SEO-Lokalisierung: Wie man eine globale SEO-Strategie entwickelt

Was ist "SEO-Lokalisierung"?

SEO-„Lokalisierung“ ist der Prozess der Anpassung Ihrer Website, damit sie in einem bestimmten Land, einer bestimmten „Sprache“ oder „Region“ gut rankt, gelesen und konvertiert werden kann.

Es geht über die grundlegende "Übersetzung" hinaus. Anstatt nur die [Wörter] auf der Seite zu ändern,

SEO-Lokalisierung betrachtet, wie Menschen in jedem Markt tatsächlich suchen, welche Begriffe sie verwenden, welchen Inhalt sie erwarten und welche Signale Suchmaschinen benötigen, um die richtige Version Ihrer Website anzuzeigen.

Zum Beispiel mag eine direkte Übersetzung eines Schlüsselworts technisch korrekt sein, aber sie entspricht möglicherweise nicht dem lokalen Suchverhalten.

In den Vereinigten Staaten suchen Menschen möglicherweise nach “[Handy],” während in Deutschland viele Nutzer nach “Handy.” suchen. Wenn Ihre Seite auf den falschen Begriff abzielt, kann sie zwar korrekt übersetzt werden, aber dennoch im Ranking scheitern.

Eine starke SEO-Lokalisierungsstrategie passt Ihre "Schlüsselwörter", "Metadaten", URLs, Überschriften, interne Links, Bilder, Währung, Beispiele und technische "SEO-Signale" für jeden Zielmarkt an.

Das Ziel ist es, jede Version Ihrer Website "lokal", "nützlich" und "einfach zu finden in der Suche" zu gestalten.

In diesem Leitfaden werden wir erklären, wie sich SEO-Lokalisierung von "Übersetzung" unterscheidet, warum es wichtig ist und wie man eine Strategie entwickelt, um Kunden in neuen Märkten zu erreichen.

Warum "SEO-Lokalisierung" für Ihr Unternehmen [wichtig] ist

Die "SEO-Lokalisierung" [benötigt] Zeit, aber sie kann einen großen Unterschied machen, wenn Ihr Unternehmen Kunden in neuen Ländern, [Sprachen] oder Regionen erreichen möchte.

Eine "übersetzte" Website kann den Benutzern helfen, Ihren Inhalt zu verstehen. Aber eine "lokalisierte" Website hilft ihnen, ihn zu finden, ihm zu vertrauen und Maßnahmen zu ergreifen.

Hier ist, warum "SEO-Lokalisierung" [wichtig] ist.

Es hilft Ihnen, in lokalen Suchergebnissen zu [ranken]

Suchmaschinen möchten den Nutzern das relevanteste Ergebnis für ihre Sprache, ihren Standort und ihre Suchabsicht anzeigen.

Das bedeutet, dass Ihr übersetzter Inhalt immer noch mit der Art und Weise übereinstimmen muss, wie Menschen in diesem spezifischen Markt suchen.

Lokale "Schlüsselwörter", regionsspezifische Inhalte, lokalisierte Metadaten und die richtigen technischen SEO-Signale helfen Suchmaschinen zu verstehen, für welches Publikum jede Seite bestimmt ist.

Zum Beispiel empfiehlt Google, für verschiedene Sprach- oder regionale Versionen einer Seite separate URLs zu verwenden. Es empfiehlt auch, hreflang-Tags zu verwenden, um Google beim Verständnis der Beziehung zwischen diesen lokalisierten Versionen zu helfen.

Ohne diese "Signale" können Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die richtige Version Ihrer Seite den richtigen Nutzern anzuzeigen.

Es "baut" Vertrauen bei lokalen [Kunden] auf

Menschen sind eher geneigt, einer Website zu vertrauen, die sich "vertraut" anfühlt.

Das umfasst die Sprache, die Sie verwenden, aber es umfasst auch Details wie lokale Währung, Datumsformate, Maßeinheiten, Beispiele, Produktinformationen und Bilder.

Wenn jemand Preise [mental] umrechnen, umständliche Formulierungen [entschlüsseln] oder herausfinden muss, ob Ihr Produkt auf seine Region zutrifft, ist es wahrscheinlicher, dass er abspringt.

Dies ist besonders wichtig für den "E-Commerce".

Mit anderen Worten, "Lokalisierung" reduziert Reibung. Und weniger Reibung bedeutet in der Regel eine bessere Chance, Besucher in Kunden umzuwandeln.

Es unterstützt internationales Wachstum

Wenn sich Ihr Unternehmen nur auf Ihren Heimatmarkt konzentriert, lassen Sie möglicherweise die internationale [Nachfrage] ungenutzt.

Der grenzüberschreitende E-Commerce wächst weiterhin schnell.

Facts & Factors schätzt, dass der globale grenzüberschreitende B2C-E-Commerce-Markt von etwa 785 Milliarden $ im Jahr 2021 auf rund 7,9 Billionen $ bis 2030 wachsen könnte. Die Asian Development Bank bezieht sich in ihrem Bericht über das E-Commerce-Wachstum in Asien und dem Pazifik ebenfalls auf diese Prognose.

SEO-Lokalisierung gibt Ihrem Unternehmen eine skalierbarere Möglichkeit, in diese Märkte einzutreten. Anstatt sich nur auf bezahlte Werbung zu verlassen, können Sie lokalisierte Seiten erstellen, die im Laufe der Zeit organischen Traffic anziehen.

Es [hilft] Ihnen, Menschen zu erreichen, die ihre eigene [Sprache] bevorzugen

Sprache hat einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen.

CSA Research fand heraus, dass 75% der Käufer in nicht englischsprachigen Ländern es vorziehen, Produkte in ihrer eigenen Sprache zu kaufen.

Das bedeutet nicht, dass jedes Unternehmen seine gesamte Website in jede mögliche Sprache übersetzen muss. Aber es zeigt, warum Sprache Teil Ihrer Wachstumsstrategie sein sollte.

Wenn Menschen es vorziehen, zu recherchieren, zu vergleichen und in ihrer eigenen Sprache zu kaufen, dann kann "lokalisierter Inhalt" Ihrer Marke helfen, in diesen Märkten relevanter, vertrauenswürdiger und zugänglicher zu erscheinen.

Es kann Ihr Potenzial für organischen Traffic erhöhen

Jeder neue Markt gibt Ihnen Zugang zu einem neuen Satz von "Suchbegriffen", "Wettbewerbern" und Kundenbedürfnissen.

Wenn Sie Ihre SEO-Strategie lokalisieren, erstellen Sie nicht nur eine weitere Version derselben Seite. Sie schaffen neue Möglichkeiten, für Keywords [zu ranken], die Ihre ursprüngliche Website möglicherweise nie ins Visier genommen hat.

Zum Beispiel kann eine Produktseite auf Englisch in den Vereinigten Staaten auf ein bestimmtes Set von "Schlüsselwörtern" abzielen. Aber dasselbe Produkt benötigt möglicherweise eine andere "Schlüsselwortstrategie" in Frankreich, Deutschland, Brasilien oder Japan. Die Suchabsicht kann ähnlich sein, aber die Formulierung, der Wettbewerb und die Erwartungen können völlig unterschiedlich sein.

Das ist der Grund, warum "SEO-Lokalisierung" nicht nur eine einfache Übersetzungsaufgabe ist. Es ist eine Möglichkeit, mehr Menschen durch organische Suche zu erreichen.

SEO-Lokalisierung vs. Webseitenübersetzung: Was ist der Unterschied?

"Website-Übersetzung" ist die einfache Umwandlung von Text von einer Sprache in eine andere. Sie konzentriert sich vollständig auf "sprachliche Genauigkeit".

Werkzeuge wie Google Übersetzer führen "grundlegende Übersetzungen" durch. Während die "Übersetzung" eine Seite lesbar macht, ignoriert sie, wie Suchalgorithmen und "einheimische Benutzer" tatsächlich [agieren].

SEO-Lokalisierung passt das gesamte Benutzererlebnis und die technische Grundlage an. Es beinhaltet die Übersetzung des Textes, aber es passt auch die "Suchbegriffe", kulturelle Referenzen, technische HTML-Tags, Metadaten und Benutzeroberflächenelemente an.

„Einer der größten [Fehler], den Unternehmen bei der SEO-Lokalisierung machen, ist die Annahme, dass Lokalisierung in erster Linie ein [Sprachproblem] ist.

In der Realität ist es normalerweise ein Problem der Käuferpsychologie.

Eine Seite kann perfekt übersetzt werden und dennoch schlecht abschneiden, weil die emotionale Rahmung nicht dazu passt, wie dieser Markt Vertrauen, Dringlichkeit, Autorität oder Risiko bewertet. Ich habe gesehen, dass Unternehmen Schlüsselwörter lokalisieren, während sie völlig übersehen, dass Käufer in verschiedenen Regionen andere Fragen stellen, bevor sie konvertieren."

- Tabitha Naylor, "Marketingstrategin" bei TabithaNaylor.com

Wann Sollten Sie in eine SEO-Lokalisierungsstrategie investieren?

Sie sollten in eine SEO-Lokalisierungsstrategie investieren, wenn Ihre Daten klare [Möglichkeiten] in anderen Ländern, [Sprachen] oder Regionen zeigen.

Beginnen Sie mit der Überprüfung Ihrer GA4- und Google Search Console-Daten.

Schauen Sie, woher Ihr organischer Verkehr kommt, welche Länder Ihre Website bereits besuchen und ob diese Besucher sich engagieren oder konvertieren.

Zum Beispiel, wenn Sie eine stetige Menge an Traffic aus Frankreich erhalten, aber französische Nutzer eine "geringe" [Beteiligung], "schlechte" [Konversionsraten] haben oder Ihre Seite schnell verlassen, kann es ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte nicht richtig für diesen Markt lokalisiert sind.

Sie sollten auch die SEO-Lokalisierung in Betracht ziehen, wenn Wettbewerber bereits in den Märkten [ranken], in die Sie eintreten möchten, oder wenn Ihr Unternehmen sich darauf vorbereitet, Produkte oder Dienstleistungen in einem neuen Land oder einer neuen Region auf den Markt zu bringen.

Kurz gesagt, "Lokalisierung" SEO ergibt Sinn, wenn eine nachgewiesene Nachfrage besteht, aber Ihre aktuelle Website nicht genug tut, um diese Nachfrage in "Traffic", Vertrauen oder "Conversions" umzuwandeln.

Wie man eine SEO-Lokalisierungsstrategie erstellt

Eine gute SEO-Lokalisierungsstrategie besteht nicht nur darin, Ihre vorhandenen Seiten in eine andere Sprache zu "übersetzen".

Es beginnt damit zu verstehen, welche Märkte es wert sind, "targeting" zu werden, wie Menschen in diesen Märkten suchen und welche Änderungen Ihre Website benötigt, bevor diese lokalisierten Seiten [rank] können.

Hier ist, wie man eine praktische SEO-Lokalisierungsstrategie erstellt.

1. Wählen Sie die [richtigen] Märkte zum [Zielen]

Beginnen Sie damit, nach Märkten zu suchen, auf denen bereits eine gewisse [Nachfrage] nach Ihrem Produkt, [Service] oder [Inhalt] besteht.

Sie können GA4 verwenden, um zu sehen, welche Länder bereits Traffic zu Ihrer Website senden. Um Ihren Traffic nach Land in Google Analytics anzuzeigen, klicken Sie einfach auf Berichte > Nutzerattribute > Demografische Details.

Sie können auch die Google Search Console verwenden, um die Suchleistung nach Land zu überprüfen, einschließlich "Klicks", "Impressionen", "Abfragen" und "Seiten". Google merkt an, dass die Search Console Ihnen helfen kann zu verstehen, woher Ihr Suchverkehr kommt und welche Abfragen Nutzer auf Ihre Seite bringen.

Um dies in GSC zu tun, klicken Sie auf Leistung > Suchergebnisse. Dann sehen Sie rechts ein Diagramm, hier fügen Sie einen Länder-Filter hinzu.

Suchen Sie nach Mustern in GA4 und GSC wie:

• Länder, die bereits organischen Verkehr senden
• Länder mit starkem Engagement oder Konversionen
• Länder mit Impressionen, aber niedrigen Klicks
• Märkte, in denen Wettbewerber bereits rangieren
• Regionen, in denen Ihr Produkt oder Dienst verfügbar ist
• Länder, in denen bezahlte Kampagnen bereits gut abgeschnitten haben

Dies hilft Ihnen, die Lokalisierung von Seiten zu vermeiden, nur weil ein Markt attraktiv klingt. Stattdessen können Sie Länder priorisieren, in denen es bereits Hinweise auf [Nachfrage] gibt.

Zum Beispiel, wenn Ihre englische Website bereits Besucher aus Deutschland anzieht und diese Besucher Produktseiten ansehen oder sich für Testversionen anmelden, könnte Deutschland ein besseres erstes Lokalisierungsziel sein als ein Markt ohne bestehende Nachfrage.

2. Recherchieren Sie lokale Schlüsselwörter

Sobald Sie wissen, welche Märkte Sie anvisieren möchten, recherchieren Sie, wie Menschen in diesen Märkten tatsächlich suchen.

Übersetzen Sie nicht einfach Ihre englische Stichwortliste. Eine direkte Übersetzung kann technisch korrekt sein, aber dennoch die "Phrase" [verfehlen], die Menschen in realen Suchanfragen verwenden.

Deshalb sollte die lokale Schlüsselwortrecherche mit der Suchabsicht beginnen, nicht mit der Sprache. Das Ziel ist es, zu verstehen, wonach Benutzer in diesem Markt suchen, und dann die Seite um diese Nachfrage herum aufzubauen.

"Übersetze die Suchabsicht, nicht die Wörter. Wenn Lions Clubs eine Servicekampagne in Kenia durchführen, übersetzen wir "Freiwilligenmöglichkeiten in meiner Nähe" nicht ins Swahili.

Wir beginnen mit der kenianischen SERP: Dort suchen die Leute "wie man einen Lions-Club in meinem Dorf gründet" — völlig anderes Keyword, völlig andere Seite, völlig anderer CTA. Übersetzung ist die Grundvoraussetzung. Das Neuranking der Abfrage ist die Arbeit."

- Atdhe Trepça, Gründer von Happy Productions

Ein weiteres Beispiel dafür ist in den USA, wo Menschen nach “sales tax software” suchen könnten, während Nutzer im Vereinigten Königreich nach “VAT software” suchen könnten.

Die "Suchabsicht" ist ähnlich, aber die "Terminologie" ändert sich je nach Markt. Wenn Sie einfach Ihre ursprüngliche "Keyword"-Liste übersetzen oder wiederverwenden, könnten Ihnen die "Keywords" entgehen, die lokale Käufer tatsächlich verwenden.

Hier kann unser Keyword-Recherche-Tool helfen.

Sie können es verwenden, um das Suchvolumen, die "Keyword"-Schwierigkeit, den geschätzten Traffic, CPC und SERP-Ergebnisse für "Keywords" in verschiedenen Märkten zu überprüfen.

SEOptimer unterstützt auch "Schlüsselwortmöglichkeiten" in mehr als 90 Ländern, was es nützlich macht, wenn man die "Suchnachfrage" in internationalen Regionen vergleicht.

Beginnen Sie mit der Eingabe Ihrer Hauptschlüsselwortidee für den Zielmarkt. Überprüfen Sie dann verwandte [Keyword]-Möglichkeiten, Suchvolumen, Wettbewerb und die aktuelle SERP, um zu sehen, welche Seiten bereits für diesen Begriff [ranken].

Sie können auch die Search by Domain-Option von SEOptimer verwenden, um lokale Wettbewerber zu recherchieren. Anstatt mit einem Stichwort zu beginnen, geben Sie eine Domain oder URL eines Konkurrenten ein, und SEOptimer zeigt die Schlüsselwörter, für die diese Seite rankt.

Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Suchbegriffe bereits in diesem Markt "Traffic" erzeugen und wo es Lücken gibt, die Sie anvisieren können.

Für jeden Zielmarkt, [überprüfen]:

• "Lokales Suchvolumen"
• "Schwierigkeitsgrad des Keywords"
• "Suchintention"
• "SERP-Konkurrenten"
• "Verwandte Fragen"
• "Rechtschreibvariationen"
• "Regionale Ausdrücke oder Slang"

Dies ist auch der Ort, an dem Muttersprachler oder lokale SEO-Spezialisten echten [Mehrwert] bieten können.

SEO-Tools können Suchdaten anzeigen, aber lokale Experten können Ihnen helfen, ungeschickte Formulierungen, falsche Absichten oder Schlüsselwörter zu vermeiden, die technisch übersetzt werden, aber unnatürlich klingen.

3. [Ordnen Sie] "Keywords" [den richtigen lokalisierten Seiten zu]

Nach der Keyword-Recherche ordnen Sie jedes Ziel-Keyword der relevantesten Seite zu.

Dies hält Ihre lokalisierte SEO-Strategie organisiert und verhindert, dass mehrere Seiten um dasselbe [Keyword] konkurrieren.

Für jede Seite entscheiden, ob sie:

• "Übersetzt und leicht lokalisiert": am besten für einfache Seiten, bei denen die Suchabsicht in allen Märkten fast identisch ist.
• "Vollständig lokalisiert": am besten für Produkt-, Service-, Landing- oder Preis-Seiten, die lokale Beispiele, Währungen, CTAs und Vertrauenssignale benötigen.
• "Von Grund auf neu erstellt": am besten, wenn die lokale Suchabsicht von Ihrer ursprünglichen Seite abweicht.

Dieser Schritt ist wichtig, weil nicht jede Seite den gleichen [Aufwand] "benötigt".

Ein Hilfeartikel benötigt möglicherweise nur eine "genaue" [Übersetzung] und lokalisierte Screenshots, während eine [Landingpage] möglicherweise neuen Text, neue Keyword-Zielsetzungen, lokale [Testimonials], unterschiedliche CTAs und marktspezifische Beweispunkte benötigt.

4. Lokalisieren Sie Ihre "On-Page-SEO"-Elemente

Ihre On-Page-SEO-Elemente [müssen] für jeden Zielmarkt [umgeschrieben werden], nicht einfach von der Originalseite [kopiert werden].

Dies beinhaltet:

• "Title"-Tags
• "Meta"-Beschreibungen
• H1s und [Unterüberschriften]
• URL-Slugs
• [Bild-Alt-Text]
• [Interner Ankertext]
• [Produktbeschreibungen]
• [Aufforderungen zum Handeln]
• Schema-Markup, wo relevant

Das Ziel ist, sicherzustellen, dass jede lokalisierte Seite klar das richtige [Keyword] und die richtige Suchintention anspricht.

Denken Sie auch daran, dass einige Sprachen mehr Platz beanspruchen als Englisch.

Ein Titel-Tag oder eine Meta-Beschreibung, die auf Englisch funktioniert, kann auf Deutsch, Spanisch, Französisch oder Portugiesisch zu lang werden. Anstatt Ihre Metadaten direkt zu übersetzen, schreiben Sie sie um, um dem lokalen Schlüsselwort, den Zeichenbeschränkungen und der Suchabsicht zu entsprechen.

Vor der Veröffentlichung führen Sie die lokalisierte Seite durch SEOptimer’s "kostenloses SEO-Audit-Tool".

SEOptimer überprüft mehr als 100 Website-Elemente, einschließlich wichtiger "on-page SEO"-Faktoren wie "title tags", "meta descriptions", Überschriften, [keyword] Verwendung, Bild-"alt text", Links und Seitenleistung.

Dies hilft Ihnen, fehlende, doppelte oder schlecht optimierte Elemente zu erkennen, bevor sie Ihre "Rankings" beeinflussen.

Für lokalisierte Seiten ist dies besonders nützlich, da es Ihnen eine schnelle Möglichkeit bietet, zu überprüfen, ob jede Version der Seite ordnungsgemäß für ihren Zielmarkt optimiert ist, anstatt davon auszugehen, dass die übersetzte Version bereit ist, um zu "ranken".

5. Passen Sie den Seiteninhalt an die lokale Kultur an

"Lokalisierung" bedeutet auch, dass die Seite sich für die Menschen, die sie lesen, "natürlich" anfühlt.

Das kann die "Änderung" [beinhalten]:

• "Währung"
• "Datumsformate"
• "Maßeinheiten"
• "Rechtschreibung"
• "Beispiele"
• "Screenshots"
• "Produktanwendungsfälle"
• "Kundengeschichten"
• "Rechtliche oder Compliance-Verweise"
• "Bilder und Grafiken"
• "Saisonale Verweise"
• "Tonfall"

Zum Beispiel kann eine Seite, die für ein US-Publikum geschrieben wurde, "Dollar", "Meilen", "Thanksgiving-Kampagnen" oder "US-basierte Kundenbeispiele" erwähnen. Diese Details fühlen sich für einen Leser in [Deutschland], [Brasilien], [Japan] oder [Südafrika] möglicherweise nicht relevant an.

„Lokalisieren Sie die Signale, nicht nur die Wörter. Währung, Zahlungsmethoden, Einheiten, Datumsformate, Kontaktinformationen, regulatorische Hinweise - daran erkennen Google und Benutzer eine echte lokale Seite von einer übersetzten. In regulierten Bereichen wie Glücksspiel, Finanzen oder Gesundheit ist es auch ein Compliance-Thema, wenn diese falsch sind, und nicht nur ein SEO-Thema.“

- Nikolay Krastev, SEO-Berater und Growth Leads

Das Ziel ist es nicht, jede Seite völlig unterschiedlich zu gestalten. Es geht darum, alles zu entfernen, was den Inhalt "fremd", "verwirrend" oder [getrennt] von den Bedürfnissen des lokalen Nutzers erscheinen lässt.

6. Wählen Sie die Richtige URL-Struktur

Bevor Sie lokalisierte Seiten erstellen, entscheiden Sie, wie sie auf Ihrer Website organisiert [werden] "sollen".

Es gibt drei gängige [Optionen]:

URL-Struktur	Beispiel	Am besten für
Unterverzeichnisse	example.com/de/	Die meisten Unternehmen, die die Autorität unter einer Domain halten wollen
Subdomains	de.example.com	Unternehmen, die mehr Trennung zwischen regionalen Seiten benötigen
ccTLDs	example.de	Marken, die starkes lokales Vertrauen wünschen und über Ressourcen verfügen, um separate Domains zu verwalten

Für die meisten Unternehmen sind Unterverzeichnisse in der Regel die einfachste und praktischste Option.

Sie halten Ihre "lokalisierten Inhalte" unter einer Hauptdomain und sind aus SEO- und Berichtsperspektive einfacher zu verwalten.

Im Fall von SEOptimer haben wir uns entschieden, den [Unterverzeichnis]-Weg für unsere [lokalisierten] Seiten zu gehen:

ccTLDs können ein starkes lokales Signal senden, erfordern aber auch mehr Arbeit. Jede Domain benötigt ihre eigene "SEO-Autorität", technische Einrichtung, "Content-Management" und Backlink-Strategie.

Ich würde vermeiden zu sagen, dass Subdomains im Allgemeinen die am wenigsten effektive Wahl für "SEO" sind. Das ist ein wenig zu absolut.

Sie können "arbeiten", aber sie sind oft komplexer zu verwalten und sind möglicherweise nicht die beste Wahl, es sei denn, es gibt einen spezifischen Grund, um regionale Inhalte zu trennen.

7. Implementieren Sie Hreflang [korrekt]

Hreflang hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Sprach- oder Regionalversion einer Seite den Nutzern angezeigt werden soll.

Zum Beispiel, wenn Sie separate englische Seiten für die USA und das Vereinigte Königreich haben, kann hreflang Google helfen zu verstehen, welche Version für jedes Publikum bestimmt ist.

Google empfiehlt, "hreflang" zu verwenden, um es über lokalisierte Versionen Ihrer Seiten zu informieren, und sagt, jede Sprachversion sollte sich selbst sowie alle anderen Sprachversionen auflisten.

Google unterstützt auch x-default für Seiten, die keine bestimmte Sprache oder Region [ansprechen].

Wenn Sie hreflang implementieren, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Verwenden Sie die richtigen Sprach- und Ländercodes.
• Fügen Sie selbstreferenzierende hreflang-Tags hinzu.
• Beziehen Sie sich auf alle alternativen Versionen der Seite.
• Verwenden Sie x-default, wo es angebracht ist.
• Stellen Sie sicher, dass hreflang-URLs indexierbar sind.
• Vermeiden Sie es, hreflang-Tags auf weitergeleitete oder defekte URLs zu verweisen.
• Halten Sie kanonische Tags mit der lokalisierten Version der Seite in Einklang.

Hreflang garantiert keine Rankings, aber es hilft Suchmaschinen, die richtige Version Ihres Inhalts der richtigen Zielgruppe bereitzustellen.

8. Erstellen Sie lokale interne und externe Links

Links sind auch Teil der "SEO-Lokalisierung".

Erstens, überprüfen Sie Ihre internen Links. Eine deutsche Seite sollte nach Möglichkeit auf andere deutsche Seiten verlinken und nicht ständig Benutzer zurück zur englischen Version Ihrer Website schicken.

Zum Beispiel sollte Ihr deutscher Blogbeitrag auf die deutsche Produktseite, die deutsche Preisseite und die deutsche Kontaktseite verlinken, wenn diese Seiten existieren.

Dann schauen Sie sich externe Links an. "Backlinks" von relevanten lokalen Websites können helfen, Autorität in Ihrem Zielmarkt aufzubauen.

Diese können umfassen:

• "Lokale Blogs"
• "Fachpublikationen"
• "Lokale Verzeichnisse"
• "Partner-Websites"
• "Lokale Veranstaltungen"
• "Verbände"
• "Regionale Nachrichtenseiten"
• "Kundenfallstudien"

Sie können unser Backlink-Forschungstool verwenden, um Ihr eigenes Backlink-Profil zu analysieren und es mit lokalen Wettbewerbern zu vergleichen.

Das Tool zeigt wichtige Backlink-Metriken wie verweisende Domains, Ankertext, "Follow" vs "Nofollow"-Links, [top] verlinkte Seiten, [top] Anker, verlinkende TLDs und die Länder, aus denen Ihre Backlinks stammen.

Dies kann Ihnen helfen, Lücken in Ihrem lokalen Linkprofil zu finden und Websites zu identifizieren, die möglicherweise für "Outreach" [lohnenswert] sind.

Zum Beispiel, wenn Ihre Wettbewerber in Deutschland Links von lokalen Industrieblogs, Unternehmensverzeichnissen oder regionalen Veröffentlichungen haben, könnten diese Seiten auch relevante Möglichkeiten für Ihre eigene lokalisierte "Linkbuilding"-Kampagne sein.

Ein lokaler Backlink kann für einen bestimmten Markt relevanter sein, aber die Qualität ist immer noch wichtig. Konzentrieren Sie sich auf Links von vertrauenswürdigen, relevanten Websites, anstatt Links nur basierend auf der Domain-Endung zu verfolgen.

„Ein DA 70 in Englisch zu haben bedeutet absolut nichts, wenn Sie in Brasilien oder Südkorea starten. Sie beginnen von Grund auf mit lokalen Signalen.

Sie benötigen Links von lokalen Medien, Erwähnungen in regionalen Verzeichnissen und Erwähnungen von Websites, die Google in dieser Geografie als relevant erachtet.“

- Sonni Vasquez, SEO-Berater bei ATTACH

9. Verfolgen Sie die Leistung nach [Land] und [Sprache]

SEO-Lokalisierung ist nicht etwas, das man einmal veröffentlicht und dann vergisst.

Nachdem Ihre lokalisierten Seiten live geschaltet sind, überwachen Sie, wie jeder Markt [performt]. Google empfiehlt die Verwendung von Search Console und Google Analytics zusammen, um eine vollständigere Ansicht davon zu erhalten, wie Nutzer Ihre Website entdecken und erleben.

Sie sollten auch Ihre "Keyword-Rankings" in jedem Zielmarkt verfolgen.

SEOptimer’s Keyword Tracking Tool ermöglicht es Ihnen, [Rankings] in Google, Bing, [Desktop] und [Mobile] zu überwachen, mit [Tracking], das in über 70 Ländern verfügbar ist. Dies ist nützlich für [SEO-Lokalisierung], da sich [Rankings] von einem Land zum anderen erheblich unterscheiden können, selbst für dasselbe [Keyword].

Verfolgen Sie wertvolle SEO-KPIs und Metriken wie:

• "Organische Klicks" nach Land
• "Impressionen" nach Land
• "Keyword-Rankings" in jedem Markt
• "Klickrate"
• "Indexierte lokalisierte Seiten"
• "Engagement-Rate"
• "Konversionen" nach Land oder Sprache
• "Umsatz" oder "Leads" nach Markt
• "Hreflang-Fehler"
• "Lokale Backlinks"

Dies hilft Ihnen zu sehen, welche lokalisierten Seiten funktionieren und welche [weitere] "Optimierung" benötigen.

Zum Beispiel, wenn eine Seite in Spanien "Impressionen" erhält, aber sehr wenige Klicks, muss möglicherweise Ihr Title-Tag oder Meta-Beschreibung für diesen Markt umgeschrieben werden. Wenn Benutzer durchklicken, aber nicht konvertieren, benötigt die Seite möglicherweise stärkere lokale "Vertrauenssignale", klarere "Preisangaben" oder relevantere "Beispiele".

Häufige SEO-Lokalisierungsfehler, die [vermieden] werden sollten

Selbst wenn Ihre Inhalte gut übersetzt sind, können kleine SEO-Fehler verhindern, dass Ihre lokalisierten Seiten ranken. Hier sind die wichtigsten, die vermieden werden sollten.

Direkte Übersetzung von Schlüsselwörtern

Übersetzen Sie Ihre Schlüsselwortliste nicht Wort für Wort.

Ein "Schlüsselwort" kann technisch korrekt sein, aber dennoch nicht übereinstimmen, wie Menschen in diesem "Markt" suchen.

Stattdessen führen Sie eine Keyword-Recherche mit einem Keyword-Recherche-Tool wie SEOptimer oder Googles Keyword Planner für jedes Land oder jede Sprache durch. Schauen Sie sich das lokale Suchvolumen, die Suchintention und die Seiten an, die in diesem Markt bereits [ranken].

"Technisches SEO ignorieren"

Lokalisierte Seiten müssen für Suchmaschinen weiterhin einfach zu durchsuchen und zu verstehen sein.

Überprüfen Sie, ob Ihre hreflang-Tags, kanonischen Tags, internen Links und XML-Sitemaps korrekt eingerichtet sind. Wenn diese Elemente falsch sind, können Suchmaschinen die falsche Seite anzeigen, lokalisierte Seiten ignorieren oder sie als Duplikate behandeln.

Wie Ahlem Mahroua von Nova Growth Studio es ausdrückt:

„Wenn diese schlecht umgesetzt sind, zeigt Google möglicherweise die falsche Landesversion an, teilt Ranking-Signale auf doppelte Seiten auf oder versteht nicht, welches Publikum jede Seite bedienen soll. Technisches SEO sollte die Lokalisierungsstrategie von Anfang an unterstützen, nicht erst nachdem der Inhalt erstellt wurde.“

- Ahlem Mahroua, Gründerin bei Nova* growth studio

Verwendung derselben Beispiele überall

"Lokalisierung" [ist] nicht nur [eine Frage] der Sprache. Ihre Beispiele, Bilder, Erfahrungsberichte und Referenzen sollten sich auch für das lokale Publikum relevant anfühlen.

Eine "[US-basierte] Fallstudie" oder ein "[saisonales Beispiel]" könnte möglicherweise keine Verbindung zu Nutzern in Deutschland, Japan oder Brasilien herstellen. Aktualisieren Sie diese Details bei Bedarf, damit der Inhalt "[natürlich]" wirkt.

Vergessen, Metadaten zu lokalisieren

Ihr "title tag" und die "meta description" sind oft das Erste, was Nutzer in den Suchergebnissen sehen.

Wenn sie noch in der Originalsprache sind, schlecht übersetzt oder das lokale Schlüsselwort fehlt, klicken Benutzer möglicherweise seltener. Schreiben Sie Ihre Metadaten für jeden Markt neu, einschließlich Title-Tags, Meta-Beschreibungen, URL-Slugs, Bild-Alt-Text und Open Graph-Tags.

Automatische Weiterleitung von Benutzern basierend auf dem Standort

Zwingen Sie Benutzer nicht aufgrund ihrer IP-Adresse auf eine lokalisierte Seite.

Dies kann Benutzer frustrieren und es Suchmaschinen erschweren, alle Versionen Ihrer Website zu durchsuchen. Google empfiehlt, den Benutzern Links anzubieten, um zwischen den Sprachversionen zu wechseln, anstatt sie automatisch weiterzuleiten.

Ein einfacher "Sprachwähler" oder ein kleines "Banner" ist normalerweise eine bessere Option.

Häufig gestellte Fragen zur SEO-Lokalisierung

Was genau ist "SEO-Lokalisierung"?

SEO-Lokalisierung ist die Strategie, die Inhalte, die technische Struktur und die Schlüsselwörter Ihrer Website anzupassen, um in regionalen Suchmaschinen hoch zu ranken, während sie perfekt mit den lokalen kulturellen Erwartungen und Suchverhalten übereinstimmt.

Ist "SEO-Lokalisierung" dasselbe wie Übersetzung?

Nein, "Übersetzung" ändert nur die "Wörter" von einer Sprache in eine andere. "SEO-Lokalisierung" passt die "Schlüsselwörter", "Metadaten", "technischen Tags", "kulturellen Referenzen" und "Benutzererfahrung" an, um sicherzustellen, dass die Seite gut rankt und lokale Besucher konvertiert.

Warum ist "lokale" [Keyword-Recherche] wichtig für SEO-Lokalisierung?

Lokale Schlüsselwortrecherche deckt die tatsächlichen Phrasen auf, die Muttersprachler in Suchmaschinen eingeben. Direkte Übersetzungen stimmen selten mit dem realen Suchverhalten überein, was bedeutet, dass Sie Schlüsselwörter mit null Suchvolumen anvisieren werden, wenn Sie diesen Forschungsschritt überspringen.

Was ist die beste URL-Struktur für [SEO-]Lokalisierung?

Verwenden Sie Unterverzeichnisse (z. B. website.com/fr/), wenn Sie die Domain-Autorität auf all Ihren lokalisierten Seiten teilen möchten, da dies die kostengünstigste und effizienteste Methode ist.

Wählen Sie ccTLDs (z. B. website.fr) nur, wenn Sie ein enormes Budget haben und [maximales] lokales Markenvertrauen benötigen.

Benötige ich hreflang-Tags für lokalisierte Seiten?

Ja. Hreflang-Tags sind wesentliche HTML-Elemente, die Suchmaschinen genau mitteilen, auf welche Sprache und Region eine bestimmte Seite abzielt, um [Strafen] für doppelte Inhalte zu verhindern und sicherzustellen, dass der richtige Nutzer die richtige Seite sieht.

Sollte ich all meine bestehende Inhalte übersetzen?

Nein. Sie sollten strategisch Ihre "Top-Performance"-Seiten und am höchsten konvertierenden Produktseiten zuerst lokalisieren. Verwenden Sie Analysen, um zu identifizieren, welche "Inhalte" die höchste [Rendite] auf die Investition im neuen Zielmarkt liefern werden.

Fazit

Die Implementierung einer SEO-Lokalisierungsstrategie erfordert "Forschung", "technische Präzision" und "kulturelles Bewusstsein".

Indem Sie über die grundlegende "Übersetzung" hinausgehen und Ihre Website tiefgehend für Zielmärkte [optimieren], können Sie einen enormen "Wettbewerbsvorteil" erlangen.

"Lokalisierung" [hilft], internationalen "Traffic" mit hoher Kaufabsicht zu erfassen, Vertrauen bei globalen Verbrauchern aufzubauen und Ihre "Conversion"-Raten weltweit erheblich zu steigern.