Quer otimizar o SEO do seu site, com a esperança de aparecer na primeira página do Google? Então você precisa trabalhar na sua estratégia de backlinks. Neste guia, vamos explicar o básico de como os backlinks funcionam e dar algumas dicas testadas e comprovadas que ajudarão você a obter mais backlinks para o seu site.
O que são Backlinks?
Simplificando, um backlink é um link do site de outra pessoa que aponta para o seu site.
Por que backlinks ajudam você a ranquear no Google? Quanto mais backlinks você recebe, mais isso indica ao Google que você é um site legítimo que as pessoas gostam de visitar. Como o Google confia em sites com mais backlinks, eles classificarão esses sites mais alto nas listagens de pesquisa.
Agora que você entende exatamente o que são backlinks, vamos mergulhar um pouco mais fundo e discutir os diferentes tipos de backlinks.
Backlinks Follow vs Nofollow
Primeiramente, existem backlinks do tipo follow e nofollow. Se o Site A cria um link para o Site B com um backlink do tipo follow, eles estão essencialmente dizendo ao Google que veem o Site B como um recurso confiável. Se o Site A cria um link para o Site B com um link nofollow, eles estão dizendo que não estão garantindo o Site B de forma alguma.
Em termos de HTML, aqui está como os diferentes backlinks se parecem:
Um backlink do tipo follow se parece com:
<p>Você pode obter uma auditoria SEO gratuita em <a href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a></p>
Um backlink nofollow se parece com:
<p>Você pode obter uma auditoria SEO gratuita em <a rel=“nofollow” href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a></p>
Os backlinks de sites, por padrão, são backlinks do tipo follow -- mas o autor de uma página de site ou de uma postagem pode editar sua página/postagem para alterar esses links para nofollow. Os links que você obtém do Facebook, Twitter e outros sites de mídia social são geralmente links nofollow, e o mesmo vale para links em comentários de blogs e fóruns.
Não nos entenda mal -- não estamos dizendo que os backlinks nofollow são inúteis. Se você receber um backlink nofollow de um site com um monte de tráfego, como o Inc.com, você ainda vai se beneficiar de todo o tráfego direto que este site enviará para você. É só que você não está obtendo muitos benefícios de SEO deste link!
Backlinks de Sites com Alta vs Baixa Autoridade de Domínio
Domain Authority (DA) pode parecer um termo bastante sofisticado, mas basicamente apenas se refere à autoridade e credibilidade de um site.
Inc.com, por exemplo, se encaixa no perfil de um site com alto DA -- o site foi lançado em 1996, eles publicam uma tonelada de conteúdo excelente, e muitos outros sites confiáveis linkam para eles. Um site que entrou no ar ontem e não tem muitos visitantes, por outro lado, teria um DA significativamente menor.
Como isso se relaciona com SEO e backlinks? Simples -- links com sites de alto DA são mais valiosos do que links de sites com baixo DA. Por exemplo, se www.entrepreneurstories.wordpress.com linkar para o seu site, não beneficiaria você tanto quanto se www.inc.com fizesse o mesmo.
Pro-tip: existem muitas ferramentas online que permitem verificar o DA de um site, incluindo SEOReviewTools. Basta inserir a URL do site, e a ferramenta fará o resto!
Backlinks com Texto Âncora Relevante vs Texto Âncora Genérico
O texto âncora se refere ao texto dentro de um artigo ou página que está associado ao backlink. Digamos que você queira vincular a um artigo que ensina dicas de marketing por e-mail para pequenos empresários, por exemplo. Você pode ter seu texto dizendo:
Clique aqui para ler sobre as 17 melhores dicas de marketing por e-mail para proprietários de pequenas empresas.
OU
Confira este artigo sobre as 17 melhores dicas de marketing por e-mail para proprietários de pequenas empresas.
Ambas permitirão que o leitor clique para acessar o mesmo artigo, mas a segunda opção fornece à página à qual você está vinculando mais benefícios de SEO. Por quê? No primeiro caso, os bots do Google associarão a página com o texto "clique aqui", o que não é significativo de forma alguma. No segundo caso, por outro lado, os bots do Google entenderão que a página à qual você está vinculando trata de dicas de marketing por e-mail. Tudo o mais sendo igual, o Google tem mais chances de classificar o artigo mais alto para o termo de pesquisa "dicas de marketing por e-mail" se os backlinks do artigo usarem o texto âncora relevante.
Backlinks de uma Página que já linkou ou não linkou para você antes
Este é bastante direto. Assim como você daria mais peso às suas visualizações de página únicas e não ao total de visualizações de página, o Google também atribui mais valor aos backlinks que você recebe de uma página que ainda não havia linkado para você antes.
Ao final do dia, é melhor obter 100 backlinks de 100 páginas diferentes, do que obter 100 backlinks de uma única página. (Estamos assumindo que todas as páginas têm DAs similares, é claro).
Backlinks de uma Página com Muitos vs Poucos Backlinks
Por último, mas não menos importante, há uma diferença em ser destacado em uma página com muitos backlinks, em comparação com uma página com apenas alguns backlinks. Do ponto de vista do Google, se um site ou página está vinculando a você e somente a você, isso diz muito sobre a qualidade da sua página. Mas se esse mesmo site vincula a outras 20 páginas além de você, isso diminui o valor do seu backlink.
Por que os Backlinks são Importantes?
Você já sabe que backlinks são cruciais para que você possa aumentar a presença orgânica do seu site, mas e se você já estiver direcionando tráfego para o seu site usando PPC ou outros meios? Neste caso, a mesma coisa vale -- você ainda não deve negligenciar sua estratégia de backlinking.
Por que isso acontece? Bem, os custos de PPC estão aumentando a cada ano. Em 2009, o Custo Por Conversão (CPC) médio no Google AdWords era de apenas $12.60. Em 2012, o CPC médio aumentou para $24.40. Em 2016, ele subiu novamente, para $33. E enquanto você pode recorrer a plataformas menos populares como Facebook e Bing, é apenas uma questão de tempo antes que outros anunciantes entrem na jogada e comecem a aumentar seus custos também.
A conclusão? Sim, o tráfego pago pode ajudar você a impulsionar conversões e vendas a curto prazo -- mas focar exclusivamente em tráfego pago enquanto negligencia backlinks e SEO não é sustentável a longo prazo. Infelizmente, você não tem o luxo de escolher entre tráfego pago ou SEO; você tem que usar ambas as estratégias em conjunto para crescer o seu negócio e obter uma vantagem sobre a sua concorrência.
Como Obter Mais Backlinks para o Seu Site
Agora que você está por dentro de quão importantes são os backlinks, vamos passar pelas técnicas que você pode usar para obter mais backlinks para o seu site.
Antes de começarmos, vamos reservar um segundo para abordar uma pergunta que recebemos com frequência... é aceitável comprar backlinks? (Para aqueles que não estão familiarizados com essa prática, ela envolve você pagar a um proprietário de site e fazer com que ele coloque um link para o seu site no site dele).
Infelizmente, a resposta é um sonoro não. Se você não tem tempo e energia para investir na construção dos seus backlinks manualmente, pode ser tentador simplesmente pagar para aumentar seus backlinks -- mas o Google afirma, de forma inequívoca, que você não deve fazer isso. (Se você prosseguir mesmo assim, pode acabar recebendo uma Penalidade do Google).
Apenas para que fique claro, isto é o que o Google considera como a compra de um backlink:
- Comprar ou vender links que influenciam o ranking de motores de busca.
- Trocar qualquer dinheiro por links ou postagens que os contenham.
- Fornecer seus serviços ou produtos em troca de backlinks.
- Enviar a alguém um produto gratuito em troca de um backlink.
Sim, até mesmo enviar um produto gratuito para o proprietário de um site com a esperança de que eles façam um link para você não é permitido. Tendo isso em mente, vamos falar sobre as estratégias que você pode usar para construir seus backlinks...
Postagem como Convidado em Outros Sites
Existem muitos sites por aí que aceitam postagens de convidados, e a grande maioria desses sites concederá a você um backlink para o seu site. Vá em frente e entre em contato com esses sites, e tente conseguir uma oportunidade de postagem como convidado!
Em termos de execução, essa estratégia é bem simples:
Passo 1: Pesquise o público-alvo do site e examine os artigos existentes, e elabore algumas ideias de artigos.
Passo 2: Entre em contato com os editores do site e apresente suas ideias a eles.
Etapa 3: Envie seu primeiro rascunho e aguarde pelo feedback.
Passo 4: Edite se necessário; se não, aguarde seu artigo ser publicado.
Para começar, confira esta lista de mais de 200 sites e blogs que aceitam posts de convidados.
Crie um Ímã de Link
Um ímã de links é basicamente um recurso ao qual outras pessoas podem vincular em seu conteúdo. Isso pode ser um infográfico, um artigo de blog, um estudo de caso, um quiz, uma pesquisa ou até mesmo uma ferramenta.
O artigo acima ao qual fizemos referência (mais de 200 sites e blogs que aceitam posts de convidados!) é um excelente exemplo de um ímã de links. Esta extensa lista é um ótimo recurso para qualquer pessoa procurando oportunidades de postagem como convidado, e estamos apostando que ela está presente em vários artigos que discutem postagens de convidados e técnicas de SEO.
Em termos de execução, é assim que funciona:
Passo 1: Pense em que tipo de "ímã de links" criaria um valor imenso para o seu público-alvo ideal.
Passo 2: Crie seu "link magnet".
Etapa 3: Publique seu "link magnet".
Passo 4: Promova seu "link magnet" o máximo possível. Poste-o no Facebook, Tweete sobre ele e envie por e-mail para pessoas que você acha que podem achá-lo útil.
A chave para criar um ótimo "link magnet" é não tomar atalhos. Quando se trata de "link magnets", mais é sempre mais. Você quer criar o conteúdo mais definitivo e substancial que exista para que todos queiram linkar para você.
Então, em vez de fazer um artigo sobre 20 sites que aceitam postagens de convidados, faça um artigo sobre mais de 200 sites que aceitam postagens de convidados. Em vez de escrever um guia de 2.000 palavras sobre as melhores plataformas de marketing, escreva um guia de 5.000 palavras sobre as melhores plataformas de marketing, além de dicas sobre como avaliar fornecedores de plataformas de marketing.
Confira os Backlinks dos Seus Concorrentes
Por último, mas não menos importante, existem várias ferramentas que você pode usar para verificar os backlinks dos seus concorrentes, incluindo LinkMiner.com.
Suponha que você tenha um negócio de alimentos saudáveis, por exemplo, e um dos seus concorrentes é DelishKnowledge. Simplesmente insira a URL deles no LinkMiner e clique em “Encontrar Backlinks”...
E você terá acesso a uma lista de sites que linkaram para este seu concorrente. A partir daí, é fácil entrar em contato com esses sites e tentar garantir um link para o seu próprio site também.
Aqui está um rápido resumo:
Passo 1: Identifique seus concorrentes.
Passo 2: Descubra quais sites estão vinculando a eles através do LinkMiner.com.
Etapa 3: Entre em contato com esses sites e peça (educadamente!) por um backlink. Se você já tem um "link magnet", certifique-se de enviá-lo para eles também.
Uma Palavra Final Sobre Como Obter Mais Backlinks Para o Seu Site
A estratégia por trás de conseguir backlinks se resume a isto -- criar um ótimo conteúdo para que você possa conseguir uma postagem como convidado, ou para que outros sites apresentem seu conteúdo e criem links de volta para o seu site. Embora isso pareça bastante direto, é mais fácil falar do que fazer. Quer um exemplo? Após analisar 100 milhões de postagens online, Buzzsumo descobriu que mais de 70% de todo o conteúdo publicado online não recebe nenhum backlink.
Com isso em mente, você não pode simplesmente se contentar com "bom o suficiente" quando estiver tentando obter seus backlinks. Se você está publicando um ímã de links, certifique-se de que seja um recurso incrível que as pessoas não consigam evitar de linkar. Se você está propondo ideias de postagens para blogs convidados a uma publicação, certifique-se de que estas sejam tão oportunas e relevantes que a publicação não possa ignorá-las. É assim que você acerta em cheio na sua estratégia de backlinking!
