Principais "Pontos"
- A "Search Everywhere Optimization" ajuda as marcas a permanecerem visíveis em todas as plataformas de busca.
- Os [consumidores] utilizam em média 6 pontos de contato para fazer pesquisa de produtos, e 50% dependem de 4+ canais.
- 61% dos [usuários] do Instagram recorrem ao Instagram para descoberta de produtos e 43% da [Geração Z] usam o TikTok como sua principal ferramenta de busca.
- O Google ainda lidera, direcionando 63% do tráfego de referência, mas a jornada de busca agora é multiplataforma.
- [SEO] e SEO-Everywhere trabalham juntos para aumentar a visibilidade em buscas, redes sociais, avaliações e ferramentas de [IA].
Quinze anos atrás, se você precisava de uma resposta ou procurava por um produto, ia direto ao Google. Hoje, essa jornada é muito mais complexa e envolve vários [pontos] de contato digitais diferentes.
A maneira como as pessoas buscam por "informação", "produtos" e "negócios" mudou fundamentalmente.
Isto é principalmente devido ao surgimento de diferentes plataformas digitais como "sites de mídia social", "fóruns de usuários", "sites de streaming de vídeo" e ferramentas de IA (ChatGPT, Gemini, etc.)
Por exemplo, imagine que você está no mercado em busca de um conjunto de novas panelas e frigideiras de cerâmica Caraway.
Você pode começar sua busca por produtos no TikTok para ver uma breve análise do conjunto que você tem em mente ou pode usar o YouTube para ver análises mais detalhadas.
Então você pode pular para o Reddit para ainda mais opiniões sem filtro, e finalmente chegar a um mecanismo de busca tradicional como o Google ou uma ferramenta de IA como o ChatGPT para comparar [opções] com outras marcas.
À medida que o cenário de busca muda, nossas estratégias de marketing devem evoluir.
As "marcas" precisam estar visíveis em todas as plataformas que seus [clientes] usam para descobrir, comparar e tomar decisões.
Este é o pensamento por trás de uma nova abordagem para marketing de busca chamada "Search Everywhere Optimization".
Este guia irá explicar o que é a "Otimização para Busca em Qualquer Lugar", como ela se baseia no SEO tradicional, e fornecer um [passo a passo] para implementá-la em seu negócio.
Ao compreender e aplicar estes princípios, você pode garantir que sua marca apareça não apenas nos motores de busca, mas em todos os lugares onde seus clientes estão procurando atualmente.
O que é "Search Everywhere Optimization"?
"Otimização de Pesquisa em Todos os Lugares" (também referida como SEvO) é o processo de otimizar a visibilidade de uma marca em todas as plataformas e canais onde potenciais clientes possam [procurar] por informações.
Isso inclui "motores de busca" tradicionais, "redes sociais", sites de eCommerce, plataformas de avaliação e ferramentas de IA generativa.
O objetivo é criar uma presença de marca "sem interrupções" e "consistente" ao longo de toda a jornada do comprador.
Mas por que isso é importante? E por que "marcas" e "negócios" devem ter uma estratégia de Otimização de Pesquisa em Todos os Lugares?
Bem, de acordo com Porch Group Media, há quinze anos, os consumidores usavam uma média de 2 "pontos de contato", e apenas 7% dependiam de mais de quatro. Hoje, a média subiu para 6 "pontos de contato", com 50% dos consumidores usando mais de quatro "canais" durante sua [jornada] de compra.
A vantagem da "Search Everywhere Optimization" é que ela visa construir confiança e influência onde quer que a busca aconteça, em vez de se concentrar apenas em direcionar tráfego do Google.
Essa estratégia reconhece que os consumidores modernos usam vários pontos de contato antes de converter, e cada um apresenta uma oportunidade de engajar e se comunicar com um potencial cliente.
O que torna a "Otimização de Busca em Todo Lugar" desafiadora são os recursos necessários para otimizar para diferentes canais, isso é especialmente verdadeiro para pequenas empresas.
E não, uma "abordagem de espingarda" de usar o mesmo material em cada plataforma não vai funcionar.
Para garantir uma classificação mais alta nessas plataformas, é importante implementar conteúdo [curado] especificamente para aquela plataforma, e não apenas "pintar tudo da mesma forma" com o mesmo material. Os usuários irão [interagir] de maneira diferente, dependendo de qual plataforma estão usando, e a estratégia deve ser adaptada para refletir isso.
- Odi Caspi, "Especialista em Marketing Digital" e Fundador na Happy PPC
2 "Pilares" da "Otimização de Busca em Todos os Lugares"
Para implementar efetivamente a "Otimização de Pesquisa em Todos os Lugares", é útil categorizar os pontos de contato digitais em dois tipos principais: experiências gerenciadas e experiências conquistadas.
Compreender essa distinção permite que você priorize seus esforços e aloque recursos de forma mais eficaz.
Experiências Gerenciadas
Experiências "gerenciadas" são as propriedades online onde você tem controle direto sobre o "conteúdo" e sua apresentação.
Este é o lugar onde você pode criar a "narrativa" da sua marca sem interferências externas.
Por exemplo, "email newsletters" são uma ótima maneira de construir a mensagem da sua marca. E se você não estiver usando "email" atualmente, estará perdendo uma grande oportunidade de se envolver com clientes e consumidores potenciais.
Suas próprias experiências gerenciadas são também onde você deve concentrar a maior parte do seu foco e tempo.
Exemplos de "experiências gerenciadas" incluem:
- Seu site oficial e blog
- Perfis de redes sociais da empresa (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Listagens de produtos em plataformas de eCommerce como Amazon
- Páginas da "app store" para seus [aplicativos] móveis
- Newsletters por e-mail
Nessas plataformas, você é responsável por tudo, desde o "design" visual e a mensagem até a experiência do usuário e as "calls to action".
Experiências Adquiridas
Experiências "ganhas", às vezes chamadas de experiências "influenciadas", são os pontos de contato onde sua marca é discutida por outros.
Você não tem controle direto sobre essas conversas, mas elas são incrivelmente influentes em "moldar" a percepção pública e construir "confiança".
Por exemplo, se você realmente quer verificar a percepção dos usuários sobre sua marca ou produtos, simplesmente digite "(seu negócio) reddit" e clique nos resultados no SERP. Você rapidamente verá a opinião do público sobre seu produto ou negócio.
Exemplos de outras experiências adquiridas incluem:
- Avaliações de clientes em sites como Yelp, G2 ou Amazon
- Discussões em fóruns online como Quora
- Mencões e avaliações por pessoas no YouTube ou TikTok
- Artigos de terceiros e guias de comparação
- Resumos gerados por IA em ferramentas como ChatGPT ou Visão Geral da IA do Google
Embora você não possa ditar o que é dito nesses espaços, você pode certamente influenciar a narrativa.
Ao "encorajar" "críticas" positivas, "engajar-se" em "conversas" relevantes e criar "conteúdo" valioso que outros citam, você pode construir uma forte "reputação" nos canais que seu público mais confia.
Outra forma de colocação conquistada são as menções de PR. Embora isso não esteja 100% sob seu controle, você ainda pode ditar o que está sendo dito sobre sua marca ao configurar uma campanha de PR.
Quando uma "citação de especialista" aparece em um "veículo de alta autoridade", ela passa por múltiplos pontos de contato (SERPs tradicionais, Visões Gerais de IA, veículos de notícias, feeds sociais e até mesmo conjuntos de dados LLM). Isso significa que as menções em RP não aumentam mais a presença da marca, mas estão se tornando parte da estratégia mais ampla.
- Pilar Lewis, Associada de Relações Públicas na Marketri
Canais de Otimização "Search Everywhere"
O "ecossistema" moderno de "busca" é vasto.
Uma estratégia "bem-sucedida" requer a otimização para uma variedade de canais onde seu público está ativo.
SEO Tradicional
Os mecanismos de busca tradicionais como Google e Bing ainda são fundamentais para qualquer estratégia digital.
Rand Fishkin da Moz e SparkToro afirmou em um de seus posts no blog que o Google sozinho refere 63% de todo o tráfego na web. E também encontramos anteriormente algumas "percepções" da Higher Visibility de que 79,8% das pessoas ainda preferem Google ou Bing para "pesquisas informativas gerais".
Então sim, pode haver 5 outras plataformas que são o "novo objeto brilhante", mas nada supera o bom e velho SEO tradicional quando se trata de impulsionar o tráfego orgânico.
Práticas essenciais de SEO, como construir backlinks de alta qualidade, garantir que seu site esteja tecnicamente sólido e criar conteúdo útil, são importantes para otimizar para mecanismos de busca tradicionais.
Não vamos discutir como otimizar para motores de busca neste post, porque confira estes recursos úteis para aprender mais:
- SEO "On-Page": O que é e como [melhorar] fatores de classificação?
- O que são "backlinks" e como você os [consegue]?
- Qual deve ser o [tamanho] de uma postagem de blog?
- Como criar um [mapa] completo de tópicos para SEO
Mídia Social
A pesquisa da SproutSocial mostra que quase 61% dos quase 2 bilhões de usuários mensais do Instagram utilizam a plataforma para encontrar sua próxima compra, tornando-a um ótimo canal para descoberta de produtos.
Além disso, SQ Magazine descobriu que 43% da "Geração Z" nos EUA identificam o TikTok como sua principal ferramenta de busca, superando o Google e o Instagram.
As plataformas sociais evoluíram para se tornarem poderosas ferramentas de "busca" e "descoberta".
Cada plataforma social requer uma abordagem diferente baseada no comportamento do usuário e no próprio algoritmo da plataforma.
Por exemplo, mesmo que o YouTube seja tecnicamente uma plataforma social, é também o segundo maior motor de busca do mundo. Algumas das principais maneiras de otimizar para SEO no YouTube incluem otimizar títulos de vídeos, descrições e transcrições com palavras-chave relevantes é essencial.
E no Pinterest, você precisa de imagens de alta qualidade, descrições de pin com "palavras-chave" e fixação consistente para atrair [tráfego] significativo.
Embora não possamos discutir "estratégias" exatas para cada plataforma de [mídia] social neste post do blog, sinta-se à vontade para conferir estes recursos úteis para otimizar cada um dos principais canais sociais:
- YouTube SEO 101: [Como] ser encontrado no YouTube
- O Guia Definitivo para SEO no TikTok
- Marketing no Pinterest: Como aumentar em 5 vezes seu alcance orgânico
- Como Construir uma Estratégia de Marketing Orgânico no Instagram
Plataformas de IA
Ferramentas de "IA generativa" como ChatGPT, Perplexity AI e Microsoft Copilot estão se tornando rapidamente fontes de referência para respostas.
Por exemplo, um pequeno empresário no mercado para uma ferramenta de CRM pode usar o Google AI Overviews para selecionar alguns potenciais fornecedores de software.
Da mesma forma, alguém procurando pelo melhor encanador em Austin pode usar o ChatGPT para obter algumas recomendações.
Embora essas plataformas possam nem sempre gerar tráfego direto, elas são poderosas para construir "conhecimento de marca".
Então, como você otimiza para esses "motores de resposta" de IA?
Bem, nós recentemente escrevemos um artigo inteiro sobre como ranquear em "Visões gerais" de IA, sinta-se à vontade para conferir.
Mas os principais "pontos a serem destacados" são os seguintes:
- Construa uma forte reputação de marca através de conteúdo "de alta qualidade" e autoritativo (E-E-A-T).
- Crie conteúdo estruturado com palavras-chave em "linguagem natural" e seções de [perguntas frequentes] (FAQ).
- Use schema markup para tornar seu conteúdo mais facilmente interpretável por grandes modelos de linguagem (LLMs).
Dhawal Shah da "2Stallions Digital Marketing Agency", também resumiu de forma clara:
A "Otimização do Motor Generativo (GEO)" será o padrão. Isso significa conteúdo claro, estruturado e autoritativo que modelos de IA podem facilmente analisar, confiar e citar em respostas conversacionais. O conteúdo não servirá apenas aos leitores, mas também servirá aos Motores de Busca e LLMs.
- Dhawal Shah, Co-Fundador e Diretor Geral da Agência de Marketing Digital 2Stallions
Não tem certeza se o seu site está otimizado para "Google AI Overviews", "ChatGPT", "Gemini" ou "Claude"?
Execute uma auditoria gratuita com SEOptimer para ver a "legibilidade LLM" do seu site.
Nós lançamos recentemente uma série de verificações GEO, incluindo:
- LLMs.txt
- Renderização de Javascript ("Legibilidade LLM")
- [Esquema] de Identidade
- Citações e Tráfego [de] Visão Geral [de] IA
Sites de "Revisão" e "Compras"
Para "eCommerce" e negócios locais, sites de [resenha] e compras são canais de busca cruciais.
Para empresas baseadas em produtos, especialmente marcas do tipo DTC, a Amazon pode ser um ponto de contato essencial para as pessoas aprenderem sobre seus produtos. Títulos de produtos ricos em "palavras-chave", descrições detalhadas e um alto volume de [avaliações] positivas são críticos para a visibilidade.
Por exemplo, alguém interessado em aprender mais sobre o seu produto pode usar as avaliações da Amazon para decidir se vai comprar ou não o seu produto.
Para "negócios" locais, plataformas como Google Business Profile e Yelp são essenciais para "busca" local. Garantir que as informações do seu "negócio" sejam precisas e incentivar "avaliações de clientes" pode impactar significativamente a visibilidade local que essas plataformas fornecem.
A "Otimização de Pesquisa em Todos os Lugares" irá substituir o SEO?
Não, a "Search Everywhere Optimization" não substituirá o SEO tradicional. Em vez disso, ela se baseia nele.
Você pode pensar no "SEO" tradicional como apenas um subconjunto da "Otimização de Busca em Todos os Lugares".
Então, não, SEO não está "morto" e a "Otimização de Pesquisa em Todos os Lugares" certamente não tomará o seu lugar.
Os "princípios" fundamentais de "SEO" são mais importantes do que nunca. Essas "práticas" são o que permite que seu "conteúdo" seja descoberto e confiável tanto por "algoritmos" de mecanismos de busca quanto por modelos de IA generativa.
A "diferença" chave entre esses dois "termos" de marketing é o "alcance".
O "SEO" tradicional historicamente focou em ranquear no Google. A "Search Everywhere Optimization" reconhece que a jornada do cliente não é mais linear e que a visibilidade é necessária em diversas superfícies de busca diferentes.
Ao combinar ambos, você cria uma estratégia resiliente e abrangente que [atende] seu público onde quer que eles estejam.
Como "Search Everywhere Optimization" e SEO Funcionam Juntos
SEO e "Otimização de Busca em Todos os Lugares" são estratégias complementares que criam um poderoso efeito de roda volante.
Uma "base" sólida em SEO tradicional torna sua marca mais propensa a aparecer em canais conquistados e influenciados.
Por exemplo:
- Um "blog post" bem otimizado e autoritativo tem mais chances de ser citado por plataformas de "IA" como o ChatGPT em suas respostas.
- Conteúdo de alta classificação no Google pode ser reaproveitado em vídeos envolventes para o YouTube ou TikTok, ampliando seu alcance.
- Uma forte presença de marca construída através das redes sociais e sites de avaliações envia sinais positivos para o Google, potencialmente aumentando suas classificações.
Com isso dito, vamos dar uma olhada em uma estrutura que você pode usar para implementar para "Otimização de Pesquisa em Todo Lugar".
Dicas de Otimização de "Search Everywhere"
1. Criar um "Buyer Persona" Ideal
Antes de poder otimizar para o seu público, você precisa entendê-lo.
Comece desenvolvendo "personas de compradores detalhadas" que descrevam seus [objetivos], desafios e comportamentos de busca.
Para isso, você deve ir além dos dados demográficos tradicionais e explorar como eles usam diferentes plataformas para "encontrar informações".
Se você tem equipes de vendas e suporte ao cliente, converse com elas porque têm percepções inestimáveis e diretas sobre as [questões] e pontos problemáticos dos seus [clientes].
2. Mapear a "Jornada do Comprador"
Mapeie como suas personas se movem da "descoberta" para a tomada de decisão de compra.
Aqui estão três perguntas que você pode fazer a si mesmo para cada estágio da "jornada" (por exemplo, "conhecimento", "consideração", "decisão"):
- Que [perguntas] eles estão fazendo?
- Quais [plataformas] eles estão usando para encontrar respostas?
- Quais [formatos de conteúdo] eles preferem (por exemplo, artigos, vídeos, resenhas)?
Este mapa revelará onde sua marca precisa estar presente e que tipo de conteúdo você precisa criar para atender os usuários em cada ponto de contato.
3. Crie Conteúdo para Atender Compradores Onde Eles Procuram
Use seu "mapa de jornada" para guiar sua "estratégia de conteúdo".
Se o seu público usa o YouTube para comparar produtos, crie "reviews" detalhados em vídeo.
Se eles recorrerem ao Reddit para "feedback" honesto, participem autenticamente em subreddits relevantes.
Você também pode reutilizar seu conteúdo principal em diferentes formatos para cada plataforma.
Portanto, se você já está produzindo vídeos no YouTube, pode facilmente reutilizá-los usando ferramentas de IA como Klap ou SendShort para criar vídeos curtos para "Shorts", "Instagram Reels" e vídeos do "TikTok".
Nós reaproveitamos o conteúdo principal em formatos mais curtos e nativos de plataforma ("carrosséis", "shorts", "stories"), mas mantemos a mesma [mensagem], [ganchos] e [palavras-chave] para que as pessoas possam “nos reconhecer” em todos os canais.
Os maiores "ganhos" vieram de alinhar todos os canais na mesma "intenção" em vez de tratar SEO, local e social como projetos separados.
- Dominik Poppe, "CEO" na The New View
E um post de blog "long-form" pode se tornar um boletim informativo por e-mail, um infográfico do Pinterest ou uma série de vídeos do TikTok.
No SEOptimer, nós frequentemente enviamos boletins informativos por email compartilhando insights de postagens específicas do blog. Como este email que enviamos há algumas semanas sobre como agências podem vender serviços "GEO":
4. Otimize Seu Canal Principal “Próprio”
Seu "website" ainda é seu ativo gerenciado mais importante.
Se você quiser vencer online, precisa garantir que ele forneça uma "excelente experiência do usuário".
Isso significa que deve carregar rapidamente, ser fácil de [navegar] e ser confiável.
Você pode começar usando o PageSpeed Insights do Google para verificar seus [Core Web Vitals] e identificar problemas de desempenho.
Outra coisa que você pode fazer é incorporar "sinais de confiança" como "testemunhos de clientes" e "selos de segurança" para verificar a credibilidade do seu negócio e site.
Uma empresa que faz isso muito bem é a Manscaped, eles mostram de forma proeminente as "avaliações dos usuários" em seu site.
E não são apenas as marcas da internet que podem se beneficiar disso.
Empresas locais como encanadores, advogados, médicos, etc. podem facilmente reutilizar suas "avaliações do Google" e incorporá-las em seu site.
Se você está escrevendo "posts" em "blogs" (e você deveria se ainda não está fazendo isso), pode adicionar informações claras sobre o autor para construir credibilidade e melhorar as pontuações de E-E-A-T.
Uma empresa que está fazendo isso muito bem é a NerdWallet. Cada uma de suas postagens no blog é escrita por um especialista na área de "finanças pessoais".
E cada postagem inclui a biografia do autor, credenciais e links para seus perfis sociais.
5. Otimizar Outros Canais
A última dica é "fortalecer" sua presença nos outros canais que seu público [usa].
Isso envolve o seguinte:
- Certifique-se de que sua bio comunique claramente quem você é e o que você faz. Use uma marca consistente e insira links para suas páginas mais importantes.
- Responda a comentários e perguntas nas redes sociais e em fóruns.
- Peça ativamente aos clientes satisfeitos para deixarem avaliações em plataformas como Google, Yelp ou sites específicos da indústria. Avaliações positivas são uma prova social poderosa.
Perguntas Frequentes sobre Otimização de Pesquisa em Todo Lugar
Quais são os principais desafios de implementar "Search Everywhere Optimization"?
Os maiores desafios incluem recursos limitados ("tempo", "orçamento", "talento") e a dificuldade de acompanhar o desempenho em várias plataformas.
Se você não tem recursos para focar em todos os seus canais, comece focando nos 2-3 onde seu público está mais ativo e onde você tem mais sucesso/alcance.
Por exemplo, se você não está gerando mais tráfego do Instagram do que do Pinterest, concentre-se no Instagram em vez disso.
Como você mede o sucesso da "Otimização de Busca em Todos os Lugares"?
A melhor maneira de medir o sucesso da Otimização de Pesquisa em Todo Lugar é através do Google Analytics. Isso ocorre simplesmente porque você pode ter uma boa ideia do sucesso de seus esforços de marketing em todos os seus canais.
Ferramentas de análise específicas da plataforma como YouTube Studio ou TikTok Insights são úteis apenas para medir os resultados de uma [plataforma] específica, portanto, não fornecerão uma visão coesa dos resultados.
O SEO está "morto" e a Otimização de Busca em Todos os Lugares está substituindo-o?
Não, "SEO" não está morto e "Search Everywhere Optimization" não está substituindo-o.
Os princípios fundamentais de criar conteúdo "de alta qualidade" e "autoritativo" e construir uma presença online [reputável] são mais cruciais do que nunca.
Conclusão: "O Futuro" da "Busca" está em "Todo Lugar"
O "cenário digital" continuará a mudar, mas uma coisa é certa: a "jornada do cliente" não é mais uma linha reta singular.
Para ter sucesso, as marcas devem ir além de uma mentalidade centrada no Google e adotar uma estratégia criada para como as pessoas realmente [buscam] hoje.
Ao construir uma forte presença em cada plataforma que seu público utiliza, você cria uma estratégia resiliente que não apenas "impulsiona" o tráfego, mas também constrói confiança e lealdade duradouras.
As marcas que vencerão no futuro serão aquelas que aparecerem consistentemente, com a "mensagem certa", no "lugar certo", na "hora certa".
