KI im lokalen SEO: Wie man KI nutzt und wie sie die lokale Suche verändert

Es ist nicht nur die traditionelle SEO, die die zehn blauen Links hatte, die durch KI gestört wird. Auch die lokale SEO erlebt dank des Aufstiegs der KI-Technologie eine Übergangsphase.

Lange Zeit war das lokale SEO-Handbuch ziemlich einfach. Sie würden ein paar Standortseiten erstellen, Ihr GBP optimieren, einige Bewertungen erhalten und Einträge in lokalen Verzeichnissen erstellen.

Und all dies ist immer noch wichtig, aber es gibt eine zusätzliche Ebene der Veränderung, die beginnt, die Funktionsweise der lokalen Suche umzugestalten.

Google ordnet nicht mehr nur Stichwörter Seiten und Unternehmensprofilen zu. Es verwendet KI, um die "Absicht" zu interpretieren, Inhalte zu analysieren und "Erkenntnisse" direkt innerhalb der Suche und Maps anzuzeigen.

KI verändert die lokale Suche und fast jeden Teil davon, wie Menschen lokale Unternehmen entdecken. Benutzer suchen nicht mehr nur nach Schlüsselwörtern wie „Pizza in meiner Nähe“. Stattdessen stellen sie mehr konversationelle Fragen, die spezifisch für ihre einzigartige Situation sind.

In diesem Leitfaden werden wir beide Seiten der KI im lokalen SEO aufschlüsseln.

Zuerst werden wir Ihnen zeigen, wie Google KI in die lokale Suche, Maps und Google Business Profiles einbettet. Zweitens werden wir Ihnen zeigen, wie Sie KI nutzen können, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern.

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Wie KI das lokale SEO verändert (KI-Trends im lokalen SEO)

Gemini-gesteuerte Suche in Maps (Ask Maps)

Am 12. März führte Google eine neue KI-gestützte Funktion in Maps ein, genannt “Ask Maps”, betrieben von Gemini.

Anstatt sich auf einfache Suchanfragen wie “Bäckerei in meiner Nähe” zu verlassen, können Benutzer jetzt detailliertere, kontextreiche Fragen stellen, wie zum Beispiel: “Finde ein ruhiges Café mit WLAN in der Nähe” oder “Bester Brunch-Spot zwischen diesen Orten [X] und [Y].”

Ask Maps generiert dann eine kuratierte Antwort, indem eine Vielzahl von Daten analysiert wird, einschließlich "Bewertungen", "Fotos" und Informationen aus Google Business Profiles.

Anstatt eine Liste von Links zurückzugeben, präsentiert Google eine Reihe von Empfehlungen, die auf die Absicht des Nutzers zugeschnitten sind, oft zusammen mit zusammengefassten Einblicken über jeden [Ort].

Dies ändert, wie Benutzer mit der lokalen Suche interagieren. Anstatt durch mehrere Optionen zu scrollen, werden sie zu einer kleineren Auswahl an Unternehmen geleitet, die am besten zu dem passen, wonach sie suchen.

Wenn Sie also ein lokales Unternehmen besitzen, versuchen Sie nicht mehr nur, in den "lokalen Ergebnissen" zu ranken.

Sie versuchen, als die relevanteste Option basierend auf Kontext, Absicht und den Informationen, die Google über Ihr Unternehmen verstehen kann, ausgewählt zu werden.

Bewertungen treiben "AI"-Einblicke in Karten an

Eine weitere Möglichkeit, wie Google KI in der lokalen Suche einsetzt, ist durch seine neuen „Wissen, bevor Sie gehen“-Tipps in Maps, unterstützt von Gemini.

Wenn Nutzer ein Unternehmen ansehen, kann Google jetzt hilfreiche Einblicke vor dem Besuch anzeigen, wie z.B. [Parkmöglichkeiten], Reservierungstipps oder sogar welche [Artikel] häufig empfohlen werden. Diese sind darauf ausgelegt, die Arten von Fragen zu beantworten, die Nutzer typischerweise haben, bevor sie entscheiden, wohin sie gehen.

Wichtig ist, woher diese Informationen stammen.

Laut Google werden diese "Einblicke" durch die Analyse von "Bewertungen" und anderen Informationen aus dem gesamten Internet generiert und dann direkt in der "Liste" die nützlichsten "Erkenntnisse" hervorgehoben.

Das bedeutet, dass Bewertungen mehr tun als nur die Wahrnehmung zu beeinflussen. Sie werden interpretiert und in strukturierte "Einblicke" umgewandelt, die den Nutzern helfen zu entscheiden, ob sie Ihr Geschäft besuchen oder Ihre [Dienstleistungen] in Anspruch nehmen möchten.

Dies bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Bewertungen, nicht nur die Bewertung, eine Rolle dabei spielt, wie Ihr Unternehmen verstanden und in der Suche dargestellt wird.

KI in Google Business-Profilen

Google beginnt auch damit, KI direkt in die Art und Weise zu integrieren, wie Unternehmen ihre Google Business Profile verwalten.

Ein Beispiel ist eine Funktion, die derzeit getestet wird und KI-generierte Antworten auf Kundenbewertungen vorschlägt.

Erstmals entdeckt vom lokalen SEO-Experten Chandan Mishra, erstellt die Funktion Entwurfantworten basierend auf dem Inhalt der "Bewertung" und Ihren Geschäftsdaten, die Sie dann vor der Veröffentlichung bearbeiten können.

Im Moment scheint diese Funktionalität in begrenztem Test zu sein und ist nicht durchgehend in allen Profilen sichtbar, was darauf hindeutet, dass sie sich noch in einer frühen Einführungsphase befindet. Es ist unklar, ob Google die Funktion weiter verbreiten oder sie vor einer vollständigen Veröffentlichung weiter verfeinern wird.

An der Oberfläche macht dies [es] einfacher, reaktionsfähig zu bleiben und Kundeninteraktionen im großen Maßstab zu verwalten.

Aber es wirft auch einige Fragen auf.

Wenn sich zu viele Unternehmen auf von KI-generierte Antworten verlassen, ohne ihre eigene Eingabe hinzuzufügen, besteht das Risiko, dass die Antworten "wiederholend" und "unpersönlich" werden. Im Laufe der Zeit könnte dies die "Authentizität" verringern, die Kunden erwarten, wenn sie mit einem Unternehmen interagieren.

Wie man KI für lokales SEO verwendet

Optimieren Sie das Google Business-Profil mit KI

Ihr Google Business-Profil ist nach wie vor einer der wichtigsten [Vermögenswerte] im lokalen SEO. Das hat sich nicht [geändert].

Tatsächlich erklärte Omar Riaz von Google in einem kürzlich erschienenen Podcast, der die Zukunft von "lokalem SEO" und KI diskutiert:

Google Business Profile ist das digitale Schaufenster. Es ist der [Punkt] der Wahrheit in Google Search und Maps.

- Omar Riaz, Google

Was sich geändert hat, ist, wie einfach es ist, es mit KI zu [verbessern] und zu warten.

KI kann Ihnen helfen, mehrere [Schlüsselbereiche] Ihres Profils zu [optimieren].

Zum Beispiel können Sie es verwenden, um Ihre "Unternehmensbeschreibung" zu schreiben oder zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie klar erklärt, was Sie anbieten, während relevante lokale Schlüsselwörter natürlich enthalten sind.

Es ist auch nützlich, um Ihre "Dienstleistungen" und "Produkte" zu erweitern und Ihnen zu helfen, sie auf eine Weise zu beschreiben, die mit der Art und Weise übereinstimmt, wie Menschen tatsächlich suchen.

Sie können auch KI verwenden, um Google-Posts zu erstellen, sei es zur "Bewerbung" eines Angebots, zur "Ankündigung" eines Updates oder zum Teilen von saisonalen Inhalten.

Durch regelmäßige Beiträge bleibt Ihr Profil aktiv, was starke "Frische"-Signale sendet und den Nutzern mehr Gründe gibt, sich zu engagieren.

Ein weiterer Bereich, in dem KI helfen kann, ist der Inhalt von "Fragen und Antworten".

Sie können häufige Kundenfragen [vorhersehen] und klare, hilfreiche [Antworten] generieren, die die Nützlichkeit und Sichtbarkeit Ihres Profils [verbessern]. Mit der Zeit entsteht so ein vollständigeres Bild Ihres Unternehmens für sowohl Benutzer als auch Google.

Aber denken Sie daran, der Schlüssel ist, "KI" als Werkzeug zu nutzen, nicht als Ersatz.

Erstellen & Antworten auf [Bewertungen]

Bewertungen waren schon immer ein wichtiger Bestandteil von lokalem SEO, aber KI macht es viel einfacher, sie konsistent zu verwalten.

Wie bereits erwähnt, testet Google bereits von KI generierte "Rezensionsantworten" in Google Business Profiles.

Aber selbst wenn Sie noch keinen Zugriff auf diese Funktionen haben, können Sie dennoch Tools wie ChatGPT oder Gemini verwenden, um bei der [Erstellung] von [Antworten] zu helfen.

Dies ist besonders nützlich, wenn auf "negative Bewertungen" reagiert wird.

Jedes lokale Unternehmen bekommt sie irgendwann, und zu wissen, wie man professionell darauf [reagiert], kann einen großen Unterschied machen.

Statt emotional zu reagieren oder die Antwort ganz zu vermeiden, können Sie KI verwenden, um eine ruhige, durchdachte Antwort zu strukturieren, die das Problem anerkennt und eine Lösung anbietet.

KI kann Ihnen auch helfen, konsequent mit positiven Bewertungen zu bleiben, indem es einfacher wird, Kunden zu danken und wichtige Aspekte Ihres [Service]s zu verstärken, ohne jedes Mal die gleiche Antwort zu wiederholen.

Das gesagt, ist es wichtig, sich nicht vollständig auf KI zu verlassen.

Ihre Antworten sollten sich dennoch persönlich und spezifisch auf die Situation beziehen. Sie können KI verwenden, um Ihre Antworten zu entwerfen und zu leiten, dann sie verfeinern, damit sie Ihren Ton widerspiegeln und wirklich auf die [Erfahrung] des Kunden eingehen.

Keyword-Recherche für "konversationelle Anfragen"

Die Art und Weise, wie Menschen lokale Unternehmen entdecken, wird immer "konversationeller", und KI kann Ihnen helfen, sich an diesen [Wandel] anzupassen.

Statt sich auf kurze Anfragen wie “[Pizza] in meiner Nähe” zu verlassen, stellen Nutzer jetzt spezifischere, kontextbezogene Fragen wie “Wo kann ich eine gute [Pizza] in Melbourne bekommen, die spät geöffnet hat und über Sitzgelegenheiten im Freien verfügt?”

Und die Daten legen nahe, dass dies nicht nur eine "kleine" [Änderung] ist:

• Bis Ende 2025 führten mehr als 60% der ChatGPT-Nutzer "lokale Suchen" durch. (source)
• "KI-Übersichten" erscheinen jetzt in bis zu 68% der lokalen Suchen. (source)
• 45% der Verbraucher nutzen jetzt "KI-Tools", um lokale Unternehmen zu finden. Dies ist ein Anstieg von nur 6% im letzten Jahr. (source)

KI-Tools wie ChatGPT und Gemini können nützlich sein, um diese längeren, natürlicheren "Anfragen" aufzudecken.

Sie können sie dazu anregen, Variationen zu generieren, wie Kunden nach Ihren [Dienstleistungen] suchen könnten, [häufige] Fragen zu identifizieren oder ein einzelnes [Schlüsselwort] in mehrere [konversationelle] Phrasen zu erweitern.

Für Unternehmen bedeutet dies, über die grundlegende "Keyword-Targeting" hinauszugehen. Ihre Website-Inhalte, das Google Business Profile und sogar Ihre Bewertungen sollten die Arten von detaillierten, realen [Fragen] widerspiegeln, die Ihre Kunden stellen.

Was Unternehmen in Zukunft tun können

1. [Verwandeln Sie] Ihre [Dienstleistungen] in [Fragen]

Statt nur auf Keywords wie “Notfallinstallateur Melbourne.” abzuzielen

Betrachten Sie auch, wie Menschen tatsächlich "suchen":

• “Wer repariert dringend geplatzte Rohre in meiner Nähe?”
• “Kann ich einen Klempner in Melbourne spät in der Nacht bekommen?”

Fügen Sie diese Arten von "Abfragen" hinzu:

• FAQ-Abschnitte
• Google Unternehmensprofil [Fragen & Antworten]

2. Erweitern Sie Ihr Google Business Profil

Ihr Google Business Profil ist jetzt eine wichtige Quelle für KI-generierte Antworten.

Stellen Sie sicher, dass Sie [optimieren]:

• Geschäftsbeschreibung mit natürlicher, gesprächiger Ausdrucksweise
• Dienstleistungen und Produkte mit ausführlichen Erklärungen
• Fragen & Antworten Abschnitt mit echten, kundenähnlichen Fragen

Zum Beispiel können Sie die folgende Art von "Fragen" zu Ihrem Q&A-Bereich hinzufügen:

• „Bieten Sie [Reparaturen] am selben Tag an?“
• „Gibt es Parkmöglichkeiten?“

3. Nutzen Sie [Bewertungen] strategisch

KI "zählt" nicht nur [Bewertungen], sie "liest" sie.

Ermutigen Sie Kunden, den "Service", den sie erhalten haben, Ihren Standort und vor allem die spezifischen [Details] über ihre [Erfahrung] einzuschließen.

Also statt eine Rezension wie folgt zu bekommen:

“Toller Service”

Ein Klempnerunternehmen möchte möglicherweise eine Bewertung, die eher so aussieht:

“Toller [Klempnerservice] am selben Tag in Melbourne, hat mein [Leck] schnell behoben”

4. Verwenden Sie KI, um [Abfragevariationen] zu generieren

KI-Werkzeuge wie ChatGPT oder Gemini können Ihnen helfen, zu entdecken, wie Menschen tatsächlich suchen.

Zum Beispiel, "Eingabeaufforderung":

Was sind 20 Möglichkeiten, wie jemand nach einem Zahnarzt in Kapstadt suchen könnte?

Verwenden Sie die Ergebnisse, um:

• Erweitern Sie Ihren Inhalt
• Identifizieren Sie [Long-Tail]-Anfragen
• Neue Suchintentionen aufdecken

Jetzt weiß ich, was Sie denken. Wie werden Sie für diese "Long-Tail", [konversationsartigen] Fragen optimieren?

Der Trick ist, dass Sie nicht jedes Abfragewort Wort für Wort "abgleichen" müssen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, die Frage klar zu beantworten und nützliche, relevante Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen.