Keywords von Wettbewerbern recherchieren
Recherchiere kostenlos die Keywords deiner Wettbewerber mit SEOptimer. Gib eine beliebige Wettbewerber-Domain ein, um die organischen Keywords anzuzeigen, für die sie rankt – sortiert nach dem Traffic, den jedes Keyword voraussichtlich generiert.
Finden Sie die Keywords, für die sich ein Ranking lohnt, und beobachten Sie anschließend ihre Entwicklung
Tatsächliches Suchvolumen, CPC- und Wettbewerbsdaten für jeden Markt, damit Sie wissen, welche Suchbegriffe sich lohnen, bevor Sie beginnen. Verfolgen Sie anschließend täglich Ihre Rankings bei Google und Bing – auf Desktop und Mobilgeräten sowie bei der lokalen Suche bis auf Stadtebene – mit geplanten Berichten, die Kunden genau zeigen, was sich verändert hat.
Über die Recherche von Wettbewerber-Keywords
Warum sollten Sie Wettbewerber-Keywords recherchieren?
Jede Website, die rankt, hat unbeabsichtigt eine Liste dessen veröffentlicht, worum es Suchmaschinen zufolge auf ihr geht. Die Keywords von Wettbewerbern zu recherchieren bedeutet schlicht, diese Liste zu lesen – also die Begriffe, für die ein Konkurrent tatsächlich in den Suchergebnissen erscheint, statt jener, auf die er laut seinen Marketingseiten abzielt.
Der Abstand zwischen diesen beiden Dingen ist meist der interessante Teil. Ein Unternehmen kann sich rund um eine bestimmte Phrase positionieren und den Großteil seines Traffics stillschweigend über einen verwandten Begriff erzielen, den es nie eingeplant hatte. Und der einzige Weg, das zu erkennen, ist der Blick von außen.
Es ist außerdem der schnellste Weg, sich einen unbekannten Markt zu erschließen. Statt zu raten, welche Begriffe wichtig sind, gehst du von dem aus, was bei jemandem, der bereits in diesem Markt konkurriert, nachweislich funktioniert.
Worauf du in der Keyword-Liste eines Wettbewerbers achten solltest
Die Liste ist nützlicher, wenn du sie gezielt statt von oben bis unten durchliest. Fünf Dinge verdienen besondere Aufmerksamkeit:
- Begriffe, für die sie ranken, du aber nicht – die offensichtlichsten Lücken in deiner eigenen Abdeckung.
- Begriffe, für die ihr beide rankt, wobei der Vergleich die Position und nicht das bloße Vorhandensein betrifft.
- Ihre Markenbegriffe, die jede hervorgehobene Traffic-Zahl in die Höhe treiben und separat betrachtet werden sollten.
- Unerwartete Suchbegriffe, die eine Nachfrage erkennen lassen, die weder Sie noch Ihre Mitbewerber gezielt bedienen wollten.
- Suchbegriffe mit tatsächlich geschätztem Traffic statt lediglich beeindruckend wirkendem Suchvolumen.
Dieser letzte Unterschied ist wichtiger, als es zunächst klingt. Ein Suchbegriff mit hohem Suchvolumen, für den ein Mitbewerber auf Platz acht rankt, bringt fast niemanden irgendwohin, während ein eher unscheinbarer Suchbegriff, den er vollständig dominiert, möglicherweise still und leise den Großteil der Arbeit erledigt.
Auswahl der zu recherchierenden Mitbewerber
Die Wettbewerber, die es sich zu untersuchen lohnt, sind nur selten diejenigen, die Sie in einem Pitch nennen. Ihre kommerziellen Konkurrenten und Ihre Suchkonkurrenten überschneiden sich weniger, als Sie vielleicht erwarten würden. Außerdem kann ein Publisher oder ein Marktplatz bei den für Sie wichtigen Suchbegriffen vor Ihnen ranken, ohne jemals das zu verkaufen, was Sie anbieten.
Recherchieren Sie daher die Keywords der Wettbewerber, die tatsächlich erscheinen, wenn Sie nach Ihren eigenen Kernbegriffen suchen. Diese Gruppe – so unbekannt sie auch sein mag – konkurriert mit Ihnen um den Klick.
Drei oder vier reichen normalerweise aus. Ein Begriff, der bei allen vorkommt, beschreibt den Markt; ein Begriff, der nur bei einem vorkommt, ist eine Wette dieses Unternehmens, die sich auszahlen kann oder auch nicht.
Forschung in eigene Rankings umsetzen
Eine Lücke lohnt sich nur dann, wenn du sie realistischerweise schließen kannst. Bevor du dich auf einen Begriff festlegst, sieh dir an, was dafür bereits rankt, und frage dich ehrlich, ob deine Website etwas Vergleichbares zu bieten hat – inhaltliche Tiefe, Autorität auf diesem Gebiet oder eine wirklich bessere Antwort.
Die Suchbegriffe, für die ein Konkurrent zwischen dem fünften und dem fünfzehnten Platz rankt, sind in der Regel der beste Ausgangspunkt. Diese Positionen signalisieren einen erreichbaren statt eines abgeschotteten Marktes und sind daher eine weitaus bessere Wahl als der Suchbegriff, um den sich alle an der Spitze streiten.
Arbeiten Sie außerdem mit Clustern statt mit einzelnen Suchbegriffen. Wettbewerber dominieren selten isoliert ein einziges Keyword, und die Abdeckung eines gesamten Themas bringt Sie in der Regel weiter, als einzelne Suchphrasen herauszugreifen.
Wettbewerbsrecherche und KI-Suche im Jahr 2026
Rankingdaten sind zu einem Indikator für etwas Übergreifenderes geworden. Seiten, die bereits gut ranken, werden häufig als Grundlage für KI-Antworten herangezogen. Ein Wettbewerber mit einer umfassenden organischen Abdeckung eines Themas ist daher meist auch derjenige, der zitiert wird, wenn jemand einen Assistenten dazu befragt.
Damit ist die Keyword-Liste eines Wettbewerbers zumindest auf Themenebene ein sinnvoller erster Anhaltspunkt für dessen Sichtbarkeit in KI-Antworten. Wenn ein Konkurrent eine Gruppe verwandter Begriffe dominiert, sollte man davon ausgehen, dass er auch für dieses Thema die bevorzugte Quelle ist.
Es handelt sich allerdings nur um einen Näherungswert. Zitation und Ranking fallen oft genug auseinander, sodass es sich lohnt, beide separat zu messen, sobald Sie wissen, welche Themen relevant sind.
So recherchieren Sie mit diesem Tool die Keywords Ihrer Wettbewerber
Geben Sie eine beliebige Domain ein. Das Tool sucht in unserem Index nach den organischen Keywords, für die sie rankt, und ordnet sie nach dem Traffic, den jedes Keyword voraussichtlich generiert. Bei einem Wettbewerber funktioniert es genauso wie bei Ihrer eigenen Website. Daher ist es am schnellsten, zunächst beide zu analysieren und zu vergleichen.
Die Ergebnisse stammen aus unserem Index und nicht aus einer Live-Suche. Betrachten Sie sie daher als Abbild dessen, wofür eine Website bekannt ist, und nicht als Echtzeitprüfung ihrer Position.
Wie es weitergeht
Die Keywords eines Mitbewerbers sind nur ein Teil des Gesamtbildes. Ermitteln Sie mit dem Website-Traffic-Checker, wie viel Traffic dahintersteckt, sehen Sie mit dem PPC-Checker-Tool, wofür dieselbe Domain bezahlt, und wandeln Sie die gefundenen Lücken mit dem Keyword-Generator in eigene Suchbegriffe um.
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