O Guia Definitivo para Sitemaps XML

O que é um "Sitemap"?

Um "sitemap" é uma maneira de organizar um site enquanto identifica os URLs e dados sob cada seção. O documento XML contém instruções para "bots" de mecanismos de busca.

Além disso, um sitemap pode ser definido como uma representação diagramática que mostra como as subpáginas estão organizadas sob os agrupamentos principais. Este tipo de diagrama forma um mapa de um site. Este mapa é um arquivo XML que permite aos bots dos mecanismos de busca indexar um site. Sitemaps também podem ser definidos como uma demonstração do layout de navegação e de como o conteúdo está organizado em um site.

O Significado por Trás dos Sitemaps

Os sites continuam a aumentar em tamanho e complexidade. Por exemplo, um site como o Amazon provavelmente tem milhares de páginas e talvez milhões de produtos. Quão fácil seria para os "bots" dos motores de busca rastrear tal site? Como o SEO realmente funciona?

Talvez a Amazon seja um exemplo extremo. Vamos olhar para um site de negócios em vez disso. Ele tem a página inicial que dá uma visão geral do negócio, o "produto" ou "serviços" que oferece, informações de contato, blog e talvez informações sobre a equipe. Cada um desses componentes é explicado mais detalhadamente em páginas separadas e cada página provavelmente tem subseções menores.

Para um blog, pode haver texto âncora que liga a outras seções do site além do conteúdo que já é frequentemente atualizado—sometimes várias vezes ao dia para sites de notícias. E quando você tem links que apontam para outros sites ou páginas da web? E os fóruns de discussão nos quais um determinado tópico pode receber centenas de comentários e links para outros sites?

Desnecessário dizer, os websites podem se tornar bastante complexos. Os motores de busca estavam chegando a um ponto em que não conseguiam rastrear as estruturas complexas. Algumas páginas, especialmente páginas dinâmicas, continuavam sendo ignoradas.

Ao contrário da crença popular, "sitemaps" não são uma ferramenta de otimização para motores de busca; eles também não afetam o ranking. Em vez disso, eles têm como objetivo ajudar os motores de busca a fazer classificações e buscas precisas.

O Google desenvolveu um protocolo de sitemap em 2005 conhecido como o Sitemap 0.84 Protocol para resolver este problema. É um protocolo XML que foi publicado sob uma Licença Creative Commons. Isso permitiu que outros mecanismos de busca o suportassem. Os desenvolvedores de sites, portanto, não precisam criar diferentes tipos de sitemaps. Tudo o que eles precisam fazer é criar um único arquivo para submissão e atualizá-lo quando alterações forem feitas no site.

Por que os "Sitemaps" são importantes?

Embora a resposta para esta pergunta possa estar clara a partir da discussão acima sobre "sitemaps", aqui estão algumas razões específicas pelas quais os "sitemaps" são importantes:

1. Ajude os "bots" do mecanismo de busca a indexar todas as páginas de um site.

Os bots dos motores de busca anteriormente ignoravam páginas dinâmicas. O protocolo XML, no entanto, permitiu que os bots rastreassem URLs mais eficientemente. Isso porque as informações necessárias são colocadas em uma única página. Como o XML também contém um resumo de com que frequência um site é atualizado e mantém um registro de quando as alterações são feitas, torna-se mais fácil para os bots rastrear páginas da web e URLs. Os dados que os motores de busca precisam estão todos acessíveis em um único local, assim menos tempo é gasto em um site (lembre-se, os bots têm milhões de sites para rastrear).

Os "Sitemaps" permitem que os bots dos mecanismos de busca rastreiem até mesmo URLs que não são descobertas através do processo normal de rastreamento.

2. Navegação [mais fácil]

Mencionamos anteriormente que os "sitemaps" foram inicialmente destinados aos usuários. Quando um "sitemap" é projetado para usuários, geralmente é uma lista de páginas da web ou até mesmo ferramentas de planejamento de design da web com uma disposição hierárquica, aparecendo em formato HTML. O "sitemap" pode listar todas as páginas do seu site. Qualquer atualização no seu site precisa ser adicionada ao "sitemap" (por exemplo, novas imagens, vídeos, páginas e qualquer outro conteúdo).

Quando você tem um mapa do site no seu site, é mais fácil para um visitante encontrar uma página ou tópico específico. Isso ocorre porque você organiza seu conteúdo por "tópico" ou "categoria". O mapa do site ajuda a organizar seu conteúdo de forma que o conteúdo principal esteja próximo à página inicial para fácil acessibilidade. O mapa do site contém texto âncora que aponta para as partes mais importantes do seu site. Os visitantes podem usar o mapa do site para localizar um "tópico" navegando pelos menus ou pesquisando no site.

Um "sitemap" HTML é também útil para informar seus visitantes sobre o que seu site é. Se você tiver um número de links no seu "sitemap", pode querer dividi-los em várias páginas. Quando os visitantes conseguem encontrar facilmente o que estão procurando, eles passam mais tempo no seu site, engajam-se em mais sessões e talvez até visitem muitas páginas por sessão se você tiver um bom conteúdo. Você também terá, em última análise, visitantes recorrentes e conversões.

Você pode se perguntar por que precisa de um sitemap em vez de se concentrar em construir uma boa "UX" para os visitantes do seu site. A verdade é que é difícil alcançar 100% "UX". De vez em quando, os usuários começarão a procurar por um site interno ou digitar novamente uma consulta, ou até mesmo procurar elementos de navegação para tentar localizar uma página ou tópico específico—é aqui que os sitemaps entram em cena.

3. Desenvolvimento Web "mais fácil"

Assim como discutimos anteriormente, o Google desenvolveu o Protocolo Sitemap 0.84 sob uma Licença Creative Commons. Isso foi para incentivar outros mecanismos de busca a adotarem o protocolo, como Yahoo e Microsoft concordaram em fazer logo depois. Como resultado, o sitemap foi atualizado para a versão 0.9 e os três concorrentes patrocinaram conjuntamente um site para explicar o protocolo em detalhes. Veja aqui.

O que isso significa para os desenvolvedores? Significa que o protocolo é reconhecido pelos principais motores de busca, portanto, os desenvolvedores web não precisam criar diferentes tipos de sitemaps para cada motor de busca. Tudo o que eles precisam fazer é criar um único arquivo e enviá-lo, depois atualizá-lo assim que quaisquer alterações forem feitas em um site.

Com o tempo, o sitemap XML se tornará padrão para todo desenvolvimento de sites; portanto, páginas adicionais, arquivos multimídia ou blogs serão mais fáceis de adicionar a um site. Melhor ainda, quaisquer atualizações em um site serão vistas por todos os três mecanismos de busca, eliminando assim a necessidade de atualizar essas informações três vezes para atender a três mecanismos de busca diferentes.

Ask.com também começou a suportar sitemaps XML. Uma atualização recente do Protocolo de Sitemap XML tornou possível para o Ask.com “informar” os motores de busca sobre a localização do sitemap de um site através da inserção de uma entrada no arquivo robots.txt.

Quando Você Deve Usar "Sitemaps"?

Normalmente, se as páginas da web estiverem devidamente vinculadas, os rastreadores de mecanismos de busca conseguem descobrir a maior parte do site. No entanto, se você tiver um "sitemap", isso facilita e torna mais eficiente o rastreamento. Vamos ver alguns casos onde você precisa de "sitemaps":

• Quando o seu site é bastante grande - há uma possibilidade de que os "spiders" dos mecanismos de busca possam ignorar elementos do seu site, especialmente páginas recentemente atualizadas ou novas páginas.
• Quando seu site é novo, com poucos links externos para ele - os bots dos mecanismos de busca rastreiam a web seguindo links de uma página para outra. Quando seu site é novo e não possui links, os mecanismos de busca podem não rastrear suas páginas de forma alguma.
• Quando há um grande arquivo de páginas de conteúdo que estão isoladas ou não vinculadas corretamente - você precisa listar as páginas que não se conectam naturalmente umas às outras em um sitemap.
• Você está usando anotações compatíveis com sitemaps ("conteúdo de mídia rica" ou "conteúdo" que é mostrado no Google News) - o Google é capaz de levar em consideração as informações adicionais dos sitemaps e exibi-las nos resultados de busca.

É importante notar que apenas porque você tem um sitemap, isso não significa que todos os itens listados serão realmente rastreados e indexados. No entanto, ainda há muitos benefícios em ter um sitemap, os quais já discutimos.

Criando um "Sitemap"

Vamos dar uma olhada em uma imagem de um mapa do site antes de começarmos:

Parece bastante complicado, não é? A boa notícia é que você não precisa saber programar para implementar um "sitemap". Vamos analisar diferentes opções para criar "sitemaps" abaixo:

Usando um "Sistema de Gerenciamento de Conteúdo"

Se você usar um "Content Management System" como o WordPress, pode gerar "sitemaps" automaticamente com a ajuda de plugins como o Yoast SEO.

Adicionando um "Sitemap" ao WordPress

Vamos nos concentrar em como adicionar um sitemap ao WordPress via Yoast SEO. Quando você usa este plugin, o índice do sitemap é atualizado automaticamente à medida que você adiciona ou remove conteúdo. Os tipos de postagens que você deseja que sejam indexados também são incluídos. Observe que os tipos de postagens marcados como “noindex” não aparecerão no sitemap.

Para criar seu sitemap usando Yoast:

• Faça login na sua conta do WordPress e acesse o seu painel.
• Clique em “SEO” no menu do lado esquerdo.

As configurações de SEO se expandem para lhe dar mais opções.

• Escolha “geral.”
• Clique em [recursos].
• Alterne o “sitemaps XML” para mudar para “ativado.”
• Salvar alterações.

Isso irá ativar o sitemap XML.

Visualizando o "Sitemap"

• Faça login na sua conta do WordPress e acesse o painel.
• Clique em “SEO” no menu do lado esquerdo.

As configurações de SEO se expandem para lhe dar mais opções.

• Clique em “geral” e depois selecione a aba de funcionalidades.
• Para visualizar seu sitemap, clique no ponto de interrogação que está próximo ao botão de alternância de XML sitemaps

Usando o All in One SEO, você precisará ir para All in One SEO > Gerenciador de Recursos e [Ativar] os "XML Sitemaps":

O XML Sitemap [aparecerá] em [All in One SEO settings]:

Dependendo das necessidades do seu site, você pode clicar no ícone de ajuda ? para saber mais sobre o que você pode fazer para cada configuração. Recomendamos deixar a marcação ativada para:

• Criar "sitemap" comprimido
• Link do Virtual Robots.txt
• Gerar "sitemap" dinamicamente

Onde está o "Sitemap" para Wix?

Os sites Wix têm mapas do site que são gerados dinamicamente no servidor deles, e eles são atualizados automaticamente quando "páginas" ou "conteúdo" são adicionados ou removidos do seu site. Esses mapas do site não são editáveis.

Preciso gerar um sitemap para o Shopify?

Todas as lojas Shopify possuem um arquivo sitemap.xml gerado automaticamente. O arquivo contém links para todos os produtos, páginas, postagens de blog, imagens de produtos e coleções. Você precisará localizar o arquivo sitemap no diretório raiz do nome de domínio principal da sua loja (por exemplo, suescollection.com/sitemap.xml) e então enviá-lo para o Google Search Console. Analisaremos esse processo um pouco mais adiante no artigo.

Usando Outras Ferramentas para Gerar um "Sitemap"

Você pode validar seu sitemap atual usando nosso ferramenta de validação de sitemap. Você pode ver se seu sitemap tem algum erro para determinar se você precisa gerar um novo:

Para ajudar você a gerar um "sitemap", aqui estão algumas ferramentas que você pode usar, incluindo SEOptimer Sitemap Generator e XML-sitemaps.com. Vamos dar uma olhada em como você pode usar ambos:

Usando XML-sitemaps.com

• Vá para https://www.xml-sitemaps.com/
• Copie o URL do seu site
• Cole no site
• Clique em “iniciar”
• Aguarde enquanto seu site está sendo rastreado. Nota: se o seu site tiver mais de 500 URLs, será necessário criar uma conta paga.
• Quando o rastreamento terminar, clique em “ver detalhes do sitemap” e depois baixe o arquivo .XML

Neste ponto, é útil revisar seus sitemaps, pois qualquer problema em seu site é resumido. Você pode, por exemplo, encontrar um problema como "links quebrados". Vamos explorar isso um pouco. Links quebrados podem realmente impedir que seu site seja totalmente indexado, já que os mecanismos de busca os veem como becos sem saída. Links quebrados sugerem que não há mais informações, enquanto, na verdade, as informações estão apenas inacessíveis. Links quebrados também podem ser prejudiciais para a reputação de um site e aumentar suas taxas de rejeição.

• Depois de revisar seus sitemaps em busca de erros, você precisa fazer o upload do sitemap para a pasta raiz do domínio do seu site.
• Em seguida, abra o Google Search Console e adicione o URL do seu sitemap.

Usando o Gerador de Sitemap SEOptimer

• Para gerar um "sitemap", você precisará inserir seu site:

• "Se você está modificando" ou criando um novo "sitemap",
• Você também pode precisar adicionar informações, como a "data da última modificação", a "frequência" com que suas páginas provavelmente mudarão e a "prioridade" de suas URLs.
• Selecione o número de páginas que sua página possui (até 5.000)
• Clique no botão “Gerar Sitemap”.

• "Você pode ver que o rastreador terminou de rastrear seu site":

• Você pode clicar em Salvar arquivo XML ou copiar para a Área de Transferência e adicionar ao seu [atual] ou enviar o seu novo arquivo sitemap XML criado.

Você precisará validar seu sitemap usando o SEOptimer Sitemap Validator, assim que você carregar seu sitemap no seu site. Você então precisará enviar seu sitemap para o Google Search Console. Enviar para o Bing Webmaster Tools também é uma boa ideia. Vamos ver como fazer ambos a seguir:

Como Adicionar um Sitemap ao Google Search Console

Você acabou de enviar seu sitemap para o diretório raiz. A localização do seu sitemap deve ser https://mywebsite.com/sitemap.xml.

Para enviar para o Google Search Console, você precisa fazer login no Search Console, ir para “Index” e então selecionar “sitemaps.” Clique em “add/test Sitemap.” Insira a URL do sitemap. Clique em “Submit”

Como Adicionar um Sitemap ao Bing Webmaster Tools

Para registrar seu sitemap com o Bing Webmaster Tools, confirme que o sitemap XML que você carregou em seu site foi realmente bem-sucedido e que o URL carrega.

• "Faça login" no Bing Webmaster Tools
• Clique em “Configurar Meu Site”
• Clique em “sitemaps”

• Digite a URL do seu sitemap na caixa de texto rotulada como “enviar um sitemap”
• Clique em “enviar”

Melhores Práticas para Criar um Sitemap?

1. Sempre "Teste Seus Sitemaps" antes da [Submissão]

Sempre teste seu sitemap antes de enviá-lo para garantir que quaisquer erros sejam resolvidos.

Aqui está como testar seu "sitemap":

• Clique em “adicionar/testar sitemap” na página inicial de relatórios no Google Search Console.
• Insira a URL do sitemap na caixa de diálogo e clique em Testar.
• Clique em “Abrir Resultados” assim que o teste for concluído para verificar se há erros.
• Você pode então enviar.

2. Priorize Páginas de Alta Qualidade no Seu Sitemap

Seu sitemap não deve direcionar bots de mecanismos de busca para páginas de baixa qualidade, pois isso pode ser considerado um sinal de um site com valor mínimo para os visitantes. Priorize páginas altamente otimizadas, imagens, vídeos, "conteúdo" único e outras páginas que incentivem o engajamento do usuário no seu sitemap.

3. Apenas [Altere] os [Tempos de Modificação] quando Você [tiver] Feito Algumas [Mudanças Substanciais]

Uma técnica de SEO "black-hat" é alterar os horários de modificação para enganar os bots dos motores de busca, fazendo-os pensar que você atualizou significativamente seu site. O Google pode remover suas marcas de data se você fizer isso.

4. Use Apenas Versões Canônicas de URLs no Seu Sitemap

Se você usou a tag rel=canonical para diferenciar páginas que são muito semelhantes, então inclua apenas estas no seu sitemap. Se você não usou a tag, você precisa usá-la para distinguir páginas que são semelhantes (por exemplo, "páginas de produtos") e usar apenas a versão canônica no seu sitemap daqui em diante.

5. Mantenha Seu Arquivo de Sitemap Pequeno

Quando o seu "sitemap" é pequeno, ele não sobrecarregará o seu servidor. O tamanho dos "sitemaps" foi aumentado para 50 MB pelo Google e Bing.

6. Use o Robots.txt para Páginas que Você não Deseja Indexadas

Usar um "sitemap" não significa que você precise indexar todas as páginas. Páginas como [thank you pages] não devem ser indexadas, mesmo se estiverem listadas no "sitemap". Você deve usar a meta tag robots “noindex, follow” para preservar o valor dos seus links, mesmo que essa página específica não seja indexada.

Há momentos em que você pode usar robots.txt para bloquear páginas. Uma dessas instâncias é quando seu "orçamento de rastreamento" é rapidamente esgotado. O que é um "orçamento de rastreamento"? É o número de vezes que um bot de mecanismo de busca rastreia seu site dentro de um determinado período de tempo. Se seu site for rastreado 32 vezes por dia, por exemplo, há a possibilidade de que você tenha um "orçamento de rastreamento" mensal de 960 vezes.

Você pode ver seu orçamento de rastreamento em “estatísticas de rastreamento” no console de pesquisa.

7. Se Você tem Mais de 50.000 URLs, Crie Vários Sitemaps

Um sitemap tem um limite de 50.000 URLs. Isso é adequado para a maioria dos sites. Se você tiver um site grande, como sites de comércio eletrônico, você precisará criar mais de um sitemap.

8. Evite Incluir URLs “noindex” em Seu Sitemap

Se você não quiser que certas páginas sejam rastreadas, faz mais sentido evitar incluí-las no sitemap em vez de adicionar uma tag “noindex”. Esta tag envia informações conflitantes para o bot do mecanismo de busca, sugerindo que a página deve ser e não ser indexada. Esta inconsistência desperdiça seu orçamento de rastreamento.

9. Se Você tem um Site Grande, Crie Mapas do Site Dinâmicos

Se o seu site for bastante grande, você precisa definir algumas regras que ajudarão a determinar quando uma página pode ser incluída no seu sitemap, ou alterada de “noindex” para “indexfollow.” Pode ser útil usar uma ferramenta para gerar um Sitemap XML dinâmico.

10. Combine "XML Sitemaps" e "RSS/Atom Feeds"

Os "Feeds RSS/Atom" ajudam a notificar os motores de busca quando o conteúdo é atualizado em seu site e facilitam tanto para os motores de busca quanto para os usuários acessar conteúdo fresco.

11. Outras "dicas"

• Garanta que a estrutura do seu site flua da esquerda para a direita, pois as pessoas intuitivamente clicam da esquerda para a direita.
• Use nomes simples para suas páginas, como “produtos” e “serviços.”
• Seu menu precisa aparecer em todas as páginas.
• Seu menu precisa estar no topo da página e listar a página principal de navegação.
• Use subcategorias para que seu menu permaneça simples.

Em Conclusão

"Sitemaps" facilitam para os mecanismos de busca a indexação e rastreamento do seu site. Eles também facilitam para os usuários navegarem pelo seu site. Desta forma, quando você atualiza [conteúdo], tanto os mecanismos de busca quanto os usuários encontrarão facilmente o novo material. O que isso significa? Que você tem mais chances de ter um bom "ranking" e alta reputação do site, resultando em mais e novos visitantes, bem como conversões.