Googleの生成AI検索結果向けにウェブサイトを最適化するにはどうすればよいでしょうか？インターネット上では、生成AI向けに最適化する方法について、さまざまな裏技やヒントが紹介されています。しかし、これらが実際に役立つかどうかを、どのように判断すればよいのでしょうか？

朗報は、GoogleがAI検索向けに最適化する方法について、より明確な答えを示してくれたことです。

Google は、Google 検索における生成 AI 機能向けの最適化に関する公式ガイドで、こうした AI を活用したエクスペリエンスでの可視性は、SEO において常に重要だったのと同じ基盤に依然として大きく依存していると説明しています。

これには、役立つコンテンツ、技術的なアクセシビリティ、優れたページ エクスペリエンス、そしてユーザーが実際に何を求めているのかを明確に理解すること（およびそれをユーザーに提供すること）が含まれます。

ですから、いいえ、SEO戦略全体を捨てて、LinkedInに現れる新しい小技を片っ端から追いかけ始める必要はありません。

このガイドでは、検索における生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化するための、Google 自身の推奨事項を詳しく説明します。

重要なこと、重要でないこと、そして AI Overviews、AI Mode、その他の AI を活用した検索エクスペリエンスで見つけてもらえる可能性を高める方法について見ていきます。

Google 検索における生成 AI 機能とは何ですか？

Google 検索の生成 AI 機能は、結果に関連するソースへのリンクとともに、要約された会話形式の回答を直接提供する、AI を活用したエクスペリエンスです。

2つの主な機能は、AI OverviewsとAI Modeです。

AI 概要

AI Overviewsは、特定のクエリ、特により複雑なクエリに対して、検索結果の上部に表示される要約です。

重要な情報を強調し、関連するページへのリンクを含めます。

AI Overview example

AIモード

AI Modeは、ユーザーが詳細な質問をしたり、より深い洞察を得るために追加質問をしたりできる、より会話型の検索体験です。

比較、計画、または意思決定を伴う、より複雑なクエリ向けに設計されています。

Google AI Mode example

GoogleはAI検索でウェブコンテンツをどのように利用するか

この文書によると、Google'の生成AI機能は依然として中核となる検索ランキングおよび品質システムに根ざしています。

これは、Google が検索インデックスのコンテンツを使用して、AI を活用した回答の生成を支援することを意味します。

検索拡張生成（RAG）と呼ばれるプロセスを通じて、Googleは関連性の高い最新のページを取得し、それらのページの情報を確認してから、その情報を使用してより役立つ回答を作成します。

Googleはクエリファンアウトと呼ばれるものも使用します。これは、より複雑なクエリを理解して回答するために、Googleのシステムがバックグラウンドで複数の関連検索を生成する場合があることを意味します。

つまり、誰かが幅広い質問を検索した場合、Googleは元の検索に含まれる正確な語句だけでなく、関連するサブトピックも確認することがあります。

生成AI検索においてSEOは依然として重要ですか？

はい、SEOは生成AI検索においても依然として重要です。

Google’自身のガイダンスから、AI OverviewsとAI Modeが検索とは別のものではないことが明確に分かります。これらは依然として、Googleのランキング、品質、クロール、インデックス登録のシステムに依存しています。

GoogleのSearch & Commerce Global Ads Solutions担当VPであるBrendon Krahamが、AI検索時代に需要を獲得する方法についての最近の記事で述べたように：

Brendon Kraham既存の、確 solidで基盤となるSEOへの投資は、AIで成功するための出発点です。だからこそ、優れたSEOは優れたGEO（またはAEO、AI SEO、あるいは何と呼ばれようとも）なのです。

- Brendon Kraham

つまり、SEOを放棄してまったく新しい戦略に置き換える必要はありません。代わりに、SEOをさらに強化することに注力し、特に有益なコンテンツ、技術的なアクセシビリティ、ページエクスペリエンス、明確なトピックの網羅性などの分野に取り組むべきです。

SEOptimerでサイトを監査

AI検索向けに最適化する方法

1. 価値のある、コモディティ化されていないコンテンツを作成する

Google’の最大の推奨事項の一つは、オーディエンスにとって本当に役立ち、独自性があり、価値のあるコンテンツを作成することです。

それは明白に聞こえるかもしれませんが、AI検索ではさらに重要です。

なぜでしょうか？生成AIシステムは、すでに基本的な情報を非常にうまく要約できるからです。あなたのコンテンツが、他の数十のウェブサイトですでに述べられていることを繰り返しているだけなら、Googleがそれを有用な情報源と見なす理由はほとんどありません。

これはGoogleがコモディティコンテンツと呼ぶものです。

コモディティコンテンツとは、ほとんど誰にでも書けるような一般的なコンテンツです。

SEOptimerの場合、ありふれたコンテンツとは、キーワードの使用、質の高いコンテンツの作成、バックリンクの構築などの基本的なアドバイスのみを含む「中小企業向けSEOのヒント7選」のようなものです。

シンプルなコンテンツには何も問題ありませんが、何も新しいものを付け加えないのであれば、簡単に無視されるようになります。

非コモディティコンテンツによって、あなたのブランドを他社と差別化できます。

他のすべての検索結果からは得られないものを読者に提供します。これには、あなた自身の経験、独自の調査、専門家の解説、実例、ケーススタディ、スクリーンショット、製品比較、または実際のクライアント業務から得た教訓などが含まれます。

例えば、「ウェブサイトのSEOを改善する方法」について一般的な投稿を書く代わりに、ある代理店は、地域のビジネスウェブサイト100件を監査した後に発見した、最も一般的なSEOの問題を詳細に分析した記事を作成できます。あるいは、クライアントを支援できた方法について、統計や洞察を共有する詳細なケーススタディをまとめることもできます。

非コモディティコンテンツを作成することの大きな利点は、AIによる引用の獲得に役立つだけでなく、他のサイトから参照される可能性が高いリンク可能なアセットとしても見なされることです。

非コモディティコンテンツの良い例は、Smash Digitalによるこちらのケーススタディです。これは、クライアントの1社で収益を332%増加させることに成功した方法について説明しています。

事例研究の例

このタイプのコンテンツははるかに便利です。

読者に、単なる焼き直しのアドバイスではない、真の洞察を提供します。また、Googleがあなたのコンテンツを独自性があり、有益で、AI OverviewsやAI Modeを含む検索エクスペリエンスで表示する価値があるものとして理解する理由も増やします。

したがって、AI検索向けのコンテンツを作成する際は、次のことを自問してください：

読者が同じトピックに関する他の3つの記事をすでに読んでいたとしても、このページは依然として役立つでしょうか？

答えが「いいえ」の場合、そのページにはおそらく、より深い内容、独自性、または実体験に基づく価値が必要です。

以下の方法で実行できます：

  • 自身の洞察から例を追加する
  • 自分が見てきたことを共有する
  • 実際に効果があるものを説明する
  • 役立つ場合は視覚資料を含める
  • 読者が活用できる明確な要点を示す

それは、人々にとってもGoogle’のAI搭載検索体験にとっても、目立つ可能性がはるかに高い種類のコンテンツです。

2. 読者のためにコンテンツを明確に整理する

Google は、人々が読み、理解し、ナビゲートしやすい方法でコンテンツを整理することを推奨しています。

これはユーザーにとって良いだけではありません。Googleがページの構造と目的をよりよく理解するのにも役立ちます。

明確な見出し、短い段落、内容を具体的に示す小見出し、論理的なセクションを使用してください。読者が答えを見つけるためにあまりにも多くの労力を費やさなければならない場合、そのページはおそらく簡略化する必要があります。

これは、AIシステムのためだけにコンテンツを細かく分割する必要があるという意味ではありません。Googleは、従う必要のある特別なAIフレンドリー形式はないと述べています。

だからまず人々のために書き、ページを理解しやすくしましょう。

3. 高品質な画像と動画でコンテンツをサポートする

Googleは、生成AI検索機能がテキストベースのウェブページだけでなく、関連する画像や動画も表示できると述べています。

これは、ビジュアルによって、AIを活用した検索体験でウェブサイトが表示される機会をさらに増やせることを意味します。

必要に応じて、スクリーンショット、製品デモ、説明画像、グラフ、比較表、短い動画などの役立つビジュアルで、記述したコンテンツを補足してください。

ただし、ページを装飾するためだけに画像を追加しないでください。読者が何かをより速く、またはよりよく理解するのに役立つビジュアルを追加してください。

たとえば、SEOptimerの場合、SEO監査の実施方法を説明するのであれば、誰かがノートパソコンを見ている一般的なストック写真よりも、監査レポートのスクリーンショットのほうが役立ちます。

On page SEO audit results

また、説明的なファイル名の使用、有用な代替テキストの追加、大きなファイルの圧縮、動画が適切に埋め込まれアクセス可能であることの確認など、画像や動画に関するSEOのベストプラクティスにも従う必要があります。

従来の検索結果や Google’ の AI 機能を通じて誰かがコンテンツを見つける場合でも、コンテンツをより有用で、より魅力的で、より理解しやすいものにする必要があります。

4. 考えられるクエリのバリエーションごとにページを作成することを避ける

GoogleのAI機能ではクエリファンアウトが使用されることがあります。これは、より複雑な質問に回答するために、システムが関連する検索やサブトピックを調べる場合があることを意味します。

ただし、これは、キーワードのごく小さなバリエーションごとに別々のページを作成すべきだという意味ではありません。

たとえば、ランニングシューズを販売するオンラインストアを運営している場合、「初心者に最適なランニングシューズ」、「初心者向けのトップランニングシューズ」、「新しいランナーに最適なシューズ」、「初心者に適したランニングシューズ」がすべて同じ検索意図を扱っているなら、それぞれに個別のページを用意する必要はありません。

それは通常、内容の薄く、繰り返しの多いコンテンツにつながります。

その代わりに、トピックを適切に網羅する、より強力なページを作成してください。構成が適切で、本当に役立つページは、同じクエリの考えられるあらゆる表現をターゲットにしようとする、ほぼ同一の5つのページよりも優れています。

5. コンテンツがクロールおよびインデックス登録されることを確認する

コンテンツが Google’s 生成 AI 機能に表示されるには、Google がコンテンツを見つけ、クロールし、インデックスに登録できる必要があります。

これはAI検索最適化における最も重要な技術的基盤の1つです。ページがrobots.txtによってブロックされている、noindexが指定されている、技術的な問題によって隠れている、またはGoogle検索に表示される資格がない場合、AI OverviewsやAI Modeで使用される可能性は低くなります。

Googleはまた、生成AI機能の対象となるには、ページがインデックスに登録され、スニペット付きで検索結果に表示される資格を有している必要があると述べています。

つまり、コンテンツは技術的にアクセス可能で、適切にリンクされ、Google が処理しやすいものである必要があります。

これをすばやく確認するには、ウェブサイトをSEOptimerのSEO監査ツールで分析します。これにより、検索エンジンによるページのクロール、インデックス登録、または正確な理解を妨げる可能性のある技術的なSEOの問題を特定できます。

Tag checks in SEO audit

これには、タイトルタグの欠落、リンク切れ、ブロックされたページ、モバイルユーザビリティの低さ、読み込み時間の遅さ、その他の可視性に影響を与える可能性のある問題などが含まれます。

6. JavaScript SEOのベストプラクティスに従う

JavaScript SEOとは、サイトがJavaScriptを使用してページの一部を読み込んだり表示したりする場合でも、検索エンジンが重要なコンテンツにアクセスし、理解できるようにすることです。

Googleは、ブロックされていない限りJavaScriptコンテンツを処理できますが、JavaScriptを多用するウェブサイトは、SEOの観点からより複雑になることがよくあります。

重要なコンテンツ、リンク、見出し、商品詳細、ページのコピーは、検索エンジンが見つけたりレンダリングしたりするのに困難であってはなりません。

これは AI 検索にとって特に重要です。コンテンツは、有用だと見なされる前にアクセス可能である必要があるためです。

ベストプラクティスとして、可能な限りページの HTML に主要なコンテンツが含まれていることを確認し、複雑なスクリプトの背後に重要な情報を隠さないようにし、遅延読み込みされたコンテンツも引き続き検出できることを確認してください。

SEOptimer’s SEOおよびウェブサイト監査レポートには、サイトのレンダリングされたコンテンツレベルを確認するGEOセクションも含まれています。

レポート内のGEOセクション

これにより、コンテンツの多くがJavaScriptのレンダリングに依存しすぎていないかを確認できます。JavaScriptのレンダリングに依存しすぎると、一部のAIシステムやクローラーがページを明確に読み取ることが難しくなる可能性があります。

GoogleやAIのクローラーに必要以上の作業をさせないでください。重要な情報は、実際に見つけられる場所に配置してください。

7. ページ エクスペリエンスを改善する

Google は、検索から訪問するユーザーに優れたページ エクスペリエンスを提供することも推奨しています。

これは、ウェブサイトがすばやく読み込まれ、モバイルデバイスで適切に動作し、ポップアップや雑然とした要素、わかりにくいレイアウトに煩わされることなく、ユーザーが主要なコンテンツを簡単に見つけて読めるようにする必要があるということです。

AI検索において、これは依然として基盤の一部です。AI OverviewやAI Modeの結果から誰かがクリックしてページに移動した場合、そのページはスムーズで役立つ体験を提供するべきです。

これは、ページエクスペリエンスだけで生成AI検索結果に取り上げられるという意味ではありません。しかし、遅く、整理されておらず、使いにくいページは、情報自体が優れていても、訪問者にとってコンテンツを役立ちにくくする可能性があります。

そのため、ページをすっきりと保ち、高速で、モバイルフレンドリーにし、簡単にナビゲートできるようにします。

サイトのパフォーマンスを確認したい場合は、SEOptimerで無料のSEO監査を実行できます。

各監査には、サイトのモバイル速度、モバイルでのレスポンシブ対応、およびユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性のあるその他の技術的な SEO 要素を確認するパフォーマンスチェックが含まれます。

パフォーマンス結果

8. 重複コンテンツを減らす

重複コンテンツがあると、検索エンジンはどのページが最も重要なバージョンなのかを理解しにくくなることがあります。

また、実際には発見、インデックス登録、または検索結果への表示が必要ないURLに、クロールリソースを無駄に使う可能性があります。

AI検索では、これは明確さに帰着します。ほぼ同じ内容を述べているページが複数あると、Googleは使用またはランキングするのに最適なページを特定するのに苦労する可能性があります。

可能な場合は、重複するコンテンツを整理するのがより良いアプローチです。

類似したブログ記事を統合し、不要な新規ページを作成するのではなく古いページを更新し、ページの優先バージョンをGoogleに示す必要がある場合はcanonicalタグを使用してください。

これにより、ウェブサイトがクロールしやすくなり、理解しやすく、訪問者にとってより便利になります。

9. 地域ビジネスとEコマースの詳細を最適化（該当する場合）

ローカルビジネスまたはeコマースウェブサイトを運営している場合、Googleはそのシステム全体でビジネスおよび商品情報を正確に保つことを推奨しています。

地域のビジネスにとって、これは Google ビジネス プロフィールが完全かつ最新の状態であることを確認することを意味します。ビジネス名、住所、電話番号、営業時間、サービス、写真、その他の重要な詳細情報は正確である必要があります。

当社のGoogleビジネスプロフィール監査を利用すると、ギャップや不一致をすばやく特定でき、リスティングを完全に最適化された状態に維持できます。

GBP audit report

eコマースウェブサイト向けに、GoogleはGoogle Merchant CenterなどのツールやMerchant Centerフィードを使用して商品情報を共有することを推奨しています。これにより、Googleは商品名、価格、在庫状況、その他の重要なショッピング情報などの詳細を把握しやすくなります。

これは、Googleが生成AIの回答に、適切な場合には商品リスト、商品詳細、地域のビジネス情報を含めることができると述べているため重要です。

したがって、これらの特徴があなたのビジネスに当てはまる場合は、ウェブサイトだけを最適化しないでください。Google ビジネス プロフィール、Merchant Center のデータ、サイト上の商品またはサービスの詳細も、明確で完全かつ一貫性のあるものにしてください。

Googleがあなたの提供内容、営業地域、情報の正確性を理解しやすいほど、従来の検索とAIを活用した検索体験の両方で可視性を高めるための基盤が強固になります。

Google’s Generative AI機能向け最適化に関する誤解

SEOにおける新しい事柄と同様に、生成AI検索にはすでに多くの大胆な主張、即効性のある対策、そして「必ず実行すべき」戦術が集まっています。

説得力があるように聞こえるものもあります。適切な文脈では役立つものもあります。

Google’s のガイダンスは、実際に重要なものとそうでないものを分けるのに役立ちます。

Googleが避けるべきだとしている、最も一般的な誤解をご紹介します：

神話 1: Google 検索には llms.txt ファイルが必要

AI検索に関する最大の誤解の一つは、Google’sの生成AI機能に表示されるためにllms.txtファイルを作成する必要があるというものです。

Hootsuite llms.txt file

Googleによると、あなたはそうではありません。

Googleは、AI OverviewsやAI Modeを含むGoogle検索に表示されるために、特別なAIテキストファイル、機械可読ファイル、マークアップ、またはMarkdownファイルを作成する必要はないと述べています。

これは、llms.txtがどこでも完全に役に立たないという意味ではありません。他のAIシステムやサービスがこれを使用する可能性があるため、より広範なAI可視性戦略において依然として役割を果たす可能性があります。

ただし、Google検索に関しては、llms.txtが可視性に役立ったり悪影響を及ぼしたりすることはありません。

したがって、Google’のAI検索機能での存在感を高めることが目標であれば、有用なコンテンツ、クロール可能性、インデックス登録、テクニカルSEO、より優れたユーザーエクスペリエンスといった基本に時間を費やす方がよいでしょう。

神話 2：すべてのコンテンツを「チャンク化」する必要がある

もう一つの一般的な考えは、Googleがより適切に理解できるように、すべてのページをAIに適した小さなセクションに分割する必要があるというものです。

Google はこれが必須ではないと言っています。

そのシステムは、ページ上の複数のトピックを理解し、必要に応じてユーザーに最も関連性の高い部分を表示できます。

それは構造が重要でないという意味ではありません。明確な見出し、焦点を絞ったセクション、読みやすい段落は、依然としてユーザーと検索エンジンの両方に役立ちます。

しかし、AIシステムを満足させるためだけに、コンテンツを不自然な小さな断片に分割する必要はありません。

短いページのほうが適しているトピックもあります。一方で、より詳しい説明が必要なトピックもあります。最適な形式は、読者、トピック、そして読者が実際に必要としているものによって異なります。

神話3：ブランドへの言及が増えれば、AIにおける可視性が自動的に向上する

ブランドはAI検索結果に表示されるために、オンラインでの言及をできる限り多く追い求める必要があるという考えが広がっています。

しかし、すべての言及が同じ水準（品質）とは限りません。

Googleは、生成AI機能によって、ブログ、動画、フォーラムでの議論全体にわたり、人々が製品やサービスについて何と言っているかを表示できると述べています。

しかし、ウェブ上で不自然な言及を追いかけることは、思うほど役に立ちません。

言い換えれば、低品質な掲載、スパム的な言及、または人為的な議論を通じて、ブランドの認知度を高めようとしないでください。

本当の認知度は、心から話題にする価値があることから生まれます。

それは、役立つリソース、顧客レビュー、専門家によるコンテンツ、製品比較、デジタルPR、パートナーシップ、または関連するコミュニティでの有益な貢献を通じて、言及を獲得することを意味する場合があります。

オーディエンスがすでに注目している場所全体で、より強固で信頼される存在感を築くことを目指すべきです。

神話 4：構造化データはAIの可視性を高める魔法の手段である

構造化データはSEOに引き続き役立ちますが、Googleの生成AI機能に表示されるための魔法の近道ではありません。

組織スキーママークアップの例

Googleは、AI OverviewsまたはAI Modeの対象となるために特別なスキーママークアップは必要ないと述べています。

それは構造化データが役に立たないという意味ではありません。商品、レビュー、レシピ、イベント、よくある質問、地域のビジネス情報、その他の構造化された情報など、特定の種類のコンテンツをGoogleがより適切に理解するうえで、依然として役立つ可能性があります。

従来の検索でリッチリザルトの対象となるためにも役立ちます。

しかし、質の低いページにスキーマを追加しても、突然価値が生まれるわけではありません。

構造化データは、すでに存在するものを明確にするのに役立つだけであり、有用なコンテンツ、技術的なアクセシビリティ、独自性、または優れたユーザーエクスペリエンスに取って代わるものではありません。

Google’ の生成 AI 機能における可視性の測定方法

マーケターには、コンテンツが実際に Google’s AI Search やその他の生成AIプラットフォームに表示されているかどうかを測定する方法が必要です。

課題は、AI可視性が従来のSEOと同じ方法で測定されるとは限らないことです。

ランキング、クリック数、インプレッションは依然として重要ですが、ブランドへの言及、プロンプトの可視性、競合他社の可視性、AIツールが回答で使用する情報源も追跡するとよいでしょう。

幸いなことに、Google’s AI Searchでの可視性を追跡する優れたオプションがいくつかあります。

AI可視性トラッカーを使用する

AI可視性追跡ソフトウェアは、AI検索および回答エンジン全体でブランドがどのように表示されるかを監視するのに役立ちます。

これらのツールは通常、特定のプロンプトを追跡し、ブランドが言及されているか、どの競合他社が登場するか、また回答内でどのソースが引用または参照されているかを示します。

Google Search Consoleを確認する

Google は導入も開始しました。Google Search Console における生成 AI のパフォーマンス レポート。

これらのレポートでは、AI OverviewsやAI Modeなど、Googleの生成AI機能からの表示回数をウェブサイト所有者専用のビューで確認できます。これにより、GoogleのAI搭載検索エクスペリエンスにウェブサイトが表示される頻度を把握できます。

Google Search Consoleにおける生成AIのパフォーマンス

ただし、Google Search Console では Google 自身のエコシステム内での可視性しか確認できません。ChatGPT、Claude、Perplexity、その他の AI プラットフォームにブランドが表示されるかどうかはわかりません。

SEOptimer’s GEO監査ツールを使用する

AIにおける可視性をより広い視点で確認するには、SEOptimer’s GEO Auditツールを使用できます。

SEOptimerは、GoogleやChatGPT、Claude、Perplexityなどの主要なAIプラットフォームで、あなたのウェブサイトがどのプロンプトでランキングされているかを表示します。

これにより、ブランドがどこに表示されているか、どのプロンプトで表示されるか、また代わりに競合他社が表示されている可能性のある場所を、より明確に把握できます。

関連資料：

結論

現在、AI検索をめぐって多くの騒ぎがあります。

役立つものもあります。推測にすぎないものもあります。

Google’のガイダンスによって、物事は現実的な水準に引き戻されます。

AI OverviewsやAI Modeのために戦略全体を再構築する必要はありません。ウェブサイトが本当に役立ち、技術的に健全で、理解しやすく、引用する価値があることを確認する必要があります。