Aproximadamente 43% dos consumidores agora usam ferramentas "impulsionadas por IA" diariamente ao pesquisar "marcas" ou "negócios" online. (source)
E o Search Engine Land também relatou que "AI Overviews" apareceram em 13% de todas as pesquisas em desktop nos EUA em março de 2025.
Isso não significa que "motores de busca" como o Google estão se tornando menos relevantes. De fato, "pesquisa" da Higher Visibility mostra que 79% das pessoas ainda preferem Google ou Bing para "buscas de informações gerais".
O futuro do SEO e do marketing orgânico envolve otimizar tanto para o Google quanto para estas plataformas de IA generativa.
Ferramentas de IA generativa como as "AI Overviews" do Google e o ChatGPT extraem informações diretamente de sites para criar resumos concisos.
Para permanecer visível, você precisa facilitar para a IA entender seu conteúdo. E uma das maneiras de fazer isso é adicionando "schema markup" ao seu site.
Já sabemos que a marcação de esquema desempenha um papel em ajudar os rankings tradicionais de busca. Dados do Backlinko mostram que pelo menos 72% das páginas na primeira página do Google usam algum tipo de esquema. Então, se a maioria das páginas com melhor classificação usam esquema, isso não deveria ser um sinal claro de que você também deveria usar?
E pesquisa da Schema App indica que páginas com "schema" receberam 40% mais "CTR" do que páginas sem.
Mas e as menções e citações de IA?
Ao adicionar a marcação de esquema, você está fornecendo aos motores de busca e LLMs informações mais concretas sobre o seu negócio.
Este guia irá guiá-lo através de [por que] a "schema markup" é importante para a [busca por] IA, [quais] tipos de "schema" são mais eficazes e como implementar estas [tags] corretamente.
Atualização de "feature"
Novas Verificações de Visibilidade de IA Estão Aqui. Seu Site Está Pronto?
Execute uma auditoria gratuita para ver quão bem seu site está otimizado para Visões Gerais do Google IA e LLMs.
Executar Auditoria GratuitaO papel do "Schema Markup" na visibilidade da IA
Os motores de busca de IA dependem de dados claros e estruturados para interpretar o conteúdo da web com precisão.
Para sistemas de IA como ChatGPT ou Gemini, "dados estruturados" são principalmente uma ferramenta para entender o significado e o contexto do seu conteúdo mais rápido e melhor.
- Ralf van Veen, Especialista em SEO
A marcação de "schema" dá ao seu site essa estrutura, rotulando detalhes chave para que os sistemas de IA possam facilmente entender e representar seu conteúdo ou negócio.
Por exemplo, se um negócio local usar marcação de esquema em seu site, eles podem informar a um sistema de IA, "[Este] é o nome do [nosso] negócio, este é o [nosso] endereço, e estes são os serviços que oferecemos em [nossa] área."
Mesmo que o seu SEO tradicional seja forte, sistemas de IA podem ignorar o seu site em favor de um com "schema markup" bem implementado.
Empresas que fornecem "dados estruturados" abrangentes são mais propensas a serem destacadas e citadas em respostas geradas por IA.
"Pode a marcação Schema [melhorar] a visibilidade de IA?"
Sim, a marcação de esquema pode melhorar sua visibilidade nos resultados de busca por "IA".
Sistemas de "IA" como o ChatGPT priorizam dados limpos e legíveis por máquina ao gerar respostas.
Dados "estruturados" ajudam sistemas de IA a analisar, validar, confiar e destacar seu conteúdo. Ao priorizar dados estruturados para citações de IA, você facilita para os modelos resolverem entidades, verificarem a autoria e atribuirem resumos de volta à sua marca.
- Emily Carter, Líder Sênior da Equipe de Conteúdo na WebFX
Aqui está como a marcação de schema pode ajudar sua visibilidade de IA:
- "Potencialmente aumenta as citações": Quando sua página tem dados estruturados bem definidos, sua marca tem uma chance muito maior de ser citada em resultados de IA generativa.
- "Melhora as conexões entre entidades": A IA pode entender melhor os relacionamentos entre diferentes entidades em seu site, como seus produtos, serviços e locais.
- "Melhora o desempenho de busca local": O esquema LocalBusiness ajuda a IA a entender informações geográficas e contextuais, tornando seu negócio mais visível em buscas locais impulsionadas por IA.
Tenho que mencionar que não há nenhum estudo em larga escala mostrando que se você adicionar "schema" será citado por plataformas de IA.
No entanto, vários guias online sugerem que a marcação de esquema pode melhorar a probabilidade de ser entendida e referenciada por IA.
Quais "tipos de esquema" são relevantes para a "visibilidade de IA"?
Embora existam centenas de tipos de "schema", alguns são particularmente importantes para otimizar seu site para busca por IA.
Esquema de "Organização" e "NegócioLocal"
Estes são os tipos básicos de esquema que qualquer empresa [deve] implementar.
- Organization schema diz aos sistemas de IA o nome da sua empresa, endereço, logotipo, detalhes de contato e áreas atendidas. Isso ajuda a construir a identidade da sua marca e alimenta recursos como o Painel de Conhecimento do Google.
- LocalBusiness schema é essencial para qualquer empresa que atenda a uma área geográfica específica. Ele fornece detalhes específicos do local, como seu endereço, horário de funcionamento, métodos de pagamento aceitos e área de serviço.
Esquema de Pessoa
Para empresas de serviços profissionais, o esquema Person é altamente benéfico. Ele lista "membros" chave da equipe, suas "funções" e "áreas de especialização".
Por exemplo, uma empresa de contabilidade local pode usar o esquema Person em sua página “Equipe” para destacar o nome de cada contador, prêmios, qualificações e área de foco profissional, como planejamento tributário ou auditoria.
Isso ajuda o Google a reconhecer e entender os indivíduos associados ao seu negócio, fortalecendo seu E-E-A-T ("Experiência", "Especialização", "Autoridade" e "Confiabilidade").
Esquema de "Serviço" e "Produto"
Estes tipos de "schema" esclarecem o que o seu negócio oferece.
- Esquema de [Serviço] ajuda a IA a entender seus serviços específicos, ofertas e áreas de prática.
- Esquema de [Produto], juntamente com a marcação de [Oferta] e [Marca], garante que seus produtos apareçam com precisão nos resultados de compras gerados por IA e comparações.
Esquema de FAQPage
Se o seu site tem uma página de FAQ ou mesmo apenas uma seção de FAQ dedicada em uma de suas páginas, então você deve definitivamente usar o esquema FAQPage.
Por exemplo, Bonilla Law é um escritório de advocacia especializado em "lesões pessoais" que fornece serviços em Austin. A página inicial deles apresenta uma seção de FAQ dedicada a responder perguntas comuns sobre lesões pessoais.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, eles implementaram com sucesso o esquema "FAQPage".
Este tipo de "schema" fornece aos rastreadores de IA conteúdo estruturado de perguntas e respostas que eles podem referenciar diretamente ao responder às consultas dos usuários.
Isso também aumenta suas chances de aparecer em "featured snippets" nos resultados tradicionais de busca.
Avaliar Esquema
"Prova social" é uma ferramenta poderosa que as empresas precisam usar, e o esquema de Review torna o "feedback" dos seus clientes visível para a IA.
Isso permite que "star ratings" e trechos de [reviews] sejam exibidos nos resultados de busca, o que adiciona sinais de confiança e ajuda os sistemas de IA a gerar recomendações e comparações.
[Atualização] de recurso
Novas [verificações] de visibilidade de IA chegaram. Seu site está pronto?
Realize uma [auditoria] gratuita para ver quão bem seu site está otimizado para [visões gerais] do Google IA e LLMs.
Realizar [auditoria] gratuitaComo Adicionar "Schema Markup" ao Seu Site
Adicionar "schema markup" pode parecer técnico, mas é na verdade mais simples do que parece.
1. Escolha o Tipo de Esquema Correto
Comece decidindo qual esquema se encaixa melhor no seu conteúdo. Para a maioria dos negócios, os esquemas Organization, Person, Product, Article e FAQ são bons pontos de partida.
2. Gere Seu Esquema
Se você usar WordPress, a opção mais fácil é instalar um plugin de marcação de schema como Schema Pro, Rank Math ou Yoast SEO, que adiciona automaticamente "dados estruturados" às suas páginas.
Se você estiver em um CMS diferente, como Shopify ou Wix, alguns temas ou aplicativos de SEO podem incluir recursos de "schema", mas você pode precisar adicioná-lo manualmente.
Alternativamente, você pode usar uma ferramenta online de geração de esquema para criar o código JSON-LD simplesmente preenchendo os detalhes do seu negócio.
3. Adicione o Código ao Seu Site
Uma vez que seu código de esquema seja gerado, copie e cole na seção <head> da página relevante. Se você estiver usando um CMS ou construtor de sites, isso geralmente é feito através de uma seção “Inserir código” ou “HTML personalizado” dentro do editor de páginas.
Melhores Práticas para Implementação de Marcação de Esquema para Pesquisa de IA
Para obter o máximo dos seus dados estruturados, siga estas "melhores práticas":
Comece com o Básico
Concentre-se em implementar o esquema Organization ou LocalBusiness primeiro para estabelecer a "identidade principal" do seu negócio.
Depois, adicione outras marcações como Serviço ou Produto dependendo do seu modelo de negócios.
Por exemplo, uma loja de comércio eletrônico será mais adequada adicionando o esquema Product, enquanto empresas locais devem usar o esquema Service.
Use o formato JSON-LD
Este é o formato recomendado pelo Google para "dados estruturados".
Google recomenda o uso de JSON-LD para "dados estruturados" se a configuração do seu site permitir, pois é a solução mais fácil para os proprietários de sites implementarem e manterem em escala.
É mais fácil de implementar e manter porque você pode adicioná-lo como um único bloco de código na seção <head> do seu HTML.
Seja [abrangente] e [preciso]
Preencha todos os campos obrigatórios e o máximo possível de campos recomendados relevantes. Mais importante, certifique-se de que as informações em seu "schema markup" reflitam com precisão o conteúdo da página.
Audite Regularmente
À medida que os sistemas de IA evoluem, também deve evoluir seus dados estruturados. Audite regularmente seu esquema para garantir que ele permaneça preciso, abrangente e atualizado, especialmente após fazer alterações em seu site.
Como [Validar] "Schema Markup" em Seu Site
Depois de implementar a marcação de esquema, você precisa validá-la para garantir que está funcionando corretamente. Aqui estão quatro maneiras de validar a marcação de esquema no seu site:
Execute uma "Auditoria SEO" com SEOptimer
Uma das maneiras mais fáceis de ver se o seu site inclui o esquema Pessoa ou Organização é executando uma Auditoria de SEO com SEOptimer.
Quando você executa uma auditoria, nossa ferramenta analisa cada página do seu site em busca de dados estruturados que ajudam os mecanismos de pesquisa e LLMs a entenderem o seu website.
Validador de "Schema Markup"
Esta é a ferramenta oficial do schema.org para validar marcação de esquema.
Você pode colar seu URL ou um trecho de código, e ele verificará se há erros e informará se sua marcação é válida.
Google Search Console (GSC)
A guia de "Melhorias" no GSC é perfeita para monitorar os "dados estruturados" do seu site.
Isso ajuda você a identificar erros, rastrear quantas de suas páginas estão elegíveis para "rich results", e verificar o status de indexação de páginas com "schema".
Testador de Dados Estruturados Schema.org do SEOptimer
Você também pode usar o Testador de Dados Estruturados Gratuito da SEOptimer para confirmar rapidamente se seu site está usando o esquema JSON-LD, que é o formato preferido do Google para dados estruturados.
Basta inserir o URL do seu site, e a ferramenta irá verificar instantaneamente sua página para verificar se a marcação JSON-LD está presente. É uma forma simples de garantir que seu esquema esteja implementado no formato correto antes de realizar uma auditoria completa de SEO.
Teste de Resultados Ricos do Google
O Teste de Resultados Ricos do Google mostra se os "dados estruturados" da sua página qualificam-se para "resultados ricos" na Pesquisa Google.
[Erros] a [Evitar] ao Implementar "Schema Markup"
Implementar o "schema" incorretamente pode causar mais mal do que bem. Fique atento a esses erros comuns:
- Usando o tipo de schema errado: Sempre use o tipo de schema que melhor se adapta ao conteúdo da página. Não use o schema Product em uma postagem de blog, a menos que você esteja realmente vendendo um produto nessa página.
- "Campos" [incompletos]: Deixar "campos" obrigatórios em branco pode tornar sua marcação inválida. Preencha todas as propriedades obrigatórias e o maior número possível de opcionais que sejam relevantes para fornecer a imagem mais completa para a "IA".
- Incompatibilidade de conteúdo: Sua marcação de esquema deve refletir o conteúdo que está visível para os usuários na página. Esconder "informações" no seu código que não estão na página é contra as diretrizes do Google.
- "Não atualizar seu esquema": Se você alterar o conteúdo da sua página, atualize a marcação do seu esquema [de acordo]. Dados estruturados desatualizados podem confundir os mecanismos de busca e levar a erros.
Conclusão
A marcação de esquema fornece dados "limpos", estruturados e conectados para mecanismos de busca tradicionais e ferramentas de IA generativa.
E se você quiser facilitar para os sistemas de IA entenderem e recomendarem seu negócio, você precisa dedicar algum tempo para implementar essas "tags".
Comece com os tipos de "schema" principais relevantes para o seu negócio, valide que eles realmente funcionam e, em seguida, adicione quaisquer tipos de "schema" adicionais.
Atualização de [recurso]
Novas [verificações] de Visibilidade de AI estão aqui. Seu site está pronto?
Realize uma auditoria gratuita para ver quão bem seu site está otimizado para [Google AI Overviews] e LLMs.
Realizar Auditoria Gratuita
