Über das Schreiben guter Newsletter
Was macht einen guten Newsletter aus?
Ein guter Newsletter ist es wert, beim nächsten Mal wieder geöffnet zu werden. Das ist die einzige Kennzahl, die sich kumuliert, und sie hängt davon ab, ob diese Ausgabe den Leserinnen und Lesern etwas geboten hat, das sie anderswo nicht ohne Aufwand bekommen hätten.
Das Format, das funktioniert, ist klar abgegrenzt und konsistent. Leserinnen und Leser abonnieren ein Versprechen, und Ausgaben, die davon abweichen oder in unvorhersehbaren Abständen erscheinen, bringen die Menschen unauffällig dazu, sie nicht mehr zu öffnen.
Ein Newsletter ist außerdem kein Blogbeitrag, der per E-Mail zugestellt wird. Er wird für eine einzelne Person geschrieben, die ihn in ihrem Posteingang liest – was normalerweise bedeutet: kürzer, direkter und eher bereit, einen Standpunkt einzunehmen.
Der entscheidende Vorteil ist, dass eine Liste ein Publikum ist, das Ihnen vollständig gehört und das Sie erreichen können, ohne von irgendeinem Ranking abhängig zu sein. Die Ausgaben zusätzlich als Archiv auf Ihrer Website zu veröffentlichen, lohnt sich, wenn die Texte gut genug sind, um als eigenständiger Content zu bestehen.
Was in einen Newsletter gehört
- Eine Betreffzeile, die den Nutzen beschreibt, statt ihn nur anzuteasern.
- Ein klarer Grund, warum diese Ausgabe existiert, der in den ersten beiden Zeilen deutlich wird.
- Etwas wirklich Nützliches: eine Erkenntnis, eine Methode, ein Link, auf den sich der Klick lohnt.
- Eine eigene Stimme. Newsletter leben mehr als jedes andere Format von Persönlichkeit.
- Ein Call-to-Action, nicht vier konkurrierende.
- Eine einfache Abmeldemöglichkeit, die die Zustellbarkeit genauso schützt wie die Lesenden.
Häufige Fehler
- Versand, weil Dienstag ist, statt weil es etwas zu sagen gibt.
- Unternehmensnachrichten, die außerhalb des Unternehmens niemanden interessieren.
- Betreffzeilen, die zu viel versprechen, dadurch einen Öffnungsvorgang steigern und die nächsten drei kosten.
- Jeden Link hineinzupacken, der seit der letzten Ausgabe veröffentlicht wurde.
- Den Text als Ankündigung zu verfassen, statt für eine Person.
Wo ein KI-Newsletter-Generator hilft – und wo nicht.
Er kümmert sich um die Struktur und bringt einen Entwurf in Gang – und das ist bei einem Format wichtig, dessen größtes Problem darin besteht, gar nicht erst verschickt zu werden. Ein KI-Newsletter-Generator liefert dir in wenigen Sekunden eine brauchbare Struktur.
Was er nicht liefern kann, ist genau das, wofür sich die Leser angemeldet haben: deine Sichtweise, deine Erkenntnisse, deine Woche. Newsletter leben von einer eigenen Stimme, und eine generierte Stimme ist per Definition die durchschnittliche.
Als Gerüst verwendet, spart er Zeit. Unredigiert verschickt, produziert er genau den Newsletter, von dem sich die Leute abmelden.
Den KI-Newsletter-Generator verwenden
Geben Sie das Thema Ihres Newsletters ein, und das Tool erstellt einen Entwurf für eine Ausgabe. Wenn Sie den Blickwinkel und die Zielgruppe beschreiben, erhalten Sie ein Ergebnis, das deutlich näher an einer verwendbaren Fassung liegt, als wenn Sie nur das Thema nennen.
Formulieren Sie den Entwurf anschließend in Ihrem eigenen Stil neu, streichen Sie alle überflüssigen Inhalte und stellen Sie sicher, dass die Ausgabe mindestens eine Information enthält, die der Leser ohne Sie nicht hätte finden können.
Wie es weitergeht
Newsletter müssen zugestellt werden. Bestätigen Sie, dass Ihre
SPF- und
DMARC-Einträge konfiguriert sind, geben Sie der Ausgabe mit dem
E-Mail-Name-Generator einen Namen und erstellen Sie unterstützende Inhalte mit dem
KI-Blogbeitragsgenerator-Tool.