Zoekwoorden van concurrenten onderzoeken
Onderzoek gratis de zoekwoorden van concurrenten met SEOptimer. Voer een domein van een concurrent in om de organische zoekwoorden te bekijken waarop dit domein rankt, gerangschikt op basis van het verkeer dat elk zoekwoord waarschijnlijk oplevert.
Vind de zoekwoorden waarop je wilt scoren en volg vervolgens hun ontwikkeling.
Werkelijke zoekvolumes, CPC en concurrentiegegevens voor elke markt, zodat je weet welke zoektermen de moeite waard zijn voordat je begint. Volg vervolgens dagelijks je posities in Google en Bing, op desktop en mobiel, en tot op stadsniveau voor lokale zoekopdrachten — met geplande rapporten die klanten precies laten zien wat er is veranderd.
Over het onderzoeken van concurrentiezoekwoorden
Waarom concurrentiezoekwoorden onderzoeken?
Elke site die goed scoort, heeft—zonder dat dit de bedoeling was—een lijst gepubliceerd van waar zoekmachines denken dat de site over gaat. Concurrentzoekwoorden onderzoeken betekent simpelweg die lijst lezen: de termen waarvoor een concurrent daadwerkelijk verschijnt, in plaats van de termen waarop hun marketingpagina’s beweren zich te richten.
De afstand tussen die twee is meestal het interessantste onderdeel. Een bedrijf kan zich positioneren rond één zoekterm en stilletjes het grootste deel van zijn verkeer ontvangen uit iets aangrenzends waarvoor het nooit bewust heeft gekozen. De enige manier om dat te zien, is van buitenaf.
Het is ook de snelste manier om een onbekende markt te betreden. In plaats van te raden welke termen belangrijk zijn, begin je met wat aantoonbaar al werkt voor iemand die er al concurrentie voert.
Waar je op moet letten in de zoekwoordenlijst van een concurrent
De lijst is nuttiger als je hem selectief doorneemt dan wanneer je hem van boven naar beneden leest. Vijf zaken verdienen je aandacht:
- Termen waarop zij ranken en jij niet – de duidelijkste hiaten in je eigen dekking.
- Termen waarop jullie allebei ranken, waarbij de vergelijking draait om positie in plaats van aanwezigheid.
- Hun merktermen, die elk opvallend verkeerscijfer opblazen en afzonderlijk moeten worden bekeken.
- Onverwachte termen die vraag blootleggen waarin geen van jullie beiden probeert te voorzien.
- Termen met daadwerkelijk geschat verkeer in plaats van indrukwekkend ogend volume.
Dat laatste onderscheid is belangrijker dan het klinkt. Een term met een hoog volume waarvoor een concurrent op de achtste positie staat, levert bijna niemand ergens naartoe op, terwijl een bescheiden term die ze volledig beheersen stilletjes het meeste werk kan doen.
Kiezen welke concurrenten je wilt onderzoeken
De concurrenten die het best de moeite waard zijn om te bestuderen, zijn zelden de concurrenten die je in een pitch noemt. Je commerciële concurrenten en je concurrenten in zoekresultaten overlappen minder dan je zou verwachten, en een uitgever of marktplaats kan hoger scoren dan jij op de zoektermen die voor jou belangrijk zijn, zonder ooit te verkopen wat jij verkoopt.
Doe daarom onderzoek naar de zoekwoorden van de concurrenten die daadwerkelijk verschijnen wanneer je zelf op je belangrijkste zoektermen zoekt. Die groep — hoe onbekend die ook mag zijn — is de groep waarmee je concurreert om de klik.
Drie of vier is meestal voldoende. Een term die in alle resultaten voorkomt, beschrijft de markt; een term die uniek is voor één resultaat, is een gok van dat bedrijf, die wel of niet kan uitbetalen.
Onderzoek vertalen naar je eigen rankings
Een kloof is alleen de moeite waard om aan te pakken als je die ook daadwerkelijk kunt dichten. Voordat je je op een term vastlegt, bekijk je wat er al voor rankt en vraag je je eerlijk af of je website iets vergelijkbaars te bieden heeft — diepgang, autoriteit op het onderwerp of een echt beter antwoord.
De zoektermen waarvoor een concurrent ergens tussen de vijfde en de vijftiende positie staat, zijn meestal het beste uitgangspunt. Die posities wijzen op een markt die bereikbaar is in plaats van volledig bezet, en dat is een veel betere keuze dan de zoekterm waar iedereen bovenaan om strijdt.
Werk ook met clusters in plaats van met afzonderlijke zoektermen. Concurrenten zijn zelden eigenaar van slechts één zoekwoord, en door een volledig onderwerp te behandelen kom je doorgaans verder dan door afzonderlijke zoektermen één voor één aan te pakken.
Concurrentieonderzoek en zoeken met AI in 2026
Rankinggegevens zijn een indicatie geworden van iets breders. Pagina's die al goed ranken, zijn meestal de pagina's waar AI-antwoorden op gebaseerd zijn. Een concurrent met een uitgebreide organische dekking van een onderwerp is dus doorgaans ook degene die wordt geciteerd wanneer iemand een assistent ernaar vraagt.
Dat maakt hun zoekwoordenlijst ook een redelijk eerste inzicht in hun zichtbaarheid in AI, in ieder geval op onderwerpniveau. Wanneer een concurrent een cluster van gerelateerde termen beheerst, kun je ervan uitgaan dat die ook de standaardbron voor dat onderwerp is.
Het is echter slechts een proxy. Citaten en rankings lopen vaak genoeg uiteen om ze afzonderlijk te meten zodra je weet welke onderwerpen belangrijk zijn.
Zo onderzoekt u zoekwoorden van concurrenten met deze tool
Voer een willekeurig domein in en de tool zoekt de organische zoekwoorden op die we daarvoor in onze index hebben, gerangschikt op basis van het verkeer dat elk zoekwoord waarschijnlijk genereert. De tool werkt voor een concurrent precies hetzelfde als voor uw eigen site, dus de snelste eerste stap is om beide uit te voeren en ze te vergelijken.
Resultaten zijn afkomstig uit onze index en niet uit een live zoekopdracht. Zie ze daarom als een beeld van waar een site om bekendstaat, en niet als een controle van de actuele positie.
Waar je nu verder kunt gaan
De zoekwoorden van een concurrent vormen slechts een deel van het geheel. Schat het verkeer erachter met de websiteverkeer-checker, ontdek waarvoor hetzelfde domein betaalt met de PPC-checker-tool en zet de hiaten die je vindt met de zoekwoordgenerator om in zoektermen voor jezelf.
Voer in enkele seconden een SEO-audit uit voor elke website
+ Uitgebreide SEO-/GEO-tools voor elke functie
Voer meer dan 100 controles uit op je website op het gebied van On-Page SEO, gebruiksvriendelijkheid, prestaties, social media en links. Nu met GEO in elk rapport. SEOptimer biedt ook zoekwoordonderzoek, ranktracking, backlinkanalyse en een volledige sitecrawler.
Verder lezen
Meer Zien
What is Keyword Gap Analysis & How to Do It in 5 Steps
Many marketers wonder what keyword gap analysis is and how its role in an SEO strategy.
Proper keyword gap analysis helps you ident...
What is Competitive Intelligence in SEO and How to Gather Insights
Competitive intelligence in SEO is the process of analyzing your market rivals to understand their tactics, strengths, and weaknesses.
...
How to Find a Website's Keywords Using Free or Paid Tools
Discovering how to find a website's keywords is an invaluable skill in the ever-competitive world of online marketing. It not only allows yo...
How to Check SERP Competitor Rankings
If there’s one thing every SEO professional or business owner knows, it’s that visibility in search engines is critical. However, simply tra...
6 Powerful Tips to Rank in a Competitive Niche
Ranking in a competitive niche can feel like an uphill battle. But with the right strategies, it's entirely possible to start ranking for th...
How to Find Low Hanging Fruit Keywords for SEO
Do you feel like climbing the SEO ranks is an impossible uphill battle with big competitors hogging the top spots? The secret to getting ahe...
Benchmark Your SEO in 5 Easy Steps + Essential Metrics to Measure
It is vital to benchmark your SEO KPIs to identify the areas for improvement and to get the best ROI from your SEO campaign.
Nowad...
AI Search Competitor Analysis: How to Track Competitor Visibility + Free Tracking Template
An AI search competitor analysis helps you understand how competing brands appear in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, and other AI tools...