Lista kontrolna SEO dla przeprojektowania strony internetowej
Jeśli się spieszysz, oto podstawowa lista kontrolna dotycząca tego, "jak przeprojektować stronę internetową", nie tracąc SEO.
- "Przeskanuj swoją obecną stronę": "Musisz mieć pełną listę swoich istniejących URL-i, zanim cokolwiek zmienisz".
- Zidentyfikuj treści o wysokiej wydajności: Wiedz, które strony generują [ruch] i przychody, aby móc je zachować.
- Utwórz mapę przekierowań: Jeśli tworzysz nowe adresy URL, dopasuj każdy stary adres URL do odpowiadającego mu nowego adresu URL, używając przekierowań 301.
- Zrób kopię zapasową swoich danych: Zachowaj kopię swojego starego XML sitemap i [danych] z crawla.
- Zaktualizuj "linki wewnętrzne": Upewnij się, że linki w treści wskazują na nowe [adresy URL], a nie na stare (lub łańcuchy przekierowań).
- Testuj na [stronie] staging: Przeprowadź audyt [nowego] projektu przed jego [uruchomieniem].
- Uruchom i monitoruj: Prześlij swoją nową mapę witryny do Google Search Console i obserwuj [błędy] 404.
Przeprojektowanie strony internetowej jest ekscytujące. To szansa na odświeżenie Twojej marki, poprawę [doświadczenia] użytkownika i zwiększenie wskaźników konwersji.
Jednak bez solidnej strategii dla "SEO" przy [przeprojektowaniu] strony internetowej, może to być również katastrofa czekająca na [zdarzenie].
Wyobraź sobie, że spędzasz miesiące na pięknej nowej stronie, tylko po to, aby ją uruchomić i zobaczyć, jak Twój ruch organiczny [gwałtownie] spada.
Kiedy "zmieniasz" URL-e, "treść" lub "strukturę strony" bez planu, Google traci ślad Twoich stron, a Twoje ciężko zdobyte pozycje mogą zniknąć.
Dobrą wiadomością jest, że utrata ruchu nie jest nieunikniona.
Z odpowiednim przygotowaniem, możesz uruchomić elegancką nową stronę, która faktycznie poprawia twoją widoczność w wyszukiwarkach.
Ten przewodnik pokaże Ci dokładnie, [jak] przeprojektować stronę internetową, [nie tracąc] SEO.
Czy "przeprojektowanie" [strony internetowej] "wpływa" na SEO?
Tak, "przebudowa strony internetowej" prawie zawsze wpływa na SEO, i zazwyczaj wiąże się z tym pewna "niestabilność".
Wyszukiwarki, takie jak Google, "oceniają" konkretne URL-e na podstawie treści znajdujących się na tych stronach oraz "autorytetu", który te strony "zdobyły" z czasem.
Kiedy [przeprojektowujesz] stronę internetową, często zmieniasz rzeczy, których Google używa do [oceniania] cię:
- Struktura URL: Jeśli zmienisz plumbingsite.com/services/plumbing na plumbingsite.com/plumbing, Google widzi zupełnie nową stronę i zapomina starą, chyba że powiesz mu, gdzie strona została przeniesiona.
- Treść: Zmiana nagłówków, usuwanie tekstu lub ogólne zmiany układu strony wpływają na [trafność] Twojej witryny dla [konkretnych] słów kluczowych.
- Kod techniczny: Nowe "motywy" lub "frameworki kodowania" mogą wprowadzać problemy z "szybkością" lub blokować "roboty wyszukiwarek", jeśli nie zostaną poprawnie wdrożone.
Z tych powodów projekty "przebudowy" stron internetowych SEO niosą ze sobą [wrodzone] ryzyko.
Jednakże, oferują również ogromne nagrody.
"Redesign" pozwala na naprawę "problemów technicznych", poprawę "szybkości strony" oraz lepszą organizację "treści", co wszystko może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji w dłuższej perspektywie.
Dlaczego SEO [musi] być częścią [Twojego] przeprojektowania strony internetowej od pierwszego dnia
Jednym z największych błędów, jakie popełniają firmy, jest zatrudnianie ekspertów SEO dopiero po zaprojektowaniu i zbudowaniu nowej strony.
Na przykład, jeśli Twoi deweloperzy usuną kategorię bloga, która generowała 40% Twojego ruchu, naprawienie tego po uruchomieniu jest kosztowne i może być czasochłonnym zadaniem.
Aby [pomyślnie] przeprojektować stronę internetową bez utraty SEO, "optymalizacja pod kątem wyszukiwarek" musi być wymogiem od pierwszego spotkania z twoim zespołem.
Jak wyjaśnia Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market w Workday:
Moim zdaniem, "przeprojektowania" działają najlepiej, gdy "wyszukiwanie" jest w centrum budowy. Ponieważ ludzie teraz znajdują odpowiedzi przez narzędzia AI, "przebudowa strony" wpływa na coś więcej niż ruch, kształtuje to, czy twoje [słowa] w ogóle się pojawią.
Dlatego dane SEO powinny informować o architekturze strony, nawigacji w menu oraz strategii treści.
Kiedy "projektowanie" i "SEO" współpracują, tworzysz stronę, która wygląda świetnie dla ludzi i ma sens dla botów wyszukiwarek.
Jak [przeprojektować] "stronę internetową" [bez] "utraty" SEO
Ochrona twojego ruchu wymaga systematycznego podejścia. Musisz dokładnie wiedzieć, co obecnie [posiadasz], co [zmieniasz] i jak zniwelować różnicę między tymi dwoma.
Wykonaj te kroki, aby zapewnić "płynne przejście".
Audyt SEO przed projektowaniem i benchmarking
Nie możesz chronić tego, czego nie "śledzisz".
Zanim zostanie przeprojektowana "jakakolwiek" strona, potrzebujesz pełnego audytu swojej obecnej witryny. To [służy] jako twoja baza wyjściowa.
Zalecam przeprowadzenie pełnego przeszukiwania witryny, aby znaleźć najbardziej [udane] strony, a następnie zachować adresy URL i metadane dla tych "stron [kotwicowych]". Chroniąc te strony, zapewnisz, że wyszukiwarka nie uzna twojego [przeprojektowania] za nową/niezweryfikowaną witrynę.
- Milos Eric, [współzałożyciel] i [dyrektor generalny] w OysterLink
Jeśli ruch spada po uruchomieniu, te dane pomagają zrozumieć dokładnie, które strony zostały [dotknięte].
Rozpocznij od zbadania swojej obecnej strony internetowej, aby uzyskać pełną inwentaryzację każdego istniejącego adresu URL na swojej stronie.
Musisz zidentyfikować:
- "Najlepiej działające strony": Które strony generują najwięcej ruchu organicznego?
- "Strony o wysokiej konwersji": Które strony generują leady lub sprzedaż?
- "Strony z linkami zwrotnymi": Które strony mają linki wskazujące na nie z innych witryn?
Możesz użyć narzędzi takich jak SEOptimer, aby przeprowadzić kompleksowe przeszukiwanie swojej obecnej witryny. To podkreśli Twoje istniejące "techniczne zdrowie", [oceny] szybkości ładowania stron i [optymalizację] na stronie. Nasze narzędzie do przeszukiwania pokaże Ci, jak naprawić każdy problem, wraz z linkami do pomocnych przewodników i zasobów.
Co więcej, możesz użyć narzędzia do badania linków zwrotnych SEOptimer, aby zidentyfikować najczęściej linkowane strony Twojej witryny. Jeśli klikniesz na zakładkę "Najlepsze strony", zobaczysz szczegółowe metryki linków zwrotnych, takie jak Strona, Linki zwrotne, Dofollow Linki Zwrotne i Nofollow Linki Zwrotne.
Strony z największą liczbą "Dofollow Backlinks" są najcenniejsze z perspektywy backlinków.
"Upewnij się", aby "wyeksportować listę" tych "stron" i "zachować ją na później".
Definiowanie celów SEO dla [przeprojektowania] strony internetowej
Redesign nie powinien dotyczyć tylko stworzenia strony internetowej, która "wygląda" nowo i "wydaje się" świeża; [powinieneś] również myśleć o wzroście SEO.
Z perspektywy SEO, Twoim głównym celem jest przeprojektowanie strony internetowej bez utraty SEO, jednak możesz także ustalić cele drugorzędne, takie jak:
- Popraw "Core Web Vitals" (oceny prędkości strony).
- Napraw istniejące uszkodzone linki (404).
- [Scal] "cienką", [niskowartościową] treść w kompleksowe przewodniki.
Poprzez zdefiniowanie tych celów na wczesnym etapie, dajesz swoim programistom internetowym jasne "cele" do osiągnięcia podczas procesu budowy.
Struktura witryny i strategia "linkowania wewnętrznego"
Struktura Twojej witryny określa, które strony są najważniejsze. "Przeprojektowanie" często wiąże się ze zmianą menu lub [nawigacji]. Ale bądź tutaj ostrożny.
Jeśli obecnie masz "płaską" architekturę, gdzie ważne strony są oddalone od strony głównej o zaledwie trzy kliknięcia, a przejdziesz na głębszą architekturę, gdzie strony są zakopane pięć kliknięć głęboko, Google może uznać te strony za mniej "ważne".
Upewnij się, że Twoja nowa struktura menu jest logiczna.
Użyj "linkowania wewnętrznego" do połączenia [powiązanych] treści.
Jeśli masz wpis na blogu o wysokim "autorytecie", dodaj link do odpowiedniej strony [usługi].
Na przykład, Reliant Plumbing ma ten wpis na blogu o "[Porady i korzyści dotyczące czyszczenia odpływów]" i zawiera on kilka wewnętrznych linków wskazujących na ważne strony usług, takie jak ich [strony awaryjnego hydraulika] i [czyszczenie odpływów].
Strategia "przekierowania"
To jest najbardziej krytyczny krok w całej "checkliście SEO" dotyczącej [przeprojektowania] strony internetowej. Jeśli to zepsujesz, stracisz [ruch], a to jest gwarancja.
Kiedy przenosisz stronę ze starego adresu URL na nowy adres URL, musisz użyć przekierowania 301.
A 301 przekierowanie jest [stałym] sygnałem, który [informuje] Google, że [strona] została przeniesiona i [należy] przenieść wszystkie rankingi i autorytet do nowego URL.
Nie używaj przekierowań 302. "302" jest tymczasowe i nie przekazuje skutecznie autorytetu rankingowego.
Jak utworzyć mapę przekierowań:
- "Wymień wszystkie adresy URL na swojej starej stronie" (z "przeszukiwania" swojej strony).
- "Wymień wszystkie adresy URL na swojej nowej stronie".
- "Przypisz każdy stary adres URL do najbardziej odpowiedniego nowego adresu URL".
- "Jeśli strona jest usuwana, przekieruj ją do jej nadrzędnej kategorii lub strony głównej" (tylko w ostateczności).
Każdy stary URL "musi" gdzieś prowadzić.
Moja "rada" [to] pozostawienie istniejących adresów URL strony bez zmian, gdzie tylko to możliwe. Aktualizuj adresy URL tylko wtedy, gdy istnieje wyraźny powód techniczny, strukturalny lub strategiczny, aby to zrobić.
"Kwestie" SEO "na stronie" podczas "przebudowy strony internetowej"
Projektanci uwielbiają minimalizm. Czasami, lubią go tak bardzo, że usuwają tytuły stron, nagłówki H1, lub treść tekstu, aby projekt wyglądał "czyściej."
To jest katastrofalne dla [Twoich] istniejących [rankingów] SEO.
Innym problemem, który widzimy, są klienci, którzy chcieliby, aby nowa strona internetowa była "zbyt piękna" i myślą, że nie potrzebują zbyt wielu [słów], ponieważ ludzie już nie czytają. Wycinają [strony], są zdesperowani, aby uczynić stronę internetową prostą. Co często nie jest świetne dla rankingów SEO.
Google i inne crawlers wciąż muszą rozumieć biznes. Zawsze omawiamy znalezienie 'złotego środka' między ładną stroną internetową a stroną zoptymalizowaną pod kątem SEO. Tak, piękna strona jest ważna, ale "słowa" (i SEO!) wciąż [mają] znaczenie, jeśli chcesz zostać znaleziony online. Nawet w czasach AI.
- Kirsten Hopstaken, właścicielka GYBO Marketing
Podczas zatwierdzania nowych projektów, upewnij się, że następujące elementy są obecne na każdej stronie:
- H1 Tags: Każda strona potrzebuje jednego unikalnego znacznika H1, który zawiera [docelowe] słowo kluczowe.
- "Tytuły Meta" i "Opisy": Upewnij się, że są przeniesione ze starej strony. Jeśli działały wcześniej, [nie] zmieniaj ich jeszcze.
- "Treść" [główna]: "[Jeśli] strona dobrze się pozycjonowała z 1,000 słów "tekstu", [zastąpienie] jej stroną z dużą ilością "grafiki" i tylko 100 słowami prawdopodobnie spowoduje spadek [pozycji] w rankingu.
- Alt Text: Upewnij się, że obrazy na nowej stronie mają opisowy tekst "alt".
Możesz ocenić on-page SEO swojej nowej strony internetowej, przeprowadzając bezpłatny audyt za pomocą SEOptimer. Raport przegląda podstawowe elementy on-page, takie jak "tytuły", "meta opisy", "nagłówki" i "sygnały treści", jednocześnie sprawdzając, czy są one prawidłowo zaimplementowane.
Techniczna lista kontrolna SEO dla [przebudowy] strony internetowej
Twój nowy kod [musi] być "czysty" i [wydajny].
Użyj tej mini-listy kontrolnej dla swoich programistów:
- "Przyjazność dla urządzeń mobilnych": "Strona musi być responsywna". Google używa "indeksowania priorytetowo mobilnego", "co oznacza, że ocenia twoją stronę mobilną, aby zdecydować, na której pozycji cię umieścić".
- "Prędkość" strony: "Optymalizuj" [rozmiary] "obrazów" i "minimalizuj" CSS/Javascript.
- Schema Markup: Jeśli miałeś "structured data (Schema)" na swojej starej stronie dla [recenzji], [produktów] lub [wydarzeń], upewnij się, że jest ono zaimplementowane na nowej stronie.
- Robots.txt: Upewnij się, że Twoja strona testowa blokuje wyszukiwarki (aby Google nie indeksował Twojej niedokończonej strony), ale co najważniejsze, pamiętaj o usunięciu tego bloku, gdy przejdziesz na żywo.
Porada eksperta: Możesz użyć narzędzia do audytu SEO SEOptimer, aby sprawdzić techniczne [zdrowie] SEO swojej strony testowej przed wprowadzeniem zmian na swojej [stronie] [produkcyjnej]. Audyt pokaże Ci, gdzie są potrzebne ulepszenia z perspektywy technicznego SEO.
Co "monitorować" natychmiast po [uruchomieniu] "redesignu" strony internetowej
W momencie, gdy publikujesz swoją nową stronę internetową, musisz uważnie monitorować swoją stronę przez pierwsze 14 dni, aby wychwycić problemy, zanim wyrządzą one trwałe szkody.
Status indeksowania
Zaloguj się do Google Search Console. Sprawdź kilka swoich nowych URL-i, aby upewnić się, że Google może je "przeskanować" i zaindeksować.
Jeśli masz nową mapę strony, koniecznie prześlij ją do Google Search Console natychmiast.
To "zaprasza" Google do "przeszukiwania" twojej nowej struktury.
Obserwuj raport "Strony" w Search Console. Chcesz zobaczyć, jak rośnie liczba stron "Zaindeksowanych", a liczba poprawnych stron wykluczonych maleje.
Błędy indeksowania
Obserwuj swoje dzienniki serwera i Google Search Console pod kątem błędów "5xx" (błędy serwera) i "404" (nie znaleziono).
Wzrost liczby błędów 404 zazwyczaj oznacza, że "mapa przekierowań" nie została wdrożona poprawnie lub [pominąłeś] sekcję witryny.
Napraw te "natychmiast", dodając brakujące przekierowania 301. Jeśli Google napotka zbyt wiele błędów, może spowolnić indeksowanie, opóźniając czas potrzebny na [osiągnięcie] przez Twoją nową stronę pozycji w rankingu.
"Zmienność SEO jest normalna po [przeprojektowaniu] strony internetowej"
Nawet jeśli zrobisz wszystko "dobrze", spodziewaj się pewnych [zawirowań]. Jest normalne, że po uruchomieniu następuje tymczasowy spadek ruchu przez kilka tygodni.
Google musi ponownie przeszukać całą twoją witrynę, przetworzyć przekierowania 301 i zrozumieć nową treść.
Według Google Search Central, dla strony internetowej średniej wielkości, ten proces może zająć kilka tygodni. W przypadku większych witryn może to potrwać dłużej.
Nie [panikuj], jeśli zobaczysz [spadek] o 10-20% w pierwszych dwóch tygodniach.
Jednakże, jeśli "ruch" spadnie o 50% lub więcej, lub jeśli nie "powróci" po miesiącu, prawdopodobnie masz błąd techniczny lub problem z przekierowaniem, który wymaga "zbadania".
Powszechne "błędy" SEO przy "przebudowie" [strony] internetowej
Widzieliśmy wiele firm, które nie potrafią przeprojektować strony internetowej bez utraty SEO, ponieważ wpadają w te powszechne pułapki:
Usuwanie Stron o Wysokiej Pozycji bez Przekierowań
Czasami możesz pomyśleć, że "stare" posty na blogu nie są częścią nowej marki. I w końcu decydujesz się usunąć setki [artykułów].
Jeśli te artykuły "przyciągały ruch" lub miały "backlinki" prowadzące do nich, ich usunięcie niszczy autorytet Twojej domeny. Jeśli musisz usunąć treść, zawsze zastosuj "301 redirect" URL-a do odpowiedniej istniejącej strony.
Nigdy nie "usuwaj" strony o dużym ruchu. Inną "alternatywą" jest po prostu [zaktualizowanie] starego wpisu na blogu.
Powszechnym, kosztownym błędem jest usuwanie starych stron lub treści bloga, ponieważ "wyglądają przestarzale." Te treści posiadają moc rankingową, więc [odśwież] je, nie usuwaj.
- Matt Suffoletto, Założyciel i CEO PageSpeed Matters
Łamanie "linków" wewnętrznych
Jeśli [zmienisz] strukturę URL, wszystkie linki wewnątrz [Twojej] treści (np. [link] z [Twojej] strony głównej do [Twojej] strony usług) muszą zostać zaktualizowane.
Jeśli ich nie zaktualizujesz, użytkownicy klikną link, zostaną przekierowani i wylądują na właściwej stronie. To dodaje czas ładowania ("latency"). Co gorsza, jeśli pominiesz przekierowanie, użytkownik napotka błąd 404. Zaktualizuj wszystkie wewnętrzne linki, aby bezpośrednio wskazywały nowe, poprawne adresy URL.
Zapominanie o aktualizacjach mapy strony
Twoja XML sitemap jest mapą dla wyszukiwarek. Jeśli [uruchomisz] nową stronę, ale [pozostawisz] starą sitemap na miejscu, [prosisz] Google o przeszukanie [stron], które już nie [istnieją].
Wygeneruj nową mapę witryny XML natychmiast po uruchomieniu.
Upewnij się, że zawiera tylko strony o statusie 200 (aktywnym). Nie uwzględniaj przekierowanych URL-i ani stron 404 w swojej mapie witryny.
Niepotrzebna zmiana URL-i
Złota zasada [redesignu] strony internetowej SEO to: jeśli nie musisz zmieniać adresu URL, nie rób tego.
Jeśli Twoja strona "O nas" jest obecnie pod adresem example.com/about-us, zostaw ją tam.
Zmiana na example.com/company/about tworzy niepotrzebną pracę dla Google. Im więcej [adresów URL] pozostawisz bez zmian, tym szybciej Twoje [rankingi] się poprawią.
Wniosek
Redesign strony internetowej to złożony projekt, ale nie musi prowadzić do utraty "rankingów" lub "przychodów".
Traktując "SEO" jako "podstawowy wymóg" zamiast "dodatku", możesz chronić swoją ciężko zdobytą widoczność.
Sekret [uczenia się], jak przeprojektowywać strony internetowe bez [utraty] SEO, [leży] w przygotowaniu.
Przeprowadź "audyt" swojej istniejącej strony, dokładnie zaplanuj swoje "przekierowania" i zachowaj treści, które obecnie dla Ciebie działają.
Kiedy jesteś gotowy, aby rozpocząć swój proces, pamiętaj o użyciu narzędzia takiego jak SEOptimer, aby "przeprowadzić benchmarking swoich [aktualnych] wyników". To daje ci dane, których potrzebujesz do zbudowania lepszej, szybszej i bardziej przyjaznej dla wyszukiwarek strony internetowej.
