Lokalisasi SEO: Cara Membangun Strategi SEO Global

Apa itu "SEO Localization"?

"SEO [lokalisasi]" adalah proses menyesuaikan situs web Anda sehingga dapat "peringkat", "dibaca", dan "mengonversi" dengan baik di negara, bahasa, atau wilayah tertentu.

Ini melampaui terjemahan dasar. Alih-alih hanya mengubah kata-kata di halaman,

Lokalisasi SEO melihat bagaimana orang di setiap pasar sebenarnya melakukan pencarian, istilah apa yang mereka gunakan, konten apa yang mereka harapkan, dan sinyal apa yang dibutuhkan mesin pencari untuk menampilkan versi situs web Anda yang tepat.

Misalnya, terjemahan langsung dari sebuah kata kunci mungkin secara teknis benar, tetapi mungkin tidak sesuai dengan perilaku pencarian lokal.

Di Amerika Serikat, orang mungkin mencari “cell phone,” sementara di Jerman, banyak pengguna mencari “Handy.” Jika halaman Anda menargetkan istilah yang salah, istilah tersebut mungkin diterjemahkan dengan benar tetapi tetap gagal untuk mendapatkan peringkat.

Sebuah strategi lokalisasi SEO yang kuat mengadaptasi "keywords", "metadata", URL, judul, tautan internal, gambar, mata uang, contoh, dan sinyal teknis SEO untuk setiap pasar target.

Tujuannya adalah membuat setiap versi situs web Anda terasa lokal, berguna, dan mudah ditemukan dalam pencarian.

Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan bagaimana "SEO localization" berbeda dari [translation], mengapa hal ini penting, dan bagaimana membangun strategi untuk menjangkau pelanggan di pasar baru.

Mengapa "SEO Localization" Penting untuk Bisnis Anda

Lokalisasi SEO membutuhkan waktu, tetapi dapat membuat perbedaan besar jika bisnis Anda ingin menjangkau pelanggan di negara, bahasa, atau wilayah baru.

Sebuah situs web yang diterjemahkan dapat membantu pengguna memahami konten Anda. Tetapi situs web yang dilokalkan membantu mereka menemukannya, mempercayainya, dan mengambil tindakan.

Ini alasan mengapa "SEO localization" penting.

Ini Membantu Anda Peringkat dalam Hasil Pencarian Lokal

Mesin pencari ingin menunjukkan kepada pengguna hasil yang paling relevan untuk [bahasa], lokasi, dan maksud pencarian mereka.

Itu berarti konten terjemahan Anda masih perlu sesuai dengan cara orang mencari di pasar tersebut.

Kata kunci lokal, konten spesifik wilayah, metadata yang dilokalkan, dan sinyal SEO teknis yang tepat semuanya membantu mesin pencari memahami [untuk] "audiens" mana setiap halaman dimaksudkan.

Sebagai contoh, Google merekomendasikan menggunakan URL terpisah untuk versi bahasa atau regional yang berbeda dari sebuah halaman. Google juga merekomendasikan menggunakan tag hreflang untuk membantu Google memahami hubungan antara versi-versi lokal tersebut.

Tanpa [sinyal] ini, mesin pencari mungkin kesulitan untuk menampilkan [versi] yang tepat dari [halaman] Anda kepada pengguna yang tepat.

Ini Membangun Kepercayaan dengan Pelanggan Lokal

Orang lebih mungkin untuk [trust] sebuah [website] yang terasa [familiar].

Itu termasuk bahasa yang Anda gunakan, tetapi juga mencakup detail seperti mata uang lokal, format tanggal, pengukuran, contoh, informasi produk, dan gambar.

Jika seseorang harus secara mental mengonversi harga, menafsirkan frasa yang canggung, atau mencari tahu apakah produk Anda berlaku untuk wilayah mereka, mereka lebih mungkin pergi.

Ini [sangat] [penting] untuk e-commerce.

Dengan kata lain, "lokalisasi" mengurangi gesekan. Dan lebih sedikit gesekan biasanya berarti peluang yang lebih baik untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Ini Mendukung Pertumbuhan Internasional

Jika bisnis Anda hanya berfokus pada pasar dalam negeri, Anda mungkin meninggalkan permintaan internasional yang belum dimanfaatkan.

Perdagangan elektronik lintas batas terus tumbuh dengan cepat.

Facts & Factors memperkirakan bahwa pasar ecommerce B2C lintas batas global dapat tumbuh dari sekitar $785 miliar pada tahun 2021 menjadi sekitar $7,9 triliun pada tahun 2030. Bank Pembangunan Asia juga mengacu pada perkiraan yang sama dalam laporannya tentang pertumbuhan ecommerce di Asia dan Pasifik.

Lokalisasi SEO memberikan bisnis Anda cara yang lebih skalabel untuk memasuki pasar-pasar ini. Alih-alih hanya mengandalkan iklan berbayar, Anda dapat membangun halaman terlokalisasi yang menarik lalu lintas organik seiring waktu.

Ini Membantu Anda Menjangkau Orang yang Lebih Suka Bahasa Mereka Sendiri

Bahasa memiliki dampak besar pada keputusan pembelian.

CSA Research menemukan bahwa 75% pembeli di negara-negara yang tidak berbahasa Inggris lebih suka membeli produk dalam bahasa mereka sendiri.

Itu tidak berarti setiap bisnis perlu menerjemahkan seluruh situs webnya ke dalam setiap bahasa yang mungkin. Tetapi itu menunjukkan mengapa [bahasa] harus menjadi bagian dari strategi pertumbuhan Anda.

Jika orang lebih suka meneliti, membandingkan, dan membeli dalam bahasa mereka sendiri, maka konten yang "di[lokalkan]" dapat membantu merek Anda terlihat lebih relevan, dapat dipercaya, dan mudah diakses di pasar tersebut.

Ini Dapat Meningkatkan Potensi Lalu Lintas Organik Anda

Setiap pasar baru memberi Anda akses ke seperangkat istilah pencarian, pesaing, dan kebutuhan pelanggan yang baru.

Ketika Anda melakukan lokalisasi strategi SEO, Anda tidak hanya membuat versi lain dari halaman yang sama. Anda menciptakan peluang baru untuk peringkat untuk kata kunci yang mungkin tidak pernah ditargetkan oleh situs web asli Anda.

Misalnya, halaman produk dalam bahasa Inggris mungkin menargetkan satu set kata kunci di Amerika Serikat. Namun, produk yang sama mungkin memerlukan strategi kata kunci yang berbeda di Prancis, Jerman, Brasil, atau Jepang. "Niat pencarian" mungkin serupa, tetapi "kata-kata", persaingan, dan harapan bisa sangat berbeda.

Itulah sebabnya "lokalisasi SEO" bukan sekadar tugas terjemahan sederhana. Ini adalah cara untuk menjangkau lebih banyak orang melalui pencarian organik.

Lokalisasi SEO vs. Penerjemahan Situs: Apa Perbedaannya?

Terjemahan situs adalah konversi sederhana dari teks dari satu bahasa ke bahasa lain. Ini sepenuhnya berfokus pada ketepatan linguistik.

Alat seperti Google Translate melakukan terjemahan dasar. Sementara terjemahan membuat halaman dapat dibaca, itu mengabaikan bagaimana algoritma pencarian dan pengguna asli sebenarnya berperilaku.

Lokalisasi SEO mengadaptasi seluruh pengalaman pengguna dan fondasi teknis. Ini mencakup penerjemahan teks, tetapi juga mengadaptasi "search terms", referensi budaya, tag HTML teknis, metadata, dan elemen antarmuka pengguna.

"Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan perusahaan dengan lokalisasi SEO adalah menganggap lokalisasi terutama sebagai masalah bahasa.

Dalam kenyataannya, biasanya ini adalah masalah psikologi pembeli.

Sebuah halaman dapat diterjemahkan dengan sempurna dan tetap berkinerja buruk karena pembingkaian emosional tidak sesuai dengan bagaimana pasar tersebut mengevaluasi kepercayaan, urgensi, otoritas, atau risiko. Saya telah melihat perusahaan melakukan lokalisasi kata kunci sambil sepenuhnya melewatkan fakta bahwa pembeli di [daerah] yang berbeda mengajukan pertanyaan yang berbeda sebelum mereka [melakukan konversi]."

- Tabitha Naylor, "Ahli Strategi Pemasaran" di TabithaNaylor.com

Kapan Anda Harus Berinvestasi dalam Strategi Lokalisasi SEO?

Anda harus berinvestasi dalam strategi lokalisasi SEO ketika data Anda menunjukkan peluang yang jelas di negara, bahasa, atau wilayah lain.

Mulailah dengan meninjau data GA4 dan Google Search Console Anda.

Lihat dari mana lalu lintas organik Anda berasal, negara mana yang sudah mengunjungi situs Anda, dan apakah pengunjung tersebut terlibat atau melakukan konversi.

Misalnya, jika Anda menerima jumlah lalu lintas yang stabil dari Prancis tetapi pengguna Prancis memiliki keterlibatan yang rendah, tingkat konversi yang buruk, atau cepat meninggalkan situs Anda, ini mungkin merupakan tanda bahwa konten Anda tidak "terlokalisasi" dengan baik untuk pasar tersebut.

Anda juga harus mempertimbangkan "lokalisasi SEO" ketika pesaing sudah meraih peringkat di pasar yang ingin Anda masuki, atau ketika bisnis Anda sedang bersiap untuk meluncurkan produk atau layanan di negara atau wilayah baru.

Singkatnya, SEO lokal [masuk akal] ketika ada permintaan yang terbukti, tetapi situs web Anda saat ini tidak cukup untuk mengubah permintaan tersebut menjadi trafik, kepercayaan, atau konversi.

Cara Membuat Strategi Lokalisasi SEO

Sebuah strategi lokalisasi SEO yang baik bukan hanya tentang menerjemahkan halaman Anda yang ada ke dalam bahasa lain.

Ini dimulai dengan memahami pasar mana yang layak untuk ditargetkan, bagaimana orang mencari di pasar tersebut, dan perubahan apa yang diperlukan situs web Anda sebelum halaman terlokalisasi tersebut dapat [rank].

Berikut cara membangun strategi lokalisasi SEO yang praktis.

1. Pilih Pasar yang Tepat untuk Ditargetkan

Mulailah dengan mencari pasar di mana sudah ada beberapa permintaan untuk "produk", "layanan", atau "konten" Anda.

Anda dapat menggunakan GA4 untuk melihat negara mana yang sudah mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda. Untuk melihat lalu lintas Anda berdasarkan negara di Google Analytics cukup klik pada Laporan > Atribut pengguna > Detail demografis.

Anda juga dapat menggunakan Google Search Console untuk meninjau kinerja pencarian berdasarkan negara, termasuk klik, tayangan, kueri, dan halaman. Google mencatat bahwa Search Console dapat membantu Anda memahami dari mana lalu lintas penelusuran Anda berasal dan kueri mana yang membawa pengguna ke situs Anda.

Untuk melakukan ini di GSC klik pada Kinerja > Hasil penelusuran. Kemudian Anda akan melihat grafik di sebelah kanan, di sinilah Anda akan menambahkan filter Negara.

Cari "pola" pada GA4 dan GSC seperti:

• [Negara-negara] yang sudah mengirimkan [lalu lintas organik]
• [Negara-negara] dengan [keterlibatan] atau [konversi] yang kuat
• [Negara-negara] dengan [tayangan] tetapi [klik] rendah
• [Pasar-pasar] di mana [pesaing] sudah memiliki peringkat
• [Wilayah-wilayah] di mana [produk atau layanan Anda tersedia]
• [Negara-negara] di mana [kampanye berbayar telah berkinerja baik]

Ini membantu Anda menghindari melokalisasi halaman hanya karena pasar terdengar menarik. Sebagai gantinya, Anda dapat memprioritaskan negara-negara di mana sudah ada bukti permintaan.

Misalnya, jika situs web bahasa Inggris Anda sudah mendapatkan lalu lintas dari Jerman, dan pengunjung tersebut melihat halaman produk atau mendaftar untuk uji coba, Jerman mungkin menjadi target lokalisasi pertama yang lebih baik daripada pasar tanpa permintaan yang ada.

2. Teliti Kata Kunci Lokal

Setelah Anda mengetahui pasar mana yang ingin Anda targetkan, lakukan riset tentang bagaimana orang-orang di pasar tersebut sebenarnya melakukan pencarian.

Jangan hanya menerjemahkan daftar kata kunci bahasa Inggris Anda. Terjemahan langsung bisa saja secara teknis benar tetapi tetap melewatkan frasa yang digunakan orang dalam pencarian nyata.

Ini adalah alasan mengapa penelitian kata kunci lokal harus dimulai dengan maksud pencarian, bukan bahasa. Tujuannya adalah untuk memahami apa yang pengguna coba temukan di pasar tersebut, kemudian membangun halaman di sekitar permintaan tersebut.

"Terjemahkan maksud pencarian, bukan kata-katanya. Ketika Lions Clubs menjalankan kampanye layanan di Kenya, kami tidak menerjemahkan "peluang relawan di dekat saya" ke dalam bahasa Swahili.

Kami mulai dari SERP Kenya: orang-orang di sana mencari "[bagaimana] memulai [klub Lions di desa saya]" — kata kunci yang sepenuhnya berbeda, halaman yang sepenuhnya berbeda, CTA yang sepenuhnya berbeda. Terjemahan adalah taruhan dasar. Peringkat ulang kueri adalah pekerjaannya."

- Atdhe Trepça, Pendiri Happy Productions

Contoh lain dari ini adalah di AS di mana orang mungkin mencari “sales tax software,” sementara pengguna di Inggris mungkin mencari “VAT software.”

Intent pencarian serupa, tetapi terminologi berubah berdasarkan pasar. Jika Anda hanya menerjemahkan atau menggunakan kembali daftar kata kunci asli Anda, Anda mungkin melewatkan kata kunci yang sebenarnya digunakan oleh pembeli lokal.

Di sinilah Alat Riset Kata Kunci kami dapat membantu.

Anda dapat menggunakannya untuk memeriksa volume pencarian, kesulitan kata kunci, perkiraan lalu lintas, CPC, dan hasil SERP untuk kata kunci di pasar yang berbeda.

SEOptimer juga mendukung peluang kata kunci di lebih dari 90 negara, yang membuatnya berguna saat membandingkan permintaan pencarian di berbagai wilayah internasional.

Mulailah dengan memasukkan ide kata kunci utama Anda untuk target pasar. Kemudian tinjau peluang kata kunci terkait, volume pencarian, persaingan, dan SERP langsung untuk melihat halaman mana yang sudah memiliki peringkat untuk istilah tersebut.

Anda juga dapat menggunakan opsi Search by Domain SEOptimer untuk meneliti pesaing lokal. Alih-alih memulai dengan kata kunci, masukkan domain atau URL pesaing, dan SEOptimer akan menunjukkan kata kunci yang diranking oleh situs tersebut.

Ini dapat membantu Anda memahami istilah pencarian mana yang sudah mendatangkan lalu lintas di pasar itu dan di mana mungkin ada celah yang dapat Anda targetkan.

Untuk setiap "target market", tinjau:

• "Volume [pencarian] lokal"
• "Kesulitan kata kunci"
• "Niat pencarian"
• "Kompetitor SERP"
• "Pertanyaan terkait"
• "Variasi ejaan"
• "Frasa regional atau bahasa gaul"

Ini juga tempat di mana penutur asli atau spesialis SEO lokal dapat menambahkan nilai nyata.

Alat SEO dapat menunjukkan data pencarian, tetapi pakar lokal dapat membantu Anda menghindari frasa yang canggung, maksud yang salah, atau kata kunci yang secara teknis diterjemahkan tetapi terdengar tidak alami.

3. Peta "Keywords" ke Halaman Terlokalisasi yang Tepat

Setelah penelitian kata kunci, petakan setiap kata kunci target ke halaman yang paling relevan.

Ini menjaga strategi SEO lokal Anda tetap terorganisir dan mencegah beberapa halaman bersaing untuk [keyword] yang sama.

Untuk setiap halaman, putuskan apakah itu harus:

• [Diterjemahkan] dan sedikit dilokalkan: terbaik untuk halaman sederhana di mana maksud pencarian hampir [identik] di seluruh pasar.
• [Dilokalkan sepenuhnya]: terbaik untuk halaman produk, layanan, landing, atau harga yang membutuhkan contoh lokal, mata uang, CTA, dan sinyal kepercayaan.
• [Dibuat ulang dari awal]: terbaik ketika maksud pencarian lokal berbeda dari halaman asli Anda.

Langkah ini penting karena tidak setiap halaman membutuhkan tingkat kerja yang sama.

Sebuah artikel bantuan mungkin hanya membutuhkan terjemahan yang akurat dan tangkapan layar yang dilokalkan, sementara halaman arahan mungkin membutuhkan salinan baru, penargetan kata kunci baru, testimonial lokal, [CTA] yang berbeda, dan poin bukti khusus pasar.

4. Lokalisasi Elemen SEO Pada Halaman Anda

Unsur SEO pada halaman Anda perlu ditulis ulang untuk setiap target pasar, bukan disalin dari halaman asli.

Ini termasuk:

• Tag judul
• Deskripsi meta
• H1 dan subjudul
• Slug URL
• Teks alt gambar
• Teks jangkar internal
• Deskripsi produk
• Panggilan untuk bertindak
• Markup skema, jika relevan

Tujuannya adalah untuk memastikan setiap halaman terlokalisasi dengan jelas menargetkan kata kunci dan maksud pencarian yang tepat.

Juga ingat bahwa beberapa bahasa memerlukan lebih banyak ruang daripada bahasa Inggris.

Sebuah tag judul atau deskripsi meta yang berfungsi dalam bahasa Inggris mungkin menjadi terlalu panjang dalam bahasa Jerman, Spanyol, Prancis, atau Portugis. Jadi, alih-alih langsung menerjemahkan metadata Anda, tulislah ulang agar sesuai dengan [kata kunci], batas karakter, dan maksud pencarian lokal.

Sebelum menerbitkan, jalankan halaman yang sudah dilokalkan melalui Alat Audit SEO Gratis SEOptimer.

SEOptimer memeriksa lebih dari 100 elemen situs web, termasuk faktor SEO di halaman utama seperti "title tags", "meta descriptions", "headings", penggunaan kata kunci, teks alt gambar, tautan, dan performa halaman.

Ini membantu Anda menangkap elemen yang hilang, duplikat, atau dioptimalkan dengan buruk sebelum mereka mempengaruhi peringkat Anda.

Untuk halaman yang dilokalkan, ini sangat berguna karena memberi Anda cara cepat untuk memeriksa apakah setiap versi halaman dioptimalkan dengan baik untuk target pasarnya, alih-alih mengasumsikan versi terjemahan siap untuk diberi peringkat.

5. Sesuaikan Konten Halaman untuk Budaya Lokal

"Lokalisasi" juga berarti membuat halaman terasa alami bagi orang-orang yang membacanya.

Itu mungkin termasuk mengubah:

• "Mata uang"
• "Format tanggal"
• "Satuan ukuran"
• "Ejaan"
• "Contoh-contoh"
• "Cuplikan layar"
• "Penggunaan produk kasus"
• "Cerita pelanggan"
• "Referensi hukum atau kepatuhan"
• "Gambar dan visual"
• "Referensi musiman"
• "Nada suara"

Misalnya, halaman yang ditulis untuk audiens AS mungkin menyebutkan dolar, mil, kampanye Thanksgiving, atau contoh pelanggan yang berbasis di AS. Detail tersebut mungkin tidak terasa relevan bagi pembaca di Jerman, Brasil, Jepang, atau Afrika Selatan.

"[Lokalizasikan] sinyal, bukan hanya kata-katanya. Mata uang, metode pembayaran, satuan, format tanggal, info kontak, penafian regulasi - ini adalah bagaimana Google dan pengguna membedakan situs lokal yang sebenarnya dari yang diterjemahkan. Dalam [vertikal] yang diatur seperti perjudian, keuangan, atau kesehatan, kesalahan dalam hal ini juga merupakan masalah kepatuhan, bukan hanya masalah SEO."

- Nikolay Krastev, Konsultan SEO dan Growth Leads

Tujuannya bukan untuk membuat setiap halaman sepenuhnya berbeda. Tujuannya adalah untuk menghilangkan apa pun yang membuat konten terasa asing, membingungkan, atau tidak terhubung dengan kebutuhan pengguna lokal.

6. Pilih Struktur URL yang Tepat

Sebelum membuat halaman yang "terlokalisasi", putuskan bagaimana mereka akan diatur di situs web Anda.

Ada tiga opsi umum:

Struktur URL	Contoh	Terbaik untuk
Subdirektori	example.com/de/	Kebanyakan bisnis yang ingin menjaga otoritas di bawah satu domain
Subdomain	de.example.com	Bisnis yang membutuhkan lebih banyak pemisahan antara situs regional
[ccTLDs]	example.de	Merek yang menginginkan kepercayaan lokal yang kuat dan memiliki sumber daya untuk mengelola domain terpisah

Bagi sebagian besar bisnis, subdirektori biasanya merupakan opsi yang paling sederhana dan paling praktis.

Mereka menjaga konten terlokalisasi Anda di bawah satu domain utama dan lebih mudah dikelola dari perspektif SEO dan pelaporan.

Dalam kasus SEOptimer, kami memilih untuk menggunakan jalur subdirektori untuk halaman terlokalisasi kami:

ccTLDs dapat mengirimkan sinyal lokal yang kuat, tetapi mereka juga memerlukan lebih banyak pekerjaan. Setiap domain membutuhkan otoritas SEO-nya sendiri, pengaturan teknis, manajemen konten, dan strategi backlink.

Saya akan menghindari mengatakan bahwa subdomain umumnya adalah pilihan yang paling tidak efektif untuk SEO. Itu terlalu absolut.

Mereka dapat berfungsi, tetapi seringkali lebih kompleks untuk dikelola dan mungkin bukan pilihan terbaik kecuali ada alasan khusus untuk memisahkan konten regional.

7. Implementasikan Hreflang dengan Benar

Hreflang membantu mesin pencari memahami [versi] bahasa atau regional dari sebuah halaman yang harus ditampilkan kepada pengguna.

Misalnya, jika Anda memiliki halaman bahasa Inggris terpisah untuk AS dan Inggris, hreflang dapat membantu Google memahami versi mana yang dimaksudkan untuk setiap audiens.

Google merekomendasikan menggunakan hreflang untuk memberi tahu tentang versi lokal dari halaman Anda, dan mengatakan setiap versi bahasa harus mencantumkan dirinya sendiri serta semua versi bahasa lainnya.

Google juga mendukung x-default untuk halaman yang tidak menargetkan "bahasa" atau "wilayah" tertentu.

Ketika menerapkan hreflang, pastikan Anda:

• [Gunakan] kode bahasa dan negara yang benar.
• [Tambahkan] tag hreflang yang merujuk diri sendiri.
• [Referensikan] semua versi alternatif dari halaman.
• [Gunakan] x-default [di mana] sesuai.
• [Pastikan] URL hreflang dapat diindeks.
• [Hindari] mengarahkan tag hreflang ke URL yang dialihkan atau URL rusak.
• [Jaga] tag kanonik tetap selaras dengan versi lokal dari halaman.

Hreflang tidak menjamin peringkat, tetapi membantu mesin pencari menyajikan versi konten Anda yang benar kepada audiens yang tepat.

8. Bangun Tautan Internal dan Eksternal Lokal

Tautan juga merupakan bagian dari lokalisasi SEO.

Pertama, periksa tautan internal Anda. Halaman Jerman harus menautkan ke halaman Jerman lainnya jika memungkinkan, bukan terus-menerus mengirim pengguna kembali ke versi bahasa Inggris dari situs web Anda.

Misalnya, posting blog Jerman Anda harus menautkan ke halaman produk Jerman, halaman harga Jerman, dan halaman kontak Jerman jika halaman tersebut ada.

Kemudian lihat tautan eksternal. Tautan balik dari situs web lokal yang relevan dapat membantu membangun otoritas di pasar target Anda.

Ini dapat mencakup:

• "Blog lokal"
• "Publikasi industri"
• "Direktori lokal"
• "Situs web mitra"
• "Acara lokal"
• "Asosiasi"
• "Situs berita regional"
• "Studi kasus pelanggan"

Anda dapat menggunakan Alat Riset Backlink kami untuk menganalisis profil backlink Anda sendiri dan membandingkannya dengan pesaing lokal.

Alat ini menunjukkan metrik backlink utama seperti domain rujukan, teks jangkar, tautan follow vs nofollow, halaman yang paling banyak ditautkan, jangkar teratas, TLD yang menautkan, dan negara asal backlink Anda.

Ini dapat membantu Anda menemukan "kesenjangan" dalam "profil tautan lokal" Anda dan mengidentifikasi situs web yang mungkin layak ditargetkan untuk "outreach".

Misalnya, jika pesaing Anda di Jerman memiliki tautan dari blog industri lokal, direktori bisnis, atau publikasi regional, situs-situs tersebut mungkin juga merupakan peluang yang relevan untuk kampanye "link-building" lokal Anda sendiri.

Sebuah backlink lokal dapat lebih relevan untuk pasar tertentu, tetapi kualitas tetap penting. Fokus pada tautan dari situs web yang terpercaya dan relevan daripada mengejar tautan hanya berdasarkan ekstensi domain.

"Memiliki DA 70 dalam bahasa Inggris sama sekali tidak berarti ketika Anda meluncurkan di Brazil atau Korea Selatan. Anda memulai dari awal pada sinyal lokal.

Anda membutuhkan tautan dari media lokal, kutipan dalam direktori regional, dan penyebutan dari situs yang dianggap relevan oleh Google di geografi tersebut."

- Sonni Vasquez, Konsultan SEO di ATTACH

9. Lacak [Kinerja] berdasarkan [Negara] dan [Bahasa]

"SEO [lokalisasi] bukanlah sesuatu yang Anda terbitkan sekali dan lupakan."

Setelah halaman terlokalisasi Anda ditayangkan, pantau bagaimana kinerja setiap pasar. Google merekomendasikan menggunakan Search Console dan Google Analytics bersama-sama untuk mendapatkan pandangan yang lebih lengkap tentang bagaimana pengguna menemukan dan mengalami situs web Anda.

Anda juga harus melacak peringkat kata kunci Anda di setiap "target market".

Alat Pelacakan Kata Kunci SEOptimer memungkinkan Anda memantau peringkat di Google, Bing, desktop, dan seluler, dengan pelacakan tersedia di 70+ negara. Ini berguna untuk [lokalisasi] SEO karena peringkat dapat berbeda secara signifikan dari satu negara ke negara lain, bahkan untuk kata kunci yang sama.

Lacak "SEO KPIs" [berharga] dan metrik seperti:

• "Klik organik" menurut negara
• "Tayangan" menurut negara
• Peringkat "kata kunci" di setiap pasar
• "Rasio klik-tayang"
• Halaman lokal yang terindeks
• "Rasio keterlibatan"
• "Konversi" menurut negara atau bahasa
• Pendapatan atau prospek menurut pasar
• Keterangan kesalahan Hreflang
• Tautan balik lokal

Ini membantu Anda melihat halaman terlokalisasi mana yang berfungsi dan mana yang memerlukan optimasi lebih lanjut.

Misalnya, jika sebuah halaman mendapatkan tayangan di Spanyol tetapi sangat sedikit klik, tag judul atau deskripsi meta Anda mungkin perlu ditulis ulang untuk pasar tersebut. Jika pengguna mengeklik tetapi tidak melakukan konversi, halaman tersebut mungkin memerlukan sinyal kepercayaan lokal yang lebih kuat, penetapan harga yang lebih jelas, atau contoh yang lebih relevan.

Kesalahan Umum SEO Lokalisasi yang Harus Dihindari

Bahkan jika konten Anda diterjemahkan dengan baik, kesalahan SEO kecil dapat menghentikan halaman terlokalisasi Anda untuk mendapatkan peringkat. Berikut adalah beberapa yang utama untuk dihindari.

Langsung Menerjemahkan Kata Kunci

Jangan menerjemahkan daftar kata kunci Anda kata demi kata.

Sebuah "kata kunci" dapat secara teknis benar tetapi tetap tidak cocok dengan cara orang mencari di pasar tersebut.

Sebaliknya, lakukan penelitian kata kunci dengan alat penelitian kata kunci seperti SEOptimer atau Google's Keyword Planner untuk setiap negara atau bahasa. Lihat volume pencarian lokal, maksud pencarian, dan halaman yang sudah berperingkat di pasar tersebut.

Mengabaikan SEO Teknis

Halaman yang "dilokalkan" masih perlu mudah untuk di-"crawl" dan dipahami oleh mesin pencari.

Periksa bahwa tag hreflang, tag kanonik, tautan internal, dan peta situs XML Anda sudah diatur dengan benar. Jika elemen-elemen ini salah, mesin pencari mungkin menampilkan halaman yang salah, mengabaikan halaman terlokalisasi, atau memperlakukan mereka sebagai duplikat.

Seperti yang dikatakan oleh Ahlem Mahroua dari Nova Growth Studio:

"Jika ini diimplementasikan dengan buruk, Google mungkin menampilkan versi negara yang salah, membagi sinyal peringkat di halaman duplikat, atau gagal memahami audiens mana yang dimaksudkan untuk dilayani oleh setiap halaman. SEO teknis harus mendukung strategi lokalisasi, sejak awal, bukan setelah konten dibuat."

- Ahlem Mahroua, Founder di Nova* growth studio

Menggunakan Contoh yang Sama di Mana Saja

"Lokalisasi" bukan hanya tentang bahasa. "Contoh", gambar, "testimoni", dan referensi Anda juga harus terasa relevan bagi audiens lokal.

Sebuah studi kasus atau contoh musiman yang berbasis di AS mungkin tidak terhubung dengan pengguna di Jerman, Jepang, atau Brasil. Perbarui detail ini jika diperlukan agar konten terasa alami.

Melupakan untuk Melokalkan Metadata

Tag judul dan deskripsi meta Anda sering kali adalah hal pertama yang dilihat pengguna dalam hasil pencarian.

Jika mereka masih dalam bahasa asli, diterjemahkan dengan buruk, atau kehilangan kata kunci lokal, pengguna mungkin akan lebih jarang mengklik. Tulis ulang metadata Anda untuk setiap pasar, termasuk tag judul, deskripsi meta, URL slugs, teks alt gambar, dan tag Open Graph.

"Mengalihkan" Pengguna Secara Otomatis Berdasarkan "Lokasi"

Jangan memaksa pengguna ke halaman terlokalisasi hanya berdasarkan alamat IP mereka.

Hal ini dapat membuat pengguna frustrasi dan membuat mesin pencari lebih sulit untuk merayapi semua versi situs Anda. Google merekomendasikan untuk memberikan tautan kepada pengguna untuk beralih antara versi bahasa daripada secara otomatis mengarahkan mereka.

Sebuah "language selector" sederhana atau "banner" kecil biasanya merupakan pilihan yang lebih baik.

Pertanyaan yang Sering Diajukan tentang "SEO Localization"

Apa sebenarnya "lokalisasi SEO"?

Lokalisasi SEO adalah strategi untuk menyesuaikan konten, struktur teknis, dan kata kunci situs web Anda agar mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari regional sambil sepenuhnya selaras dengan harapan budaya lokal dan perilaku pencarian.

Apakah "SEO localization" sama dengan penerjemahan?

Tidak, "translation" hanya mengubah kata-kata dari satu bahasa ke bahasa lain. "SEO localization" menyesuaikan "keywords", "metadata", "technical tags", referensi budaya, dan pengalaman pengguna untuk memastikan halaman tersebut memiliki peringkat yang baik dan mengonversi pengunjung lokal.

Mengapa penelitian kata kunci lokal penting untuk SEO lokal?

Riset kata kunci lokal mengungkapkan frasa sebenarnya yang diketik oleh penutur asli ke dalam mesin pencari. Terjemahan langsung jarang cocok dengan perilaku pencarian nyata, yang berarti Anda akan menargetkan kata kunci dengan volume pencarian nol jika Anda melewatkan langkah riset ini.

Apa struktur URL terbaik untuk [lokalisasi] SEO?

Gunakan subdirektori (misalnya, website.com/fr/) jika Anda ingin berbagi otoritas domain di semua halaman lokal Anda, yang merupakan metode paling hemat biaya dan efisien.

Pilih ccTLD (misalnya, website.fr) hanya jika Anda memiliki anggaran besar dan membutuhkan kepercayaan merek lokal yang maksimal.

Apakah saya memerlukan tag hreflang untuk halaman yang dilokalkan?

Ya. Tag Hreflang adalah elemen HTML penting yang memberi tahu mesin pencari dengan tepat bahasa dan wilayah mana yang ditargetkan oleh halaman tertentu, mencegah penalti konten duplikat dan memastikan pengguna yang tepat melihat halaman yang tepat.

Haruskah saya menerjemahkan semua konten saya yang sudah ada?

Tidak. Anda harus secara strategis melokalkan halaman dengan kinerja terbaik dan halaman produk dengan konversi tertinggi terlebih dahulu. Gunakan analitik untuk mengidentifikasi bagian konten mana yang akan memberikan pengembalian investasi tertinggi di pasar target baru.

Kesimpulan

Mengimplementasikan strategi lokalisasi SEO membutuhkan riset, ketepatan teknis, dan kesadaran budaya.

Dengan melampaui terjemahan dasar dan mengoptimalkan situs web Anda secara mendalam untuk [pasar] target, Anda dapat memperoleh [keunggulan] kompetitif yang besar.

"Lokalisasi" membantu menangkap lalu lintas internasional dengan niat tinggi, membangun kepercayaan dengan konsumen global, dan secara signifikan meningkatkan "rasio konversi" Anda di seluruh dunia.