Website Redesign SEO-Checkliste
Wenn Sie es eilig haben, hier ist die wesentliche Checkliste, wie man eine Website neu gestaltet, ohne SEO zu verlieren.
- Crawlen Sie Ihre aktuelle Website: Sie müssen eine vollständige Liste Ihrer vorhandenen URLs haben, bevor Sie irgendetwas ändern.
- Hochleistungsinhalte identifizieren: Wissen, welche Seiten [Traffic] und Umsatz generieren, damit Sie diese behalten können.
- Erstellen Sie eine Umleitungszuordnung: Wenn Sie neue URLs erstellen, ordnen Sie jeder alten URL eine entsprechende neue URL mit 301-Weiterleitungen zu.
- Sichern Sie Ihre Daten: Bewahren Sie eine Kopie Ihrer alten XML-Sitemap und Crawldaten auf.
- Interne Links [aktualisieren]: [Stellen Sie sicher], dass Links innerhalb Ihres Inhalts auf die neuen URLs verweisen, nicht auf die alten (oder [Weiterleitungsketten]).
- Test auf einer Staging-Site: Führen Sie ein Audit des neuen Designs durch, bevor es live geht.
- Starten und überwachen: Reichen Sie Ihre neue Sitemap bei der Google Search Console ein und achten Sie auf 404-Fehler.
Die Neugestaltung einer Website ist aufregend. Es ist eine Gelegenheit, Ihre Marke zu [erfrischen], die Benutzererfahrung zu verbessern und die [Konversionsraten] zu steigern.
Aber ohne eine solide Strategie für Website-Relaunch-SEO kann es auch eine Katastrophe sein, die darauf wartet, zu passieren.
Stellen Sie sich vor, Sie verbringen Monate mit einer schönen neuen Seite, nur um sie zu starten und zuzusehen, wie Ihr organischer Traffic einen "Nosedive" macht.
Wenn Sie URLs, Inhalte oder die Struktur der Website ohne einen Plan ändern, verliert Google den Überblick über Ihre Seiten und Ihre hart erarbeiteten [Rankings] könnten verschwinden.
Die gute Nachricht ist, dass ein [Verkehrsverlust] nicht unvermeidlich ist.
Mit der richtigen Vorbereitung können Sie eine elegante neue Seite starten, die tatsächlich Ihre Suchsichtbarkeit verbessert.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, "wie" Sie eine Website umgestalten, ohne SEO zu verlieren.
Beeinflusst eine Neugestaltung der Website die SEO?
Ja, die Neugestaltung der Website wirkt sich fast immer auf das SEO aus, und in der Regel ist eine gewisse "Volatilität" [beteiligt].
Suchmaschinen wie Google bewerten bestimmte URLs basierend auf dem "Inhalt", der auf diesen Seiten gefunden wird, und der "Autorität", die diese Seiten im Laufe der Zeit erworben haben.
Wenn Sie eine Website neu gestalten, ändern Sie oft genau die Dinge, die Google verwendet, um Sie zu bewerten:
- URL-Struktur: Wenn Sie plumbingsite.com/services/plumbing in plumbingsite.com/plumbing ändern, sieht Google eine ganz neue Seite und vergisst die alte, es sei denn, Sie sagen ihm, wohin die Seite gegangen ist.
- Inhalt: Das Ändern von "Überschriften", das Entfernen von "Text" oder das Ändern des gesamten Seitenlayouts verändert die Relevanz Ihrer Seite für bestimmte "Schlüsselwörter".
- Technischer Code: Neue [Themen] oder [Coding-Frameworks] können [Geschwindigkeitsprobleme] verursachen oder [Such-Crawler] blockieren, wenn sie nicht korrekt implementiert werden.
Aufgrund dieser Faktoren bergen "SEO"-Website-Redesign-Projekte ein inhärentes Risiko.
Jedoch bieten sie auch enorme [Belohnungen] an.
Ein "Redesign" ermöglicht es Ihnen, technische [Probleme] zu beheben, die "Seitenladegeschwindigkeit" zu verbessern und Ihre [Inhalte] besser zu organisieren, was Ihnen auf lange Sicht zu einem höheren "Ranking" verhelfen kann.
Warum SEO von Anfang an Teil Ihres Website-Redesigns sein muss
Einer der größten Fehler, den Unternehmen machen, ist, SEO-Experten erst hinzuzuziehen, nachdem die neue Website entworfen und erstellt wurde.
Zum Beispiel, wenn Ihre Entwickler eine Blogkategorie löschen, die 40% Ihres Traffics "antrieb", ist es "kostspielig" und kann eine "zeitaufwändige" Aufgabe sein, dies nach dem Start zu beheben.
Um eine Website erfolgreich neu zu gestalten, ohne SEO zu verlieren, muss Suchmaschinenoptimierung von der ersten Besprechung mit Ihrem Team an eine Anforderung sein.
Wie Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market bei Workday, erklärt:
Meiner Meinung nach funktionieren "Neugestaltungen" am besten, wenn die "Suche" im Mittelpunkt des Aufbaus steht. Weil Menschen jetzt Antworten durch KI-Tools finden, beeinflusst eine "Seitenüberholung" mehr als nur den "Traffic", sie bestimmt, ob Ihre Worte überhaupt erscheinen.
Deshalb sollten SEO-Daten die Seitenarchitektur, die Menünavigation und die "Content-Strategie" beeinflussen.
Wenn "Design" und "SEO" zusammenarbeiten, erstellen Sie eine Seite, die für Menschen großartig aussieht und für Suchmaschinen-Bots sinnvoll ist.
Wie man eine Website neu gestaltet, ohne SEO zu verlieren
Der Schutz Ihres Verkehrs erfordert einen systematischen Ansatz. Sie müssen genau wissen, was Sie derzeit "haben", was Sie "ändern" und wie Sie die [Lücke] zwischen den beiden überbrücken.
Befolgen Sie diese Schritte, um einen reibungslosen "Übergang" zu gewährleisten.
SEO-Audit und Benchmarking vor dem Design
Sie können nicht schützen, was Sie nicht verfolgen.
Bevor eine einzige Seite neu gestaltet wird, benötigen Sie ein vollständiges Audit Ihrer aktuellen Website. Dies dient als Ihre "Baseline".
Ich empfehle, einen vollständigen Crawl der Seite durchzuführen, um die erfolgreichsten Seiten zu finden, und dann die URLs und Metadaten für diese "Anker"-Seiten zu bewahren. Durch den Schutz dieser Seiten stellen Sie sicher, dass die Suchmaschine Ihr Redesign nicht als neue/unbewiesene Seite betrachtet.
- Milos Eric, Mitbegründer und General Manager bei OysterLink
Wenn der Verkehr nach dem Start sinkt, hilft Ihnen diese [Daten] genau zu verstehen, welche [Seiten] betroffen waren.
Beginnen Sie mit dem Crawlen Ihrer aktuellen Website, um eine vollständige Inventur jeder vorhandenen URL auf Ihrer Seite zu erhalten.
Sie müssen identifizieren:
- "Leistungsstarke Seiten": Welche Seiten bringen den meisten organischen Verkehr?
- "Seiten mit hoher Konversionsrate": Welche Seiten generieren [Leads] oder Verkäufe?
- "Verlinkte Seiten": Welche Seiten haben Links, die von anderen [Websites] auf sie verweisen?
Sie können Tools wie SEOptimer verwenden, um einen umfassenden Crawl Ihrer aktuellen Seite durchzuführen. Dies wird Ihre bestehende "technische Gesundheit", "Seiten-Geschwindigkeit" und die "On-Page-Optimierung" hervorheben. Unser Crawler-Tool zeigt Ihnen, wie Sie jedes Problem beheben können, zusammen mit Links zu hilfreichen Anleitungen und Ressourcen.
Außerdem können Sie das Backlink-Recherche-Tool von SEOptimer verwenden, um die am häufigsten verlinkten Seiten Ihrer Website zu identifizieren. Wenn Sie auf den Reiter "Top Pages" klicken, sehen Sie detaillierte Backlink-Metriken wie die Seite, Backlinks, Dofollow-Backlinks und Nofollow-Backlinks.
Die Seiten mit den meisten Dofollow-Backlinks sind aus der Perspektive der Backlinks die wertvollsten Seiten.
Stellen Sie sicher, die Liste dieser Seiten zu exportieren und sie für später zu speichern.
Definition von SEO-Zielen für die Neugestaltung der Website
Ein Redesign sollte nicht nur darin bestehen, eine Website zu erstellen, die "neu" aussieht und sich "frisch" anfühlt; Sie sollten auch über [SEO-Wachstum] nachdenken.
Aus SEO-Sicht ist Ihr Hauptziel, eine Website neu zu gestalten, ohne SEO zu verlieren, jedoch können Sie auch sekundäre Ziele setzen wie:
- Verbessern Sie die "Core Web Vitals" (Website-Geschwindigkeit) "Scores".
- Beheben Sie bestehende defekte Links (404er).
- Konsolidieren Sie dünne, wenig wertvolle Inhalte in umfassende "Guides".
Indem Sie diese Ziele frühzeitig "definieren", geben Sie Ihren Webentwicklern klare Vorgaben, die sie während des Entwicklungsprozesses "erreichen" sollen.
Seitenstruktur und interne Verlinkungsstrategie
Die "Struktur" Ihrer Website skizziert, welche Seiten am wichtigsten sind. Ein [Redesign] beinhaltet oft das Ändern des Menüs oder der Navigation. Aber seien Sie hier vorsichtig.
Wenn Sie derzeit eine "flache" Architektur haben, bei der wichtige Seiten nur drei Klicks von der Homepage entfernt sind, und zu einer tieferen Architektur wechseln, bei der Seiten fünf Klicks tief vergraben sind, könnte Google diese Seiten als weniger wichtig ansehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre neue Menüstruktur "logisch" ist.
Verwenden Sie "interne Verlinkung", um verwandte Inhalte zu verbinden.
Wenn Sie einen Blogbeitrag mit hoher Autorität haben, fügen Sie einen Link zu einer relevanten Serviceseite hinzu.
Zum Beispiel hat Reliant Plumbing diesen Blogbeitrag über "[Tipps und Vorteile] der Abflussreinigung" und er enthält mehrere interne Links, die auf wichtige Serviceseiten wie ihre Notfall-Klempner- und Abflussreinigungsseiten verweisen.
Umleitungsstrategie
Dies ist der kritischste Schritt in der gesamten SEO-Checkliste für die Website-Neugestaltung. Wenn Sie dies vermasseln, werden Sie [Traffic] verlieren, und das ist eine Garantie.
Wenn Sie eine Seite von einer alten URL zu einer neuen URL verschieben, müssen Sie eine 301-Weiterleitung verwenden.
Ein 301-Redirect ist ein permanentes Signal, das Google mitteilt, dass die Seite verschoben wurde und alle Rankings und Autorität an die neue URL übertragen werden sollen.
Verwenden Sie keine 302-Weiterleitungen. Ein 302 ist "vorübergehend" und überträgt die "Ranking-Autorität" nicht effektiv.
Wie man eine Umleitungsmap erstellt:
- Listen Sie alle URLs auf Ihrer alten Website auf (aus Ihrem Website-Crawl).
- Listen Sie alle URLs auf Ihrer neuen Website auf.
- Ordnen Sie jede alte URL der relevantesten neuen URL zu.
- Wenn eine Seite gelöscht wird, leiten Sie sie zur übergeordneten Kategorie oder zur Homepage um (nur als letztes Mittel).
Jede alte URL [muss] irgendwo hingehen.
Mein Rat ist, die bestehenden Seiten-URLs nach Möglichkeit unverändert zu lassen. Aktualisieren Sie URLs nur, wenn es einen klaren technischen, strukturellen oder strategischen Grund dafür gibt.
On-Page SEO-Betrachtungen während der [Website] Neugestaltung
Designer lieben Minimalismus. Manchmal mögen sie es so sehr, dass sie Seitentitel, H1-Überschriften oder Textinhalte entfernen, um das Design "sauberer" aussehen zu lassen.
Dies ist katastrophal für Ihre bestehenden SEO-Rankings.
Ein weiteres [Problem], das wir sehen, sind Kunden, die die neue Website "zu schön" machen würden und denken, sie brauchen nicht zu viele [Worte], weil [Menschen] nicht mehr lesen. Sie schneiden Seiten heraus, sind verzweifelt darum bemüht, die Website einfach zu machen. Was oft nicht gut für SEO-Rankings ist.
Google und andere Crawler müssen das [Geschäft] immer noch verstehen. Wir sprechen immer davon, einen 'Mittelweg' zwischen einer hübschen Website und einer SEO-optimierten Website zu finden. Ja, eine schöne Website ist wichtig, aber [Wörter] (und SEO!) sind immer noch wichtig, wenn Sie online gefunden werden möchten. Auch in Zeiten der KI.
- Kirsten Hopstaken, Inhaberin von GYBO Marketing
Beim Genehmigen neuer Entwürfe, stellen Sie sicher, dass die folgenden Elemente auf jeder Seite vorhanden sind:
- H1-Tags: Jede Seite benötigt einen einzigartigen H1-Tag, der das Ziel-Keyword enthält.
- Meta-Titel und Beschreibungen: Stellen Sie sicher, dass diese von der alten Website übernommen werden. Wenn sie vorher [funktionierten], ändern Sie sie noch nicht.
- Inhalt des Hauptteils: Wenn eine Seite mit 1.000 Wörtern Text gut platziert war, wird das Ersetzen durch eine designlastige Seite mit nur 100 Wörtern wahrscheinlich zu einem Ranking-Verlust führen.
- Alt-Text: Stellen Sie sicher, dass Bilder auf der neuen Seite beschreibende Alt-Texte haben.
Sie können die On-Page-SEO Ihrer neuen Website bewerten, indem Sie mit SEOptimer ein kostenloses Audit durchführen. Der Bericht überprüft zentrale On-Page-Elemente wie "Titel", "Meta-Beschreibungen", "Überschriften" und "Inhalts-Signale" und prüft gleichzeitig, ob sie ordnungsgemäß implementiert sind.
Technische SEO-Checkliste für die Neugestaltung der Website
Ihr neuer Code muss "sauber" und "effizient" sein.
Verwenden Sie diese Mini-Checkliste für Ihre Entwickler:
- "Mobile-Freundlichkeit": Die Seite [muss] responsiv sein. Google verwendet "mobile-first indexing", was bedeutet, dass es sich Ihre mobile Seite ansieht, um zu entscheiden, wo es Sie einstuft.
- Seitengeschwindigkeit: Bildgrößen optimieren und CSS/JavaScript minimieren.
- Schema-Markup: Wenn Sie strukturierte Daten (Schema) auf Ihrer alten Website für "Bewertungen", "Produkte" oder "Veranstaltungen" hatten, stellen Sie sicher, dass sie auf der neuen Website implementiert sind.
- Robots.txt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Staging-Site Suchmaschinen blockiert (damit Google Ihre unfertige Website nicht indexiert), aber denken Sie unbedingt daran, diesen Block zu entfernen, wenn Sie live gehen.
Profi-Tipp: Sie können das SEO-Audit-Tool von SEOptimer verwenden, um die technische SEO-Gesundheit Ihrer [Staging-Site] zu überprüfen, bevor Sie Änderungen an Ihrer [Live-Website] vornehmen. Das Audit zeigt Ihnen, wo aus technischer SEO-Sicht Verbesserungen erforderlich sind.
Was sofort nach dem Start des Website-Redesigns überwachen
In dem Moment, in dem Sie Ihre neue Website veröffentlichen, müssen Sie Ihre Website in den ersten 14 Tagen genau überwachen, um [Probleme] zu erkennen, bevor sie dauerhaften [Schaden] anrichten.
Indexierungsstatus
Melden Sie sich bei Google Search Console an. Überprüfen Sie einige Ihrer neuen URLs, um sicherzustellen, dass Google sie crawlen und indexieren kann.
Wenn Sie eine neue Sitemap haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie sofort an die Google Search Console senden.
Dies lädt Google ein, Ihre neue Struktur zu "crawlen".
Beobachten Sie den "Seiten"-Bericht in der Search Console. Sie möchten, dass die Anzahl der "Indexierten" Seiten steigt und die Anzahl der ausgeschlossenen gültigen Seiten abnimmt.
Crawl-Fehler
Überwachen Sie Ihre Serverprotokolle und die Google Search Console auf 5xx- ("Serverfehler") und 404- ("nicht gefunden") Fehler.
Ein Anstieg der 404-Fehler bedeutet normalerweise, dass Ihre Umleitungsmappe nicht korrekt implementiert wurde oder Sie einen Abschnitt der Website [übersehen] haben.
Beheben Sie diese sofort, indem Sie die fehlenden 301-Weiterleitungen hinzufügen. Wenn Google auf zu viele Fehler stößt, kann dies das Crawlen verlangsamen und die Zeit verzögern, die Ihre neue Seite benötigt, um ein Ranking zu erreichen.
SEO-Volatilität ist [normal] nach einem Website-Redesign
Selbst wenn Sie alles richtig machen, erwarten Sie etwas "Turbulenzen". Es ist normal, nach einem Start für ein paar Wochen einen vorübergehenden Rückgang des [Traffic] zu beobachten.
Google muss Ihre gesamte Website erneut durchsuchen, die 301-Weiterleitungen verarbeiten und den neuen Inhalt verstehen.
Laut Google Search Central kann dieser Prozess bei einer mittelgroßen Website einige Wochen dauern. Bei größeren Websites kann es länger [dauern].
Keine Panik, wenn Sie in den ersten zwei Wochen einen Rückgang von 10-20% sehen.
Wenn der Verkehr jedoch um 50% oder mehr sinkt oder sich nach einem Monat nicht erholt, haben Sie wahrscheinlich einen technischen Fehler oder ein Weiterleitungsproblem, das untersucht werden muss.
Häufige SEO-Fehler bei der Website-Neugestaltung
Wir haben gesehen, dass viele Unternehmen bei der Neugestaltung einer Website ohne Verlust von SEO scheitern, weil sie in diese häufigen Fallen tappen:
Entfernen von hochrangigen Seiten ohne Weiterleitungen
Manchmal könnten Sie denken, dass alte Blogbeiträge nicht Teil der neuen Marke sind. Und Sie entscheiden sich am Ende, Hunderte von [Artikeln] zu löschen.
Wenn diese Artikel "Traffic" generierten oder "Backlinks" auf sie verwiesen, zerstört das Löschen derselben Ihre "Domain Authority". Wenn Sie Inhalte entfernen müssen, leiten Sie die URL immer mit einem 301-Redirect auf eine relevante bestehende Seite um.
Löschen Sie niemals einfach eine Seite mit hohem Traffic. Eine andere Alternative ist es, den alten Blogbeitrag einfach zu aktualisieren.
Ein häufiger, kostspieliger Fehler ist das Löschen alter Seiten oder Blog-Inhalte, weil sie "veraltet aussehen." Diese Inhalte haben Ranking-Power, also aktualisieren Sie sie, entfernen Sie sie nicht.
- Matt Suffoletto, Gründer und CEO von PageSpeed Matters
Interne Links "brechen"
Wenn Sie Ihre URL-Struktur "ändern", müssen alle [Links] in Ihrem Inhalt (z.B. ein Link von Ihrer Homepage zu Ihrer Dienstleistungsseite) aktualisiert werden.
Wenn Sie sie nicht aktualisieren, wird ein Benutzer auf einen Link klicken, eine Weiterleitung auslösen und dann auf der richtigen Seite landen. Dies erhöht die Ladezeit ("Latenz"). Schlimmer noch, wenn Sie die Weiterleitung übersehen haben, erhält der Benutzer einen 404-Fehler. Aktualisieren Sie alle internen Links so, dass sie direkt auf die neuen, korrekten URLs verweisen.
Vergessen, die Sitemap zu aktualisieren
Ihre XML-Sitemap ist eine Karte für Suchmaschinen. Wenn Sie eine neue Website starten, aber die alte Sitemap beibehalten, [bitten] Sie Google, Seiten zu durchsuchen, die nicht mehr existieren.
Erstellen Sie sofort nach dem Start eine neue XML-Sitemap.
Stellen Sie sicher, dass es nur Seiten mit dem Status 200 (live) enthält. Schließen Sie keine umgeleiteten URLs oder 404-Seiten in Ihre Sitemap ein.
Unnötiges Ändern von URLs
Die goldene Regel für die Neugestaltung von SEO-Websites lautet: wenn Sie eine URL nicht ändern müssen, tun Sie es nicht.
Wenn sich Ihre "Über uns"-Seite derzeit unter example.com/about-us befindet, lassen Sie sie dort.
Ändern Sie es in example.com/company/about, [erzeugt] "unnötige" Arbeit für Google. Je mehr URLs Sie gleich [behalten], desto schneller [werden] sich Ihre Rankings erholen.
Fazit
Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt, aber er muss nicht zu [verlorenen] Rankings oder Einnahmen führen.
Indem Sie SEO als "Kernanforderung" und nicht als "nachträglichen Einfall" behandeln, können Sie Ihre hart erarbeitete [Sichtbarkeit] schützen.
Das Geheimnis, wie man lernt, Websites neu zu gestalten, ohne SEO zu verlieren, liegt in der [Vorbereitung].
Überprüfen Sie Ihre bestehende Website, planen Sie Ihre Umleitungen sorgfältig und bewahren Sie die Inhalte, die derzeit für Sie "funktionieren", auf.
Wenn Sie bereit sind, Ihren Prozess zu starten, denken Sie daran, ein Tool wie SEOptimer zu verwenden, um Ihre aktuelle Leistung zu "benchmarken". Dies gibt Ihnen die Daten, die Sie benötigen, um eine bessere, schnellere und suchmaschinenfreundlichere Website aufzubauen.
