Pesquisar palavras-chave dos concorrentes
Pesquise gratuitamente as palavras-chave dos concorrentes com o SEOptimer. Introduza qualquer domínio concorrente para ver as palavras-chave orgânicas para as quais este obtém classificações, ordenadas pelo tráfego que cada uma provavelmente gera.
Encontre as palavras-chave pelas quais vale a pena posicionar-se e, depois, acompanhe a sua evolução
Dados reais de volume de pesquisa, CPC e concorrência para qualquer mercado, para saber quais as expressões que valem o esforço antes de começar. Depois, acompanhe diariamente as suas posições no Google e no Bing, em computadores e dispositivos móveis, e até ao nível da cidade para pesquisas locais — com relatórios agendados que mostram aos clientes exatamente o que mudou.
Sobre a pesquisa de palavras-chave dos concorrentes
Porquê pesquisar palavras-chave dos concorrentes?
Todos os sites que obtêm classificações publicaram, sem intenção, uma lista daquilo que os motores de pesquisa consideram que abordam. Pesquisar as palavras-chave dos concorrentes consiste simplesmente em ler essa lista — os termos para os quais um concorrente aparece efetivamente, em vez daqueles que as suas páginas de marketing afirmam visar.
A distância entre essas duas coisas é geralmente a parte mais interessante. Uma empresa pode posicionar-se em torno de uma expressão e, discretamente, obter a maior parte do seu tráfego através de algo relacionado que nunca planeou, e a única forma de o perceber é observando-a de fora.
É também a forma mais rápida de entrar num mercado desconhecido. Em vez de adivinhar quais são os termos importantes, começa pelo que está comprovadamente a funcionar para alguém que já compete nesse mercado.
O que procurar na lista de palavras-chave de um concorrente
A lista é mais útil quando lida seletivamente do que de cima para baixo. Há cinco aspetos que merecem atenção:
- Termos para os quais eles obtêm uma classificação e você não — as lacunas mais evidentes na sua própria cobertura.
- Termos para os quais ambos obtêm uma classificação, sendo a comparação feita pela posição e não pela presença.
- Os termos da marca deles, que inflacionam qualquer valor de tráfego apresentado em destaque e devem ser analisados separadamente.
- Termos inesperados, que revelam uma procura que nenhum dos dois se propôs satisfazer.
- Termos com tráfego estimado real, em vez de um volume de pesquisa impressionante à primeira vista.
Essa última distinção é mais importante do que parece. Um termo de elevado volume para o qual um concorrente ocupa a oitava posição quase não envia tráfego para lado nenhum, enquanto um termo mais modesto que domina por completo pode estar discretamente a fazer a maior parte do trabalho.
Escolher os concorrentes a pesquisar
Os concorrentes que vale a pena estudar raramente são aqueles que menciona numa apresentação comercial. Os seus rivais comerciais e os seus rivais nas pesquisas sobrepõem-se menos do que seria de esperar, e um editor ou um marketplace pode posicionar-se acima de si nos termos que lhe interessam sem nunca vender aquilo que vende.
Por isso, pesquise as palavras-chave dos concorrentes que aparecem efetivamente quando pesquisa os seus próprios termos principais. Esse conjunto — por mais desconhecido que seja — é aquele com quem está a competir pelo clique.
Três ou quatro são normalmente suficientes. Um termo que aparece em todos eles descreve o mercado; um termo exclusivo de um deles representa a aposta dessa empresa, que pode ou não estar a resultar.
Transformar a pesquisa nas suas próprias classificações
Só vale a pena tentar colmatar uma lacuna se puder fechá-la de forma plausível. Antes de se comprometer com um termo, veja o que já está classificado para ele e pergunte honestamente se o seu site tem algo comparável para oferecer — profundidade, autoridade sobre o tema ou uma resposta genuinamente melhor.
Os termos em que um concorrente está classificado entre a quinta e a décima quinta posição são normalmente o melhor ponto de partida. Essas posições indicam um mercado que está ao seu alcance, em vez de estar fechado, o que é uma aposta muito melhor do que o termo pelo qual todos estão a lutar no topo.
Trabalhe também por grupos temáticos, em vez de termos isolados. Os concorrentes raramente dominam uma única palavra-chave de forma isolada, e cobrir um tópico completo tende a levá-lo mais longe do que conquistar frases individuais.
Pesquisa de concorrentes e pesquisa com IA em 2026
Os dados de posicionamento tornaram-se um indicador indireto de algo mais abrangente. As páginas que já obtêm bons posicionamentos são aquelas em que as respostas de IA tendem a basear-se. Por isso, um concorrente com uma cobertura orgânica aprofundada de um tema é, geralmente, também aquele que é citado quando alguém pergunta algo sobre esse tema a um assistente.
Isto faz com que a lista de palavras-chave desse concorrente seja uma primeira referência razoável para avaliar também a sua visibilidade em IA, pelo menos ao nível do tema. Quando um concorrente domina um conjunto de termos relacionados, parta do princípio de que é também a fonte predefinida para esse assunto.
É apenas um indicador indireto, no entanto. As citações e as classificações divergem com frequência suficiente para que valha a pena medi-las separadamente, assim que souber quais os tópicos importantes.
Como pesquisar palavras-chave dos concorrentes com esta ferramenta
Introduza qualquer domínio e a ferramenta procura no nosso índice as palavras-chave orgânicas que temos para esse domínio, ordenadas pelo tráfego que cada uma provavelmente gera. Funciona com um concorrente exatamente da mesma forma que com o seu próprio site, por isso, a forma mais rápida de começar é analisar ambos e compará-los.
Os resultados provêm do nosso índice e não de uma pesquisa em tempo real, por isso interprete-os como uma visão geral daquilo pelo qual um site é conhecido, e não como uma verificação da posição em tempo real.
Próximos passos
As palavras-chave de um concorrente são apenas uma parte do panorama. Quantifique o tráfego associado a elas com o verificador de tráfego do site, veja pelo que o mesmo domínio está a pagar com a ferramenta de verificador de PPC e transforme as lacunas que encontrar em termos seus com o gerador de palavras-chave.
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