無料のUTMビルダー
一貫したUTMパラメータでタグ付きキャンペーンURLを作成し、アナリティクスでトラフィックを分割せずにまとめて分析できます。
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UTMパラメータについて
UTMパラメータの用途
UTMパラメータはURLに追加するラベルで、訪問者がどこから来たのかをアクセス解析に伝えます。UTMパラメータがない場合、ニュースレターからのクリックもフォーラムからのクリックも、流入元不明のトラフィックとして扱われます。
リファラーが失われてしまう、メールクライアント、PDF、QRコード、アプリなどで特に重要です。まさにキャンペーンが展開されることの多い場所です。
このビルダーを使えば、これらを一貫した形式で設定できます。作業の大部分はこれで完了です。
5つのパラメータ
- utm_source - トラフィックの流入元：newsletter、linkedin、partner-site。
- utm_medium - ユーザーに届く経路：email、cpc、social、referral。
- utm_campaign - どのキャンペーンに属するか、およびレポート上でどのようにグループ化するか。
- utm_term - 有料キーワード。1つのキーワードを追跡する場合に使用します。
- utm_content - 同じページへの2つのリンクを区別する情報。たとえば、ヘッダーボタンとフッターボタンの違いなどです。
重要なのは「ソース」と「メディア」の2つです。命名規則がある場合は他の項目も役立ちますが、規則がない場合はノイズになります。
よくある間違い
- 大文字・小文字が統一されていない。Emailとemailが別々のメディアとして扱われ、その分割は気づかないうちに発生します。
- 内部リンクにタグを付けることで、セッションが再開され、元のアトリビューションが失われる。
- パラメータを#フラグメントの後に置いているため、無視される。
- キャンペーンごとに新しい命名規則を作るため、何も集計されない。
- パラメータに機密情報を含めること。これらは表示・共有され、ログにも記録されます。
UTMとSEO
タグ付きURLは同じページに対して2つ目のアドレスを作成するため、重複コンテンツの問題のように見えることがあります。実際には、自己参照型のcanonicalタグで解決でき、検索エンジンもこのパターンには十分慣れています。
整理しておくためのポイントは2つあります。内部リンクではUTMパラメータを決して使用しないこと、そしてタグを付けるページにはタグなしバージョンを指すcanonicalタグを設定することです。
より大きなリスクは、SEOとはまったく関係ありません。数か月後に、キャンペーンの半分には一方の形式でタグが付けられ、残りの半分には別の形式でタグが付けられていて、レポートを整合させられないことに気づくことです。
UTMビルダーを使用する
送信先を入力し、少なくともソースとメディアを入力してください。小文字化はデフォルトで有効になっており、前述の大文字・小文字による分散を避ける最も簡単な方法です。
チーム全員が確認できる場所に、命名規則を記録しておきましょう。このツールは各リンクを正しい形式にしますが、リンク群を比較可能にするのは命名規則だけです。
次に行うこと
キャンペーンを配信する前に、Google アナリティクスチェッカーでアナリティクスが実際に導入されていることを確認し、タグ付きページにクリーンなURLへのcanonicalタグが設定されていることを確認してください。また、送信先がステータスコード 200を返すことも確認しましょう。
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