Realmente não há como contornar isso: para escrever um artigo que irá ter um bom posicionamento no Google, você precisa saber sobre "otimização para motores de busca" (SEO).
Dependendo de com quem você fala, você ouvirá o SEO ser descrito como qualquer coisa, desde um processo misterioso que resulta magicamente em um aumento de tráfego orgânico, até uma simples lista de verificação de coisas a fazer antes de você clicar em publicar.
A verdade é que escrever um artigo ou post de blog que vai classificar no Google é bastante simples. Com algumas "melhores práticas" você pode escrever um artigo que vai classificar. É sobre isso que este post trata.
E eu sei do que estou falando.
Alguns anos atrás, comecei o Growth Marketing Pro. E em apenas alguns anos, eu o cresci para mais de 50k orgânicos por mês e agora ele gera mais de $100k por mês em [renda] passiva.
Então, só para fazer isso, comecei um blog de [saúde] com dois amigos — fazendo-o crescer para 116.961 visitantes orgânicos por mês em menos de 12 meses, antes de vendê-lo para uma empresa pública de [saúde].
Por que e como o SEO impacta seu ranking no Google
No vasto mar de táticas de marketing, há uma tonelada de maneiras de obter clientes e gerar leads na internet.
Mas a estratégia mais lucrativa desde o primeiro dia é SEO. Se você conseguir que cada um dos seus artigos tenha uma boa classificação no Google, poderá obter mais tráfego para o seu site e, com sorte, converter esse tráfego em clientes.
Classificações mais altas resultam em mais "impressões" e mais cliques, o que leva a mais clientes!
O "conteúdo" escrito é essencial para o SEO porque o Google indexa "conteúdo". Se você não tiver "conteúdo", será realmente difícil aumentar as visualizações de página e impulsionar conversões. Ótimo "conteúdo" é o que cria o valor no SEO.
É por isso que os "marketers" adoram "content".
E enquanto o Google continua a atualizar seu algoritmo ao longo dos anos para ajudar os "buscadores", uma coisa permanece verdadeira: eles classificam postagens que são altamente relevantes, úteis, informativas e autoritativas.
Blogar sobre sua nova marca de café favorita não vai aparecer no Google tão cedo, a menos que essa postagem siga os seis passos que vamos delinear aqui.
Como Fazer um Artigo Classificar Bem no Google?
Aqui está como você pode atualizar sua estratégia de SEO para obter uma classificação alta no Google para sua próxima postagem no blog, seja você fazendo uma página pilar, um e-book ou um artigo "como fazer".
1. Escolha um "Bom Tópico" e Escolha Um que Inclua "Ótimas Palavras-chave"
Você provavelmente notou que este artigo está bem posicionado no Google. Isso não é por acaso.
Existem 1,7 bilhões de sites na internet. Portanto, se você está escrevendo conteúdo para SEO, precisa ser cuidadoso ao escolher palavras-chave para classificar.
Você precisa escolher um nicho específico dentro do seu domínio que você gostaria de possuir, e então os tópicos subsequentes dos posts do blog.
Por exemplo, pode ser difícil classificar para uma palavra-chave como “marketing de mídia social” porque é uma área altamente competitiva. Isso significa que muitos "profissionais de marketing" (e outros) já escreveram artigos tentando se classificar para este tópico.
No entanto, "[marketing] baseado em [intenção]" e "dados de [intenção] social" são palavras-chave que você poderia considerar.
Eles terão tráfego suficiente para que você traga potenciais clientes para o seu site, mas não tenha tantas postagens já escritas por organizações autoritativas (alta autoridade de domínio) que você nunca chegará ao topo.
Uma vez que você tenha o seu nicho, é hora das "palavras-chave".
Nem todas as "palavras-chave" são criadas iguais. A maneira mais certa de ter sucesso com SEO é encontrar "palavras-chave" que tenham alto volume de busca e sejam relativamente não competitivas.
As "palavras-chave" que você escolher devem ter tanto um alto volume de pesquisa quanto estar relacionadas à sua oferta de produto.
Neste caso, usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEOptimer é super útil.
As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave permitem que você veja o volume de busca e a competitividade das palavras-chave, e também sugerem "palavras-chave" de cauda longa para lhe dar milhares de ideias de palavras-chave.
Depois de decidir sobre as palavras-chave que você deseja classificar com base no volume de busca e competitividade, você vai querer incorporá-las em seu conteúdo.
Além do conteúdo escrito, você também deve usá-los em seu:
- [URL] da Página: domain.com/your-keywords-here
- [Título]: [Suas palavras-chave devem ser basicamente o seu título]
- [Meta descrição]: [Inclua a palavra-chave alvo em algum lugar nos primeiros 100 palavras do seu artigo], ou [atualize sua meta descrição com um plugin de SEO no seu blog]
- [Na legenda e na tag alt das imagens (onde for apropriado)]
- [Ao longo do restante do conteúdo onde fizer sentido]
Dica: Outra maneira que eu gosto de encontrar palavras-chave valiosas é conversando com os clientes. Os dados de busca são ótimos, mas às vezes extrair perguntas comuns de potenciais clientes ou identificar tendências emergentes pode ser valioso para encontrar oportunidades de arbitragem de palavras-chave.
Palavras-chave emergentes são uma mina de ouro. Se houver novos negócios ou tendências em seu setor, aproveite-os rapidamente.
Se você for o primeiro a escrever sobre eles, há uma grande probabilidade de que você consiga ranquear. Mesmo que eles não apareçam nas ferramentas de palavras-chave, use sua intuição!
2. "Escreva" Bem e "Escreva" o Suficiente
A "qualidade" real do seu "escrito" afeta suas classificações. Já se foram os dias de chegar à primeira página da página de resultados de pesquisa do Google (SERP) escrevendo um artigo medíocre de 500 palavras.
Este artigo levou um tempo para ser escrito. Ninguém disse que isso era fácil!
Portanto, certifique-se de que sua escrita esteja à altura com conteúdo de qualidade e otimizado:
- Conclusões: Existem algumas pessoas que decidirão se vão ler um artigo lendo a conclusão primeiro. Você deve usar a conclusão para resumir os pontos-chave do post e incentivar esses leitores a lerem seu artigo inteiro, então certifique-se de escrever uma conclusão que resuma os principais aprendizados dos posts.
- Introduções: É uma das primeiras coisas que seus leitores veem (a menos que sejam aqueles que pulam para as conclusões), então faça valer a pena! Faça com que seja cativante, mas também autoritário: eles querem descobrir o mais rápido possível se sua página lhes fornecerá a resposta que estão procurando.
- Tamanho adequado: Em muitos "verticais de pesquisa", conteúdos de formato mais longo têm melhor desempenho nos rankings, então certifique-se de que os seus sejam mais longos (na faixa de 1.000 palavras pelo menos).
- Palavras-chave: Enquanto John Mueller (Chefe de Webmaster Trends @ Google) disse que a "densidade de palavras-chave" não importa — ela importa até certo ponto. Os rastreadores do Google querem ver suas palavras-chave alvo e outras palavras-chave semanticamente semelhantes em seu conteúdo. Você não precisa exagerar, mas precisa incluir "palavras-chave" pertinentes desde o início e com frequência.
- Verbiagem apropriada: Alta qualidade não significa necessariamente usar palavras difíceis e jargões da indústria. Você pode escrever ótimas postagens sem alienar públicos que não têm um histórico ou experiência específicos. Escreva de forma conversacional na primeira pessoa. Elas devem ser orientadas para a ação e concisas, e certifique-se de mantê-las legíveis com estrutura de frases variada, parágrafos mais curtos e boa formatação.
O comprimento do artigo não é arbitrário: o Google não está fazendo isso apenas para fazer você [trabalhar].
O "comprimento" ajuda os redatores de conteúdo como você a fornecer aos pesquisadores tudo o que eles estão procurando, e é assim que você obtém as principais classificações no SERP.
Então, quando os blogueiros OG querem saber, “Por que os posts de blog são tão longos hoje em dia?” é por isso!
Observe que o comprimento do conteúdo varia de acordo com a indústria.
Existem ferramentas que serão capazes de dizer quanto tempo sua postagem deve ter para o seu termo de pesquisa específico, bem como quais "palavras-chave" incluir, contagem de "headline" e imagens, e muito mais. Legal, né?
3. Torne-o Legível
Longo não significa necessariamente parágrafos "longos".
Muitas pessoas "passam os olhos" em artigos antes de mergulhar neles, então você deve ajudar os leitores que não vão ler 2.000 palavras de conteúdo denso.
Algumas maneiras importantes de adicionar formatação ao seu artigo de blog:
- Certifique-se de que cada seção tenha manchetes/pontos chave claros para que o post do blog seja fácil de percorrer.
- Divida os parágrafos em parágrafos curtos. Cada um deve ter no máximo 4 frases.
- Varie o comprimento das frases. É mais fácil ler postagens de blog que têm uma mistura de frases longas e curtas. Isso mantém os usuários rolando!
- Use "marcadores", [listas] numeradas e negrito para ênfase
- Adicione imagens, infográficos, tabelas e gráficos para ilustrar pontos mais complexos (ou apenas por diversão)
- Certifique-se de que [pareça] bom no [celular]! O Google usa predominantemente indexação mobile-first — [o que significa] que, se o seu site móvel [parecer] terrível, mesmo conteúdos incríveis não [terão] um bom ranking.
4. Links são Muito Importantes
Você percebe quantos links para outras páginas esta postagem contém? Isso porque os "links" mantêm as pessoas no seu site e constroem confiança aos olhos do Google.
Alguns links importantes para se concentrar ao escrever um post de blog que ranqueie são:
"Link" para fontes confiáveis: Eu descobri repetidamente que nossos artigos de melhor desempenho têm "links" externos para fontes muito "autoritativas" nos primeiros parágrafos do artigo.
Se você está escrevendo "conteúdo médico" ou tentando melhorar o SEO para médicos, faça "link" para Healthline ou estudos de universidades.
Isto mostra ao Google que você se importa com "qualidade" em primeiro lugar e acima de tudo.
"Links Internos": "Linkagem interna" é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para "classificar" nos "motores de busca".
Mais "links internos" [igual] "colocação" mais alta no SERP (página de resultados do mecanismo de busca). Cada postagem no blog deve incluir pelo menos 2-3 links para outras páginas no blog ou no site principal.
Claro, inclua o máximo que for apropriado, mas certifique-se de que seus textos âncora sejam representativos. Isso significa que você não deve vincular a frase “principais agências de marketing SEO” a um artigo que é realmente sobre ferramentas de rastreamento de classificação.
Além disso, certifique-se de voltar aos posts mais antigos em seu site e criar um link de volta para o novo post que acabou de ser escrito. Isso ajuda os visitantes a encontrar o novo post e dará ao seu post um impulso nos mecanismos de busca.
5. URLs são importantes
A "estrutura" de URL importa para "SEO".
Insira suas "palavras-chave" (dentro do razoável) no URL do artigo.
Por exemplo, em nosso artigo sobre as [melhores] “agências de marketing e ferramentas para freelancers”, é muito melhor fazer um URL de produto “/best-marketing-agency-freelancer-tools/” do que “/marketing agency.”
É simples, mas "importa".
Além disso, evite adicionar elementos "mutáveis" em seu URL.
Por exemplo, este post é sobre os cinco passos que você deve seguir para que suas páginas da web classifiquem melhor no google. Razoavelmente, você pode esperar ver a frase “5-passos” na URL.
Mas, e se no próximo mês eu pensasse: “Uau, eu realmente deveria ter avisado aos leitores do SEOptimer sobre este outro incrível sexto passo que pode ajudar a [colocar] seus artigos na primeira página?”
Claro, eu poderia mudar a URL, mas então todos os meus "links internos estarão quebrados", perderemos qualquer "backlink" para este artigo de outros sites, etc.
É mais fácil perder esses elementos mutáveis e poupar-se de uma dor de cabeça mais tarde. Isso também inclui postagens com anos, como “[Top] 10 X de [2021],” ou se sua estrutura de URL estiver configurada para incluir o dia em que foi publicado.
O Google gosta de sites que estão atualizando continuamente seu trabalho, e as datas literalmente envelhecem suas postagens no blog.
6. Otimize o Resto dos seus Elementos
Embora a qualidade do seu conteúdo e as palavras-chave sejam incrivelmente valiosas para sua comercialização e classificação, não é recomendado tratar os títulos das postagens, títulos meta e descrições meta como uma reflexão tardia.
Esses elementos ajudam a otimizar e maximizar ainda mais sua classificação de busca, assim como a forma como o leitor interage com sua página. Você deve incluir suas "palavras-chave" no título da postagem, título meta e descrição meta.
O título do post é bastante autoexplicativo, e então temos:
- Meta title tag: O "título" do seu post que aparecerá nos mecanismos de busca
- Meta description: A "descrição" do seu post que aparece nos mecanismos de busca
Outras "Melhores Práticas" para "Ranking" no Google
Portanto, há um pouco mais de seis etapas. Algumas outras coisas para ter em mente se você [want] escrever um artigo que [ranks] no Google:
IU e UX
A "experiência do usuário" e a "interface do usuário" importam.
Você já acessou um site e pensou: “uau, isso é tão difícil de seguir.” Ou “este site parece que foi feito em 1992.”
Se você pensou nisso, o Google provavelmente concorda.
Seu site não precisa ser a coisa mais bonita da internet, mas precisa ser "amigável", fácil de navegar e funcional.
E mais importante, isso tem que funcionar tanto em dispositivos desktop quanto em dispositivos móveis.
Uma boa regra prática é que não deve levar mais de três cliques para ir de uma página em seu site para qualquer outra página.
Velocidade do Site
Muitos dos chamados "especialistas" dizem que a "velocidade do site" é um dos fatores de classificação mais importantes do Google.
Isso não é verdade. Mas também não é completamente falso.
Contanto que seu site carregue razoavelmente rápido e mantenha um bom histórico de tempo de atividade, você deve ficar bem. Isso significa que pode valer a pena fazer o upgrade para hospedagem web dedicada se sua hospedagem compartilhada estiver te segurando.
Confira a auditoria Lighthouse gratuita do Google para avaliar a "velocidade" do seu "site" e aprender como corrigi-la.
"Reduzir o Nicho"
Quando você está tentando ranquear no Google, não é apenas uma postagem que vai fazer isso.
Google "porta-voz", John Mueller disse explicitamente, ““é bastante difícil para um site ser considerado [autoritativo] com menos de 30 artigos.”
Portanto, é importante publicar "consistentemente" e publicar dentro de um único "nicho".
Para o bem ou para o mal, o Google te categoriza em um "nicho".
Vai ser difícil classificar para "palavras-chave" relacionadas a [avaliações de software] e "palavras-chave" relacionadas a [saúde] no mesmo site. A menos que você seja uma marca enorme, você precisa escolher um caminho e permanecer nele. Desta forma, o Google começará a perceber que você é uma autoridade no tópico nesse espaço.
Mantenha Usuários No Site
A atualização de Conteúdo Útil do Google "matou" muitos sites que tinham apenas uma tonelada de postagens de blog.
Eu sei que é difícil ouvir isso, mas é importante entender que o Google quer mais do que apenas "conteúdo excelente" atualmente.
Se possível, inclua outros recursos em seu site que mantenham os usuários por perto.
Claro, "postagens de blog" podem fazer um bom trabalho nisso, mas outras ofertas podem fazer um trabalho ainda melhor: oferecer um curso, incluir downloads úteis de "white papers", exibir depoimentos ou apresentar um "widget" ou ferramenta que ajude os usuários a terem uma experiência mais aprofundada em seu site.
Há muitas páginas e ofertas "adjacentes a blogs" que podem manter os usuários no seu site e voltando para mais.
Faça um pouco de "brainstorming" e crie algumas outras coisas. Isso não quer dizer que "blogging" sozinho não funcione — ele funciona. Mas ser criativo ao oferecer valor adicional aos usuários trará retornos.
Conclusão
Seguir estas etapas definitivamente ajudará você a escrever um artigo que terá uma boa classificação no Google. Mas eu estaria negligente em mencionar que o SEO não acontece no vácuo de uma única postagem.
SEO trabalha em conjunto com muitos outros elementos do seu site. É importante que você considere os elementos técnicos do seu site, "link building" e através de outras práticas recomendadas de construção de autoridade.
