Como fazer SEO para médicos em 5 etapas

Com que frequência você se vê indo à Internet para um serviço? Procurando uma oficina mecânica? Você "Google". Quer um novo lugar de sushi? Vá para aquele mecanismo de busca!

Assim como quase todas as outras organizações no mundo moderno, se você é médico ou prestador de serviços de saúde, precisa saber como fazer "SEO" (otimização para motores de busca). A maioria dos adultos nos EUA usa a Internet para consultas relacionadas à saúde, e você quer ser aquele que fornece as respostas.

Isto é especialmente verdadeiro com os "Millennials" e a Geração Z se afastando de casa e procurando seus próprios provedores de saúde e médicos online. Além disso, com uma força de trabalho cada vez mais remota, os indivíduos estão procurando médicos onde quer que vão.

Temos cinco etapas simples sobre como fazer "SEO" para médicos e especialidades, como "SEO" para cirurgiões plásticos, "SEO" para dentistas e mais!

Por que o "SEO" é Importante para Médicos e Outras Práticas de Saúde?

Você pode ter ouvido falar de SEO antes, mas talvez mais em conexão com "marketers" ou "web designs". Mas, fazer SEO como médico e para sites de médicos é igualmente importante.

Estamos aqui para responder a todas as suas "perguntas":

• Por que eu preciso de "SEO" como médico?
• "SEO" pode realmente ajudar minha prática médica?

Mas antes de abordarmos por que você precisa disso, vamos fazer uma visão geral rápida dos fundamentos do "SEO".

O que é SEO?

"Otimização" para "mecanismos de busca" é o processo de otimizar seu site e conteúdo para "mecanismos de busca". Quanto mais otimizado estiver, maior a probabilidade de seu site ou página aparecer nas páginas de resultados do "motor de busca" do Google sobre qualquer tópico sobre o qual você esteja fornecendo informações.

O objetivo principal do Google (e de outros mecanismos de busca) é responder com precisão à "pergunta" que você está procurando, fornecendo uma lista de páginas da web classificadas de forma útil, da mais relevante para a menos relevante.

Portanto, para "classificar bem um site ou artigo no Google", você precisa de "conteúdo relevante" e "autoridade e especialização na área do assunto".

Claro, SEO inclui outros fatores de classificação "on-page", fatores de classificação "off-page", e fatores de classificação técnicos que todos impactam onde sua página da web ou postagem no blog é classificada.

Por que [preciso] de "SEO" como médico?

Então, por que nos importamos com os "resultados de busca" e suas classificações na "página de resultados do mecanismo de busca"?

Fato rápido: A indústria de SEO está estimada em valer algo em torno de $79 bilhões. Isso significa que o SEO está junto com algumas das maiores indústrias do mundo.

O que faz sentido. Bilhões de pessoas estão fazendo consultas todos os dias, e cada pesquisa que você direciona para o seu site vale algo para você. No mundo de hoje, se você não estiver aparecendo nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, será difícil conseguir novos clientes.

Vamos colocar desta forma: se o seu consultório local não estiver pelo menos na primeira página do Google, está essencialmente invisível.

Aqui está o porquê: A posição superior nos resultados de busca recebe 32% de todos os cliques de busca. A 7ª posição cerca de 4%: E a posição inferior? Cerca de 2%.

Dê uma olhada na análise de Backlinko sobre classificações de páginas de resultados do Google versus quanto tráfego você recebe:

Classificar na posição superior no Google significa que você pode alcançar mais clientes procurando por sua prática médica ou serviços de saúde. Se você não estiver ocupando esse espaço, esses cliques estão indo para seus concorrentes.

E quando o SEO é bem feito, o ROI sobre o tempo e dinheiro investidos pode ser incrivelmente alto. Uma vez que você alcançou um alto rank para palavras-chave que estão gerando tráfego e vendas para o seu site, você está efetivamente obtendo “leads gratuitos”.

E "gratuito é muito melhor" em comparação com anúncios pagos, você paga em um modelo de "custo por clique" (CPC) ou "custo por 1.000 visualizações" (CPM).

• CPCs do Google atingiram $2,69 em 2020.
• CPMs do Facebook custaram $7,19 em 2020.

Com "SEO", você só paga pelo custo de fazer páginas da web (que você já deve ter como médico) e artigos de blog. Você não paga por cada clique ou visualização, o que torna "SEO um canal de marketing valioso e econômico".

Além disso, o SEO dura: você pode ter um post bem classificado que traz clientes para o seu site por anos…em comparação com o único dia ou semana de pessoas que você obteria de um anúncio.

Por que o SEO é "diferente" para [médicos] e [cuidados de saúde]?

SEO em sua essência será semelhante em muitas indústrias, mas há algumas diferenças importantes para aqueles no campo médico que estão procurando otimizar o site de sua prática.

"Revisões são [Mais] Importantes"

As "avaliações de clientes" são sempre importantes, mas ainda mais para "médicos" e outros "prestadores de serviços de saúde".

O Google avalia suas "classificações" gerais, o número de "avaliações" que você tem e o número de "avaliações" que mencionam palavras-chave específicas (de preferência aquelas para as quais você está tentando se classificar).

Seu Dinheiro, Sua Vida

Além disso, o Google está reprimindo os negócios "YMYL".

Em atualizações mais recentes do algoritmo do Google, as organizações no espaço de busca “Your money or Your life” (YMYL) têm sido impactadas com mais frequência nas classificações de busca.

“Your Money or Your Life” [páginas] (YMYL) é um termo do Google que se refere a [páginas] que o Google determina que poderiam impactar “o futuro [felicidade], [saúde], estabilidade financeira ou segurança dos [usuários].” E qualquer tipo de serviço médico cai diretamente nessa categoria.

Páginas YMYL são mantidas em um padrão de Qualidade de Página mais alto porque as informações que elas fornecem podem ter um impacto proporcionalmente maior na saúde e nas finanças dos indivíduos, e, portanto, um impacto maior na vida de uma pessoa.

Houve um foco aumentado em E-E-A-T ("Expertise", "Experience", "Authoritativeness", "Trustworthiness" [fatores que discutimos acima]) como um fator de classificação para o Google, e as diretrizes de qualidade de pesquisa do Google deixam claro que E-A-T é incrivelmente importante ao decidir como classificar uma página YMYL.

Planos de Saúde

Quando as pessoas estão procurando por "médicos" e "serviços médicos", qual "plano de saúde" ou "seguro" elas têm é um grande fator. Elas não querem acabar em um consultório médico para descobrir mais tarde que não é coberto pelo seu seguro.

Além disso, muitas companhias de seguro têm ferramentas de busca “encontre um médico” em seu site, então você não quer perder a oportunidade como uma opção.

Isso significa que é importante otimizar e incluir quais planos você aceita em sua prática médica no seu site. Você pode fazer isso com nomes de provedores de planos de saúde, bem como suas siglas, e quaisquer nomes de especialidades que eles incluam.

Especialidades Médicas

Quando um novo cliente está procurando por um médico ou prestador de serviços de saúde, eles frequentemente procuram pelo médico específico que estão buscando, por exemplo, “terapeuta que pode ajudar com [ansiedade]” ou “atendimento de urgência perto de mim para um [pulso quebrado].”

Isso significa que você precisará otimizar especificamente para o que você faz. Iremos abordar mais sobre isso para especialidades específicas mais tarde neste post, mas apenas lembre-se de que isso é importante ter em mente enquanto você passa pelos cinco passos para SEO como médico.

SEO Local

Quando a maioria das pessoas está procurando por "médicos", elas estão buscando por alguém nas proximidades.

Embora a "telemedicina" esteja em ascensão, e você possa trabalhar com um terapeuta através de um aplicativo, a maioria das pessoas quer ser capaz de acessar seus médicos pessoalmente.

Isso leva a um aspecto extremamente importante do SEO para médicos: "SEO local".

O que é SEO Local?

Algumas estatísticas de SEO para você: 90% dos consumidores usam a internet para encontrar "negócios locais".

E o Google captura 92% do mercado de mecanismos de busca. Então, o Google é definitivamente onde você deve focar seus esforços de SEO local.

Na verdade, o Google está colocando ênfase crescente nos resultados de busca local, já que mais de 85% do tráfego diário de buscas do Google vem de buscas locais.

Google entende que consultas locais têm intenção local—se você está em Buffalo, Nova York e procura por “café perto de mim,” ele sabe que você quer café em Buffalo, Nova York, não em São Francisco. Isso certamente não seria útil!

É por isso que, como médico, é tão importante entender o "SEO local".

A menos que você se especialize em "serviços virtuais" ou "telemedicina", você provavelmente verá pacientes pessoalmente que moram nas proximidades.

Como Fazer "Local SEO":

• Fatores de SEO na página: Vamos entrar em mais detalhes abaixo, mas basicamente os fatores de classificação na página incluem "palavras-chave locais", "tags de título" e "descrições meta" adequadas.
• "Perfil Comercial do Google": Novamente, vamos entrar nisso abaixo, mas o Google Meu Negócio é extremamente importante tanto para SEO local quanto para as "avaliações" da sua prática. Quando você faz uma pesquisa local, o Google fornece um mapa e fornecedores acima dos resultados de busca orgânica tradicionais. Mas, a única maneira de você ser classificado lá é se tiver um perfil no Google Meu Negócio e estiver trabalhando para otimizá-lo.
• "Citações locais": "Estas" são outras "diretórios online e menções" que listarão seu negócio. "Isso pode incluir organizações maiores como" Yelp, "sites locais ou sites de diretório específicos de nicho como" WebMD ou Medicare.
• Construindo backlinks: Se você quer que o seu negócio local se classifique, você precisará de backlinks para o seu site. Pense em um backlink como um voto — quanto mais você tiver, melhor. Mais “votos” é uma indicação para o Google de que o seu site é confiável e que os buscadores encontrarão o que estão procurando.
• Avaliações de clientes: Como mencionamos acima, "avaliações de clientes" são especialmente importantes para serviços pessoais como médicos, dentistas, psiquiatras e outros "prestadores de serviços de saúde" que buscam melhorar seu SEO.
• "Amigável para dispositivos móveis": Sites "amigáveis para dispositivos móveis" são aqueles otimizados para serem visualizados (e utilizados) por um smartphone, não apenas via acesso por computador. A boa notícia é que a maioria dos construtores de sites otimiza automaticamente seu site para dispositivos móveis. Portanto, a menos que seu site tenha sido construído do zero ou tenha muitos recursos ou código personalizado que o tornem bastante pesado, ele já deve ser "amigável para dispositivos móveis"! Vamos cobrir isso mais detalhadamente mais adiante no post.
• Mídias sociais: As mídias sociais são menos sobre SEO e mais sobre múltiplos pontos de acesso aos seus serviços de saúde. Os indivíduos agora usam as mídias sociais como uma forma de "procurar" por negócios locais, então ter um perfil com informações de contato no Facebook, Twitter e Instagram pode ser útil tanto para você quanto para clientes em potencial.

Este foi apenas um breve [resumo] de "SEO local", então acesse aqui para um guia mais detalhado sobre SEO local.

Como "Fazer SEO" para [Médicos] em 5 [Passos]

1. SEO "On-Page"

Os fatores de ranqueamento de SEO "on-page" estão relacionados ao conteúdo em suas páginas.

Isso significa tanto escrever um ótimo conteúdo ou criar uma ótima experiência para seus visitantes, quanto dizer aos mecanismos de busca quais "palavras-chave" você deseja que sua página seja classificada.

Isso significa incluir:

• Palavras-chave adequadas: Você determina as palavras-chave apropriadas com a pesquisa de palavras-chave: o processo de identificar termos que seu público está digitando em motores de busca como o Google. Se você é um dentista, digamos que você queira que pessoas procurando por tratamentos de canal radicular visitem seu site. Então você pode querer escrever um post chamado: “Como Saber se Você Precisa de Cirurgia de Canal Radicular.” Você também vai querer classificar para “Especialista em "tratamento de canal" em [sua cidade],” “Cirurgia de canal radicular de emergência em [sua cidade],” e “Especialista em "tratamento de canal" em [sua cidade].” [Quais] "palavras-chave" [escolher]?Revise nosso guia sobre "pontuações de dificuldade" de "palavras-chave" para SEO.
• "Títulos de páginas" & "tags de título": Criar títulos de página precisos é importante para SEO. Cada título de página em seu website deve incluir as "palavras-chave" para as quais você gostaria de ter uma alta classificação, bem como sua localização. Nota: o título do seu site deve incluir sua localização, como “Doutor em San Fransisco” ou “Provedor de Cuidados Urgentes na Cidade de Nova York.” Você também deve usar suas "palavras-chave secundárias" em seus cabeçalhos para melhorar a relevância do seu conteúdo e facilitar a navegação dos usuários.
• "Meta descriptions": "Meta descriptions" são trechos curtos de texto que aparecem abaixo dos títulos das páginas. Eles não são necessariamente um fator de SEO local, mas podem afetar as taxas de cliques, assim como o título do seu site. Você deve ser capaz de editar sua "meta description" diretamente no seu site host.

2. Experiência do Usuário no Website

A "[experiência] na web" é outro aspecto importante de [construir] o melhor site como médico. Você quer que o site do seu consultório seja bem projetado, organizado e profissional. A "[interface do usuário]" (UI) e a "[experiência do usuário]" (UX) impactam o seu SEO.

Mas, mais do que isso, pacientes "atuais" e "potenciais" podem estar usando seu site para entrar em contato com você, marcar "consultas" e obter outras informações.

Isso é para "aparências", mas também para fins de SEO. O SEO é impactado por quão navegável, responsivo e fácil de usar seu site é. Você pode ter as melhores informações do especialista mais autorizado do mundo, mas se a fonte for muito pequena ou seu site carregar lentamente, será muito difícil classificar bem seu site.

O "UX/UI" da web está envolvido principalmente nos fatores de "SEO" na página que mencionamos acima, assim como:

• Velocidade do site: A "velocidade do site" é uma parte importante de qualquer boa experiência na web. Na verdade, o número de pessoas que deixam seu site aumentará drasticamente quanto mais devagar sua página carregar. Se o seu site demorar mais de cinco segundos para carregar, você pode perder 40% do seu tráfego.
• "Interface" do usuário: Sua "interface" do usuário deve ser limpa e funcional para maximizar o valor de SEO do seu site. Novamente, isso ocorre porque sites que são agradáveis aos olhos e fáceis de navegar mantêm os usuários na página por mais tempo do que aqueles que não são. Mantenha um design web simples e limpo com uma hierarquia de página clara: não deve ser confuso ir de uma página para a próxima.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: Você já clicou em um site no seu telefone e metade da página está fora da tela, os botões são muito pequenos para clicar ou você não consegue encontrar a barra de navegação? É frustrante, certo? É por isso que é tão importante ter um design de site otimizado para uso móvel. O Google recomenda o "design responsivo" — um design em forma de grade que se ajusta dinamicamente a todos os tamanhos de tela, incluindo desktops, tablets e smartphones. Você pode verificar gratuitamente com Gferramenta gratuita de verificação de compatibilidade com dispositivos móveis do oogle.

3. Conteúdo

Se você quer ter uma presença online forte, você precisa formular uma estratégia de conteúdo estratégica e contínua.

Realmente não há como contornar isso—particularmente, se o seu objetivo é "otimização para mecanismos de busca (SEO)"—você precisa produzir "ótimos posts de blog" com bastante frequência. Páginas de FAQ também podem ser um bom lugar para incluir conteúdo que você pode otimizar.

Primeiro, você precisará criar tópicos e palavras-chave relevantes para o seu público e, em seguida, produzir um ótimo "conteúdo". O "conteúdo" pode ser um "blog", [FAQS] ou páginas da web como:

• Seção “Sobre nós” incluindo todos os profissionais que fazem parte da prática
• Depoimentos de pacientes
• Ofertas de tratamento
• Como entrar em contato com seu escritório

E qualquer outra informação pertinente que possa ajudar os pacientes a trabalhar com sua prática!

Quando escrever postagens de blog otimize para SEO e posicione-se bem no Google, você também precisa pensar na intenção que os está trazendo ao seu site. A intenção pode variar de "informacional" a "transacional", o que significa que enquanto uma pessoa está aprendendo sobre um tópico, outra está pronta para tomar uma ação como agendar uma consulta com seu escritório.

Você também precisa considerar o que eles estão usando para procurar por você, como os elementos que mencionamos anteriormente. Portanto, seja você um cirurgião plástico, terapeuta ou ofereça outro serviço médico de nicho, mantenha isso em mente enquanto trabalha em suas atividades de SEO na área da saúde.

4. "Citações" Locais

Citações locais são diretórios online e menções que irão listar o seu negócio.

Isso pode incluir organizações maiores como Yelp; sites locais; sites de diretórios [específicos] de nicho como WebMD ou Medicare; diretórios online relacionados à sua prática ("fornecedores de seguros", "afiliações hospitalares", outras associações da indústria).

Práticas médicas que aproveitam efetivamente as citações locais têm uma melhor chance de crescer, atrair leads qualificados e alcançar o topo dos resultados de busca local, que é o objetivo!

Uma das citações locais mais importantes para obter como médico é o Google Business.

O lema do Google Business é “[Promover] o [Engajamento] dos Clientes no Google.” Você pode pensar no GMB como um mecanismo de busca dentro do mecanismo de busca do Google: ele trabalha para trazer resultados relevantes que são locais para o usuário (em vez de resultados relevantes de qualquer lugar).

Google My Business fornece mapas de localização e endereços, "avaliações", detalhes sobre o seu negócio (horários, momentos de maior movimento), fotos e mais. Incluir conteúdo de qualidade ajudará a construir credibilidade, estabelecer sua reputação online e fornecer aos potenciais pacientes o máximo de informações sobre você possível.

Algumas coisas para "manter" em mente ao criar suas citações locais:

• Precisão: Garanta que a informação incluída seja precisa. Isso acontece mais frequentemente do que você imagina! Verifique duas vezes se tudo está de acordo no seu site e nas suas listagens, incluindo quaisquer [horários] de funcionamento atualizados (como para [feriados] ou fechamento de escritórios).
• "Informativo": Seja o mais específico possível. Isso ajuda os clientes certos a encontrar seu negócio. No GMB, você pode preencher a seção de categoria do negócio, assim como serviços específicos. Por exemplo, você pode colocar seu negócio na categoria “"Médico de Saúde Masculina"” e então adicionar serviços como “"Saúde mental"” e “"Cirurgia para homens."”
• Obtenha ótimas "avaliações": Agora, mais do que nunca, é importante criar um sistema que direcione seus "pacientes" para fornecer "avaliações" após um serviço. Isso pode incluir um "e-mail" de acompanhamento ou "administradores" e você solicitando especificamente que os "clientes" deixem uma "avaliação". É provável que, se eles estiverem satisfeitos com seus serviços, eles o farão! E como falamos acima, este é atualmente um dos fatores de classificação mais importantes.

Uma "estratégia de SEO" eficaz requer aproveitar ao máximo as "citações locais", especialmente o Google My Business. Apenas certifique-se de preencher completamente a listagem do seu consultório particular com conteúdo de qualidade, além da URL do seu site, endereço, telefone e horário de funcionamento.

5. [Backlinks]

"Backlinks" sempre foram um dos fatores de classificação mais fortes para "SEO".

Um link apontando para o seu site a partir de outro site pode impactar significativamente onde essa página ou seu site [ranks] nos resultados de busca.

Mais comumente referidos como "backlinks" ou "links de entrada", esses links são hiperlinks HTML que direcionam pessoas de um site para outro. Quando alguém faz um link para outro site, o Google vê isso como uma espécie de voto de confiança no seu conteúdo e no seu site.

Os melhores links são de sites que estão no mesmo espaço ou nicho que você. Quando um site assim escolhe linkar para um conteúdo seu, está enviando um sinal ao Google de que seu conteúdo "vale a pena ser recomendado". Eles são uma ótima maneira do Google saber que seu site é confiável o suficiente para enviar pesquisadores para ele.

Construir "backlinks" é uma parte necessária de qualquer boa estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO), então é importante investir algum tempo na construção de "backlinks" de alta qualidade para o seu site.

Como fazer SEO para "Especialidades de Saúde"?

Embora seja importante saber como fazer SEO como médico em geral, a maioria dos médicos tem algum tipo de especialidade, então é importante otimizar para isso. Você quer aparecer quando seus potenciais clientes mais precisarem de você!

SEO para "Cirurgiões Plásticos"

Otimizar seu site para SEO como cirurgião plástico vai seguir os cinco passos que listamos acima, mas também exigirá um pouco mais de especificidade.

• Escolha palavras-chave mais específicas focadas em "cirurgia plástica"
• Dentre essas palavras-chave, seja específico sobre a cirurgia plástica que você oferece, bem como os motivos pelos quais indivíduos podem considerar "cirurgia plástica"
• Para "cirurgia plástica" estética, otimize elementos não textuais, como imagens e vídeos, para mostrar a eficácia do seu serviço.
• Alguns exemplos de conteúdo podem ser: Onde fazer cirurgia plástica em [sua cidade], preciso de cirurgia para dificuldade respiratória

SEO para "Psiquiatras"

"SEO" para [psiquiatras] pode variar de algumas maneiras também:

• Otimize para palavras-chave específicas e de "cauda longa" em psiquiatria
• Dentro dessas palavras-chave, seja específico quanto à psiquiatria que você oferece, bem como os motivos específicos pelos quais os indivíduos podem considerar a psiquiatria ("depressão", "ansiedade", para crianças, etc.)
• Inclua conteúdo que cubra as práticas psiquiátricas que você segue, tratamentos e serviços que você fornece, e quais planos de seguro você aceita
• Alguns exemplos de conteúdo poderiam ser: psiquiatra de ansiedade perto [da sua cidade], como os psiquiatras tratam a depressão, como a psiquiatria pode me ajudar

SEO para "Terapeutas"

SEO para "terapeutas" será semelhante ao SEO para "psiquiatras", com algumas mudanças importantes:

• Otimizar para [palavras-chave] específicas e de cauda longa em "terapia"
• Dentro dessas palavras-chave, seja específico quanto aos tipos de terapia que você oferece. Mesmo que seu consultório ofereça vários serviços terapêuticos, liste-os e crie conteúdo em torno de cada tópico, por exemplo, terapeuta para "depressão", psicoterapeuta "perto de mim", "arteterapia"
• Inclua conteúdo que cubra as práticas psiquiátricas que você segue, os tratamentos e serviços que você fornece, e quais planos de seguro você aceita
• Embora o "SEO Local" ainda seja importante, se você oferecer serviços de terapia virtual ou por streaming ao vivo, certifique-se de incluir conteúdo sobre essas ofertas também
• Alguns exemplos de conteúdo podem ser: Terapeuta que trata "ansiedade" em [sua cidade], terapeuta virtual para "depressão", tipos de "terapia sonora" perto de [sua cidade]

SEO para "Centros de Atendimento Urgente"

"Centros de Atendimento Urgente" [devem] incluir:

• Otimize para "palavras-chave" específicas e de cauda longa sobre [centros de atendimento urgente], focando particularmente no SEO local. Certifique-se de usar variações ou “centros de atendimento urgente” como “clínicas de emergência,” “atendimento rápido,” ou “cuidados agudos”
• Dentro dessas palavras-chave, seja específico quanto aos tipos de serviço que você fornece, especialmente se houver serviços especiais como "oferecer vacinas" ou "testes específicos para doenças"
• Fornecer informações sobre quais planos de saúde você aceita é especialmente importante, pois muitos indivíduos que usam centros de atendimento de urgência podem não ter seu próprio médico primário
• Alguns exemplos de conteúdo podem ser: Centro de atendimento urgente em [sua cidade], os benefícios dos centros de atendimento urgente, como aproveitar ao máximo um centro de atendimento urgente

SEO para Dentistas

Quando [fizer] um site otimizado para [odontologia], [certifique-se] de:

• Otimize para "palavras-chave" específicas e de cauda longa para dentistas, particularmente para SEO local.
• Dentro dessas "palavras-chave", seja específico sobre os tipos de odontologia que você oferece. Você trabalha apenas com crianças? Fornece cirurgia oral? Deixe isso claro através do seu site e do seu conteúdo.
• Alguns exemplos de conteúdo podem ser: Dentista em [sua cidade], [tipo de cirurgia] dental em [sua cidade], o que fazer sobre [problema dental]

Conclusão

E aí está: como fazer SEO como "médico"… sem mencionar como "cirurgião plástico", "psiquiatra", "terapeuta", "centro de atendimento de urgência" e "dentista"!

Embora "SEO" possa parecer complicado, se você seguir estas cinco etapas para otimizar seu site de serviços médicos, o investimento que você fizer agora poderá ajudá-lo a ver o "ROI" por muitos anos.