Generatore UTM gratuito
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Informazioni sui parametri UTM
A cosa servono i parametri UTM
I parametri UTM sono etichette aggiunte a un URL che indicano ai tuoi strumenti di analisi da dove proviene un visitatore. Senza di essi, un clic dalla tua newsletter e un clic da un forum arrivano entrambi come traffico non attribuito.
Sono più importanti quando il referrer viene comunque perso: client email, PDF, codici QR, app; proprio i contesti in cui tendono a essere utilizzati per le campagne.
Questo generatore li assembla in modo coerente, e questo costituisce gran parte del lavoro.
I cinque parametri
- utm_source - da dove proviene il traffico: newsletter, LinkedIn, sito del partner.
- utm_medium - come raggiunge gli utenti: email, CPC, social, referral.
- utm_campaign - a quale campagna appartiene e come viene raggruppato nei report.
- utm_term - la parola chiave a pagamento, se ne stai monitorando una.
- utm_content - ciò che distingue due link che portano allo stesso luogo, ad esempio un pulsante nell'intestazione rispetto a uno nel piè di pagina.
Sorgente e mezzo sono i due elementi importanti. Gli altri sono utili quando hai una convenzione e diventano rumore quando non ce l’hai.
Errori comuni
- Uso incoerente delle maiuscole e minuscole. Email ed email report come due mezzi distinti, senza che la suddivisione sia evidente.
- Applicare tag ai link interni, riavviando la sessione e distruggendo l’attribuzione originale.
- Inserire i parametri dopo un #fragment, dove vengono ignorati.
- Inventare una nuova convenzione di denominazione per ogni campagna, impedendo qualsiasi aggregazione.
- Qualsiasi dato sensibile inserito in un parametro: questi dati sono visibili, condivisibili e registrati.
UTM e SEO
Gli URL con tag creano un secondo indirizzo per la stessa pagina, motivo per cui possono sembrare un problema di contenuti duplicati. In pratica, un canonical autoreferenziale risolve il problema e i motori di ricerca conoscono bene questo schema.
Due accorgimenti aiutano a mantenere tutto pulito: non usare mai gli UTM nei link interni e assicurati che le pagine a cui aggiungi i tag abbiano un canonical che punti alla versione senza tag.
Il rischio maggiore non riguarda affatto la SEO. È scoprire mesi dopo che metà delle campagne è stata taggata in un modo e l’altra metà in un altro, rendendo impossibile conciliare i dati dei report.
Utilizzo del generatore UTM
Inserisci la destinazione e compila almeno i campi sorgente e mezzo. Per impostazione predefinita, le lettere minuscole sono abilitate: è il modo più semplice per evitare la distinzione tra maiuscole e minuscole descritta sopra.
Annota le tue convenzioni in un luogo visibile a tutto il team. Lo strumento rende corretto ogni link; solo una convenzione rende confrontabile un insieme di link.
Cosa fare dopo
Verifica che il tuo sistema di analisi sia effettivamente installato con il controllo Google Analytics, assicurati che le pagine con i tag contengano un tag canonical che punti all’URL pulito e verifica che la destinazione restituisca uno codice di stato pari a 200 prima di inviare la campagna.
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