Un rapport SEO doit décrire la performance globale en SEO de n'importe quel site web donné. Ces rapports sont des moteurs parfaits pour les nouvelles affaires des agences de marketing car ils peuvent fournir de la valeur à l'avance à un client potentiel.
Un rapport SEO peut également être utilisé de manière récurrente (mensuelle est la fréquence la plus courante) pour montrer l'amélioration des performances SEO au fil du temps aux clients ou à votre patron.
De plus, le rapport peut mettre en évidence les problèmes de SEO qui [doivent] être corrigés afin d'aider à améliorer les performances de recherche organique.
Dans ce guide, nous avons inclus un exemple de rapport SEO PDF que vous pouvez télécharger ci-dessous et utiliser pour vous aider à créer votre propre rapport.
Nous partagerons et résumerons également toutes les parties du rapport SEO d'exemple.
Que doit contenir un rapport SEO ?
Nous recommandons que votre rapport SEO contienne les 8 sections suivantes :
- Résumé des Résultats SEO : C'est la page la plus importante du rapport. Si le destinataire ne lit qu'une seule page du rapport - c'est celle-ci. Gardez-la sur une seule page et mettez clairement en évidence les "informations clés" et les "actions recommandées". Montrer comment [la] performance peut s'améliorer encouragera le lecteur à continuer à traverser le rapport.
- Recommandations : C'est ici que vous décrivez des étapes claires et concrètes pour améliorer la performance SEO en fonction des résultats du rapport.
- Résultats SEO sur la page : Couvre les principaux facteurs sur la page tels que les balises méta, la structure de la page et l'utilisation des mots-clés, ainsi que les liens internes et externes.
- Classements: Montre le trafic provenant de la recherche, y compris Google [Organic], les publicités payantes et parfois les citations dans l'aperçu AI. Il met également en évidence les mots-clés les plus performants dans la recherche organique et payante, aidant à identifier ce qui [conduit] à la visibilité.
- Liens : Se concentre sur votre profil de backlinks, y compris les principaux backlinks, la Force du Domaine et la Force de la Page, aidant à évaluer l'autorité et les opportunités de création de liens.
- Utilisabilité : Évalue la compatibilité de l'appareil pour mobile et tablette.
- Performance : Se concentre sur la vitesse de chargement des pages et les temps de chargement, ainsi que sur les facteurs techniques qui influencent la performance globale et l'efficacité du site.
- Social : Montre quels profils de médias sociaux sont connectés au site et comment ils soutiennent la visibilité SEO globale et l'engagement.
- SEO local : Évalue la visibilité locale, y compris les inscriptions GBP, le balisage de schéma local et les avis, pour aider à améliorer les performances dans les recherches basées sur la localisation.
- Technologie : Répertorie les technologies tierces utilisées sur le site et vérifie les configurations techniques clés telles que l'authentification des e-mails (DMARC/SPF) et les détails de configuration du site.
Résumé des résultats SEO
Le but de la première page du rapport SEO est de donner au destinataire un aperçu clair et global des résultats en un seul endroit.
Cela peut être difficile, car le "SEO" implique de nombreuses variables et parties mobiles.
Cependant, les parties prenantes souhaitent généralement des "insights" concis et faciles à digérer, ce qui rend essentiel de résumer les principales découvertes, de mettre en évidence la performance, et de pointer les opportunités les plus importantes d'un coup d'œil.
Nous recommandons une "fiche d'évaluation" traditionnelle qui note un site web sur une échelle de A+ à F-.
Ce "système de notation" est bien connu dans le monde entier et tout le monde peut rapidement comprendre que A est vraiment bon et F est vraiment mauvais.
Vous devrez évaluer individuellement la [performance] de chaque section du rapport.
Ensuite, appliquez une évaluation globale au site.
L' [avantage] de résumer la [performance] à une seule [note] est l'action suivante implicite.
Dans l'exemple ci-dessus, si la note globale d'un site web est B+, l'action logique suivante est de faire quelques améliorations SEO pour atteindre une note A, puis d'ajuster davantage pour atteindre une note A+.
Ce type de progression n'a pas besoin d'explication car c'est intrinsèquement implicite et vous pouvez vous concentrer sur ce que votre client ou patron doit faire pour [améliorer] leur note (et pourquoi ils devraient vous embaucher ou vous garder sur un forfait SEO mensuel).
Un autre avantage subtil d'un système de notation par fiche d'évaluation est qu'il transporte mentalement votre client ou patron à l'école et vous présente comme le professeur ou l'expert.
Bien que non exprimé, cela peut ajouter de la crédibilité à vos recommandations et renforcer l'importance d'améliorer les performances.
Après tout, aucun propriétaire de site ne sera satisfait d'un site web "défaillant".
Compiler et évaluer manuellement chaque section d'un rapport SEO peut être [time-consuming] et difficile à [scale], surtout lorsque l'on gère plusieurs clients.
Les outils comme SEOptimer rationalisent ce processus en générant automatiquement des rapports détaillés avec des notes claires pour chaque section, économisant du temps tout en assurant la cohérence et l'exactitude.
Consultez la ressource ci-dessous pour voir comment SEOptimer peut vous aider avec vos besoins en "reporting" :
Recommandations
Enfin, vous devez utiliser toutes les "informations" ci-dessus pour formuler des recommandations sur la façon d'améliorer la performance du SEO.
Regroupez vos recommandations par chaque section du rapport et indiquez quelles recommandations sont de haute, moyenne et faible priorité.
Lorsque vous discutez avec votre client ou patron, concentrez-vous d'abord sur les éléments de "haute priorité".
À vrai dire, si le site web que vous auditez est grand et contient de nombreuses pages, organiser les recommandations et décider de ce qu'il faut prioriser peut rapidement devenir accablant et causer beaucoup de maux de tête.
SEOptimer simplifie ce processus en analysant l'ensemble du site pour détecter les problèmes et en générant automatiquement des recommandations priorisées, vous aidant à vous concentrer sur ce qui compte le plus sans tout l'effort manuel.
Résultats du SEO "On-Page"
La section On-Page SEO évalue dans quelle mesure une page est optimisée pour les moteurs de recherche, couvrant tout, de la structure du contenu aux signaux techniques.
Vous pouvez effectuer ces vérifications manuellement en examinant la source de la page et en analysant les éléments individuels, mais cela prend du temps et est difficile à étendre sur des sites web plus grands.
Les outils SEO, en revanche, automatisent ces vérifications, fournissant des "informations" plus rapides et une analyse cohérente sur chaque page.
Un audit SEO on-page complet comprend généralement :
- Balises méta: Balise de titre et longueur de la méta description et optimisation
- Structure des titres : Utilisation appropriée des balises H1–H6 et hiérarchie du contenu
- Utilisation des mots-clés : Distribution et cohérence des mots-clés cibles
- Qualité du contenu : Nombre de mots et pertinence du texte sur la page
- Optimisation des images : Utilisation des attributs ALT pour les images
- Signaux d'indexation : Balises canoniques, directives noindex et explorabilité
- Fondations Techniques : utilisation de HTTPS, redirections, et accessibilité des pages
- "Infrastructure [du] site" : Robots.txt, "sitemaps XML", et suivi d'analytique
- Données structurées : Balises Schema et signaux d'entité
- Signaux émergents : Lisibilité LLM et fichiers axés sur l'IA comme Llms.txt
Un site web peut obtenir un excellent score pour le SEO sur la page si chacun des composants suit les "meilleures pratiques".
Classements des mots-clés
Cette section met en évidence comment un site Web "performs" dans la recherche en combinant les "traffic insights" avec la visibilité des mots-clés.
Il montre généralement le trafic provenant de sources clés telles que Google Organic et Paid Ads, et dans certains cas, la visibilité des citations d'AI Overview.
Parallèlement à cela, il répertorie les mots-clés les plus performants dans la recherche organique et payante, donnant une vue claire des "requêtes" qui génèrent du trafic.
Le suivi des classements de mots-clés au fil du temps est particulièrement précieux, car il aide à mesurer les progrès du SEO, à identifier les tendances et à découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer la visibilité des termes de recherche à fort impact.
Liens
Cette section de votre rapport SEO doit couvrir la "force du domaine" et la "force de la page" de l'URL auditée.
Il devrait également inclure les "Top Links", les "Top Pages par Liens", les "Top Anchors par Backlinks", les "Top Géographies de Domaines Référents", la "Structure des Liens sur la Page" (Liens externes Follow et Nofollow) et vérifier si les URL du site sont conviviales pour les humains et les moteurs de recherche.
Vous voudrez également inclure le nombre de "backlinks" renvoyant vers le site et le nombre de domaines référents uniques.
Faire cela manuellement va demander beaucoup de travail et de temps qui auraient pu être consacrés à développer votre entreprise ou à développer votre agence numérique.
C’est pourquoi de nombreuses agences choisissent d'utiliser l'outil de recherche de "backlink" de SEOptimer (qui est inclus dans notre plan White Label) pour obtenir des informations détaillées sur les profils de "backlink" de leurs clients.
L'outil de recherche de [backlinks] peut vérifier le profil de liens de n'importe quel site et donner des informations sur le succès de vos campagnes de création de liens.
Utilisabilité
Pour vérifier l' "utilisabilité" du site web sur plusieurs appareils, ouvrez le site web sur un navigateur mobile et un navigateur de tablette et prenez une capture d'écran.
Ajoutez ces captures d'écran dans des cadres de dispositifs mobiles et tablettes dans le rapport afin que le destinataire puisse facilement voir comment le site web se charge sur chaque dispositif.
Ensuite, vous devez vérifier si des technologies "non prises en charge" sont utilisées comme Flash ou iFrames.
Vous devrez également vérifier les Core Web Vitals du site et PageSpeed Insights (pour les deux [Mobile] et [Desktop]) et ajouter ceux-ci à vos rapports SEO.
Vérifiez également si un "Favicon" est utilisé.
Maintenant, si cela semble être beaucoup de "travail", ce qui est probablement le cas, alors SEOptimer vous a couvert. Nos rapports SEO en marque blanche vérifient tous les éléments ci-dessus et plus encore.
Chaque rapport SEO vous montrera comment votre site s'affiche sur différents appareils.
Notre outil effectue également des vérifications essentielles sur les "Core Web Vitals", "PageSpeed Insights" et d'autres éléments d'utilisabilité, puis présente cela dans un rapport SEO clair.
Résultats de Performance
Utilisez un outil de vérification de la vitesse du site Web tel que Google PageSpeed Insights pour déterminer le temps de réponse du serveur, le temps de chargement du contenu de la page, le temps de chargement des scripts de la page et la taille totale de la page (en mégaoctets).
Il est préférable de montrer le contexte autour des temps de chargement sur un indicateur de performance avec des couleurs de feu tricolore : vert pour "bon", orange pour "moyen" et rouge pour "mauvais".
Décomposez la taille totale de la page en différents composants : HTML, CSS, JavaScript, Images et toutes autres ressources.
De manière importante, vous devriez consulter le code source de la page et vérifier l'Inspecteur de Page de Chrome pour toute erreur JavaScript.
Vérifiez également que tout JavaScript et CSS est minimisé et qu'il n'y a pas d'utilisation de HTML obsolète ou de styles en ligne. Tous ces facteurs ensemble peuvent réduire les performances de vitesse de la page.
Résultats sociaux
Vérifiez que le site Web renvoie aux principaux canaux sociaux tels que Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter) et LinkedIn.
Vous pouvez afficher le code source de la page ou utiliser l'outil "Pixel Helper" de Facebook pour vérifier s'il y a un pixel Facebook valide et si les balises "Open Graph" de Facebook sont utilisées correctement.
Vérifiez également que les cartes (X) Twitter ont été mises en œuvre.
Visitez le profil X et vérifiez s'il y a des "tweets" récents.
SEO local
Cette section doit couvrir les vérifications de base telles que si le site a une fiche Google Business Profile et si les principaux détails de l'entreprise sont remplis.
Ici, vous devez également vérifier si le site dispose du [schéma de l'entreprise locale] et un aperçu des avis Google de l’entreprise.
Résultats de la technologie
Cette section ne nécessite pas d'évaluation mais elle peut être utile pour lister toutes les technologies tierces utilisées sur le site.
Consultez le code source de la page ou utilisez un outil de recherche technologique comme BuiltWith pour découvrir toutes les technologies utilisées.
Listez également l'adresse IP du serveur du site, les serveurs DNS, l'adresse du serveur Web et le charset de la page. Ce sont toutes de bonnes informations à inclure dans cette section.
Gagnez du temps et automatisez vos rapports SEO
Comme vous pouvez l'imaginer, créer ce rapport manuellement prend de nombreuses heures de votre temps. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise, pas sur l'assemblage de rapports.
C'est pourquoi nous avons créé SEOptimer. Il peut générer des rapports SEO instantanés au format PDF que vous pouvez marquer en blanc avec votre logo et personnaliser les polices et les couleurs.
Plus de 3 000 clients dans le monde entier nous font confiance pour l'automatisation de leurs rapports SEO.
Nous effectuons des mises à jour et des améliorations constantes de l'outil chaque semaine et mieux encore, le plan White Label SEOptimer commence à seulement 39 $ par mois.
Ce plan vous donne accès à un ensemble complet d'outils SEO incluant :
- Rapports en "marque blanche"
- "Crawler SEO"
- Suivi des "mots-clés"
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