Rechercher les mots-clés des concurrents
Recherchez gratuitement les mots-clés de vos concurrents avec SEOptimer. Saisissez le domaine d’un concurrent pour voir les mots-clés organiques sur lesquels il est positionné, classés selon le trafic que chacun est susceptible de générer.
Trouvez les mots-clés pour lesquels il vaut la peine de vous positionner, puis suivez leur évolution
Des données réelles sur le volume de recherche, le CPC et la concurrence pour n’importe quel marché, afin de savoir quelles expressions méritent vos efforts avant de commencer. Suivez ensuite quotidiennement vos positions sur Google et Bing, sur ordinateur et mobile, jusqu’au niveau de la ville pour les recherches locales, grâce à des rapports planifiés qui montrent précisément à vos clients ce qui a changé.
À propos de la recherche de mots-clés des concurrents
Pourquoi rechercher les mots-clés des concurrents ?
Chaque site qui se positionne a, sans le vouloir, publié une liste des sujets auxquels les moteurs de recherche l’associent. Étudier les mots-clés des concurrents consiste simplement à lire cette liste : les termes pour lesquels un concurrent apparaît réellement, plutôt que ceux qu’il prétend cibler sur ses pages marketing.
L’écart entre ces deux éléments est généralement la partie la plus intéressante. Une entreprise peut se positionner autour d’une expression et générer discrètement l’essentiel de son trafic grâce à une requête connexe qu’elle n’avait jamais prévu de cibler ; et le seul moyen de le constater est d’observer les choses de l’extérieur.
C’est également le moyen le plus rapide de pénétrer un marché que vous connaissez mal. Plutôt que de deviner quels termes sont importants, vous partez de ce qui fonctionne manifestement déjà pour quelqu’un qui y est en concurrence.
Ce qu’il faut rechercher dans la liste de mots-clés d’un concurrent
Il est plus utile de parcourir cette liste de manière sélective que de la lire de haut en bas. Cinq éléments méritent votre attention :
- Les termes sur lesquels ils sont classés, mais pas vous : les lacunes les plus évidentes de votre propre couverture.
- Les termes sur lesquels vous êtes tous les deux classés, en comparant les positions plutôt que la simple présence.
- Leurs termes de marque, qui gonflent tout chiffre de trafic global et doivent être analysés séparément.
- Des termes inattendus, qui révèlent une demande à laquelle aucun de vous ne cherchait à répondre.
- Des termes affichant un trafic estimé réel, plutôt qu’un volume impressionnant en apparence.
Cette dernière distinction est plus importante qu’il n’y paraît. Un terme à fort volume pour lequel un concurrent se classe en huitième position n’attire presque personne, tandis qu’un terme plus modeste qu’il domine totalement peut discrètement accomplir l’essentiel du travail.
Choisir les concurrents à analyser
Les concurrents qui méritent d’être étudiés sont rarement ceux que vous citez lors d’un argumentaire commercial. Vos concurrents commerciaux et vos concurrents dans les résultats de recherche se recoupent moins que vous ne le pensez, et un éditeur de contenu ou une marketplace peut vous devancer sur les requêtes qui vous intéressent sans jamais vendre ce que vous vendez.
Recherchez donc les mots-clés de vos concurrents pour tous ceux qui apparaissent réellement lorsque vous recherchez vos propres requêtes clés. Cet ensemble — aussi peu familier soit-il — correspond aux sites avec lesquels vous êtes en concurrence pour obtenir le clic.
Trois ou quatre suffisent généralement. Un terme qui apparaît dans tous ces résultats décrit le marché ; un terme propre à un seul d’entre eux correspond à un pari pris par cette entreprise, qui peut ou non porter ses fruits.
Transformer vos recherches en un meilleur classement
Une lacune ne mérite d’être comblée que si vous pouvez raisonnablement y parvenir. Avant de vous engager sur un terme, examinez les résultats qui se classent déjà pour celui-ci et demandez-vous honnêtement si votre site a quelque chose de comparable à proposer : une analyse plus approfondie, une véritable autorité sur le sujet ou une réponse réellement meilleure.
Les termes sur lesquels un concurrent se classe entre la cinquième et la quinzième position sont généralement les meilleurs points de départ. Ces positions signalent un marché accessible plutôt que verrouillé, ce qui constitue un bien meilleur pari que le terme que tout le monde se dispute en tête des résultats.
Travaillez également par groupes de mots-clés plutôt que sur des termes isolés. Les concurrents possèdent rarement un seul mot-clé de manière isolée, et couvrir un sujet dans son ensemble vous fait généralement progresser davantage que de cibler des expressions une par une.
Recherche concurrentielle et recherche par IA en 2026
Les données de positionnement sont devenues un indicateur indirect de quelque chose de plus vaste. Les pages qui se classent déjà bien sont celles sur lesquelles les réponses générées par l’IA ont tendance à s’appuyer. Ainsi, un concurrent qui couvre largement un sujet dans les résultats organiques est généralement aussi celui qui est cité lorsqu’une personne interroge un assistant à ce sujet.
Cela fait de sa liste de mots-clés un bon premier indicateur de sa visibilité dans les réponses générées par l’IA également, du moins au niveau des sujets. Lorsqu’un concurrent domine un groupe de termes associés, partez du principe qu’il est aussi la source de référence par défaut pour ce sujet.
Ce n’est toutefois qu’un indicateur indirect. Les citations et le classement sont suffisamment souvent dissociés pour qu’il vaille la peine de les mesurer séparément une fois que vous savez quels sujets sont importants.
Comment rechercher les mots-clés de vos concurrents avec cet outil
Saisissez n’importe quel domaine : l’outil recherche dans notre index les mots-clés organiques que nous lui associons, classés selon le trafic que chacun est susceptible de générer. Il fonctionne exactement de la même manière pour un concurrent que pour votre propre site ; la première analyse la plus rapide consiste donc à lancer les deux recherches et à les comparer.
Les résultats proviennent de notre index et non d’une recherche en direct. Considérez-les donc comme un aperçu de ce pour quoi un site est connu, plutôt que comme une vérification de sa position en temps réel.
Pour aller plus loin
Les mots-clés d’un concurrent ne représentent qu’une partie du tableau. Évaluez le trafic qu’ils génèrent avec l’outil trafic du site, découvrez ce que le même domaine finance avec l’outil outil d’analyse PPC, puis transformez les écarts que vous trouvez en mots-clés pour votre propre site avec générateur de mots-clés.
Auditez n’importe quel site en quelques secondes
+ Des outils SEO / GEO complets pour chaque fonctionnalité
Effectuez plus de 100 vérifications sur votre site concernant le SEO on-page, l’utilisabilité, les performances, les réseaux sociaux et les liens. Désormais avec le GEO dans chaque rapport. SEOptimer propose également la recherche de mots-clés, le suivi du classement, l’analyse des backlinks et un crawler complet du site.
Lectures complémentaires
Voir plus
What is Keyword Gap Analysis & How to Do It in 5 Steps
Many marketers wonder what keyword gap analysis is and how its role in an SEO strategy.
Proper keyword gap analysis helps you ident...
What is Competitive Intelligence in SEO and How to Gather Insights
Competitive intelligence in SEO is the process of analyzing your market rivals to understand their tactics, strengths, and weaknesses.
...
How to Find a Website's Keywords Using Free or Paid Tools
Discovering how to find a website's keywords is an invaluable skill in the ever-competitive world of online marketing. It not only allows yo...
How to Check SERP Competitor Rankings
If there’s one thing every SEO professional or business owner knows, it’s that visibility in search engines is critical. However, simply tra...
6 Powerful Tips to Rank in a Competitive Niche
Ranking in a competitive niche can feel like an uphill battle. But with the right strategies, it's entirely possible to start ranking for th...
How to Find Low Hanging Fruit Keywords for SEO
Do you feel like climbing the SEO ranks is an impossible uphill battle with big competitors hogging the top spots? The secret to getting ahe...
Benchmark Your SEO in 5 Easy Steps + Essential Metrics to Measure
It is vital to benchmark your SEO KPIs to identify the areas for improvement and to get the best ROI from your SEO campaign.
Nowad...
AI Search Competitor Analysis: How to Track Competitor Visibility + Free Tracking Template
An AI search competitor analysis helps you understand how competing brands appear in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, and other AI tools...