Over het schrijven van goede nieuwsbrieven
Wat maakt een goede nieuwsbrief?
Een goede nieuwsbrief is het waard om de volgende keer weer te openen. Dat is de enige maatstaf die zich opstapelt, en die wordt bepaald door de vraag of deze editie de lezer iets gaf wat die nergens anders zonder moeite kon krijgen.
Het format dat werkt, is beperkt en consistent. Lezers abonneren zich op een belofte, en edities die daarvan afwijken of op onvoorspelbare momenten verschijnen, leren mensen er stilletjes aan om ze niet meer te openen.
Een nieuwsbrief is ook geen blogpost die per e-mail wordt bezorgd. Hij is geschreven voor één persoon die hem in een inbox leest, wat meestal betekent: korter, directer en meer bereid om een duidelijk standpunt in te nemen.
De onderliggende aantrekkingskracht is dat een lijst een publiek is dat volledig van jou is en dat je kunt bereiken zonder afhankelijk te zijn van iets dat rankt. Het is daarnaast de moeite waard om de edities als archief op je site te publiceren, wanneer de tekst goed genoeg is om als content op zichzelf te staan.
Wat je in een nieuwsbrief moet opnemen
- Een onderwerpregel die de waarde beschrijft in plaats van die slechts te teasen.
- Eén duidelijke reden waarom deze editie bestaat, die in de eerste twee regels wordt uiteengezet.
- Iets dat echt nuttig is: een bevinding, een methode, een link die de klik waard is.
- Een eigen stem. Nieuwsbrieven zijn meer dan welk ander format ook afhankelijk van persoonlijkheid.
- Eén call-to-action, niet vier concurrerende.
- Een eenvoudige uitschrijfmogelijkheid, die de afleverbaarheid net zo goed beschermt als de lezer.
Veelgemaakte fouten
- Verzenden omdat het dinsdag is, in plaats van omdat er iets te zeggen valt.
- Bedrijfsnieuws waar niemand buiten het bedrijf om geeft.
- Onderwerpregels die te veel beloven, waardoor één e-mail meer wordt geopend maar de volgende drie minder.
- Elke link erin proppen die sinds de vorige editie is gepubliceerd.
- Het schrijven als een aankondiging in plaats van voor een persoon.
Waar een AI-nieuwsbriefgenerator helpt en waar niet
Het zorgt voor structuur en brengt een concept op gang, wat belangrijk is voor een format waarvan de grootste tekortkoming is dat het niet wordt verstuurd. Een AI-nieuwsbriefgenerator levert je binnen enkele seconden een bruikbare opzet.
Wat het niet kan leveren, is datgene waarvoor lezers zich hebben ingeschreven: jouw visie, jouw bevindingen, jouw week. Nieuwsbrieven draaien om een eigen stem, en een gegenereerde stem is per definitie de gemiddelde stem.
Als structuur helpt het tijd te besparen. Ongeredigeerd verstuurd levert het precies de nieuwsbrief op waarvoor mensen zich uitschrijven.
De AI-nieuwsbriefgenerator gebruiken
Voer het onderwerp van je nieuwsbrief in en de tool maakt een concept voor een editie. Door de invalshoek en doelgroep te beschrijven, krijg je een resultaat dat veel bruikbaarder is dan wanneer je alleen het onderwerp noemt.
Herschrijf de tekst vervolgens in je eigen stijl, verwijder alles wat opvulling is en zorg ervoor dat de editie minstens één element bevat dat de lezer zonder jou niet had kunnen vinden.
Waar je nu verder kunt gaan
Nieuwsbrieven moeten aankomen. Controleer of je
SPF- en
DMARC-records correct zijn geconfigureerd, geef de editie een naam met de generator voor
e-mailnaam en maak ondersteunende content met de tool
AI-blogpostgenerator.