Kostenloser UTM-Builder
Erstelle getaggte Kampagnen-URLs mit konsistenten UTM-Parametern, damit deine Analytics den Traffic gruppiert, anstatt ihn aufzuteilen.
Ausgabe
Ihre getaggte URL:
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Über UTM-Parameter
Wofür UTM-Parameter verwendet werden
UTM-Parameter sind einer URL hinzugefügte Kennzeichnungen, die deiner Analyse mitteilen, woher ein Besucher kommt. Ohne sie werden sowohl ein Klick aus deinem Newsletter als auch ein Klick aus einem Forum als nicht zugeordneter Traffic erfasst.
Sie sind vor allem dort wichtig, wo der Referrer ohnehin verloren geht – in E-Mail-Clients, PDFs, QR-Codes und Apps –, also genau dort, wo Kampagnen häufig zum Einsatz kommen.
Dieser Builder erstellt sie konsistent, und das ist bereits der wichtigste Teil.
Die fünf Parameter
- utm_source – woher der Traffic kommt: Newsletter, LinkedIn, Partner-Website.
- utm_medium – wie er die Nutzer erreicht: E-Mail, CPC, Social, Referral.
- utm_campaign – zu welcher Kampagne er gehört und wie deine Berichte gruppiert werden.
- utm_term – das bezahlte Keyword, sofern du eines trackst.
- utm_content – wodurch sich zwei Links zum selben Ziel unterscheiden, etwa ein Button im Header von einem im Footer.
Quelle und Medium sind die beiden entscheidenden Parameter. Die anderen sind nützlich, wenn Sie eine Konvention haben, und sorgen für Unübersichtlichkeit, wenn nicht.
Häufige Fehler
- Uneinheitliche Groß- und Kleinschreibung. „Email“ und „email“ werden als zwei separate Medien erfasst, und die Aufteilung erfolgt unbemerkt.
- Interne Links mit Tags versehen, wodurch die Sitzung neu gestartet und die ursprüngliche Zuordnung zerstört wird.
- Die Parameter nach einem #Fragment platzieren, wo sie ignoriert werden.
- Für jede Kampagne eine neue Namenskonvention erfinden, sodass nichts aggregiert wird.
- Sensible Informationen in einem Parameter – diese sind sichtbar, können geteilt werden und werden protokolliert.
UTMs und SEO
Getaggte URLs erzeugen eine zweite Adresse für dieselbe Seite, weshalb sie wie ein Problem mit Duplicate Content wirken können. In der Praxis behebt ein selbstreferenzierendes Canonical dieses Problem, und Suchmaschinen sind an dieses Muster bestens gewöhnt.
Zwei Gewohnheiten sorgen für saubere Ergebnisse: Verwende niemals UTMs in internen Links und stelle sicher, dass die getaggten Seiten ein Canonical auf die Version ohne Tags verweisen lassen.
Das größere Risiko hat überhaupt nichts mit SEO zu tun. Es besteht darin, erst Monate später festzustellen, dass die Hälfte deiner Kampagnen auf die eine und die andere Hälfte auf eine andere Weise getaggt wurde und sich die Berichte nicht abgleichen lassen.
Den UTM-Builder verwenden
Geben Sie das Ziel ein und füllen Sie mindestens Quelle und Medium aus. Die Kleinschreibung ist standardmäßig aktiviert und stellt die einfachste Möglichkeit dar, die oben beschriebene Aufteilung nach Groß- und Kleinschreibung zu vermeiden.
Halten Sie Ihre Konventionen an einem Ort fest, den das gesamte Team einsehen kann. Das Tool stellt sicher, dass jeder Link korrekt ist. Nur eine gemeinsame Konvention macht eine Gruppe von Links vergleichbar.
Wie es weitergeht
Bestätigen Sie mit dem Google Analytics-Prüftool, dass Ihre Analytics-Implementierung tatsächlich installiert ist, stellen Sie sicher, dass getaggte Seiten einen Canonical-Tag-Verweis auf die saubere URL enthalten, und prüfen Sie, ob das Ziel vor dem Versand der Kampagne einen Statuscode von 200 zurückgibt.
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