciona tu sitio web en Google y en las principales plataformas de IA, como ChatGPT, Claude y Perplexity.
Esto te ofrece una imagen más clara de dónde aparece tu marca, para qué indicaciones eres visible y dónde pueden aparecer tus competidores en su lugar.
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Conclusión
Ahora mismo hay mucho revuelo en torno a las búsquedas con IA.
Parte de ello es útil. Parte de ello son conjeturas.
Las directrices de Google vuelven a poner los pies en la tierra.
No necesitas reconstruir toda tu estrategia para AI Overviews o AI Mode. Debes asegurarte de que tu sitio web sea realmente útil, técnicamente sólido, fácil de entender y digno de ser citado.
