Wenn es falsch gemacht wird, kann die Änderung Ihrer Domain zu einem vollständigen Verlust der SEO-Platzierungen führen. Ich habe gesehen, dass Websites ihren Traffic um bis zu 80% reduzieren, aufgrund von falschen Verfahren beim Domainwechsel.
Als jemand, der seit mehr als einem Jahrzehnt in der SEO-Branche tätig ist, dachte ich, es wäre nützlich, meine Erkenntnisse darüber zu teilen, wie Sie Ihren Domainnamen korrekt ändern können, um den Verlust von Rankings und Traffic zu minimieren.
Warum sollten Sie Ihren Domainnamen ändern?
Obwohl eine Domainänderung nicht so häufig vorkommt, gibt es Zeiten, in denen eine Domainänderung notwendig sein könnte:
Rebranding
Manchmal, wenn das Markenimage eines Unternehmens ein Makeover bekommt, muss es auch seine Webadresse ändern. Wenn alles an der Marke ein frisches Aussehen bekommt (wie ein neuer Markenname), muss die Webadresse der neuen Marke entsprechen.
Ein gutes Beispiel ist SEOMoz, das später in Moz geändert wurde.
Rechtliche Fragen
Wenn ein Domainname gegen das Markenrecht oder die geistigen Eigentumsrechte einer anderen Person verstößt, kann dies zu rechtlichen Streitigkeiten führen. In solchen Fällen wird es wichtig, den Domainnamen zu ändern, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
Bessere Eignung
Wenn sich ein Unternehmen weiterentwickelt, können sich sein Fokus, seine Produkte oder Dienstleistungen ändern. In solchen Fällen sollte ein Domainname, der die aktuellen Angebote oder die Mission des Unternehmens widerspiegelt, priorisiert werden.
Erinnerungswert
Bestimmte Domains sind einfacher zu merken und zu tippen als andere. Wenn ein Domainname komplex ist, kann man sich für eine einfachere Alternative entscheiden.
Zum Beispiel hat Buffer seinen Domainnamen von "BufferApp.com" zu einer einfacheren Version, "Buffer.com", geändert. Diese Änderung machte den Domainnamen kürzer und leichter zu merken und spiegelte das Wachstum des Unternehmens über das Sein einer bloßen App hinaus wider.
Fusion oder Übernahme
Während Fusionen oder Übernahmen kombinieren Unternehmen ihre Online-Präsenz in einen Domainnamen, was bedeutet, dass sie aufhören, einen der aktuellen Domainnamen zu verwenden.
Verfügbarkeit der Domain
Der gewünschte Domainname war möglicherweise nicht verfügbar, als das Unternehmen seine Online-Präsenz zunächst etablierte. Wenn er später verfügbar wird, könnte das Unternehmen ihn erwerben und zu diesem Domainnamen wechseln.
Negative Publicität
Wenn der Name einer Website mit schlechten Nachrichten, Drama oder Ablehnung durch die Menschen in Verbindung gebracht wird, ist eine Domainänderung notwendig, um die Auswirkungen der negativen Publicity zu reduzieren.
Hat die Änderung Ihres Domainnamens Auswirkungen auf SEO?
Ja, das Ändern Ihrer Domain hat einen extremen Einfluss auf das organische Ranking und die SEO Ihrer Website.
Ihr alter Domainname hat wahrscheinlich bereits einen etablierten Ruf. Wenn Sie beispielsweise bereits einige wertvolle Backlinks aufgebaut haben, könnten Sie diese Links verlieren, wenn Sie beim Ändern Ihres Domainnamens nicht die richtigen Schritte befolgen.
Mit einer neuen Domain müssen Sie von null anfangen, um diesen Ruf erneut aufzubauen.
Also, Suchmaschinen haben bereits die Seiten in Ihrer alten Domain indexiert, also wenn Sie keine ordnungsgemäßen 301-Weiterleitungen von Ihrer alten Domain zur neuen einrichten, wird Ihre gesamte Backlink-Autorität verloren gehen, was zu einem extremen Verlust in den organischen Platzierungen führt.
Daher hat ein Domainname einen erheblichen Einfluss auf die SEO, und Sie sollten immer eine angemessene Beratung einholen, bevor Sie Ihre alte Domain auf eine neue umleiten.
Wie man den Domainnamen ändert und SEO-Rankings beibehält
Wenn Sie planen, Ihren Domainnamen zu verlegen, befolgen Sie diese Schritte, um Ihre organischen Platzierungen sicher zu halten:
Neue Domain kaufen
Wenn Sie eine neue Domain für Ihre Website oder Ihr Unternehmen registrieren, müssen Sie bestimmte wichtige Dinge beachten.
Zuerst wählen Sie einen Domainnamen, der zu Ihrem Geschäft passt und Wörter enthält, die Leute möglicherweise eingeben, um Ihre Website zu finden.
Stellen Sie sicher, dass die Domain keine schlechte Historie mit Spam oder Ähnlichem hat, da dies Ihr Ranking beeinträchtigen könnte.
Überprüfen Sie auch die Links, die auf die Domain verweisen, für die Sie sich interessieren, da hochwertige Links dabei helfen, dass Ihre Website besser platziert wird. Wenn Sie das Backlink-Profil einer beliebigen Domain auf Spam oder wertvolle Links überprüfen möchten, nutzen Sie unser kostenloses Backlink Checker-Tool. Dies wird Ihnen den gesamten Umfang der Links zeigen, die auf die neue Domain verweisen, die Sie kaufen möchten.
Identifizieren und Aufzeichnen bestehender SEO-Leistungskennzahlen
Beim Wechsel von einer alten Domain zu einer neuen ist es wichtig, bestimmte Metriken zu verfolgen, insbesondere innerhalb der Google Search Console.
Also, bevor Sie irgendetwas tun, beginnen Sie damit, wichtige Kennzahlen wie den organischen Traffic zu messen. Zusätzlich verfolgen Sie die Keyword-Platzierungen, um die aktuellen Positionen Ihrer Website für relevante Suchanfragen zu bestimmen. Dies wird Ihnen helfen festzustellen, welche Keywords Traffic auf Ihre Seite bringen.
Um Ihnen dabei zu helfen, können Sie das SEOptimer Keyword-Tracking-Tool verwenden, um Ihre Website-Platzierungen zu verfolgen.
Behalten Sie auch die Anzahl der indizierten Seiten im Auge, um sicherzustellen, dass sie alle ordnungsgemäß überprüft und in Ihren neuen Domain aufgenommen werden.
Überwachen Sie schließlich, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Dies umfasst die Überprüfung ihrer Absprungrate, der durchschnittlichen Sitzungsdauer und der Seiten pro Besuch. Diese Metriken finden Sie in Ihrem Google Analytics-Konto.
Sie können die Sichtbarkeit und organischen Rankings Ihrer Website optimieren, indem Sie diese UX- und SEO-Metriken vor und nach der Domainänderung überwachen.
Exportiere alle Backlinks, die auf die aktuelle Domain verweisen
Suchmaschinen bewerten Websites basierend auf ihrem Link-Equity. Eine beliebte Domain ist eine, die eine hohe Anzahl von natürlichen Backlinks von autoritativen Websites hat.
Sie sollten alle Backlinks, die auf Ihre aktuelle Domain verweisen, exportieren, damit Sie überprüfen können, dass alle Links intakt bleiben und nach dem Domainwechselprozess nicht verloren gehen.
SEOptimer ermöglicht es Ihnen, neue, verlorene oder alle Backlink-Änderungen in die Formate CSV, Excel oder PDF zu exportieren. Diese Funktion erleichtert die eingehende Analyse Ihrer Backlink-Daten und befähigt Sie dazu, umfassende Berichte für weitere Untersuchungen zu erstellen.
Andere Websites bitten, ihre Links zu Ihrer Seite zu aktualisieren
Um die SEO-Leistung Ihrer Website zu optimieren und ihre Autorität zu stärken, ist es entscheidend, Link-Aktualisierungsanfragen von anderen Websites zu initiieren, die auf Ihre verweisen. Dies ähnelt fast dem Aufbau von Links für defekte Verknüpfungen, da Sie möchten, dass diese Websites die alten, veralteten Links korrigieren.
Um mit diesem Teil des Prozesses erfolgreich zu sein, müssen Sie personalisierte Outreach-Nachrichten erstellen, die den Wert Ihrer Website hervorheben und warum das Aktualisieren ihrer Links ihrem Publikum zugutekommen würde.
Sie können Kooperationsmöglichkeiten anbieten, wie Gastbeiträge oder Inhaltsbeiträge, im Austausch für aktualisierte Links.
Der Schlüssel hier ist, sich darauf zu konzentrieren, echte Beziehungen aufzubauen, um Link-Aktualisierungen organisch zu fördern, was letztendlich die SEO-Leistung und Online-Sichtbarkeit Ihrer Website steigert.
Alte Website auf neue Domain umziehen
Das Migrieren Ihrer alten Website auf eine neue Domain beinhaltet das Übertragen all ihrer Inhalte, wie Text und Bilder, auf eine neue Webadresse. Das ist nicht allzu schwierig zu bewerkstelligen, und wenn Sie eine WordPress-Website haben, dann können Sie einfach all Ihre Seiten, Inhalte, Bilder usw. auf die neue WordPress-Website exportieren.
WPMU DEV hat eine großartige Ressource darüber, wie man Inhalte von einer WordPress-Website auf eine andere verschiebt, schau es dir hier an.
Erstellen Sie Weiterleitungen mithilfe von 301-Weiterleitungen entweder in Ihrer .htaccess-Datei oder über das Kontrollpanel Ihrer Website. Dies stellt sicher, dass Besucher der alten Domain automatisch zur neuen weitergeleitet werden (im nächsten Schritt erklärt).
Es ist entscheidend, sicherzustellen, dass Ihre Website nach der Migration online sichtbar bleibt. Mit sorgfältiger Planung kann die Migration Ihrer Website auf eine neue Domain reibungslos durchgeführt werden.
301-Weiterleitungen einrichten
Wenn Ihre Website auf einem Apache-Server gehostet wird, können Sie die .htaccess-Datei bearbeiten. Fügen Sie eine Zeile Code hinzu, die alle Anfragen von der alten Domain auf die neue umleitet. Hier ist ein Beispiel:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Ersetzen Sie "olddomain.com" und "newdomain.com" mit Ihren alten und neuen Domainnamen.
Viele Webhosting-Dienste bieten ein Kontrollpanel oder eine Webseite, auf der Sie Umleitungen einfach handhaben können. Suchen Sie nach Optionen wie "Weiterleitungen" oder "Domainverwaltung" auf Ihrem Hosting-Dashboard oder kontaktieren Sie den Kundensupport.
Stellen Sie sicher, dass interne Links auf der neuen Domain funktionieren
Für optimale SEO-Leistung nach der Migration, nutzen Sie Plugins wie Broken Link Checker, um nach defekten internen Links zu suchen.
Korrigieren Sie alle defekten Links, um sicherzustellen, dass sie Benutzer nahtlos zu den korrekten URLs auf Ihrer neuen Domain weiterleiten. Dieser praktische Ansatz garantiert die Erhaltung der Link-Wertigkeit und fördert ein reibungsloses Benutzererlebnis.
Neue Website in der Google Search Console verifizieren
Das Verifizieren Ihrer neuen Website in der Google Search Console ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass Google Ihr neues Domain korrekt erkennt und indiziert.
Um Google über die Änderung zu informieren, verwenden Sie die Google Search Console:
- Melden Sie sich bei der Google Search Console an.
- Klicken Sie auf den Button "Eigentum hinzufügen" und geben Sie Ihre neue Domain ein.
- Nachdem Ihr Eigentum hinzugefügt wurde, wählen Sie es bitte aus der Liste der nicht verifizierten Eigentümer aus.
- Wählen Sie eine Verifizierungsmethode aus den bereitgestellten Optionen.
Je nach gewählter Methode erhalten Sie spezifische Anweisungen, wie Sie den Verifizierungsprozess abschließen können. Wenn Sie sich beispielsweise für die Methode mit dem Google Analytics Tracking-Code entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass der Tracking-Code-Snippet auf der Startseite Ihrer Website eingebunden ist.
Setzen Sie die bereitgestellten Anweisungen auf Ihrer Webseite wie angegeben um.
Sobald Sie fertig sind, kehren Sie zur Google Search Console zurück und klicken Sie auf den "Verifizieren"-Button, um das Eigentum zu bestätigen.
Sobald Sie Ihre neue Domain als Eigentum in der Google Search Console hinzugefügt haben, verwenden Sie das Tool zur Adressänderung, um Google über die Domainmigration zu informieren.
Sobald die Adressänderung genehmigt wurde, können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen, Indexierungsprobleme identifizieren und Benachrichtigungen über potenzielle SEO-Probleme erhalten.
Welche SEO-Risiken bestehen beim Ändern von Domainnamen?
Rückgang in den organischen Platzierungen
Der Umzug zu einer neuen Domain bedeutet, dass Suchmaschinen die Informationen Ihrer Website aktualisieren müssen, was dazu führen kann, dass Ihre Suchrankings schwanken. Dies könnte dazu führen, dass Ihre Website für kurze Zeit weniger sichtbar in den Suchergebnissen ist.
Verlust von Backlinks und Link-Equity
Das Ändern Ihrer Domain birgt das Risiko, bestehende Backlinks von anderen Websites zu unterbrechen. Das Versäumnis, diese Links zu aktualisieren, könnte die Autorität Ihrer Website verringern und ihre SEO-Position untergraben.
Rückgang des organischen Traffics
Ein Domainwechsel kann Suchmaschinen und Nutzer verwirren, was zu einem vorübergehenden Rückgang des organischen Traffics führen kann. Diese Anpassungsphase ist notwendig, da Suchmaschinen neu kalibrieren und Nutzer sich an die neue Domain gewöhnen müssen.
Probleme mit doppelten Inhalten
Das Beibehalten von sowohl alten als auch neuen Domains ohne angemessene Weiterleitung kann dazu führen, dass Suchmaschinen doppelten Inhalt wahrnehmen, was zu Strafen oder verringerten Rankings führen könnte.
URL-Herausforderungen
Das Ändern von Domainnamen erfordert oft das Anpassen von URL-Strukturen, was zu defekten internen Links und Inkonsistenzen im Web führen kann. Wenn diese Herausforderungen nicht angegangen werden, können sie das Benutzererlebnis beeinträchtigen und SEO-Risiken darstellen.
Einfluss der Markenerkennung
Die Einführung einer neuen Domain kann den Wiederaufbau von Markenbekanntheit und Vertrauen unter den Nutzern erfordern, insbesondere wenn Ihre vorherige Domain bereits Autorität und Glaubwürdigkeit etabliert hatte.
Fazit
Wenn Sie in Erwägung ziehen, die Domain Ihrer Website zu wechseln, um deren Suchmaschinenranking zu verbessern, ist eine gründliche Planung entscheidend.
Sie müssen verstehen, dass es einige Nachteile geben könnte, wie zum Beispiel ein Sinken in den Suchergebnis-Rankings oder vorübergehend weniger Besucher.
Indem Sie den oben genannten Schritten zur Domainänderung folgen, wie zum Beispiel sicherstellen, dass alle Ihre vorherigen Links zu Ihrer neuen Seite führen und eine konsistente Markenführung beibehalten, können Sie den Übergang ohne bedeutende Verluste vollziehen.
Denken Sie daran, es Ihren Besuchern einfach zu machen, und Ihre Website wird auch mit einer neuen Domain weiterhin erfolgreich sein.
