Sobre la redacción de buenos boletines
¿Qué hace que un boletín sea bueno?
Un buen boletín merece que lo abran la próxima vez. Esa es la única métrica que se acumula, y depende de si esta edición ofreció al lector algo que no pudiera conseguir en otro sitio sin esfuerzo.
El formato que funciona es específico y coherente. Los lectores se suscriben a una promesa, y las ediciones que se desvían de ella o llegan a intervalos impredecibles enseñan poco a poco a la gente a dejar de abrirlas.
Un boletín tampoco es una entrada de blog enviada por correo electrónico. Está escrito para una persona que lo lee en su bandeja de entrada, lo que normalmente significa que es más breve, más directo y más dispuesto a defender un punto de vista.
El principal atractivo es que una lista es una audiencia que posees por completo, a la que puedes llegar sin depender de nada que se posicione. Además, merece la pena publicar las ediciones en tu sitio como archivo, siempre que la calidad de los textos sea suficiente para que funcionen como contenido por sí mismos.
Qué incluir en un boletín
- Un asunto que describa el valor que ofrece, en lugar de limitarse a generar expectación.
- Un motivo claro por el que existe esa edición, establecido en las dos primeras líneas.
- Algo realmente útil: un hallazgo, un método o un enlace en el que merezca la pena hacer clic.
- Una voz propia. Los boletines dependen de la personalidad más que cualquier otro formato.
- Una única llamada a la acción, no cuatro que compiten entre sí.
- Una opción sencilla para darse de baja, que protege la entregabilidad tanto como al lector.
Errores comunes
- Enviar porque es martes en lugar de porque haya algo que decir.
- Noticias de la empresa que no le importan a nadie fuera de ella.
- Asuntos que prometen demasiado, consiguiendo una apertura y costando las tres siguientes.
- Incluir todos los enlaces publicados desde la última edición.
- Redactarlo como un anuncio en lugar de dirigirse a una persona.
Cuándo ayuda un generador de boletines con IA y cuándo no.
Se encarga de la estructura y pone en marcha un borrador, algo importante para un formato cuyo principal problema es no llegar a enviarse. Un generador de newsletters con IA te ofrecerá una estructura funcional en cuestión de segundos.
Lo que no puede aportar es aquello por lo que los lectores se suscribieron: tu punto de vista, tus hallazgos, tu semana. Las newsletters viven de la voz, y una voz generada es, por definición, la voz promedio.
Usado como estructura de apoyo, ahorra tiempo. Enviado sin editar, produce exactamente la newsletter de la que la gente se da de baja.
Uso del generador de newsletters con IA
Introduce el tema de tu newsletter y la herramienta redactará una edición. Describir el enfoque y la audiencia produce un resultado mucho más cercano a algo utilizable que limitarse a indicar el tema.
Después, reescríbela con tu propio estilo, elimina todo lo que sea de relleno y asegúrate de que la edición contenga al menos una cosa que el lector no podría haber encontrado sin ti.
Qué hacer a continuación